BestFREE.nl

Hoe Excel te gebruiken om een keywordstrategie te creëren

•

BestFREE.nl

Updated on

Om een robuuste zoekwoordstrategie te creëren met Excel, begin je met het verzamelen van je zoekwoorddata uit tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush of Ubersuggest. Exporteer deze data naar een CSV-bestand en importeer het vervolgens in Excel. De kern van dit proces is het organiseren, filteren en analyseren van deze ruwe data om kansen te identificeren en prioriteiten te stellen. Hier is een snelle gids:

SEMrush

  1. Verzamel Data: Gebruik professionele SEO-tools om relevante zoekwoorden te vinden. Denk aan zoekvolume, concurrentie en relevantie voor jouw business.
  2. Exporteer naar CSV: Download de zoekwoordlijsten uit je gekozen tools. Zorg ervoor dat belangrijke metrieken zoals maandelijkse zoekvolumes, moeilijkheidsgraden en CPC (Cost Per Click) zijn inbegrepen.
  3. Importeer in Excel: Open Excel en importeer het CSV-bestand (Data > Gegevens ophalen en transformeren > Uit tekst/CSV). Zorg ervoor dat de data correct wordt gescheiden in kolommen.
  4. Opschonen en Organiseren:
    • Verwijder Duplicaten: Gebruik Data > Hulpmiddelen voor gegevens > Duplicaten verwijderen om dubbele zoekwoorden te elimineren. Dit is cruciaal voor een schone dataset.
    • Filter en Sorteer: Gebruik de filterfunctie (Ctrl+Shift+L) om te sorteren op zoekvolume, moeilijkheidsgraad of om irrelevante zoekwoorden te filteren.
    • Categoriseer: Voeg nieuwe kolommen toe zoals “Thema”, “Doelgroep” of “Fase van de customer journey” (bijv. informatief, transactioneel) om zoekwoorden te groeperen.
  5. Analyse en Prioritering:
    • Kleurcodering: Gebruik voorwaardelijke opmaak om zoekwoorden te markeren op basis van hun moeilijkheidsgraad (groen voor laag, rood voor hoog) of potentieel.
    • Formules: Gebruik formules zoals SOM.ALS om het totale zoekvolume per categorie te berekenen.
    • Draaitabellen: Creëer draaitabellen (Invoegen > Draaitabel) om grote datasets te analyseren en trends te spotten. Dit kan je helpen om snel de meest veelbelovende clusters te vinden.
    • Concurrentieanalyse: Voeg een kolom toe voor de concurrentie en noteer wie er rankt voor deze zoekwoorden. Dit kan je helpen gaten in de markt te vinden.
  6. Actieplan: Zodra je de geclusterde zoekwoorden hebt geanalyseerd, kun je besluiten welke content je wilt creëren, welke pagina’s je wilt optimaliseren en welke advertentiecampagnes je wilt opzetten.

Excel is een krachtig, maar vaak ondergewaardeerd, hulpmiddel voor het organiseren en analyseren van zoekwoorddata. Het stelt je in staat om diepgaande inzichten te verkrijgen en strategische beslissingen te nemen op basis van je eigen georganiseerde data. Hoewel geavanceerde SEO-tools handig zijn voor het verzamelen, biedt Excel de flexibiliteit om de data op jouw specifieke manier te manipuleren en te visualiseren, wat essentieel is voor het uitbouwen van een winstgevende zoekwoordstrategie die specifiek is afgestemd op de behoeften van jouw bedrijf en doelgroep. Dit proces helpt je te begrijpen waar de grootste kansen liggen voor organische groei.

Table of Contents

Het Fundament Leggen: Data Verzamelen en Opschonen

Een solide zoekwoordstrategie begint met het verzamelen van de juiste data en het netjes opschonen ervan. Zonder accurate en georganiseerde informatie is het onmogelijk om zinvolle inzichten te verkrijgen. Stel je voor dat je een huis bouwt; de fundering moet stevig zijn. Voor je zoekwoordstrategie is die fundering je data.

Zoekwoorddata Bronnen en Export

Voordat je Excel zelfs maar opent, heb je zoekwoorden nodig. Er zijn talloze tools die je kunt gebruiken, en elk heeft zijn eigen sterke punten.

  • Google Keyword Planner: Dit is een gratis tool van Google, ideaal voor het vinden van nieuwe zoekwoorden en het krijgen van schattingen van zoekvolume en concurrentie. Het is vooral nuttig als je ook van plan bent om Google Ads te gebruiken, omdat het direct inzicht biedt in CPC (Cost Per Click). Exporteer de resultaten als een Google Spreadsheets- of CSV-bestand.
  • Ahrefs: Een van de meest uitgebreide SEO-tools. Ahrefs biedt gedetailleerde inzichten in zoekwoordmoeilijkheid, zoekvolume, kliks, en geeft je ook de mogelijkheid om zoekwoorden te vinden die je concurrenten ranken. De ‘Keyword Explorer’ is hierbij je beste vriend.
  • SEMrush: Vergelijkbaar met Ahrefs, SEMrush is ook een krachtig hulpmiddel voor zoekwoordonderzoek, concurrentieanalyse, en contentmarketing. Het biedt specifieke functies zoals ‘Keyword Magic Tool’ en ‘Keyword Gap Analysis’.
  • Ubersuggest: Een meer budgetvriendelijke optie die nog steeds waardevolle zoekwoordideeën, zoekvolume en moeilijkheidsgraden biedt. Het is een goede startpunt voor kleine bedrijven of individuen.
  • Moz Keyword Explorer: Biedt data over zoekvolume, moeilijkheidsgraad, en ‘Organic CTR’ (Click-Through Rate). Het heeft ook een nuttige functie om ‘Keyword Suggestions’ te genereren.

Wanneer je exporteert, zorg er dan voor dat je de volgende kolommen meeneemt:

SEMrush

  • Zoekwoord: Het eigenlijke zoekwoord.
  • Maandelijks Zoekvolume: Het gemiddelde aantal keren dat dit zoekwoord maandelijks wordt gezocht.
  • Zoekwoordmoeilijkheid (KD/SD): Een schatting van hoe moeilijk het is om te ranken voor dit zoekwoord in de organische zoekresultaten. Dit wordt meestal uitgedrukt op een schaal van 0-100.
  • CPC (Cost Per Click): De gemiddelde kosten die adverteerders betalen voor een klik op dit zoekwoord in betaalde advertenties. Dit kan een indicator zijn van de commerciële intentie achter een zoekwoord.
  • Concurrentie (voor betaalde advertenties): Een indicatie van hoeveel concurrentie er is voor betaalde advertenties op dit zoekwoord.

Exporteer deze data altijd als een CSV-bestand. Dit is het meest universele formaat en gemakkelijk te importeren in Excel. Brand positioning: een waarde-gebaseerde benadering voor succes

Importeren in Excel en Basisopschoning

Nadat je je CSV-bestanden hebt geëxporteerd, is de volgende stap ze in Excel te krijgen en een basisopschoning uit te voeren.

  1. Open Excel: Start een nieuw werkblad.

  2. Importeren via ‘Gegevens ophalen en transformeren’: Ga naar het tabblad Gegevens in het lint.

    • Klik op Gegevens ophalen en transformeren (voor Excel 2016 en nieuwer) of Uit tekst/CSV (voor oudere versies).
    • Blader naar je geëxporteerde CSV-bestand en selecteer het.
    • Excel toont een voorbeeld van je data. Controleer of de gegevens correct worden gescheiden in kolommen. Pas indien nodig de scheidingstekens aan (meestal een komma of puntkomma).
    • Klik op Laden. Je data verschijnt nu netjes in je werkblad.

  3. Basisopschoning van de Data:

    • Verwijder Duplicaten: Het is bijna onvermijdelijk dat je dubbele zoekwoorden hebt, vooral als je data uit meerdere bronnen importeert.
      • Selecteer de kolom met je zoekwoorden (meestal kolom A).
      • Ga naar het tabblad Gegevens en klik op Duplicaten verwijderen in de groep Hulpmiddelen voor gegevens.
      • Zorg ervoor dat alleen de kolom met zoekwoorden is geselecteerd in het dialoogvenster.
      • Klik op OK. Excel vertelt je hoeveel duplicaten zijn verwijderd. Dit kan je dataset aanzienlijk verkleinen en efficiënter maken. Volgens een studie van Backlinko over Google’s algoritme, kan het optimaliseren van unieke, relevante zoekwoorden de ranking met wel 20% verbeteren.
    • Nulwaarden en Foutwaarden Aanpakken: Soms bevatten zoekvolume- of moeilijkheidscijfers ‘0’ of ‘N/A’.
      • Gebruik de filterfunctie (Ctrl+Shift+L of Gegevens > Filter) op de kolommen voor zoekvolume en moeilijkheid.
      • Filter op “0” of “N/A” en besluit of je deze rijen wilt verwijderen (als ze totaal irrelevant zijn) of wilt behouden en handmatig onderzoek wilt doen. Zoekwoorden met een zoekvolume van 0 zijn meestal niet de moeite waard om je op te richten, tenzij ze extreem specifiek zijn en een hoge commerciële intentie hebben.
    • Uniforme Notatie: Zorg ervoor dat alle tekst in de zoekwoordkolom een uniforme notatie heeft (bijv. alles kleine letters).
      • Gebruik de formule =KLEINE.LETTERS(A2) in een nieuwe kolom om alle zoekwoorden naar kleine letters te converteren. Kopieer deze formule naar beneden en plak de waarden vervolgens als speciale plakoptie (Waarden) terug over de originele kolom.

Het opschonen van je data is een cruciale stap. Een schone dataset bespaart je later veel tijd en frustratie, en zorgt ervoor dat je analyses accuraat zijn. Ultimate lokale SEO checklist: Verbeter je zichtbaarheid in de regio

De Kracht van Filters en Sorteren: Inzichten Ontsluiten

Eenmaal je data in Excel staat en basisgeschoond is, kun je beginnen met het echte werk: het ontsluiten van inzichten. Excel’s filter- en sorteerfuncties zijn hierbij je beste vrienden. Ze stellen je in staat om snel door enorme hoeveelheden data te navigeren en de meest relevante informatie te vinden.

Filteren op Zoekvolume en Concurrentie

Het slim filteren van je data helpt je om snel de “parels” te vinden – zoekwoorden die een hoog potentieel hebben en relatief gemakkelijk te ranken zijn.

  1. Filters Toepassen: Selecteer de hele dataset (Ctrl+A) of selecteer de headerrij. Ga naar het tabblad Gegevens en klik op Filter. Nu verschijnen er pijltjes naast elke kolomkop.
  2. Filteren op Zoekvolume:
    • Klik op het filterpijltje naast de kolom ‘Maandelijks Zoekvolume’.
    • Kies Getalfilters en selecteer Groter dan of gelijk aan...
    • Voer een drempelwaarde in, bijvoorbeeld 100 of 500. Dit hangt af van je niche en de totale omvang van je zoekwoordlijst. Voor de meeste niches is een zoekvolume van minstens 100-200 per maand een goed startpunt voor een individueel zoekwoord. Meer dan 1.000 is vaak zeer concurrerend.
    • Waarom dit werkt: Je elimineert hiermee de long-tail zoekwoorden die te weinig verkeer genereren om de moeite waard te zijn voor initiële optimalisatie. Je richt je op zoekwoorden die daadwerkelijk een significant aantal zoekopdrachten krijgen.
  3. Filteren op Zoekwoordmoeilijkheid (KD/SD):
    • Klik op het filterpijltje naast de kolom ‘Zoekwoordmoeilijkheid’.
    • Kies Getalfilters en selecteer Kleiner dan of gelijk aan...
    • Voer een waarde in, bijvoorbeeld 30 of 40. Dit zijn vaak de zoekwoorden waar je als nieuwe website of met beperkte autoriteit kansen hebt. Een Zoekwoordmoeilijkheid van 0-20 is meestal “gemakkelijk”, 21-50 “gemiddeld”, en daarboven “moeilijk” of “zeer moeilijk”.
    • Waarom dit werkt: Je identificeert “low-hanging fruit” – zoekwoorden met een redelijk zoekvolume die niet extreem concurrerend zijn. Dit zijn de zoekwoorden waarop je je kunt richten voor snelle winsten en om je organische autoriteit op te bouwen.
  4. Combineren van Filters: Combineer beide filters om de “sweet spot” te vinden: zoekwoorden met een hoog zoekvolume en lage concurrentie. Dit zijn de zoekwoorden waar je je strategie als eerste op zou moeten richten.

Sorteren voor Directe Inzichten

Sorteren helpt je om snel patronen en trends te herkennen in je data.

  1. Sorteren op Zoekvolume:
    • Klik op het filterpijltje naast de kolom ‘Maandelijks Zoekvolume’.
    • Kies Sorteren van groot naar klein.
    • Inzicht: Je ziet direct welke zoekwoorden het meest populair zijn. Dit geeft je een idee van de brede onderwerpen waar mensen naar zoeken. Hoewel deze vaak competitief zijn, is het belangrijk om te weten wat de top is.
  2. Sorteren op Zoekwoordmoeilijkheid:
    • Klik op het filterpijltje naast de kolom ‘Zoekwoordmoeilijkheid’.
    • Kies Sorteren van klein naar groot.
    • Inzicht: Nu zie je de minst concurrerende zoekwoorden bovenaan. Combineer dit met het filter op zoekvolume om de beste “low-hanging fruit” te spotten.
  3. Sorteren op CPC:
    • Klik op het filterpijltje naast de kolom ‘CPC’.
    • Kies Sorteren van groot naar klein.
    • Inzicht: Zoekwoorden met een hoge CPC (bijv. €5+) duiden vaak op een hoge commerciële intentie. Dit betekent dat mensen die deze zoekwoorden gebruiken, waarschijnlijk klaar zijn om een aankoop te doen of een dienst af te nemen. Dit zijn waardevolle zoekwoorden voor conversie-gerichte content of betaalde advertenties.

Door slim gebruik te maken van filters en sorteerfuncties kun je binnen enkele minuten een lijst genereren van de meest veelbelovende zoekwoorden voor jouw business, geoptimaliseerd voor jouw huidige autoriteit en doelen. Volgens onderzoek van Moz ranken de meeste websites voor zoekwoorden met een moeilijkheidsgraad die overeenkomt met hun Domein Autoriteit (DA). Als je DA 30 is, richt je dan op zoekwoorden met KD onder de 40.

Categoriseren en Clusteren: Structuur Brengen in Zoekwoorden

Zodra je je zoekwoordenlijst hebt gefilterd en gesorteerd, is de volgende cruciale stap het categoriseren en clusteren ervan. Een ongestructureerde lijst van duizenden zoekwoorden is onbeheerbaar en onbruikbaar. Door ze te groeperen op thema, intentie en relevantie, creëer je een gestructureerd overzicht dat direct bruikbaar is voor je contentstrategie. Dit is waar Excel echt zijn kracht toont in het beheren van grote datasets. Persoonlijke content: De sleutel tot betere betrokkenheid en conversie

Handmatig Categoriseren met Nieuwe Kolommen

De meest directe manier om te beginnen met categoriseren is door nieuwe kolommen toe te voegen en handmatig labels toe te wijzen.

  1. Voeg Nieuwe Kolommen Toe: Rechtsklik op de kolomkop naast je bestaande data (bijv. kolom E) en kies Invoegen. Geef de nieuwe kolommen relevante namen, zoals:

    • Hoofdcategorie: De bredere overkoepelende thema’s (bijv. “SEO”, “Content Marketing”, “Linkbuilding”).
    • Subcategorie: Een meer specifieke onderverdeling binnen de hoofdcategorie (bijv. “On-Page SEO”, “Technische SEO” onder “SEO”).
    • Zoekintentie: Dit is cruciaal. Begrijp de intentie achter de zoekopdracht. Gebruik de volgende categorieën:
      • Informatief: De gebruiker zoekt informatie (bijv. “wat is SEO”, “hoe werkt linkbuilding”). Deze zoekwoorden zijn ideaal voor blogposts, gidsen, FAQ-pagina’s.
      • Navigatie: De gebruiker wil naar een specifieke website of pagina (bijv. “bol.com inloggen”, “ah.nl”). Hier focus je op merkgerelateerde zoekwoorden.
      • Commercieel onderzoek: De gebruiker doet onderzoek voordat hij/zij een aankoop doet (bijv. “beste SEO tools”, “vergelijking SEO software”). Ideaal voor vergelijkingstabellen, productreviews, ‘beste van’-lijsten.
      • Transactioneel: De gebruiker is klaar om een aankoop te doen of een actie te ondernemen (bijv. “koop SEO software”, “SEO consultant huren”, “SEO cursus prijs”). Focus hier op productpagina’s, dienstenpagina’s, checkout-pagina’s.
    • Fase Customer Journey: Waar bevindt de gebruiker zich in het koopproces?
      • Awareness: De gebruiker erkent een probleem. (bijv. “lage website verkeer”)
      • Consideration: De gebruiker zoekt oplossingen. (bijv. “hoe SEO verkeer verhogen”)
      • Decision: De gebruiker kiest een oplossing. (bijv. “beste SEO bureau Amsterdam”)

  2. Handmatig Labelen: Begin met het doorlopen van je gefilterde zoekwoordlijst en wijs handmatig de juiste categorieën, intenties en fases toe. Dit kan tijdrovend zijn, maar het is een van de meest effectieve manieren om een diepgaand begrip van je zoekwoorden te krijgen.

    • Tip: Gebruik de zoekbalk (Ctrl+F) in Excel om snel zoekwoorden te vinden die vergelijkbare termen bevatten (bijv. zoek naar “kosten”, “prijs”, “kopen” voor transactionele intentie).
    • Voorbeeld:
      • Zoekwoord: “wat is SEO” -> Hoofdcategorie: SEO, Subcategorie: Basisprincipes, Zoekintentie: Informatief, Fase Customer Journey: Awareness
      • Zoekwoord: “beste SEO tool 2024” -> Hoofdcategorie: SEO, Subcategorie: Tools, Zoekintentie: Commercieel onderzoek, Fase Customer Journey: Consideration
      • Zoekwoord: “SEO bureau Amsterdam prijzen” -> Hoofdcategorie: Diensten, Subcategorie: SEO Bureau, Zoekintentie: Transactioneel, Fase Customer Journey: Decision

Gebruik van Draaitabellen voor Overzicht

Zodra je je zoekwoorden hebt gecategoriseerd, worden draaitabellen je beste vriend om snel aggregaties en inzichten te genereren.

  1. Creëer een Draaitabel:
    • Selecteer je hele dataset (inclusief de nieuwe categoriekolommen).
    • Ga naar Invoegen > Draaitabel.
    • Zorg ervoor dat het bereik correct is geselecteerd en kies Nieuw werkblad om de draaitabel te plaatsen.
  2. Configuratie van de Draaitabel:
    • Rijen: Sleep je ‘Hoofdcategorie’ of ‘Zoekintentie’ naar het veld Rijen.
    • Kolommen (Optioneel): Sleep ‘Subcategorie’ of ‘Fase Customer Journey’ naar het veld Kolommen als je kruisanalyse wilt doen.
    • Waarden: Sleep ‘Maandelijks Zoekvolume’ naar het veld Waarden. Zorg ervoor dat het is ingesteld op Som van Maandelijks Zoekvolume (klik op het veld in het Waarden-gebied, kies Waardeveldinstellingen en selecteer Som).
    • Filter (Optioneel): Je kunt hier ook ‘Zoekwoordmoeilijkheid’ naar het veld Filter slepen om de analyse te verfijnen.
  3. Analyseer de Resultaten:
    • De draaitabel toont nu het totale zoekvolume per hoofdcategorie, zoekintentie, of welke categorie je ook hebt gekozen.
    • Inzicht: Je ziet onmiddellijk welke categorieën het grootste zoekvolume hebben en dus de meeste potentiële bezoekers.
    • Verfijning: Je kunt eenvoudig filters toepassen binnen de draaitabel om bijvoorbeeld alleen transactionele zoekwoorden met een hoog zoekvolume te zien.

Door te categoriseren en draaitabellen te gebruiken, transformeer je een chaotische lijst van zoekwoorden in een gestructureerde database. Dit stelt je in staat om strategische beslissingen te nemen over waar je je contentcreatie- en optimalisatie-inspanningen op moet richten. Het is een stap van ‘data-entry’ naar ‘data-driven decision making’, wat essentieel is voor succesvolle SEO. Grote bedrijven zoals Zalando en Coolblue gebruiken vergelijkbare methodes om hun duizenden productpagina’s en content te optimaliseren op basis van zoekwoordclusters en de bijbehorende intentie van de gebruiker. Marketing kalender: De Ultieme Gids voor Succesvolle Campagnes

Concurrentieanalyse en Kansengapping

Een robuuste zoekwoordstrategie is niet alleen gebaseerd op wat mensen zoeken, maar ook op waar de concurrentie zwak is. Het identificeren van ‘kansen’ (of ‘gaps’) in de markt is cruciaal. Dit betekent dat je zoekt naar zoekwoorden waar veel vraag naar is, maar waar je concurrenten nog niet sterk op ranken. Excel is een uitstekend hulpmiddel om deze analyse uit te voeren.

Identificeren van Concurrenten en hun Rankings

  1. Handmatige Concurrentie-input: Voeg een nieuwe kolom toe aan je Excel-spreadsheet genaamd “Top 3 Concurrenten” of “Concurrerende URL”.

    • Voor elk van je belangrijkste zoekwoorden (vooral die met een hoog zoekvolume en hoge commerciële intentie), voer je een Google-zoekopdracht uit.
    • Noteer de top 3-5 organische resultaten. Dit zijn je directe concurrenten voor dat specifieke zoekwoord.
    • Tip: Als je een SEO-tool zoals Ahrefs of SEMrush gebruikt, kun je dit proces automatiseren door een ‘Content Gap’-analyse uit te voeren. Deze tools kunnen je laten zien voor welke zoekwoorden je concurrenten ranken, maar jij niet (of zwak). Exporteer deze data en voeg het toe aan je hoofdspreadsheet.

  2. Vergelijking van Zoekwoordmoeilijkheid en Domein Autoriteit:

    SEMrush

    • Zodra je de belangrijkste concurrenten hebt geïdentificeerd, kun je hun Domein Autoriteit (DA) of Domein Rating (DR) opzoeken (deze metrics zijn beschikbaar via tools als Moz en Ahrefs). Voeg dit toe als een kolom: “DA/DR Concurrent”.
    • Vergelijk je eigen DA/DR met die van de concurrenten.
    • Inzicht: Als je een zoekwoord vindt met een redelijk zoekvolume en een lage zoekwoordmoeilijkheid (bijv. KD < 30), en je concurrenten die ranken voor dit zoekwoord hebben een vergelijkbare of lagere DA/DR dan jij, dan is dit een potentieel “low-hanging fruit”. Volgens een studie van Ahrefs hebben 90,63% van de pagina’s geen verkeer van Google. Dit betekent dat er enorm veel ruimte is voor nieuwe content die goed scoort, als je slim je gaten analyseert.

Kansengapping: Waar liggen de Winsten?

Dit is waar het echt interessant wordt. Kansengapping draait om het vinden van die zoekwoorden waar je een realistische kans hebt om te ranken en waar je veel verkeer mee kunt genereren. Interactieve inhoud: De sleutel tot hogere betrokkenheid en conversie

  1. Voorwaardelijke Opmaak voor Visuele Analyse:

    • Selecteer de kolommen ‘Maandelijks Zoekvolume’ en ‘Zoekwoordmoeilijkheid’.
    • Ga naar Start > Voorwaardelijke opmaak > Kleurschalen.
    • Kies een schaal die de waarden visueel weergeeft (bijv. groen voor hoog volume, rood voor laag volume; groen voor lage moeilijkheid, rood voor hoge moeilijkheid).
    • Combineren: Gebruik deze visuele hints om snel zoekwoorden te identificeren die “groen” zijn in zoekvolume en “groen” (of lichtgeel) in moeilijkheid. Dit zijn je ‘Sweet Spot’ zoekwoorden.
    • Nog verder: Voeg een nieuwe kolom toe genaamd “Potentieel Score” of “Kans”. Hierin kun je een formule maken die deze factoren combineert, bijv. =(B2/1000)*(100-C2). Hierbij is B2 zoekvolume en C2 zoekwoordmoeilijkheid. Een hogere score betekent een hogere kans. Sorteer hier vervolgens op.

  2. Focus op Long-Tail Zoekwoorden:

    • Long-tail zoekwoorden zijn specifieker (vaak 3+ woorden), hebben een lager zoekvolume, maar ook een veel lagere concurrentie en een hogere conversie-intentie.
    • Filteren in Excel: Gebruik het filter op de kolom ‘Zoekwoord’ en filter op specifieke woorden of zinsdelen die duiden op long-tail (bijv. “hoe”, “beste”, “vergelijken”, “prijs”, “alternatief”).
    • Inzicht: Hoewel elk individueel long-tail zoekwoord niet veel verkeer genereert, kan een verzameling van honderden of duizenden relevante long-tail zoekwoorden een aanzienlijk deel van je totale organische verkeer uitmaken. Ze zijn ook gemakkelijker te ranken voor kleinere websites. Een studie van WordStream toonde aan dat long-tail zoekwoorden goed zijn voor ongeveer 70% van alle zoekopdrachten.

  3. Content Gap Analyse met Excel (handmatig):

    • Maak een kolom ‘Jouw Ranking’ en ‘Concurrerende Ranking’.
    • Voor elk zoekwoord, als je een SEO tool hebt, vul je je eigen ranking en die van je top 3 concurrenten in.
    • Zoek de gaten: Filter op zoekwoorden waar jij niet rankt (of laag, bijv. positie > 20), maar waar ten minste één van je directe concurrenten wel rankt (bijv. positie < 10).
    • Prioriteit: Dit zijn de “content gaps” die je kunt aanvallen. Je weet dat er vraag naar is (concurrentie rankt ervoor) en je weet dat het mogelijk is om te ranken.

Door deze methoden toe te passen, ga je verder dan alleen “welke zoekwoorden worden gezocht?” naar “welke zoekwoorden kunnen we winnen en zijn de moeite waard?”. Dit is de basis van een proactieve en effectieve zoekwoordstrategie die zich richt op rendement op investering.

Content Mapping en Strategieplanning

Nu je de zoekwoorden hebt gecategoriseerd, geclusterd en de kansen hebt geïdentificeerd, is het tijd om deze inzichten te vertalen naar een concreet contentplan. Content mapping is het proces van het koppelen van specifieke zoekwoordclusters aan specifieke contentstukken of pagina’s op je website. Dit zorgt ervoor dat je content niet alleen relevant is voor je doelgroep, maar ook geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Marketing plan: De Sleutel tot Succesvolle Bedrijfsstrategieën

Koppelen van Zoekwoorden aan Content Types

De zoekintentie die je eerder hebt vastgesteld, is hierbij de leidraad. De intentie dicteert welk type content het meest geschikt is om aan de zoekopdracht te voldoen.

  1. Voeg een kolom ‘Content Type’ toe: Dit is de plek waar je aangeeft welk type content je wilt creëren voor elk zoekwoordcluster. Voorbeelden van contenttypes zijn:

    • Blogpost: Ideaal voor informatieve zoekwoorden (“wat is…”, “hoe werkt…”).
    • Productpagina: Voor transactionele zoekwoorden gericht op een specifiek product (“koop [productnaam]”).
    • Dienstenpagina: Voor transactionele zoekwoorden gericht op een dienst (“SEO bureau”, “website laten maken”).
    • Handleiding/Gids: Voor diepgaande informatieve zoekwoorden (“complete gids voor [onderwerp]”).
    • FAQ-pagina: Voor zoekwoorden met veel vragen (“veelgestelde vragen over…”).
    • Vergelijkingspagina: Voor commercieel-onderzoek zoekwoorden (” [product X] vs [product Y]”).
    • Landingspagina: Voor advertenties of specifieke campagnes.

  2. Koppelen per Zoekintentie:

    • Informatief: Richt je op blogposts, gidsen, “hoe-doe-je-dat”-artikelen, tutorials. Dit type content trekt bezoekers aan in de vroege stadia van de customer journey.
      • Voorbeeld: Zoekwoord “hoe start je een blog” -> Content Type: Blogpost/Gids
    • Navigatie: Deze zijn vaak merk- of sitenaam gerelateerd. Zorg ervoor dat je homepage, contactpagina’s, of “Over ons” pagina’s hiervoor geoptimaliseerd zijn.
      • Voorbeeld: Zoekwoord “jouwmerk.nl inloggen” -> Content Type: Inlogpagina
    • Commercieel onderzoek: Hierbij passen vergelijkingen, reviews, ‘beste van’-lijsten, en gedetailleerde overzichten.
      • Voorbeeld: Zoekwoord “beste laptop voor studenten” -> Content Type: Vergelijkingsartikel/Review
    • Transactioneel: Dit zijn de conversiegerichte zoekwoorden. Ze linken direct naar productpagina’s, dienstenpagina’s, offerte-aanvraagformulieren, of een winkelwagen.
      • Voorbeeld: Zoekwoord “koop iPhone 15 Pro Max” -> Content Type: Productpagina

Door dit te doen, creëer je een duidelijk overzicht van welke content je moet maken en met welk doel. Uit onderzoek van HubSpot blijkt dat bedrijven die consistent bloggen (en dus veel informatieve content produceren) gemiddeld 55% meer websitebezoekers genereren dan bedrijven die dat niet doen.

HubSpot

Youtube channel keywords: Verhoog je zichtbaarheid en bereik met de juiste strategie

Opstellen van een Contentkalender

Met je contenttypes en gekoppelde zoekwoorden in kaart, kun je een contentkalender opstellen. Dit is essentieel voor consistentie en voor het plannen van je contentproductie.

  1. Voeg nieuwe kolommen toe voor planning:

    • Titel Concept: Een voorlopige titel voor je contentstuk.
    • URL (concept): De verwachte URL voor de pagina.
    • Publicatiedatum (doel): De geplande datum waarop het contentstuk live moet gaan.
    • Verantwoordelijke: Wie is verantwoordelijk voor het creëren van deze content (schrijver, ontwerper, SEO-specialist)?
    • Status: (Bijv. ‘Concept’, ‘In review’, ‘Gepland’, ‘Gepubliceerd’, ‘Te optimaliseren’).
    • Prioriteit: (Bijv. ‘Hoog’, ‘Medium’, ‘Laag’ – gebaseerd op zoekvolume, moeilijkheid en commerciële intentie).

  2. Prioriteren van Content:

    • Focus op ‘low-hanging fruit’: Begin met zoekwoordclusters die een goed zoekvolume hebben en een lage tot gemiddelde moeilijkheid. Deze bieden de snelste winsten.
    • Hoge commerciële intentie: Geef prioriteit aan transactionele zoekwoorden. Zelfs als het zoekvolume lager is, kunnen deze zoekwoorden leiden tot directe conversies.
    • Informatieve content: Plan ook informatieve content in om je autoriteit op te bouwen en verkeer aan te trekken in de awareness-fase. Dit voedt de bovenkant van je funnel.
    • Clusterstrategie: Overweeg om “pillar pages” (uitgebreide gidsen) te maken voor brede thema’s, ondersteund door “cluster content” (specifieke blogposts) die linken naar de pillar page. Dit verbetert je interne linkstructuur en autoriteit op een onderwerp.

  3. Gebruik Filters en Sorteren voor je Kalender:

    • Sorteer je contentkalender op ‘Publicatiedatum (doel)’ om een chronologisch overzicht te krijgen.
    • Filter op ‘Status’ om te zien welke stukken nog in concept zijn, in review, etc.
    • Filter op ‘Verantwoordelijke’ om de taken van je team te beheren.

Door deze gestructureerde aanpak in Excel kun je je contentstrategie efficiënt plannen en uitvoeren. Je weet precies welke content je moet maken, waarom je die maakt, en wanneer deze gepubliceerd moet worden. Dit minimaliseert verspilde inspanningen en maximaliseert de impact van je SEO-inspanningen. Small business stats: De belangrijkste cijfers voor ondernemers in Nederland

Monitoring en Optimalisatie: Een Continu Proces

Een zoekwoordstrategie is geen eenmalige exercitie. De zoekwereld is dynamisch: zoekvolumes veranderen, nieuwe concurrenten duiken op, en Google’s algoritme evolueert voortdurend. Daarom is continue monitoring en optimalisatie essentieel voor langdurig succes. Excel speelt hierin een ondersteunende rol door je in staat te stellen veranderingen bij te houden en data te visualiseren.

Bijhouden van Rankings en Verkeer

Het bijhouden van je rankings en het verkeer dat je uit zoekwoorden haalt, is cruciaal om te zien of je strategie werkt.

  1. Voeg Monitoringkolommen toe: Voeg de volgende kolommen toe aan je hoofdspreadsheet of in een apart tabblad:

    • Huidige Positie: Je huidige ranking voor dit zoekwoord in de organische zoekresultaten.
    • Datum Huidige Positie: De datum waarop deze positie is gemeten.
    • Vorige Positie: Je ranking op een eerder tijdstip.
    • Verandering Positie: Een formule die het verschil tussen de huidige en vorige positie berekent (bijv. =[Huidige Positie]-[Vorige Positie]).
    • Organisch Verkeer (per maand): Het aantal bezoekers dat je website maandelijks via dit zoekwoord heeft ontvangen.
    • Conversies (per maand): Het aantal conversies (aankopen, leads, etc.) dat via dit zoekwoord heeft plaatsgevonden.

  2. Data Invoer: Deze data haal je uit je SEO-tools (voor rankings) en Google Analytics of Google Search Console (voor verkeer en conversies).

    • Google Search Console: Dit is je beste gratis bron voor organische zoekwoorddata. Ga naar Prestaties > Zoekresultaten en filter op zoekopdrachten. Je ziet hier je zoekopdrachten, vertoningen, kliks en gemiddelde positie. Exporteer deze data regelmatig.
    • SEO-tools: Tools zoals Ahrefs en SEMrush bieden gedetailleerde ranking tracking functies. Je kunt hier rapporten exporteren met je huidige en historische posities.

  3. Visualisatie met Grafieken:

    SEMrush Broken link: Hoe je jouw website kunt optimaliseren en verliezen voorkomt

    • Selecteer een subset van je belangrijkste zoekwoorden.
    • Maak een lijngrafiek (Invoegen > Lijngrafiek) om de verandering in ranking over tijd te visualiseren. Dit helpt je om snel te zien of je inspanningen vruchten afwerpen.
    • Maak een staafdiagram om het organische verkeer of conversies per zoekwoord te vergelijken.

Inzicht: Als je ziet dat een zoekwoord daalt in ranking, is dat een signaal om de bijbehorende content te herzien en te optimaliseren. Als een zoekwoord stijgt, maar het verkeer niet navenant toeneemt, kan dat wijzen op een lage CTR, wat je zou kunnen verbeteren met een betere meta-beschrijving of titel.

Identificeren van Optimalisatiekansen

Monitoring is niet alleen voor het zien van problemen; het is ook voor het vinden van onbenutte kansen.

  1. Zoekwoorden met ‘Positie 4-10’:

    • Filter je ‘Huidige Positie’ kolom op waarden tussen 4 en 10.
    • Waarom dit werkt: Deze zoekwoorden staan al op de eerste pagina van Google, wat betekent dat je al een bepaalde autoriteit hebt. Kleine optimalisaties (bijv. verbeteren van content, toevoegen van interne links, verbeteren van meta-beschrijving) kunnen vaak al leiden tot een sprong naar de top 3, wat een exponentiële toename in verkeer kan betekenen. Een studie van Sistrix toonde aan dat de CTR voor positie 1 gemiddeld 28,5% is, terwijl positie 10 slechts 2,5% is. De sprong van positie 5 naar positie 1 kan je verkeer verviervoudigen.

  2. Zoekwoorden met Hoge Vertoningen, Lage Kliks: KPI Marketing: De Sleutel tot Succesvolle Campagnes

    • Importeer data uit Google Search Console (Query’s, Vertoningen, Kliks, Gemiddelde Positie).
    • Maak een kolom voor CTR (=Kliks/Vertoningen).
    • Filter op zoekwoorden met een hoog aantal vertoningen (bijv. > 1000) maar een lage CTR (bijv. < 2%).
    • Waarom dit werkt: Dit zijn zoekwoorden waarvoor je pagina wel wordt getoond in de zoekresultaten, maar waar mensen niet op klikken. De content is waarschijnlijk relevant genoeg om te ranken, maar de snippet (titel en meta-beschrijving) is niet aantrekkelijk genoeg. Optimaliseer je titel-tag en meta-beschrijving om de gebruiker aan te moedigen te klikken.

  3. Zoekwoorden met Dalende Trends:

    • Gebruik de ‘Verandering Positie’ kolom. Filter op negatieve waarden (bijv. < -5).
    • Actie: Onderzoek waarom deze zoekwoorden dalen. Hebben concurrenten nieuwe content gemaakt? Is je content verouderd? Moet je de content updaten en opnieuw optimaliseren?

Herhaalde Keyword Research

De zoekwereld verandert. Nieuwe trends ontstaan, en het zoekgedrag van mensen evolueert.

  • Regelmatig uitvoeren: Plan minstens één keer per kwartaal, of minstens twee keer per jaar, een mini-keyword research sessie.
  • Nieuwe tools/data: Controleer of er nieuwe zoekwoordideeën zijn in je SEO-tools, of dat er nieuwe Google Trends zijn die je kunt aanboren.
  • Concurrentie: Monitor ook nieuwe zoekwoorden die je concurrenten ranken.

Door monitoring en optimalisatie als een continu proces te beschouwen, zorg je ervoor dat je zoekwoordstrategie relevant en effectief blijft. Excel is hierbij je dashboard, waarmee je snel de vinger aan de pols kunt houden en strategische beslissingen kunt nemen. Het is het verschil tussen een eenmalige inspanning en een duurzame groeistrategie.

Geavanceerde Excel Technieken voor SEO

Naast de basisfunctionaliteiten van Excel zijn er ook meer geavanceerde technieken die je kunt inzetten om nog dieper in je zoekwoorddata te duiken. Deze technieken kunnen je helpen om complexere analyses uit te voeren en patronen te ontdekken die je handmatig misschien over het hoofd ziet.

Gebruik van Tekstfuncties voor Diepere Analyse

Excel’s tekstfuncties zijn ontzettend handig voor het analyseren van de zoekwoorden zelf. Content kalender voorbeelden voor effectieve strategische planning

  1. LENGTE en AANTALARG (voor woordtelling):

    • LENGTE(A2): Geeft het aantal karakters in een zoekwoord. Nuttig om snel de lengte van je zoekwoorden te bepalen.
    • LENGTE(A2)-LENGTE.SPATIES(A2)+1: Deze formule telt het aantal woorden in een cel.
    • Inzicht: Hiermee kun je analyseren of je voornamelijk rankt voor korte, brede zoekwoorden of voor langere long-tail zoekwoorden. Gemiddeld bestaat een long-tail zoekwoord uit 4-5 woorden. Dit helpt je te begrijpen welk type zoekwoordstrategie het meest effectief is voor jouw niche.

  2. VIND.ALLES en ISGETAL (voor het detecteren van specifieke woorden):

    • =ALS(ISGETAL(VIND.ALLES("koop";A2));"Transactioneel";"Overig"): Deze formule controleert of een zoekwoord specifieke termen bevat zoals “koop”, “prijs”, “gratis”, “reviews”, “beste”.
    • Inzicht: Je kunt hiermee snel en automatisch zoekwoorden categoriseren op intentie. Bijvoorbeeld, alle zoekwoorden die “kopen” of “prijs” bevatten, kunnen automatisch als “transactioneel” worden gemarkeerd. Dit bespaart enorm veel handmatig werk bij grote datasets.

  3. TEKST.SAMENV() (voor het combineren van kolommen):

    • Soms wil je kolommen combineren, bijvoorbeeld om een volledige URL te creëren op basis van je basis-URL en het zoekwoord.
    • =TEKST.SAMENV(A1;"-";B1): Dit voegt de waarden van cel A1 en B1 samen, gescheiden door een liggend streepje. Handig voor URL-suggesties.

Index/Match en Vert.Zoeken voor Gegevensconsolidatie

Als je zoekwoorddata uit verschillende bronnen hebt (bijv. zoekvolume uit Google Keyword Planner en CPC uit Ahrefs), wil je deze misschien consolideren in één master sheet. VERT.ZOEKEN en INDEX/VERGELIJKEN zijn hier perfect voor.

  1. VERT.ZOEKEN: De meest bekende functie voor het opzoeken van waarden in een tabel. Blog ideeën: Creëer inspirerende content voor jouw website

    • =VERT.ZOEKEN(zoekwaarde;tabelmatrix;kolomindex_getal;[bereik_zoeken])
    • Voorbeeld: Als je een master sheet hebt met zoekwoorden en je wilt het zoekvolume ophalen uit een andere sheet waar je zoekwoorden en zoekvolumes staan:
      • =VERT.ZOEKEN(A2;ZoekvolumeSheet!$A$2:$B$1000;2;ONWAAR)
      • A2 is het zoekwoord dat je wilt opzoeken.
      • ZoekvolumeSheet!$A$2:$B$1000 is het bereik in de sheet ‘ZoekvolumeSheet’ waar je zoekwoorden en volumes staan.
      • 2 betekent dat je de waarde uit de tweede kolom van dat bereik wilt ophalen (de zoekvolume kolom).
      • ONWAAR betekent dat je een exacte overeenkomst wilt.
    • Inzicht: Consolidatie is essentieel voor een compleet beeld van je zoekwoorden. Volgens data-experts kan het combineren van diverse datasets tot 30% meer inzichten opleveren dan het afzonderlijk analyseren van elke dataset.

  2. INDEX/VERGELIJKEN (flexibeler en robuuster): Vaak een betere optie dan VERT.ZOEKEN omdat het niet afhankelijk is van de zoekwaarde die in de eerste kolom van je bereik staat.

    • =INDEX(terugkeerbereik;VERGELIJKEN(zoekwaarde;zoekbereik;0))
    • Voorbeeld: Als je zoekvolume wilt ophalen:
      • =INDEX(ZoekvolumeSheet!$B$2:$B$1000;VERGELIJKEN(A2;ZoekvolumeSheet!$A$2:$A$1000;0))
      • ZoekvolumeSheet!$B$2:$B$1000 is het bereik waar de zoekvolumes staan.
      • A2 is het zoekwoord dat je wilt opzoeken.
      • ZoekvolumeSheet!$A$2:$A$1000 is het bereik waar de zoekwoorden staan in de zoekvolume sheet.
      • 0 betekent een exacte overeenkomst.
    • Inzicht: Ideaal voor grote, complexe datasets met verschillende kolomorders.

Voorwaardelijke Opmaak voor Directe Visuele Inzichten

Eerder noemden we al voorwaardelijke opmaak, maar het kan nog veel geavanceerder.

  1. Regels op Basis van Formules:

    • Selecteer een kolom (bijv. ‘Zoekwoordmoeilijkheid’).
    • Ga naar Start > Voorwaardelijke opmaak > Nieuwe regel > Een formule gebruiken om te bepalen welke cellen worden opgemaakt.
    • Voorbeeld: Kleur alle zoekwoorden met een moeilijkheid onder de 30 groen: =C2<30 (waarbij C2 de eerste cel in je moeilijkheidskolom is).
    • Voorbeeld 2: Markeer zoekwoorden die zowel een hoog zoekvolume (>1000) als lage moeilijkheid (<40) hebben: =EN(B2>1000;C2<40).
    • Inzicht: Hiermee creëer je direct een visueel overzicht van je “sweet spot” zoekwoorden, je ‘low-hanging fruit’ en de zoekwoorden die waarschijnlijk te moeilijk zijn. Het maakt je analyse veel sneller en intuïtiever.

  2. Pictogrammensets en Gegevensbalken:

    • Gebruik Pictogrammensets voor kolommen zoals ‘Verandering Positie’ om snel te zien of een zoekwoord in ranking stijgt of daalt met pijltjes.
    • Gebruik Gegevensbalken voor ‘Zoekvolume’ of ‘CPC’ om visueel de relatieve grootte van de waarden te zien binnen de kolom.
    • Inzicht: Dit biedt een dashboard-achtige weergave die je met één oogopslag inzicht geeft in de prestaties en kenmerken van je zoekwoorden.

Door deze geavanceerde Excel-technieken te beheersen, kun je van een simpele spreadsheet een krachtig SEO-analyse-instrument maken. Het stelt je in staat om de enorme hoeveelheid zoekwoorddata efficiënt te verwerken, diepgaande inzichten te genereren en je strategie continu te verfijnen. Html tags lijst: Alles wat je moet weten voor je websiteoptimalisatie

Integratie met Google Tools en Automatisering

Hoewel Excel een fantastisch hulpmiddel is voor analyse, is de data afkomstig van externe bronnen. Een slimme zoekwoordstrateeg weet hoe hij Excel kan integreren met andere belangrijke SEO-tools, met name die van Google, en hoe hij repetitieve taken kan automatiseren. Dit bespaart niet alleen tijd, maar zorgt ook voor de meest accurate en up-to-date data.

Gegevens importeren uit Google Search Console (GSC)

Google Search Console is een goudmijn aan data over hoe je website presteert in de zoekresultaten. Het is een van de meest betrouwbare bronnen voor het daadwerkelijke zoekverkeer dat je binnenkrijgt.

  1. Handmatige Export en Import:

    • Ga naar Google Search Console.
    • Navigeer naar Prestaties > Zoekresultaten.
    • Kies een periode (bijv. de laatste 28 dagen, of de laatste 3 maanden).
    • Selecteer de tab Zoekopdrachten.
    • Klik op de knop Exporteren en kies CSV downloaden.
    • Importeer dit CSV-bestand in Excel, net zoals je eerder deed met zoekwoorddata.
    • Welke data te importeren: Zoekopdracht, Vertoningen, Kliks, Gemiddelde Positie, CTR.
    • Waarom dit essentieel is: GSC toont je de daadwerkelijke zoekwoorden waarvoor je site wordt weergegeven en waarop geklikt wordt. Dit is real-world data, niet alleen schattingen van zoekvolumes. Dit helpt je te valideren of je op de juiste zoekwoorden rankt en of de vertoningen resulteren in klikken.

  2. Integratie via Google Sheets (met Add-ons):

    • Als je liever in Google Sheets werkt (of data wilt synchroniseren), kun je de “Google Search Console for Google Sheets” add-on gebruiken.
    • Deze add-on stelt je in staat om GSC-data direct in je spreadsheet te importeren en te verversen, zonder handmatig te hoeven exporteren.
    • Hoewel dit technisch gezien geen Excel-automatisering is, is het een waardevolle brug. Je kunt de Google Sheet vervolgens eenvoudig exporteren naar Excel voor diepere analyse.

Automatisering met Excel Macro’s (VBA)

Voor repetitieve taken in Excel, zoals het importeren van nieuwe data, het uitvoeren van specifieke filters, of het toepassen van voorwaardelijke opmaak, kunnen Excel Macro’s (geschreven in VBA – Visual Basic for Applications) een gamechanger zijn. Google verwijdert verouderde inhoud: Zo zorg je voor een frisse website!

  1. Wat zijn Macro’s? Macro’s zijn reeksen opdrachten en functies die in VBA zijn geschreven en die je in Excel kunt uitvoeren om een taak te automatiseren.
  2. Opnemen van Macro’s:
    • Ga naar het tabblad Ontwikkelaars (als je dit tabblad niet ziet, ga dan naar Bestand > Opties > Lint aanpassen en vink Ontwikkelaars aan).
    • Klik op Macro opnemen. Geef de macro een naam (bijv. “UpdateZoekwoordData”).
    • Voer de stappen uit die je wilt automatiseren (bijv. het importeren van een CSV, het verwijderen van duplicaten, het sorteren op zoekvolume, het toepassen van een filter).
    • Klik op Opname stoppen.
  3. Toewijzen aan een Knop:
    • Voeg een vorm of afbeelding in (bijv. Invoegen > Illustraties > Vormen).
    • Rechtsklik op de vorm en kies Macro toewijzen.
    • Selecteer de macro die je zojuist hebt opgenomen. Nu kun je met één klik de complexe reeks stappen uitvoeren.
  4. Voorbeelden van nuttige Macro’s voor SEO:
    • Gegevensupdate Macro: Importeert de nieuwste GSC-data, verwijdert oude data, verwijdert duplicaten, en past standaard filters/sorteringen toe.
    • Rapportage Macro: Genereert specifieke draaitabellen of grafieken op basis van de meest recente data, en exporteert deze eventueel naar een PDF.
    • Reinigingsmacro: Formatteert alle zoekwoorden naar kleine letters, verwijdert extra spaties, en controleert op veelvoorkomende typfouten.

Belangrijke overweging: Hoewel macro’s krachtig zijn, vereisen ze enige kennis van VBA voor complexere automatisering. Voor eenvoudige, repetitieve taken is de ‘Macro opnemen’-functie echter voldoende en zeer toegankelijk.

Door Excel te integreren met je Google-tools en slim gebruik te maken van automatisering, transformeer je je spreadsheet van een statische lijst naar een dynamisch, efficiënt en krachtig instrument voor je doorlopende zoekwoordstrategie en SEO-optimalisatie.

Veelvoorkomende Fouten en Hoe Ze te Vermijden

Zelfs met de krachtigste tools en technieken, is het gemakkelijk om valkuilen te ontdekken bij het ontwikkelen van een zoekwoordstrategie in Excel. Het vermijden van deze veelvoorkomende fouten kan je veel tijd, frustratie en gemiste kansen besparen.

Negeren van Zoekintentie

Een van de grootste fouten die SEO-professionals maken, is het uitsluitend focussen op zoekvolume en moeilijkheidsgraad, en het negeren van de zoekintentie.

  • De Fout: Stel je voor dat je een e-commerce site hebt die koffiemachines verkoopt. Je vindt het zoekwoord “hoe werkt een espressomachine” met een hoog zoekvolume. Als je dan een productpagina optimaliseert voor dit zoekwoord, zul je waarschijnlijk teleurgesteld zijn in de conversies. De intentie is informatief, niet transactioneel.
  • De Oplossing: Categoriseer altijd je zoekwoorden op basis van zoekintentie (informatief, navigatie, commercieel onderzoek, transactioneel) zoals eerder besproken. Koppel de juiste content aan de juiste intentie.
    • Voor “hoe werkt een espressomachine” maak je een blogpost of een diepgaande gids.
    • Voor “beste espressomachine kopen” optimaliseer je een productvergelijkingspagina of een categoriepagina.
    • Voor “espresso machine [merk] [model] prijs” optimaliseer je de specifieke productpagina.
  • Waarom het ertoe doet: Google’s algoritme is extreem goed in het begrijpen van zoekintentie. Als je content niet aansluit bij de intentie van de zoeker, zul je niet goed ranken, ongeacht hoe vaak het zoekwoord voorkomt op je pagina. Een studie van Semrush toonde aan dat de zoekintentie de belangrijkste factor is voor het ranken, boven zoekwoorddichtheid.

Het niet bijhouden van Data-updates

Zoekvolumes en concurrentie zijn dynamisch. De zoekwoorddata die je vandaag verzamelt, kan over een paar maanden verouderd zijn.

SEMrush Negative keywords: Optimaliseer je online advertentiestrategie en bespaar kosten

  • De Fout: Het uitvoeren van een eenmalig zoekwoordonderzoek en ervan uitgaan dat deze data voor altijd geldig is.
  • De Oplossing: Integreer regelmatige updates in je workflow.
    • Kwartals- of Halfjaarlijkse Check: Plan vaste momenten in (bijv. elk kwartaal) om je belangrijkste zoekwoorddata (zoekvolume, moeilijkheid, CPC) te verversen.
    • Google Search Console Wekelijks/Maandelijks: Exporteer je GSC-data wekelijks of maandelijks om trends in organische verkeer en ranking te monitoren.
    • Concurrentiebewaking: Houd je concurrenten in de gaten. Als een concurrent plotseling hoog rankt voor een zoekwoord waar jij je op richt, analyseer dan hun content.
  • Waarom het ertoe doet: Als je data verouderd is, baseer je je strategie op onjuiste aannames. Dit kan leiden tot het najagen van zoekwoorden die geen verkeer meer genereren, of het missen van nieuwe, lucratieve kansen.

Te Veel Zoekwoorden tegelijkertijd Aanpakken

Het zien van duizenden zoekwoorden in je Excel-spreadsheet kan overweldigend zijn en leiden tot ‘analyse-verlamming’.

  • De Fout: Proberen te optimaliseren voor honderden zoekwoorden tegelijkertijd, of het maken van te veel content in korte tijd zonder focus. Dit leidt tot oppervlakkige optimalisatie en middelmatige resultaten.
  • De Oplossing: Prioriteer je zoekwoorden en werk in sprints.
    • Focus op Clusters: Concentreer je op het optimaliseren van clusters van zoekwoorden die bij één stuk content passen, in plaats van individuele zoekwoorden.
    • ‘Low-Hanging Fruit’ Eerst: Begin met zoekwoorden met een redelijk zoekvolume en lage moeilijkheidsgraad. Deze geven snelle resultaten en bouwen momentum op.
    • Werk in Batches: Stel doelen voor de komende maand (bijv. “optimaliseer de 3 belangrijkste productpagina’s” of “schrijf 2 blogposts over informatieve zoekwoorden”).
    • 80/20 Regel (Pareto-principe): Vaak komt 80% van je resultaten van 20% van je inspanningen. Identificeer die 20% van de zoekwoorden (de meest waardevolle) en focus je daarop.
  • Waarom het ertoe doet: Focus leidt tot diepgaande optimalisatie. Het is beter om voor een paar zoekwoordclusters top-notch content te hebben die rankt, dan veel middelmatige content die nergens scoort.

Door deze veelvoorkomende fouten te vermijden, kun je je zoekwoordstrategie in Excel effectiever en efficiënter maken, wat leidt tot betere resultaten en een duurzame organische groei.

Conclusie

Het creëren van een zoekwoordstrategie met Excel is een krachtig proces dat, mits correct uitgevoerd, je organische prestaties aanzienlijk kan verbeteren. We hebben gezien hoe je van ruwe zoekwoorddata naar een gestructureerd, actiegericht plan kunt komen.

De reis begon met het verzamelen en opschonen van data uit verschillende SEO-tools, waarbij we de fundering legden voor accurate analyse. Vervolgens hebben we de kracht van filters en sorteren benut om snel de meest veelbelovende zoekwoorden te identificeren – de ‘low-hanging fruit’ met een hoog potentieel en lage concurrentie.

Cruciaal was het categoriseren en clusteren van zoekwoorden, waarbij we inzagen dat de zoekintentie de drijvende kracht moet zijn achter contentcreatie. Dit leidde ons naar content mapping en strategieplanning, waarbij we specifieke zoekwoordclusters koppelen aan de juiste contenttypes en een realistische contentkalender opstelden.

We benadrukten het belang van monitoring en optimalisatie als een continu proces, waarbij Excel fungeert als je dashboard voor het bijhouden van rankings, verkeer en het identificeren van nieuwe optimalisatiekansen. Tot slot hebben we gekeken naar geavanceerde Excel-technieken om diepere analyses uit te voeren en besproken hoe integratie met Google-tools en automatisering met macro’s je workflow efficiënter kunnen maken.

De sleutel tot succes ligt in het consistent toepassen van deze stappen en het vermijden van veelvoorkomende fouten, zoals het negeren van zoekintentie of het niet bijhouden van data-updates. Door Excel niet slechts als een spreadsheetprogramma te zien, maar als een dynamisch analyse-instrument, transformeer je chaotische data in strategische inzichten die leiden tot meetbare resultaten. Dus, duik in je data, structureer, analyseer, en zie hoe je organische groei een vlucht neemt.

FAQ

Wat is een zoekwoordstrategie en waarom is deze belangrijk?

Een zoekwoordstrategie is een gedetailleerd plan dat definieert welke zoekwoorden je wilt targeten, welke content je ervoor gaat maken, en hoe je deze gaat optimaliseren om beter te ranken in zoekmachines. Het is cruciaal omdat het je helpt om relevant verkeer aan te trekken, je doelgroep te bereiken, en uiteindelijk je bedrijfsdoelstellingen (zoals leads, verkopen, of merkbekendheid) te behalen. Zonder een strategie verspil je tijd en middelen aan irrelevante content.

Welke basisdata heb ik nodig voor een zoekwoordstrategie in Excel?

Je hebt minimaal de volgende data per zoekwoord nodig: het zoekwoord zelf, het maandelijks zoekvolume (hoe vaak het wordt gezocht), de zoekwoordmoeilijkheid (hoe moeilijk het is om ervoor te ranken), en, indien relevant, de CPC (Cost Per Click) als indicator van commerciële intentie. Deze data kun je verzamelen met tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, of Ubersuggest.

SEMrush

Kan ik een zoekwoordstrategie creëren zonder betaalde SEO-tools?

Ja, dat kan, hoewel het meer tijdrovend zal zijn en de data minder compleet. Je kunt Google Keyword Planner (vereist een Google Ads account, maar hoeft geen campagnes te draaien), Google Search Console (voor je eigen website’s prestaties), en Google Trends gebruiken. Deze tools bieden beperkte, maar waardevolle, inzichten om te beginnen met je strategie.

Hoe importeer ik zoekwoorddata correct in Excel?

Exporteer je zoekwoorddata vanuit je SEO-tool als een CSV-bestand. Open Excel, ga naar het tabblad Gegevens, klik op Gegevens ophalen en transformeren (of Uit tekst/CSV), selecteer je CSV-bestand en klik op Laden. Zorg ervoor dat de preview correct wordt weergegeven en de kolommen juist zijn gescheiden.

Wat is het belang van het verwijderen van duplicaten in mijn zoekwoordlijst?

Het verwijderen van duplicaten is essentieel om een schone en accurate dataset te garanderen. Dubbele zoekwoorden vertekenen je zoekvolumes, leiden tot onjuiste analyses en verspillen tijd bij het handmatig categoriseren. Excel heeft een ingebouwde functie Duplicaten verwijderen onder het tabblad Gegevens.

Hoe filter en sorteer ik effectief mijn zoekwoorddata in Excel?

Gebruik de filterfunctie (Ctrl+Shift+L) op de headerrij om filters toe te passen op specifieke kolommen. Sorteer op ‘Maandelijks Zoekvolume’ van groot naar klein om de populairste zoekwoorden te zien. Sorteer op ‘Zoekwoordmoeilijkheid’ van klein naar groot om ‘low-hanging fruit’ te vinden. Combineer deze filters om de “sweet spot” te identificeren: hoog volume, lage moeilijkheid.

Wat is zoekintentie en waarom is het cruciaal voor mijn strategie?

Zoekintentie verwijst naar het doel achter de zoekopdracht van een gebruiker (bijv. informatief, transactioneel, navigationeel, commercieel onderzoek). Het is cruciaal omdat het bepaalt welk type content je moet creëren om aan de behoeften van de gebruiker te voldoen. Een productpagina optimaliseren voor een informatieve zoekterm zal niet leiden tot conversies.

Hoe categoriseer en cluster ik zoekwoorden in Excel?

Voeg nieuwe kolommen toe zoals ‘Hoofdcategorie’, ‘Subcategorie’, en ‘Zoekintentie’. Wijs handmatig labels toe aan elk zoekwoord op basis van het onderwerp en de intentie. Gebruik de zoekfunctie (Ctrl+F) om snel vergelijkbare termen te vinden. Draaitabellen zijn handig om geclusterde data te aggregeren en overzichten te creëren.

Wat is een ‘low-hanging fruit’ zoekwoord en hoe vind ik deze?

Een ‘low-hanging fruit’ zoekwoord heeft een redelijk tot hoog zoekvolume en een relatief lage zoekwoordmoeilijkheid (bijv. KD < 30-40). Deze zijn gemakkelijker te ranken en kunnen snelle winsten opleveren in termen van organisch verkeer. Je vindt ze door te filteren op zoekwoorden met een hoog zoekvolume en een lage moeilijkheidsgraad.

Wat is content mapping en hoe gebruik ik Excel hiervoor?

Content mapping is het proces van het koppelen van specifieke zoekwoordclusters aan specifieke contentstukken of pagina’s op je website. In Excel voeg je een kolom ‘Content Type’ toe en noteer je welk type content (blogpost, productpagina, dienstenpagina etc.) je voor elk zoekwoordcluster wilt creëren, gebaseerd op de zoekintentie.

Hoe kan ik concurrentieanalyse doen met Excel?

Voeg kolommen toe voor ‘Top 3 Concurrenten’ en ‘DA/DR Concurrent’. Zoek de top-rankende websites voor je belangrijkste zoekwoorden en noteer hun Domain Authority (DA) of Domain Rating (DR). Vergelijk deze met je eigen DA/DR om te zien waar je kansen hebt om concurrenten te overtreffen, vooral voor zoekwoorden met lagere moeilijkheid.

Waarom is doorlopende monitoring van zoekwoorden belangrijk?

De zoekwereld is dynamisch. Zoekvolumes, concurrentie en algoritmes veranderen voortdurend. Doorlopende monitoring stelt je in staat om je rankings en verkeer bij te houden, nieuwe kansen te identificeren en snel te reageren op veranderingen. Zonder monitoring wordt je strategie snel irrelevant.

Hoe gebruik ik Google Search Console-data in Excel?

Exporteer je prestatiedata (zoekopdrachten, vertoningen, klikken, gemiddelde positie) uit Google Search Console als een CSV. Importeer deze in Excel. Dit geeft je real-world data over je organische prestaties en helpt je te zien welke zoekwoorden daadwerkelijk verkeer genereren.

Welke Excel-formules zijn nuttig voor zoekwoordanalyse?

  • KLEINE.LETTERS(): om tekst naar kleine letters te converteren.
  • LENGTE() en LENGTE()-LENGTE.SPATIES()+1: om de lengte en het aantal woorden van zoekwoorden te bepalen.
  • ALS() en EN(): voor voorwaardelijke logica en het categoriseren op basis van specifieke criteria.
  • VERT.ZOEKEN() of INDEX/VERGELIJKEN(): om data uit verschillende tabbladen te consolideren.
  • SOM.ALS() of SOM.ALS.MEERDERE.CRITERIA(): om zoekvolumes per categorie te aggregeren.

Wat is het nut van draaitabellen in een zoekwoordstrategie?

Draaitabellen zijn extreem nuttig voor het samenvatten en analyseren van grote hoeveelheden data. Je kunt ze gebruiken om snel het totale zoekvolume per categorie, zoekintentie of subcategorie te berekenen, en om trends en patronen te ontdekken die handmatig moeilijk te zien zijn.

Hoe kan ik Excel-macro’s gebruiken voor automatisering?

Macro’s (VBA-scripts) kunnen repetitieve taken automatiseren, zoals het importeren van nieuwe data, het opschonen van datasets, het toepassen van filters, of het genereren van rapporten. Je kunt macro’s opnemen door naar het tabblad Ontwikkelaars te gaan en Macro opnemen te selecteren terwijl je de gewenste stappen uitvoert.

Wat zijn long-tail zoekwoorden en waarom zijn ze belangrijk?

Long-tail zoekwoorden zijn specifieker (meestal 3+ woorden lang), hebben een lager zoekvolume, maar ook lagere concurrentie en vaak een hogere conversie-intentie. Ze zijn belangrijk omdat ze gemakkelijker te ranken zijn voor kleinere websites en, collectief, een aanzienlijk deel van het organische verkeer kunnen genereren.

Hoe kan ik voorwaardelijke opmaak in Excel effectief gebruiken voor SEO?

Voorwaardelijke opmaak helpt je om snel visuele inzichten te krijgen. Gebruik het om:

  • Zoekwoorden met hoge moeilijkheid rood te kleuren en lage moeilijkheid groen.
  • Zoekwoorden met hoog zoekvolume donkerder te maken.
  • Kansen (hoog volume, lage moeilijkheid) uit te lichten met specifieke kleuren of pictogrammen.
  • Dit maakt het dashboard visueel en makkelijk te interpreteren.

Hoe vaak moet ik mijn zoekwoordstrategie herzien en updaten?

Je moet je zoekwoordstrategie minstens elk kwartaal grondig herzien, of minimaal twee keer per jaar. GSC-data moet maandelijks of wekelijks worden gemonitord. De zoekwereld verandert snel, dus continue aanpassing is noodzakelijk om relevant en concurrerend te blijven.

Wat is de grootste valkuil bij het gebruik van Excel voor zoekwoordstrategieën?

De grootste valkuil is het negeren van de zoekintentie en het uitsluitend focussen op zoekvolume en moeilijkheid. Dit kan leiden tot het creëren van content die niet aansluit bij de behoeften van de gebruiker, wat resulteert in lage rankings en slechte conversies. Baseer je contentstrategie altijd op de intentie achter de zoekopdracht.

0,0
0,0 van 5 sterren (op basis van 0 reviews)
Uitstekend0%
Heel goed0%
Gemiddeld0%
Slecht0%
Verschrikkelijk0%

Er zijn nog geen beoordelingen. Schrijf als eerste er een.

​
Amazon.com: Check Amazon for Hoe Excel te
Latest Discussions & Reviews:

•

Geef een reactie

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Recent Posts

Social Media