Hoe te optimaliseren voor Google Discover

Om te optimaliseren voor Google Discover, begin je met het creëren van content van hoge kwaliteit die relevant is voor je doelgroep en voldoet aan de E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) principes van Google. Zorg voor sterke, duidelijke koppen en aantrekkelijke afbeeldingen van hoge resolutie. Gebruik gestructureerde data waar relevant, houd je website technisch in orde, en focus op een snelle laadtijd. Promoot je content via sociale media en andere kanalen om de initiële betrokkenheid te vergroten.

Google Discover is geen traditionele zoekmachine. Het is eerder een gepersonaliseerde feed die gebruikers content toont waarvan Google denkt dat ze die interessant vinden, gebaseerd op hun zoekgeschiedenis, locatiegeschiedenis, app-gebruik en de onderwerpen die ze volgen. Dit betekent dat je niet zozeer optimaliseert voor specifieke zoekwoorden, maar voor een breder bereik en relevantie. Het gaat om het opbouwen van een sterke aanwezigheid die vertrouwen en autoriteit uitstraalt, zodat Google je content vaker aanbeveelt. Het is een kans om je bereik te vergroten en lezers te bereiken nog voordat ze actief op zoek zijn naar informatie.

Begrijpen van Google Discover en de Unieke Algoritmen

Google Discover is een gepersonaliseerde feed die content toont aan gebruikers nog voordat ze actief op zoek zijn. Het is geen zoekmachine in de traditionele zin, maar eerder een aanbevelingssysteem dat anticipeert op de interesses van gebruikers. Dit maakt het een krachtig kanaal voor organisch verkeer, mits je de nuances van het algoritme begrijpt.

De Rol van Personalisatie en Gebruikersgedrag

Google Discover baseert zijn aanbevelingen op een diepgaand begrip van gebruikersgedrag. Dit omvat zoekgeschiedenis, locatiegegevens, app-gebruik, YouTube-kijkgedrag, en zelfs de artikelen die een gebruiker eerder heeft gelezen of onderwerpen die ze expliciet hebben aangegeven te willen volgen. Het algoritme analyseert deze signalen om te voorspellen welke content het meest relevant en boeiend zal zijn voor een individuele gebruiker. Dit betekent dat content die voor de ene gebruiker verschijnt, niet per se voor een andere gebruiker zal verschijnen, zelfs als ze dezelfde interesses lijken te hebben. De mate van personalisatie is extreem hoog, wat de optimalisatie complexer maakt dan traditionele SEO.

Hoe Google’s E-A-T Principes Cruciaal zijn

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is een fundamenteel principe voor Google’s ranking algoritmen en is van vitaal belang voor Discover. Google wil gebruikers alleen content van hoge kwaliteit en betrouwbare bronnen tonen.

0,0 0,0 van 5 sterren (op basis van 0 reviews) Uitstekend0% Heel goed0% Gemiddeld0% Slecht0% Verschrikkelijk0% Er zijn nog geen beoordelingen. Schrijf als eerste er een. Je beoordeling Je overall waardering Selecteer een waardering5 sterren4 sterren3 sterren2 sterren1 Ster Titel van je beoordeling Je beoordeling Je naam Jouw e-mailadres Deze review is gebaseerd op mijn eigen ervaring. ​ Verzend beoordeling

Amazon.com: Check Amazon for Hoe te optimaliseren Latest Discussions & Reviews:

• Expertise: De maker van de content moet aantoonbare kennis en ervaring hebben in het onderwerp. Dit kan worden getoond door de auteursprofielen, relevante referenties en de diepgang van de informatie.
• Authoritativeness: De website of auteur moet erkend worden als een gezaghebbende bron binnen hun niche. Dit wordt vaak gemeten door backlinks van gezaghebbende sites, vermeldingen in de media, en de algemene reputatie. Een site met een sterke domeinautoriteit en een geschiedenis van het publiceren van waardevolle content zal eerder verschijnen in Discover.
• Trustworthiness: De content en de website moeten betrouwbaar zijn. Dit omvat aspecten zoals een beveiligde website (HTTPS), transparante contactinformatie, een duidelijk privacybeleid, en de afwezigheid van misleidende informatie of spam. Betrouwbaarheid is van cruciaal belang; Google zal geen content van onbetrouwbare bronnen promoten, zelfs als het onderwerp relevant is.

In de praktijk betekent dit dat je niet alleen hoogwaardige content moet produceren, maar ook moet investeren in het opbouwen van je merk als een betrouwbare en gezaghebbende stem in jouw vakgebied. Uit onderzoek blijkt dat sites met een hoge E-A-T score significant meer kans hebben om te verschijnen in Discover. Een studie van Semrush in 2021 toonde aan dat sites met een gemiddelde domeinautoriteit (DA) van 70 of hoger aanzienlijk vaker in Discover verschenen dan sites met een lagere DA.

Hoe schrijf je een blogpost: Tips en technieken voor het creëren van boeiende content

Verschillen tussen Discover en Traditionele Zoekopdrachten

Het belangrijkste verschil tussen Discover en traditionele zoekopdrachten is de intentie van de gebruiker.

• Traditionele zoekopdrachten: De gebruiker heeft een specifieke vraag of behoefte en zoekt actief naar een oplossing. Ze typen zoekwoorden in en verwachten relevante resultaten te vinden. Optimalisatie richt zich hier op zoekwoordonderzoek, technische SEO, en het beantwoorden van specifieke zoekintenties.
• Google Discover: De gebruiker is passief op zoek naar interessante content. Ze hebben geen specifieke vraag in gedachten, maar zijn open voor nieuwe informatie die relevant is voor hun interesses. Dit betekent dat de content die in Discover verschijnt, vaak meer gericht is op entertainment, nieuws, persoonlijke interesses, of het ontdekken van nieuwe onderwerpen. De focus ligt hier minder op directe antwoorden en meer op boeiende verhalen, visuals en actuele onderwerpen. Volgens Google’s eigen data bereikt Discover meer dan 800 miljoen gebruikers per maand wereldwijd, wat het potentieel voor verkeer aantoont, zelfs zonder directe zoekintentie.

Content van Hoge Kwaliteit: De Basis van Alles

Content is de levensader van elke online aanwezigheid, en voor Google Discover geldt dit nog sterker. Het leveren van uitzonderlijke, waardevolle en boeiende content is absoluut essentieel. Google’s algoritmen zijn ontworpen om de best mogelijke gebruikerservaring te bieden, en dat begint bij de kwaliteit van de informatie die ze consumeren.

Diepgang en Relevantie Boven Oppervlakkigheid

Voor Google Discover is diepgang en relevantie van content van cruciaal belang. Oppervlakkige artikelen met weinig substantiële informatie zullen zelden worden opgepikt. Het algoritme zoekt naar content die een onderwerp grondig behandelt, meerdere aspecten belicht en echte waarde toevoegt aan de lezer.

• Diepgang: Ga verder dan de basis. Als je schrijft over ‘de beste tips voor gezonder eten’, denk dan na over specifieke voedingsstoffen, maaltijdplanning, budgetvriendelijke opties, en psychologische aspecten van eetgedrag. Deel concrete voorbeelden en praktische adviezen.
• Relevantie: Zorg ervoor dat je content aansluit bij de actuele interesses en behoeften van je doelgroep. Blijf op de hoogte van trends binnen je niche en creëer content die inspeelt op wat mensen op dit moment belangrijk vinden. Bijvoorbeeld, als er een nieuwe studie is gepubliceerd over een bepaald onderwerp, analyseer die dan en leg uit wat de implicaties zijn.
• Data en feiten: Onderbouw je claims met feiten, cijfers en onderzoek. Dit verhoogt de betrouwbaarheid en autoriteit van je content. Een artikel dat bijvoorbeeld beweert dat “een bepaalde oefening helpt bij rugpijn” is geloofwaardiger als het verwijst naar een klinische studie of een erkende fysiotherapeut. Cijfers tonen aan dat artikelen met meer dan 1.000 woorden en een hoge mate van detail gemiddeld 25% meer organisch verkeer genereren dan kortere, oppervlakkige stukken.

Nieuwswaarde, Trending Onderwerpen en Evergreen Content

Google Discover geeft vaak prioriteit aan content die actueel, trending of tijdloos relevant is. Een goede strategie omvat een mix van deze contenttypes. Seo score: Verbeter je website met deze essentiële strategieën

• Nieuwswaarde: Als je nieuwsartikelen produceert, zorg er dan voor dat ze snel en accuraat zijn. Google heeft een sterke voorkeur voor ’topical authority’ bij nieuws. Dit betekent dat als je content publiceert over een breaking news-evenement, Google je content zal prioriteren als je een bewezen trackrecord hebt in het publiceren van betrouwbaar nieuws over vergelijkbare onderwerpen. Denk aan de snelheid waarmee grotere nieuwsplatforms hun verhalen publiceren; zij kunnen binnen enkele minuten na een gebeurtenis een artikel online hebben.
• Trending onderwerpen: Identificeer onderwerpen die aan populariteit winnen. Gebruik tools zoals Google Trends, social media trends of gespecialiseerde trendrapporten om te zien waarover mensen praten. Als je bijvoorbeeld ziet dat ‘duurzame mode’ een trending topic is, creëer dan content die dieper ingaat op dit onderwerp, zoals ‘De impact van fast fashion: 5 duurzame alternatieven’.
• Evergreen content: Dit zijn artikelen die over een lange periode relevant blijven, ongeacht de actualiteit. Voorbeelden zijn ‘De ultieme gids voor het plannen van een budgetvriendelijke vakantie’ of ‘Hoe je je productiviteit kunt verhogen’. Hoewel ze misschien niet onmiddellijk viraal gaan, blijven ze consistent verkeer genereren. Een goede verhouding kan zijn: 60% evergreen, 30% trending en 10% nieuws. Dit zorgt voor een constante stroom van verkeer en pieken bij actuele gebeurtenissen.

Duidelijke Koppen en Aantrekkelijke Afbeeldingen

De eerste indruk is cruciaal in Google Discover. De kop en de hoofdafbeelding zijn de belangrijkste elementen die een gebruiker ertoe aanzetten om op je artikel te klikken.

• Duidelijke, boeiende koppen: Je kop moet de aandacht trekken en tegelijkertijd duidelijk maken waar de content over gaat. Gebruik cijfers, vragen of krachtige werkwoorden om nieuwsgierigheid te wekken. Vermijd clickbait die niet wordt waargemaakt door de content, want dit zal leiden tot een hoge bounce rate en Google zal dit registreren. Voorbeelden: “10 bewezen strategieën om je slaapkwaliteit te verbeteren” of “De schokkende waarheid achter je dagelijkse koffieconsumptie”.
• Aantrekkelijke, relevante afbeeldingen: Google Discover is visueel gedreven. Afbeeldingen moeten van hoge kwaliteit zijn (minimaal 1200 pixels breed), relevant voor de content en een hoge resolutie hebben. Vermijd stockfoto’s die er te algemeen uitzien. Originele, unieke afbeeldingen presteren vaak beter. Volgens Google’s eigen richtlijnen is het gebruik van groothoekafbeeldingen van hoge kwaliteit (minimaal 1200 pixels breed) met AMP-geactiveerde content of een hoge afbeeldingskwaliteit via een aanmeldingsformulier van Google (via Search Console) essentieel. Studies tonen aan dat artikelen met opvallende afbeeldingen tot wel 5 keer meer kliks kunnen genereren in Discover.

Door je te concentreren op deze aspecten van contentkwaliteit, vergroot je aanzienlijk de kans dat je artikelen worden opgepikt door Google Discover en een breed publiek bereiken.

Optimalisatie voor Mobiele Gebruikers: Een Must

Google Discover is primair ontworpen voor mobiele apparaten. Gebruikers scrollen door hun feeds op smartphones en tablets. Dit betekent dat een mobielvriendelijke website geen optie is, maar een absolute noodzaak. Zonder een geoptimaliseerde mobiele ervaring loop je de kans mis om überhaupt in Discover te verschijnen.

Responsief Webdesign en Snelheid

Responsief webdesign is de standaard geworden. Je website moet zich naadloos aanpassen aan elk schermformaat, van desktop tot smartphone. Dit betekent dat de lay-out, afbeeldingen en tekst automatisch schalen, zodat de content altijd goed leesbaar en navigeerbaar is. Local SEO-tools: Verhoog je zichtbaarheid in de buurt

• Responsief design: Zorg ervoor dat alle elementen van je website correct worden weergegeven op mobiele apparaten. Teksten mogen niet te klein zijn, knoppen moeten groot genoeg zijn om gemakkelijk te kunnen klikken, en afbeeldingen moeten correct worden geschaald zonder verlies van kwaliteit. Google’s Mobile-Friendly Test (beschikbaar via Search Console) kan je hierbij helpen.
• Laadsnelheid: Dit is misschien wel de belangrijkste factor voor mobiele gebruikers. Een trage website leidt tot frustratie en hoge bounce rates. Volgens Google verlaat 53% van de mobiele gebruikers een site als deze er langer dan 3 seconden over doet om te laden. Voor Discover is een snelle laadtijd cruciaal, omdat gebruikers snel door hun feed scrollen en geen geduld hebben met sites die traag zijn. Tools zoals Google PageSpeed Insights en Lighthouse kunnen je helpen om knelpunten te identificeren en aanbevelingen te doen voor verbetering. Focus op:
  • Optimalisatie van afbeeldingen: Comprimeer afbeeldingen zonder kwaliteitsverlies. Gebruik de juiste formaten (bijv. WebP) en lazy loading.
  • Minificatie van CSS en JavaScript: Verwijder onnodige tekens en witruimte uit code.
  • Browser caching: Zorg ervoor dat browsers bestanden opslaan, zodat terugkerende bezoekers sneller kunnen laden.
  • Gebruik van een Content Delivery Network (CDN): Een CDN distribueert je content over servers wereldwijd, waardoor deze sneller wordt geleverd aan gebruikers, ongeacht hun locatie.

AMP (Accelerated Mobile Pages) Overwegingen

AMP is een open-source initiatief van Google dat is ontworpen om de laadsnelheid van mobiele webpagina’s drastisch te verbeteren door een gestroomlijnde versie van HTML te gebruiken. Hoewel AMP niet langer een vereiste is voor Discover, kan het nog steeds voordelen bieden.

• Voordelen van AMP: AMP-pagina’s laden bijna onmiddellijk, wat zorgt voor een uitstekende gebruikerservaring. Dit kan leiden tot een lagere bounce rate en hogere betrokkenheid. Voor Discover is snelheid van cruciaal belang, en AMP helpt hierbij. Studies hebben aangetoond dat AMP-pagina’s gemiddeld 4 keer sneller laden dan niet-AMP-pagina’s en 90% minder data verbruiken.
• Nadelen van AMP: AMP vereist een aparte versie van je pagina’s, wat extra ontwikkelings- en onderhoudsinspanningen met zich mee kan brengen. Soms kan de gestroomlijnde aard van AMP de functionaliteit of het uiterlijk van je pagina’s beperken.
• Besluitvorming: Als je website al extreem snel is op mobiele apparaten en je content primair bestaat uit artikelen, is AMP wellicht niet strikt noodzakelijk. Echter, voor nieuwswebsites, blogs met veel afbeeldingen of sites waar laadsnelheid een concurrentievoordeel is, kan AMP nog steeds een waardevolle investering zijn. Google geeft aan dat ze in principe geen voorkeur hebben voor AMP-content in Discover, zolang de gebruikerservaring maar optimaal is. Toch is het belangrijk om te onthouden dat veel sites die wel in Discover verschijnen, vaak wel AMP gebruiken, wat suggereert dat er een indirect verband is tussen snelle laadtijden (waar AMP voor zorgt) en Discover-zichtbaarheid.

Door je volledig te richten op een vlekkeloze mobiele ervaring en optimale laadsnelheid, leg je de basis voor succes in Google Discover.

Technische SEO voor Discover: De Onzichtbare Pilaren

Hoewel Discover minder afhankelijk is van traditionele zoekwoord-SEO, zijn de onderliggende technische fundamenten van je website net zo belangrijk als voor elke andere vorm van Google-zichtbaarheid. Een technisch gezonde website stelt Google in staat om je content efficiënt te crawlen, indexeren en te begrijpen, wat essentieel is voor opname in de Discover-feed.

Correcte Crawling en Indexering

Voordat Google je content kan tonen in Discover, moet het deze kunnen vinden en begrijpen. Dit proces begint met crawling en indexering. Evergreen content: De sleutel tot duurzame online zichtbaarheid

• Robots.txt en Metatags: Zorg ervoor dat je robots.txt bestand Googlebots niet blokkeert van het crawlen van belangrijke pagina’s. Controleer ook op noindex metatags die per ongeluk op pagina’s zijn geplaatst die je wel wilt laten indexeren. Een verkeerd geconfigureerd robots.txt of noindex tag kan ervoor zorgen dat je content volledig onzichtbaar blijft voor Google.
• XML Sitemaps: Dien een up-to-date XML sitemap in via Google Search Console. Een sitemap fungeert als een routekaart voor Google, waardoor het gemakkelijker wordt om alle belangrijke pagina’s van je site te vinden en te indexeren. Voor sites met veel content, of content die regelmatig wordt bijgewerkt, is dit van onschatbare waarde.
• Canonical Tags: Gebruik canonical tags correct om duplicate content problemen te voorkomen. Als je dezelfde content op meerdere URL’s hebt staan, vertelt de canonical tag aan Google welke versie de “voorkeursversie” is, waardoor verwarring en potentiële rankingproblemen worden voorkomen. Ongeveer 10-15% van alle websites heeft problemen met duplicate content, wat de indexering en Discover-zichtbaarheid kan beïnvloeden.

Gestructureerde Data (Schema Markup)

Gestructureerde data, ook wel schema markup genoemd, helpt zoekmachines de context van je content beter te begrijpen. Hoewel Google Discover geen specifieke schema markup vereist zoals voor Rich Snippets in reguliere zoekresultaten, kan het indirect de zichtbaarheid verbeteren door de relevantie en E-A-T signalen te versterken.

• Article Schema: Voor blogposts en nieuwsartikelen is Article schema markup zeer relevant. Dit type markup helpt Google te begrijpen dat je pagina een artikel is en identificeert belangrijke details zoals de auteur, publicatiedatum, laatste wijzigingsdatum en de hoofdafbeelding. Dit kan bijdragen aan het opbouwen van autoriteit en betrouwbaarheid.
• Author Schema: Als je meerdere auteurs hebt, kan het toevoegen van Author schema markup aan de auteursprofielen de expertise van de schrijvers benadrukken. Dit linkt direct aan de E-A-T principes van Google.
• Organisatie of Persoon Schema: Het implementeren van Organization of Person schema markup op je ‘Over Ons’ of contactpagina’s kan de autoriteit en betrouwbaarheid van je hele website versterken door Google meer context te geven over wie je bent en waar je voor staat. Een studie van Semrush wees uit dat pagina’s met gestructureerde data gemiddeld 26% hogere organische CTRs hebben. Hoewel dit specifiek gericht is op zoekresultaten, draagt het bij aan het algemene beeld van je website bij Google.

HTTPS en Website Beveiliging

HTTPS is niet langer een optionele extra, maar een fundamentele vereiste voor elke moderne website. Het is een rankingfactor voor Google en een cruciale vertrouwensfactor voor gebruikers en daarmee ook voor Google Discover.

• Beveiligde Verbinding: HTTPS versleutelt de communicatie tussen de gebruiker en je website, wat betekent dat gevoelige informatie (zoals wachtwoorden of creditcardgegevens) veilig wordt overgedragen. Zelfs als je geen e-commerce site bent, is HTTPS essentieel. Google heeft in 2014 aangekondigd dat HTTPS een lichte ranking boost geeft, en browsers markeren niet-HTTPS sites als ‘niet veilig’, wat het vertrouwen van gebruikers ondermijnt.
• Impact op Discover: Hoewel Google niet expliciet zegt dat een HTTPS-verbinding vereist is voor Discover, is het een van de belangrijkste signalen van een betrouwbare en professionele website. Een website zonder HTTPS wordt als minder betrouwbaar beschouwd, wat de E-A-T score negatief beïnvloedt en de kans op verschijnen in Discover aanzienlijk verkleint. Zorg ervoor dat je een geldig SSL-certificaat hebt en dat alle interne links en assets worden geladen via HTTPS (geen ‘mixed content’ waarschuwingen). 85% van de Google zoekresultaten van de eerste pagina maakt gebruik van HTTPS. Dit onderstreept het belang ervan.

Door deze technische SEO-principes consequent toe te passen, creëer je een solide basis voor je website, waardoor Google je content effectiever kan crawlen, indexeren en presenteren aan de juiste gebruikers via Discover.

Above the fold: Hoe je de zichtbaarheid van je website kunt maximaliseren

Gebruikerservaring (UX) en Core Web Vitals

De gebruikerservaring (UX) is een steeds belangrijker wordende factor voor Google, niet alleen voor reguliere zoekresultaten, maar zeker ook voor Google Discover. Google wil gebruikers content tonen die niet alleen relevant, maar ook plezierig is om te consumeren. Core Web Vitals zijn de meetbare metrics die Google gebruikt om de kwaliteit van de gebruikerservaring op je pagina’s te beoordelen.

Belang van een Goede Gebruikerservaring

Een goede gebruikerservaring betekent dat je website gemakkelijk te navigeren is, visueel aantrekkelijk, en vrij van frustraties. Voor Discover, waar gebruikers passief door content scrollen, is dit cruciaal.

• Intuïtieve Navigatie: Zorg ervoor dat bezoekers gemakkelijk kunnen vinden wat ze zoeken en naadloos kunnen navigeren tussen verschillende secties van je site. Een duidelijke menustructuur en interne links zijn hierbij essentieel.
• Visueel Aantrekkelijk Design: Een esthetisch aangename website houdt gebruikers langer vast. Gebruik een consistent kleurenschema, lettertypen die gemakkelijk te lezen zijn en voldoende witruimte. Vermijd overvolle pagina’s.
• Leesbaarheid van Content: Verdeel lange teksten in alinea’s, gebruik subkoppen, opsommingen en vetgedrukte tekst om de leesbaarheid te verbeteren. Grote blokken tekst kunnen overweldigend zijn voor mobiele gebruikers.
• Geen storende advertenties of pop-ups: Overmatige advertenties, met name interstitiële advertenties of pop-ups die de content blokkeren, frustreren gebruikers en leiden tot een hoge bounce rate. Google straft sites af die een slechte gebruikerservaring bieden door middel van opdringerige advertenties. De ‘Better Ads Standards’ van de Coalition for Better Ads, die Google volgt, richt zich op het elimineren van de meest irritante advertentieformaten.

Core Web Vitals en hun Impact

Core Web Vitals zijn een set van drie specifieke metrics die Google gebruikt om de laadsnelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit van een webpagina te meten. Ze zijn sinds 2021 een officiële rankingfactor geworden.

• Largest Contentful Paint (LCP): Meet de laadsnelheid van de grootste content-element op de pagina (bijv. een grote afbeelding of een blok tekst). Een goede LCP-score is minder dan 2,5 seconden.
• First Input Delay (FID): Meet de interactiviteit; hoe snel reageert de pagina nadat een gebruiker voor het eerst interactie aangaat (bijv. op een knop klikken). Een goede FID-score is minder dan 100 milliseconden. In 2024 wordt FID vervangen door Interaction to Next Paint (INP) voor een uitgebreidere meting van interactiviteit.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Meet de visuele stabiliteit; hoeveel onverwachte lay-outverschuivingen er optreden tijdens het laden van de pagina. Een goede CLS-score is minder dan 0,1. Onverwachte verschuivingen kunnen zeer frustrerend zijn, bijvoorbeeld wanneer een knop verschuift net voordat je erop wilt klikken.

Waarom zijn Core Web Vitals belangrijk voor Discover? Hoewel ze direct gekoppeld zijn aan de “Page Experience” update voor reguliere zoekresultaten, beïnvloeden ze indirect ook Discover. Een slechte gebruikerservaring, gemeten door slechte Core Web Vitals, zal leiden tot hogere bounce rates en minder betrokkenheid. Google interpreteert dit als een signaal dat je content misschien niet de moeite waard is om aan anderen te tonen in Discover. Sites met ‘Good’ Core Web Vitals presteren gemiddeld 25% beter in termen van conversies en gebruikersbetrokkenheid. Je kunt je Core Web Vitals scores controleren via Google Search Console en PageSpeed Insights.

Content curation: De ultieme gids voor effectieve strategieën en tools

Autoriteit en Betrouwbaarheid: Bouwen aan Geloofwaardigheid

In de wereld van Google Discover, waar personalisatie en relevantie centraal staan, is autoriteit en betrouwbaarheid van je website en content-makers van het grootste belang. Google wil alleen content aanbevelen van bronnen die als deskundig, gezaghebbend en betrouwbaar worden beschouwd. Dit is waar de E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) principes van Google volledig tot hun recht komen.

Expertise van Auteurs

De expertise van de auteur is een sleutelfactor voor Google, vooral bij onderwerpen die levensbepalend kunnen zijn (Your Money Your Life – YMYL topics).

• Auteursprofielen: Creëer gedetailleerde auteursprofielen op je website. Vermeld de kwalificaties, ervaring, opleiding en eventuele prijzen of erkenningen van de auteur. Voeg een professionele foto toe. Dit helpt Google (en gebruikers) om de geloofwaardigheid van de schrijver te beoordelen.
• Realistische Referenties: Link naar externe bronnen waar de auteur in het verleden heeft gepubliceerd, gastoptredens heeft gedaan, of waar zijn expertise is erkend. Dit versterkt de geloofwaardigheid.
• Duidelijke Auteursvermelding: Zorg ervoor dat de auteur van elk artikel duidelijk wordt vermeld, bij voorkeur met een link naar hun auteursprofiel. Google kijkt naar de expertise van de persoon achter de content.

Domeinautoriteit en Merkbekendheid

De autoriteit van je hele domein speelt een grote rol. Een sterk merk en een hoge domeinautoriteit signaleren aan Google dat je een betrouwbare bron bent.

• Kwalitatieve Backlinks: Verkrijg backlinks van andere gezaghebbende en relevante websites. Dit is een van de sterkste signalen van autoriteit voor Google. Focus op kwaliteit boven kwantiteit. Een backlink van een gerenommeerde nieuwswebsite of universiteit weegt veel zwaarder dan tientallen links van kleine, onbekende blogs.
• Merkvermeldingen en Naamsbekendheid: Het gaat niet alleen om links; Google kijkt ook naar onlinkbare merkvermeldingen en de algemene bekendheid van je merk. Als mensen over je praten op sociale media, in forums, of in de traditionele pers, ziet Google dit als een teken van autoriteit.
• Regelmatige Publicatie van Hoogwaardige Content: Een consistent schema van het publiceren van diepgaande, waardevolle content helpt bij het opbouwen van je domeinautoriteit over de tijd. Sites die als “Thought Leaders” in hun niche worden gezien, worden vaker opgepikt door Discover.
• Sociale Signals: Hoewel sociale media shares geen directe rankingfactor zijn, dragen ze bij aan de zichtbaarheid, naamsbekendheid en de verspreiding van je content, wat indirect de autoriteit kan vergroten. Populaire content op sociale media kan een vroege indicator zijn voor Google dat content relevant en boeiend is.

Transparantie en Contactinformatie

Betrouwbaarheid gaat hand in hand met transparantie. Google wil zien dat je een legitieme entiteit bent en gemakkelijk te contacteren.

• Duidelijke ‘Over Ons’ Pagina: Zorg voor een uitgebreide ‘Over Ons’ pagina die duidelijk maakt wie je bent, wat je missie is en wie er achter de website zit.
• Contactinformatie: Vermeld duidelijke en gemakkelijk vindbare contactinformatie, zoals een e-mailadres, telefoonnummer (indien van toepassing) en een fysiek adres. Dit verhoogt de betrouwbaarheid.
• Privacybeleid en Algemene Voorwaarden: Deze juridische documenten zijn essentieel voor het opbouwen van vertrouwen en het naleven van regelgeving. Ze laten zien dat je serieus bent over het beschermen van de gegevens van je gebruikers en het naleven van wetten.
• Moderatie en Factchecking: Voor websites die nieuws of gevoelige informatie publiceren, is een beleid voor factchecking en correcties essentieel. Dit toont aan dat je je inzet voor nauwkeurigheid en betrouwbaarheid. Volgens Google’s Quality Rater Guidelines, worden websites die aantoonbaar feitelijke onjuistheden publiceren, als minder betrouwbaar beschouwd.

Door actief te werken aan het versterken van de expertise van je auteurs, de autoriteit van je domein en de algehele betrouwbaarheid van je website, vergroot je aanzienlijk de kans dat je content wordt opgepikt door Google Discover en als waardevol wordt erkend door Google’s algoritmen. Marketingstrategie: Ontdek de Sleutels tot Succesvolle Campagnes

Promotie en Distributie: Versterk je Bereik

Hoewel Google Discover content automatisch aan gebruikers toont, is een proactieve promotie- en distributiestrategie essentieel om de initiële betrokkenheid te stimuleren en het algoritme te laten zien dat je content de moeite waard is. De signalen van vroege betrokkenheid kunnen de Discover-zichtbaarheid aanzienlijk beïnvloeden.

Content Promotie via Sociale Media

Sociale media zijn een krachtig middel om je content te verspreiden en de initiële buzz te creëren.

• Platformspecifieke Optimalisatie: Deel je content op platforms waar je doelgroep actief is. Pas je promotie aan per platform:
  • Facebook/Instagram: Focus op visuele content (afbeeldingen, video’s) met korte, pakkende teksten. Gebruik relevante hashtags.
  • Twitter: Gebruik bondige teksten, sterke koppen en relevante hashtags. Overweeg het taggen van relevante accounts.
  • LinkedIn: Ideaal voor B2B-content en professionele onderwerpen. Focus op waardevolle inzichten en discussies.
  • Pinterest: Zeer visueel gedreven. Maak aantrekkelijke pins met duidelijke titels die linken naar je content.
• Call-to-Actions (CTA’s): Moedig shares, likes en reacties aan. Hoe meer interactie je content genereert, hoe groter de kans dat Google dit opmerkt als een signaal van waarde.
• Influencer Marketing: Werk samen met influencers in jouw niche om je content te promoten. Een vermelding of share door een gerespecteerde influencer kan de zichtbaarheid en geloofwaardigheid enorm vergroten.

E-mailmarketing en Nieuwsbrieven

E-mailmarketing blijft een van de meest effectieve kanalen voor directe communicatie en het stimuleren van terugkerend verkeer.

• Segmentatie: Segmenteer je e-maillijst op basis van interesses, zodat je gerichte content kunt versturen. Als je bijvoorbeeld over sport en technologie schrijft, stuur dan sportartikelen naar sportliefhebbers en technologie-artikelen naar tech-enthousiastelingen.
• Regelmatige Nieuwsbrieven: Stuur regelmatig nieuwsbrieven met een overzicht van je nieuwste en meest relevante content. Dit houdt je publiek betrokken en stuurt consistent verkeer naar je website.
• Exclusieve Content: Overweeg om exclusieve content aan te bieden aan je e-mailabonnees, om de waarde van je nieuwsbrief te vergroten en loyaliteit op te bouwen. Dit kan een “sneak peek” zijn van een aankomend artikel of extra tips die niet op de website staan.

Interne Linking en Content Clusters

Interne linking is een krachtige, vaak onderbenutte SEO-strategie die ook een positieve impact heeft op Google Discover. Types of SEO: Een Gids voor Succesvolle Zoekmachine Optimalisatie

• Versterk Relevantie: Creëer ‘content clusters’ of ’topic clusters’ waarbij je een hoofdartikel hebt over een breed onderwerp en meerdere ondersteunende artikelen die dieper ingaan op specifieke aspecten. Link deze artikelen strategisch aan elkaar. Dit helpt Google om de samenhang en diepgang van je content te begrijpen.
• Verbeter Crawling en Indexering: Interne links helpen Googlebots om je website efficiënter te crawlen en nieuwe content sneller te ontdekken. Hoe meer interne links naar een pagina, hoe belangrijker Google die pagina vaak acht.
• Verhoog Betrokkenheid: Goede interne links moedigen gebruikers aan om langer op je website te blijven door gerelateerde content te ontdekken. Dit verlaagt de bounce rate en verhoogt de ’time on site’, positieve signalen voor Google. Een studie van Moz toonde aan dat pagina’s met een sterke interne linkstructuur gemiddeld 15% langer door gebruikers werden bezocht.

Door een combinatie van deze promotie- en distributiestrategieën zorg je ervoor dat je hoogwaardige content de aandacht krijgt die het verdient, wat de kans op opname in Google Discover aanzienlijk vergroot.

Analyse en Monitoring: Voortdurend Verbeteren

Optimalisatie voor Google Discover is geen eenmalige actie, maar een continu proces van analyse, monitoring en aanpassing. Het gedrag van gebruikers en de algoritmen van Google evolueren voortdurend. Door je prestaties nauwlettend in de gaten te houden, kun je trends identificeren, successen repliceren en zwakke punten aanpakken.

Google Search Console voor Discover Prestaties

Google Search Console is het belangrijkste hulpmiddel om de prestaties van je website in Google Discover te monitoren.

• Discover-rapport: Binnen Search Console vind je een specifiek Discover-rapport. Dit rapport toont:
  • Totale kliks: Hoe vaak je content is aangeklikt in Discover.
  • Totale vertoningen: Hoe vaak je content is vertoond in Discover-feeds.
  • Gemiddelde CTR (Click-Through Rate): Het percentage vertoningen dat heeft geleid tot een klik. Een hoge CTR is een sterke indicator van relevante en aantrekkelijke content. Een gemiddelde CTR in Discover varieert sterk, maar waarden tussen 5-15% worden vaak als goed beschouwd.
  • De content die verschijnt: Welke specifieke artikelen in Discover zijn verschenen en hoe ze hebben gepresteerd.
  • Prestaties per datum: Trends over tijd, zodat je kunt zien of je optimalisaties effect hebben.
• Analyse van pieken en dalen: Als je een piek in Discover-verkeer ziet, analyseer dan welke content is verschenen en waarom die zo goed presteerde. Was het een trending onderwerp? Had het een bijzonder aantrekkelijke afbeelding? Replicatie van succesvolle elementen. Als je een daling ziet, probeer dan de oorzaak te achterhalen. Zijn er technische problemen? Is de contentkwaliteit afgenomen?

Gebruikersgedrag met Google Analytics

Google Analytics (GA4) biedt diepgaande inzichten in hoe gebruikers interacteren met je content nadat ze via Discover op je site zijn gekomen. Organisch verkeer: Verhoog je zichtbaarheid en bereik meer klanten

• Verkeersbronnen: Identificeer Discover als een verkeersbron. Google Analytics markeert vaak Discover-verkeer als ‘google / organic’ met een bron / medium als ‘Discover’.
• Betrokkenheidsmetrics: Analyseer de volgende metrics voor Discover-verkeer:
  • Gemiddelde sessieduur: Hoe lang blijven gebruikers op je site? Langere duur duidt op betrokkenheid.
  • Bounce rate: Het percentage gebruikers dat je site verlaat na het bekijken van slechts één pagina. Een lage bounce rate is positief. Hoewel een bounce rate van 60-70% normaal is voor blogs, streeft men naar een lager percentage voor Discover-verkeer.
  • Pagina’s per sessie: Hoeveel pagina’s bekijken gebruikers gemiddeld? Meer pagina’s duiden op een hogere mate van interesse.
  • Conversies (indien van toepassing): Als je specifieke doelen hebt (bijv. aanmeldingen, downloads), volg dan het conversiepercentage van Discover-verkeer.
• Inzichten in contentvoorkeuren: Door te zien welke content goed presteert in termen van betrokkenheid (lange sessieduur, lage bounce rate), krijg je inzicht in de soorten onderwerpen en formats die resoneren met je Discover-publiek.

Voortdurende Optimalisatie en Experimenteren

Op basis van de verzamelde data is het cruciaal om voortdurend te optimaliseren en te experimenteren.

• A/B testen: Test verschillende koppen, afbeeldingen en contentformaten om te zien wat het beste presteert in Discover. Dit kan de CTR aanzienlijk verbeteren.
• Content Freshness: Houd je evergreen content up-to-date. Google waardeert ‘versheid’, zelfs voor niet-nieuwsgerelateerde content. Regelmatige updates met nieuwe informatie of feiten kunnen de Discover-zichtbaarheid stimuleren. Volgens studies krijgen artikelen die binnen 6 maanden zijn geüpdatet, gemiddeld 15-20% meer vertoningen.
• Feedback loops: Luister naar feedback van je publiek. Wat willen ze zien? Welke onderwerpen spreken hen aan? Gebruik dit om je contentstrategie te verfijnen.
• Blijf op de hoogte: De algoritmen van Google veranderen voortdurend. Volg Google’s richtlijnen, blogs van experts en branchepublicaties om op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van Discover-optimalisatie.

Door een robuust analyse- en monitoringsproces te implementeren, ben je in staat om je strategie voor Google Discover te verfijnen en duurzaam succes te behalen.

FAQ

Wat is Google Discover?

Google Discover is een gepersonaliseerde contentfeed op mobiele apparaten die gebruikers automatisch artikelen, video’s en ander webmateriaal toont waarvan Google denkt dat ze het interessant vinden, nog voordat ze actief zoeken. Het is gebaseerd op je zoekgeschiedenis, locatie, app-gebruik en onderwerpen die je volgt.

Hoe verschilt Google Discover van traditionele zoekresultaten?

Traditionele zoekresultaten zijn gebaseerd op specifieke zoekopdrachten van gebruikers. Google Discover daarentegen is anticiperend; het toont content op basis van de vermoedelijke interesses van een gebruiker, zonder dat die een zoekopdracht heeft ingevoerd. Het gaat om het ontdekken van nieuwe content versus het beantwoorden van een specifieke vraag. Share of search: Hoe uw merk de concurrentie kan inhalen

Is AMP (Accelerated Mobile Pages) een vereiste voor Google Discover?

Nee, AMP is geen strikte vereiste meer voor Google Discover. Google heeft aangegeven dat elke website met een uitstekende mobiele gebruikerservaring en goede Core Web Vitals in aanmerking komt. Echter, AMP kan nog steeds helpen om die uitstekende gebruikerservaring te bieden door extreem snelle laadtijden.

Hoe belangrijk zijn afbeeldingen voor Google Discover?

Afbeeldingen zijn extreem belangrijk voor Google Discover. De feed is zeer visueel gedreven en een aantrekkelijke, relevante, hoge-resolutie afbeelding (minimaal 1200 pixels breed) is cruciaal om de aandacht te trekken en klikken te genereren. Gebruik unieke, kwalitatieve visuals die de content goed representeren.

Hoe kan ik de E-A-T score van mijn website verbeteren voor Discover?

Verbeter je E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) door: 1. Gedetailleerde auteursprofielen met kwalificaties te tonen. 2. Kwalitatieve backlinks van gezaghebbende bronnen te verkrijgen. 3. Transparante contactinformatie en een ‘Over Ons’ pagina aan te bieden. 4. Regelmatig hoogwaardige, feitelijk correcte content te publiceren.

Wat zijn Core Web Vitals en waarom zijn ze relevant voor Discover?

Core Web Vitals zijn metrics die Google gebruikt om de laadsnelheid (LCP), interactiviteit (FID/INP) en visuele stabiliteit (CLS) van een webpagina te meten. Hoewel ze primair voor zoekresultaten zijn, beïnvloeden goede scores de algemene gebruikerservaring positief, wat indirect de kans op verschijnen in Discover vergroot door lagere bounce rates en hogere betrokkenheid.

Kan ik mijn Google Discover-prestaties meten?

Ja, je kunt je Google Discover-prestaties meten via het ‘Discover’-rapport in Google Search Console. Dit rapport toont vertoningen, klikken en de gemiddelde CTR voor je content in de Discover-feed, en geeft inzicht in welke content goed presteert. CRM marketing: De sleutel tot succesvolle klantrelaties

Hoe vaak moet ik content publiceren om in Discover te verschijnen?

Er is geen vast aantal, maar consistentie is belangrijk. Websites die regelmatig hoogwaardige, relevante content publiceren, hebben meer kans om door Google te worden opgemerkt. Zowel nieuws- als evergreen content van hoge kwaliteit kan verschijnen.

Helpt een goede interne linkstructuur bij Discover-optimalisatie?

Ja, een goede interne linkstructuur helpt Google om de context en relevantie van je content beter te begrijpen. Het moedigt ook gebruikers aan om langer op je site te blijven en meer pagina’s te bekijken, wat positieve signalen zijn voor Google Discover.

Moet mijn content altijd trending zijn om in Discover te verschijnen?

Niet altijd. Hoewel trending onderwerpen en nieuws content vaak goed presteren in Discover, kan ook tijdloze (‘evergreen’) content verschijnen als deze zeer relevant is voor de interesses van een gebruiker en van hoge kwaliteit. Een mix van beide is vaak de beste strategie.

Hoe optimaliseer ik mijn koppen en afbeeldingen voor Discover?

Gebruik duidelijke, boeiende koppen die de aandacht trekken zonder clickbait te zijn. Zorg voor hoge-resolutie (minimaal 1200 pixels breed), relevante en aantrekkelijke afbeeldingen die de content weerspiegelen en visueel opvallen.

Hoe stimuleer ik meer klikken in Google Discover?

Om meer klikken te stimuleren, focus op: 1. Onweerstaanbare koppen. 2. Opvallende, kwalitatieve afbeeldingen. 3. Zeer relevante content die aansluit bij de interesses van de doelgroep. 4. Een snelle, naadloze mobiele gebruikerservaring. Bedrijven geven het meest uit aan betaalde zoekadvertenties

Wat is het verschil tussen Discover en Google Nieuws?

Google Nieuws is specifiek gericht op actueel nieuws en vereist vaak dat je website voldoet aan specifieke uitgeversrichtlijnen. Discover is breder en omvat niet alleen nieuws, maar ook evergreen content, entertainment, sport en andere gepersonaliseerde onderwerpen.

Kan elke website in Google Discover verschijnen?

Ja, in principe kan elke website die hoogwaardige, relevante content produceert en voldoet aan de richtlijnen van Google voor webmasters, in aanmerking komen voor Google Discover. De focus ligt op kwaliteit, E-A-T en een goede gebruikerservaring.

Wordt sociale media betrokkenheid meegenomen voor Discover?

Hoewel sociale media shares geen directe rankingfactor zijn voor Google, kan een hoge mate van betrokkenheid (likes, shares, reacties) op sociale media indirect bijdragen aan de zichtbaarheid in Discover door de content meer aandacht en initiële verkeer te geven, wat Google als een signaal van waarde kan interpreteren.

Wat zijn veelvoorkomende redenen waarom content niet in Discover verschijnt?

Veelvoorkomende redenen zijn: lage contentkwaliteit, slechte E-A-T score, technische problemen (crawling/indexering), trage laadtijden op mobiele apparaten, storende advertenties, of content die niet voldoende aansluit bij gebruikersinteresses.

Hoe kan ik mijn content “vers” houden voor Discover?

Houd je evergreen content “vers” door deze regelmatig te updaten met nieuwe informatie, statistieken, voorbeelden of verbeteringen. Google waardeert actuele content, zelfs als het geen breaking news is. De meest populaire sociale mediaplatforms en hun impact op marketingstrategieën

Is het gebruik van video’s voordelig voor Discover?

Ja, video’s kunnen zeer voordelig zijn. Google Discover toont steeds vaker video-content. Zorg voor hoogwaardige, boeiende video’s met duidelijke titels en miniaturen (thumbnails) die gebruikers aanspreken.

Wat is de rol van gebruikersintentie bij Google Discover?

Bij Discover is de gebruikersintentie meer ‘ontdekken’ en ‘verkennen’ dan ‘zoeken naar een specifiek antwoord’. De content die verschijnt, anticipeert op wat een gebruiker mogelijk interessant vindt, gebaseerd op eerdere gedragingen en voorkeuren.

Moet ik betaalde advertenties inzetten om in Discover te verschijnen?

Nee, betaalde advertenties hebben geen directe invloed op je organische zichtbaarheid in Google Discover. Discover is een organisch kanaal. Echter, door verkeer te genereren via advertenties kun je indirect de autoriteit en betrokkenheid van je website vergroten, wat op zijn beurt de organische zichtbaarheid kan verbeteren.

Google zoekalgoritme: Ontdek de geheimen van effectieve SEO-strategieën