Check de lijst met het exporteren van geselecteerde zoekwoorden in SEMrush

Het exporteren van geselecteerde zoekwoorden in SEMrush is een cruciale vaardigheid voor elke SEO-professional die serieus is over data-analyse en strategie. Of je nu een audit uitvoert, een nieuwe contentstrategie plant, of een concurrentieanalyse doet, het kunnen extraheren van precies de data die je nodig hebt, bespaart je uren werk en geeft je de focus die je nodig hebt. Dit proces is verrassend eenvoudig, maar de details maken het verschil. Hier duiken we erin:

Stap 1: Navigeer naar de juiste tool in SEMrush
Begin altijd bij de bron. De meeste zoekwoorddata vind je in de Keyword Overview, Organic Research, of Keyword Magic Tool. Elk van deze tools biedt unieke inzichten en exporteren werkt vergelijkbaar.

Stap 2: Filter en selecteer je zoekwoorden
Dit is waar de magie begint. Je wilt niet alle zoekwoorden; je wilt de juiste zoekwoorden. Gebruik de krachtige filteropties van SEMrush:

• Volumen: Filter op zoekvolume om alleen zoekwoorden met voldoende potentieel te zien. Bijvoorbeeld, Volume > 100.
• Keyword Intent: Gebruik filters zoals Informational, Navigational, Commercial, Transactional om je lijst te specificeren op basis van de intentie van de gebruiker. Dit is essentieel voor contentmapping.
• KD (Keyword Difficulty): Focus op zoekwoorden die haalbaar zijn om voor te ranken. Stel bijvoorbeeld KD < 60% in voor snellere winsten.
• SERP Features: Selecteer zoekwoorden die specifieke SERP-functies activeren, zoals Featured Snippets, Local Pack, of Reviews om kansen te identificeren.
• Inclusief/Exclusief zoekwoorden: Voeg specifieke termen toe of sluit ze uit om je focus te verfijnen. Bijvoorbeeld, Include: "prijs" OR "kopen" voor commerciële zoekwoorden.

Stap 3: Selecteer specifieke rijen (optioneel, maar aanbevolen voor precieze selectie)
SEMrush biedt de mogelijkheid om individuele rijen aan te vinken. Dit is perfect als je een zeer specifieke, korte lijst wilt exporteren. Klik op het selectievakje naast elk zoekwoord dat je wilt opnemen. Voor grotere datasets is filtering efficiënter.

Stap 4: Klik op de exportknop
Rechtsboven in de meeste SEMrush-tabellen vind je een exportknop. Klik erop.

Stap 5: Kies je exportformaat en bereik
Je krijgt meestal de keuze uit:

• CSV: Ideaal voor snelle import in spreadsheets zoals Excel of Google Sheets. Dit is de meest gebruikte optie.
• Excel (XLSX): Behoudt de opmaak beter dan CSV en is vaak handiger voor directe analyse.
• PDF: Voor rapportages of overzichten die niet bewerkt hoeven te worden.

Kies ook het bereik:

• All rows: Exporteert alle zoekwoorden die momenteel worden weergegeven na je filters.
• Selected rows: Exporteert alleen de zoekwoorden die je handmatig hebt aangevinkt.
• First 100/500/1000 rows: Handig voor snelle steekproeven of als je met een beperkte dataset wilt werken.

Stap 6: Download je bestand en analyseer!
Het bestand wordt nu gedownload. Open het in je favoriete spreadsheetprogramma en begin met de diepgaande analyse.

Deze aanpak stelt je in staat om chirurgisch precieze datasets te creëren, wat de basis is voor elke succesvolle SEO-campagne. Het is een vaardigheid die je workflow enorm zal stroomlijnen en je in staat stelt om slimmere beslissingen te nemen.

De Essentie van Zoekwoordonderzoek: Waarom exporteren cruciaal is

Zoekwoordonderzoek is de hoeksteen van elke succesvolle online strategie, of het nu gaat om SEO, contentmarketing, of betaalde advertenties. Zonder een diepgaand begrip van wat je doelgroep zoekt, schiet je met hagel. Het exporteren van geselecteerde zoekwoorden uit tools zoals SEMrush is geen luxe; het is een absolute noodzaak. Het stelt je in staat om ruwe data om te zetten in bruikbare inzichten, die de basis vormen voor strategische beslissingen. Dit is waar de professionele SEO-specialist zich onderscheidt van de amateur: het vermogen om door bergen van data te navigeren en de ‘goudklompjes’ te extraheren.

Van Ruwe Data naar Bruikbare Inzichten: De Drijvende Kracht achter Export

Het proces van data-export transformeert een berg getallen en teksten in een gestructureerd formaat dat verder kan worden geanalyseerd, gefilterd en gesorteerd. SEMrush toont weliswaar veel informatie, maar de echte kracht van data-analyse komt pas naar voren wanneer je deze in je eigen omgeving kunt bewerken.

• Aangepaste Analyse: Je kunt eigen formules en draaitabellen toepassen die niet direct in SEMrush beschikbaar zijn.
• Combineren van Databronnen: Voeg data van SEMrush samen met bijvoorbeeld Google Search Console, Google Analytics, of interne CRM-data voor een holistischer beeld.
• Rapportering: Creëer gepersonaliseerde rapporten voor klanten of interne stakeholders, die precies de metrics bevatten die relevant zijn voor hun doelen.
• Workflow Integratie: Integreer zoekwoorddata in je projectmanagementtools, contentplanning systemen, of CRM.

Het exporteren is de brug tussen de dataverzameling van SEMrush en de actiegedreven strategie die je moet uitvoeren. Zonder deze stap blijf je steken in het ‘weten’ wat de data is, in plaats van het ‘begrijpen’ en ’toepassen’.

De Kracht van Filters: Zoekwoorddata op Maat

De ware waarde van SEMrush’s exportfunctionaliteit ligt in de robuuste filtermogelijkheden. Het heeft geen zin om miljoenen zoekwoorden te exporteren als slechts een fractie daarvan relevant is. Filters stellen je in staat om ruwe datasets te verfijnen tot zeer specifieke, actiegerichte lijsten. Dit is waar je van een data-analist naar een strategisch denker transformeert. Door slim gebruik te maken van filters, kun je precies die zoekwoorden identificeren die de grootste impact zullen hebben op je SEO-inspanningen.

Zoekvolume: De Basis van Potentieel

Zoekvolume is vaak de eerste en meest voor de hand liggende filter die wordt toegepast. Het geeft een indicatie van hoeveel mensen maandelijks naar een specifieke term zoeken.

• Minimum Volume: Stel een minimum zoekvolume in (bijv. >100 of >1000) om ruis te elimineren en je te richten op zoekwoorden met voldoende verkeerspotentieel. Volgens Ahrefs’ data is het gemiddelde zoekvolume van zoekwoorden waarvoor top-10 resultaten ranken vaak boven de 500, maar dit varieert sterk per niche. Voor zeer niche-gerichte bedrijven kan een volume van 50-100 al waardevol zijn.
• Maximaal Volume: Soms wil je juist de zoekwoorden met een extreem hoog volume uitsluiten, omdat deze vaak te competitief zijn voor je huidige autoriteit. Dit is vooral relevant voor nieuwe websites.
• Trends: SEMrush toont ook trendinformatie over zoekvolume. Exporteer deze data om seizoensgebondenheid of groeiende/krimpende interesse te identificeren. Bijvoorbeeld, zoekwoorden gerelateerd aan ‘kerstcadeaus’ pieken in november-december, terwijl ‘zomervakantie’ in maart-mei toeneemt.

Zoekwoordmoeilijkheid (KD): Het Evenwicht tussen Potentieel en Haalbaarheid

De Keyword Difficulty (KD) score van SEMrush is een cruciale metric die aangeeft hoe moeilijk het is om voor een specifiek zoekwoord te ranken, gebaseerd op de autoriteit van de huidige rankingpagina’s.

• Laaghangend Fruit: Begin met zoekwoorden met een lage tot gemiddelde KD (bijv. < 60% voor nieuwe sites, < 80% voor gevestigde sites). Dit zijn de zogenaamde ‘laaghangende vruchten’ die sneller resultaat kunnen opleveren. Volgens een analyse van Backlinko ranken websites met een hoge Domain Rating (DR) over het algemeen voor moeilijkere zoekwoorden, maar zelfs zij richten zich op een mix van KD-scores.
• Strategische Gaten: Identificeer zoekwoorden met een redelijk volume en een relatief lage KD in je niche. Dit kunnen ‘gaten’ in de markt zijn die je concurrenten over het hoofd zien.
• Benchmark: Vergelijk de KD van zoekwoorden met de autoriteit van je eigen domein (Domain Authority/Rating). Als je DR 50 is, is het concurreren op een KD van 90% waarschijnlijk tijdverspilling, tenzij je een uitzonderlijke contentstrategie of sterke backlinks hebt.

Zoekintentie: De Cruciale Gids voor Contentcreatie

Het begrijpen van zoekintentie is misschien wel het meest kritische aspect van zoekwoordonderzoek. Het gaat erom te achterhalen waarom iemand een zoekopdracht invoert. SEMrush heeft een classificatie voor dit:

• Informational (Informatief): Gebruikers zoeken antwoorden op vragen, handleidingen, definities. Voorbeelden: “hoe werkt SEO”, “wat is de hoofdstad van Frankrijk”.
  • Contentstrategie: Blogposts, how-to gidsen, encyclopedische artikelen, FAQ-pagina’s.
• Navigational (Navigatie): Gebruikers zoeken een specifieke website of pagina. Voorbeelden: “bol.com”, “facebook login”.
  • Contentstrategie: Branding, homepage, contactpagina, direct links. Hier is optimalisatie vaak minder direct, focus op duidelijke merknamen en URL’s.
• Commercial Investigation (Commercieel Onderzoek): Gebruikers onderzoeken producten of diensten voordat ze een aankoop doen. Voorbeelden: “beste laptops 2024”, “iPhone 15 review”.
  • Contentstrategie: Productrecensies, vergelijkingsartikelen, ‘beste van’-lijsten, gidsen over productkeuzes.
• Transactional (Transactioneel): Gebruikers zijn klaar om een aankoop te doen of een andere actie te ondernemen. Voorbeelden: “koop iPhone 15”, “SEO cursus prijs”, “schrijf je in voor nieuwsbrief”.
  • Contentstrategie: Productpagina’s, dienstenpagina’s, prijspagina’s, landingspagina’s voor conversie.

Door deze intenties te filteren, kun je je contentstrategie perfect afstemmen op de behoeften van je publiek op elk punt van hun klantreis. Een veelgemaakte fout is het creëren van transactionele content voor informatieve zoekwoorden, wat leidt tot teleurstelling bij de gebruiker en lage conversiepercentages. Contentontwikkeling Gids: Essentiële Stappen voor Succesvolle Strategieën

SERP-functies: Kansen buiten de Traditionele Blauwe Links

SERP-functies (Search Engine Results Page features) zijn de speciale elementen die Google toont naast de traditionele ’tien blauwe links’. Ze bieden unieke kansen voor zichtbaarheid en kunnen een aanzienlijk deel van de klikken opeisen.

• Featured Snippets: Een kort antwoord op een vraag direct bovenaan de SERP. Als je content goed is gestructureerd met duidelijke antwoorden, kun je hiervoor ranken. Exporteer zoekwoorden die al een Featured Snippet hebben om te zien of je die kunt ‘stelen’.
• Local Pack: Voor lokaal gerelateerde zoekopdrachten toont Google een kaart met lokale bedrijven. Essentieel voor fysieke bedrijven. Filter op deze functie om lokale SEO-kansen te spotten.
• People Also Ask (PAA): Een lijst met gerelateerde vragen die gebruikers vaak stellen. Dit is een goudmijn voor het uitbreiden van content en het beantwoorden van gerelateerde vragen. Volgens SparkToro verschijnen PAA-boxen in 48% van de zoekresultaten.
• Reviews: Sterbeoordelingen die onder een zoekresultaat verschijnen. Belangrijk voor e-commerce en diensten.
• Sitelinks: Extra links onder de hoofdbeschrijving van een site, vaak voor merkgerelateerde zoekopdrachten.
• Video Carousels, Afbeeldingen, Nieuws: Afhankelijk van de zoekopdracht toont Google visuele of nieuwsgerelateerde content. Identificeer zoekwoorden waarvoor deze functies verschijnen om je contentstrategie aan te passen (bijv. video’s maken).

Het filteren op SERP-functies stelt je in staat om je contentstrategie te diversifiëren en te optimaliseren voor de specifieke manier waarop Google informatie presenteert voor bepaalde zoekopdrachten.

Inclusie en Exclusie van Zoekwoorden: Chirurgische Precisie

De Include en Exclude filters zijn ongelooflijk krachtig voor het creëren van zeer specifieke lijsten of het verwijderen van irrelevante ruis.

• Include (Bevatten): Gebruik dit om zoekwoorden te vinden die specifieke woorden of zinnen bevatten. Bijvoorbeeld, Include: "review" OR "beste" voor commercieel onderzoek, of Include: "gratis" OR "download" voor specifieke producttypen.
  • “Any” (Elke): Zoekwoorden die een van de ingevoerde termen bevatten.
  • “All” (Alle): Zoekwoorden die alle ingevoerde termen bevatten. Dit is nuttig voor long-tail zoekwoorden.
  • “Exact match” (Exacte match): Zoekwoorden die de exacte zin bevatten.
• Exclude (Uitsluiten): Gebruik dit om zoekwoorden te verwijderen die ongewenste termen bevatten. Bijvoorbeeld, Exclude: "gratis" OR "tweedehands" als je alleen betaalde, nieuwe producten wilt promoten. Of Exclude: "youtube" OR "wiki" om zoekwoorden uit te sluiten die vaak navigeren naar YouTube of Wikipedia.
  • “Any” (Elke): Sluit zoekwoorden uit die een van de ingevoerde termen bevatten.
  • “All” (Alle): Sluit zoekwoorden uit die alle ingevoerde termen bevatten.

Deze filters zijn essentieel voor het opschonen van je data en het richten op de meest relevante zoekwoorden voor jouw specifieke campagnes.

De Verschillende Exportmogelijkheden: CSV, Excel en PDF

SEMrush biedt verschillende exportformaten, elk met zijn eigen voordelen en nadelen. De keuze van het formaat hangt af van je doel en de manier waarop je de data verder wilt verwerken.

CSV: De Universele Data Transfer Tool

CSV (Comma Separated Values) is een plat tekstbestand waarbij waarden door komma’s worden gescheiden. Het is de meest universele manier om data over te dragen tussen verschillende software.

• Voordelen:
  • Compatibiliteit: Vrijwel elke spreadsheetsoftware (Excel, Google Sheets, LibreOffice Calc) en databaseprogramma kan CSV-bestanden openen en importeren.
  • Klein bestandsformaat: CSV-bestanden zijn doorgaans kleiner dan Excel-bestanden, wat handig is bij zeer grote datasets.
  • Eenvoud: Geen opmaak, alleen ruwe data, wat ideaal is voor automatisering en scripting.
• Nadelen:
  • Geen opmaak: Geen celopmaak, lettertypen, kleuren of formules. Alles wordt als platte tekst weergegeven.
  • Importproblemen: Soms kunnen er problemen ontstaan met tekencodering (bijv. UTF-8 vs. ANSI) of scheidingstekens, wat leidt tot verkeerde interpretatie van data.
• Beste voor: Ruwe data-analyse, import in andere tools, geautomatiseerde processen. Als je de data verder wilt manipuleren met scripts of wilt samenvoegen met andere datasets, is CSV vaak de beste keuze.

Excel (XLSX): De Analisten Favoriet

XLSX is het standaardformaat voor Microsoft Excel-werkmappen. Het is een rijkere bestandsindeling dan CSV en biedt meer functionaliteit.

• Voordelen:
  • Opmaak en functionaliteit: Behoudt celopmaak, lettertypen, kleuren, formules, grafieken en meerdere werkbladen. Dit maakt de data direct leesbaarder en gebruiksvriendelijker.
  • Directe analyse: Je kunt direct beginnen met filteren, sorteren, draaitabellen maken en formules toepassen zonder eerst te hoeven importeren en formatteren.
  • Gebruiksgemak: Zeer intuïtief voor de meeste gebruikers die bekend zijn met Excel.
• Nadelen:
  • Groter bestandsformaat: Kan aanzienlijk groter zijn dan CSV-bestanden, vooral bij grote datasets.
  • Compatibiliteit: Vereist Excel of een compatibel spreadsheetprogramma (Google Sheets kan XLSX openen, maar niet altijd met 100% behoud van complexe opmaak/functies).
• Beste voor: Directe handmatige analyse, rapportage, presentaties. Als je de data voornamelijk in Excel wilt bewerken en visueel wilt presenteren, is XLSX de beste optie.

PDF: Voor Rapportering en Presentatie

PDF (Portable Document Format) is ontworpen voor het betrouwbaar weergeven van documenten, ongeacht de software, hardware of besturingssysteem.

• Voordelen:
  • Consistente weergave: Ziet er op elk apparaat hetzelfde uit, wat ideaal is voor rapporten die niet bewerkt mogen worden.
  • Beveiliging: Kan worden beveiligd met wachtwoorden of beperkingen op bewerken en kopiëren.
  • Afdrukkwaliteit: Optimale kwaliteit voor afdrukken.
• Nadelen:
  • Niet bewerkbaar: Data in een PDF kan niet eenvoudig worden geëxtraheerd of bewerkt. Het is een ‘read-only’ formaat voor data-analyse.
  • Minder gedetailleerd: Vaak worden alleen de zichtbare kolommen en rijen geëxporteerd, niet de volledige dataset.
• Beste voor: Klantrapporten, managementoverzichten, archivering van resultaten. Gebruik dit wanneer je een momentopname wilt delen zonder verdere data-interactie.

De keuze van het formaat is afhankelijk van de fase van je analyse en de beoogde ontvanger van de data. Voor de meeste SEO-professionals is CSV of XLSX de standaard voor actieve analyse. Squarespace SEO: Optimaliseer je website voor betere zichtbaarheid

Geavanceerde Exportstrategieën: Haal Meer uit je Data

Een basisexport is een goed begin, maar de echte kracht van SEMrush komt naar voren wanneer je geavanceerde exportstrategieën toepast. Dit gaat verder dan alleen filters instellen; het gaat om het combineren van data, het segmenteren van zoekwoorden, en het gebruiken van de exported data voor specifieke, impactvolle campagnes. Denk hierbij aan het creëren van ‘long-tail’ zoekwoordlijsten of het identificeren van ’transactionele’ zoekwoorden voor conversie.

Segmenteren van Zoekwoorden op Intentie en Fases van de Klantreis

We hebben al gesproken over zoekintentie, maar het is cruciaal om deze te vertalen naar specifieke fases van de klantreis. Dit is waar de meeste contentmarketingstrategieën falen: ze behandelen alle zoekwoorden hetzelfde.

• Awareness Fase (Bewustwording):
  • Zoekwoorden: Informatief, brede vragen (“wat is [product/dienst]”, “hoe werkt [concept]”).
  • Exportstrategie: Filter op Informational intentie, hoog zoekvolume, algemene termen. Exporteer deze voor blogposts, gidsen en encyclopedische content.
  • Metrics: Focus op organisch verkeer, bereik, paginaweergaven.
• Consideration Fase (Overweging):
  • Zoekwoorden: Commercieel onderzoek, vergelijkingen, reviews (“beste [product]”, “[product A] vs [product B]”, “[product] review”).
  • Exportstrategie: Filter op Commercial Investigation intentie, mid-tail zoekwoorden, termen met “beste”, “review”, “vergelijken”. Exporteer voor vergelijkingspagina’s, productrecensies, keuzegidsen.
  • Metrics: Betrokkenheid (tijd op pagina), micro-conversies (downloaden gids), referral traffic.
• Decision Fase (Beslissing):
  • Zoekwoorden: Transactioneel, aankoopgerelateerd (“koop [product]”, “[dienst] prijs”, “aanbieding [product]”).
  • Exportstrategie: Filter op Transactional intentie, specifieke productnamen, zoekwoorden met “koop”, “prijs”, “aanmelden”. Exporteer voor productpagina’s, landingspagina’s, prijspagina’s.
  • Metrics: Conversiepercentage, omzet, leadgeneratie.

Door zoekwoorden te segmenteren en per fase te exporteren, creëer je gerichte lijsten die direct in je contentplanning kunnen worden opgenomen. Dit zorgt voor een coherente en effectieve strategie.

Identificeren van Long-Tail Kansen

Long-tail zoekwoorden zijn langere en specifiekere zoektermen (vaak drie of meer woorden) die minder zoekvolume hebben, maar vaak een hogere conversie intentie en lagere concurrentie.

• Exportstrategie:
  • Gebruik de Keyword Magic Tool en filter op Word Count > 3 of 4.
  • Combineer dit met een lage KD (bijv. < 40%) en een redelijk zoekvolume (bijv. 50-200).
  • Gebruik de Include filter om specifieke niche-gerelateerde termen toe te voegen.
• Voordelen: Gemakkelijker om voor te ranken, hogere conversiepercentages, beantwoordt zeer specifieke gebruikersvragen. Een studie van Moz toonde aan dat long-tail zoekwoorden verantwoordelijk zijn voor 70% van alle zoekopdrachten.
• Toepassing: Creëer zeer specifieke blogposts, FAQ-items of productpagina’s die precies deze vragen beantwoorden.

Concurrentieanalyse: Waar de Concurrentie Zichtbaar is

Een van de krachtigste toepassingen van SEMrush is het analyseren van je concurrenten. Door hun zoekwoordprofiel te exporteren, kun je waardevolle inzichten verkrijgen en strategische kansen identificeren.

• Exportstrategie:
  • Ga naar Organic Research voor een concurrent en navigeer naar het tabblad Positions.
  • Filter op zoekwoorden waarvoor je concurrent rankt, maar jij niet (gebruik de Compare functie of handmatig filteren).
  • Filter op zoekwoorden waarvoor je concurrent in de top 3 rankt, en jij buiten de top 10 (om te zien waar zij domineren en jij achterblijft).
  • Filter op zoekwoorden waarvoor je concurrent al een Featured Snippet heeft.
• Inzichten:
  • Content Gaps: Identificeer onderwerpen of zoekwoorden waar je concurrent content heeft en jij niet.
  • Kansrijke Zoekwoorden: Vind zoekwoorden waar je concurrent zwak rankt, maar jij met betere content kunt overtreffen.
  • Backlink Kansen: Zie welke pagina’s van je concurrent voor bepaalde zoekwoorden ranken en analyseer hun backlinkprofiel.

Het exporteren van concurrentie-data is een continu proces dat essentieel is voor een dynamische SEO-strategie.

Integratie met Andere Tools en Workflows

De geëxporteerde zoekwoorddata is op zichzelf al waardevol, maar de echte kracht komt naar voren wanneer deze wordt geïntegreerd in je bredere SEO-workflow en andere marketingtools. Denk eraan: data is pas waardevol als het leidt tot actie.

Spreadsheet Magic: Analyse en Visualisatie

Zodra je de data in Excel of Google Sheets hebt, zijn de mogelijkheden eindeloos.

• Draaitabellen: Gebruik draaitabellen om snel trends en groepen te identificeren. Bijvoorbeeld, groepeer zoekwoorden op zoekintentie, top-level keyword, of SERP-functie.
• Voorwaardelijke Opmaak: Markeer zoekwoorden met een hoog volume en lage KD, of zoekwoorden met een specifieke intentie met kleuren om ze visueel te onderscheiden.
• Grafieken en Diagrammen: Visualiseer zoekvolume trends, KD verdelingen, of de verdeling van zoekintenties in je dataset. Een duidelijke grafiek kan in één oogopslag meer zeggen dan duizend rijen data.
• Formules: Gebruik formules om extra berekeningen te doen, zoals het berekenen van een “opportunity score” (bijv. zoekvolume / KD) of het groeperen van vergelijkbare zoekwoorden.
• Data Validatie en Opschonen: Verwijder duplicaten, corrigeer typefouten en zorg voor een consistent formaat.

Projectmanagement en Contentkalenders

De geëxporteerde zoekwoordlijsten zijn de perfecte input voor je contentplanning. Amp-pagina’s: Versnel uw website en verbeter uw SEO-prestaties

• Content Briefs: Gebruik de geëxporteerde zoekwoorden en bijbehorende metrics om gedetailleerde content briefs te maken voor schrijvers. Inclusief zoekvolume, intentie, KD, en belangrijke concurrenten.
• Contentkalender: Plan specifieke artikelen, landingspagina’s of productpagina’s in op je contentkalender, gekoppeld aan de geïdentificeerde zoekwoorden.
• Taaktoewijzing: Wijs taken toe aan je team (schrijvers, designers, developers) op basis van de prioriteit van de zoekwoorden.

Rapportering en Presentatie

Effectieve rapportage is essentieel om de waarde van je SEO-inspanningen te communiceren.

• Klantrapporten: Gebruik de geëxporteerde data om de voortgang op specifieke zoekwoorden te tonen, nieuwe kansen te presenteren, en de impact van je strategie te illustreren. Voeg grafieken en tabellen toe om de data visueel aantrekkelijk te maken.
• Interne Updates: Presenteer je bevindingen aan je team of management. Toon welke zoekwoorden geprioriteerd worden en waarom, en wat de verwachte impact is.

Het exporteren is niet het eindpunt, maar het startpunt van een cyclus van analyse, planning, uitvoering, en meting. Door deze cyclus te omarmen, maximaliseer je de waarde van je SEMrush-abonnement en bouw je een robuuste en effectieve SEO-strategie op.

Veelvoorkomende Fouten en Hoe Ze te Vermijden

Zelfs met de krachtigste tools kunnen fouten worden gemaakt. Door bewust te zijn van de meest voorkomende valkuilen bij het exporteren en analyseren van zoekwoorddata, kun je ze voorkomen en de efficiëntie van je werk aanzienlijk verbeteren.

Te Veel Data Exporteren

Een van de meest voorkomende fouten is het exporteren van alle beschikbare data zonder filters. SEMrush kan miljoenen zoekwoorden tonen voor een groot domein, en het exporteren hiervan leidt tot:

• Overweldigende Spreadsheets: Moeilijk te navigeren, te analyseren en te verwerken.
• Relevante data verloren in de ruis: Het wordt moeilijk om de echt waardevolle zoekwoorden te identificeren.
• Performance problemen: Zeer grote bestanden kunnen spreadsheetprogramma’s vertragen of laten crashen.
• Tijdverspilling: Meer tijd kwijt aan het opschonen van de data dan aan de analyse.

Oplossing: Begin altijd met het definiëren van je doel voor de export. Wat wil je precies vinden? Welke actie wil je ondernemen? Gebruik vervolgens de filters van SEMrush om je dataset te verkleinen tot alleen de meest relevante zoekwoorden. Dit kan betekenen:

• Alleen zoekwoorden met een minimum zoekvolume.
• Alleen zoekwoorden met een specifieke intentie.
• Alleen zoekwoorden met een KD binnen een bepaald bereik.
• Alleen zoekwoorden die specifieke concurrenten targeten.

Onjuiste Interpretatie van Metrics

Elke metric in SEMrush heeft een specifieke definitie en context. Onjuiste interpretatie kan leiden tot verkeerde strategische beslissingen.

• Zoekvolume: Dit is een schatting en geen exacte wetenschap. Het kan fluctueren. Gebruik het als een indicatie van populariteit, niet als een exacte traffic forecast. Onthoud dat het “gemiddelde maandelijkse zoekvolume” is, wat seizoensgebondenheid kan maskeren.
• Keyword Difficulty (KD): Dit is een relatieve score die aangeeft hoe moeilijk het is om te ranken. Een hoge KD betekent niet onmogelijk, maar wel uitdagend. Het houdt geen rekening met je eigen domeinautoriteit of de kwaliteit van je content. Een site met een DR van 80 zal een KD van 70 anders ervaren dan een site met een DR van 20.
• CPC (Cost Per Click): Dit is een indicatie van de commerciële waarde van een zoekwoord voor betaalde advertenties. Een hoog CPC kan ook duiden op een hoge conversie-intentie in organische zoekresultaten. Echter, het is niet direct gekoppeld aan organisch verkeer.
• SERP Features: Het feit dat een zoekwoord een Featured Snippet triggert, betekent niet automatisch dat je die kunt krijgen. Je moet nog steeds de juiste content maken en optimaliseren.

Oplossing: Begrijp de definities van elke metric die je exporteert. SEMrush heeft een uitgebreide kennisbank en tooltips die deze uitleggen. Kruisreferentieer data met je eigen interne analyses (Google Search Console, Google Analytics) om een completer beeld te krijgen.

Verwaarlozen van Zoekintentie

Een veelvoorkomende fout is het creëren van content zonder rekening te houden met de zoekintentie van de gebruiker. Dit leidt tot een mismatch tussen wat de gebruiker zoekt en wat je aanbiedt. Beginners guide robots txt: De essentiële stappen voor een effectieve website optimalisatie

• Het creëren van een verkooppagina voor een “hoe werkt [product]” zoekopdracht.
• Het schrijven van een lange, informatieve blogpost voor een “koop [product]” zoekopdracht.

Oplossing: Filter altijd op zoekintentie (Informational, Navigational, Commercial Investigation, Transactional) en pas je contentstrategie daarop aan. Zorg ervoor dat de content die je produceert precies aansluit bij de fase van de klantreis waarin de gebruiker zich bevindt.

Gebrekkige Analyse van Concurrentie

Alleen je eigen zoekwoorden exporteren is slechts de helft van het verhaal. Het niet analyseren van wat je concurrenten doen, betekent dat je potentiële kansen en bedreigingen mist.

• Niet identificeren van content gaps: Zoekwoorden waar je concurrenten voor ranken, maar jij niet.
• Niet leren van hun succes: Hoe ranken zij voor specifieke zoekwoorden? Wat is de structuur van hun pagina’s?
• Onverwachte bedreigingen: Nieuwe concurrenten die opkomen voor je belangrijke zoekwoorden.

Oplossing: Gebruik de Organic Research tool van SEMrush om de top concurrenten te identificeren en hun zoekwoordprofielen te exporteren. Vergelijk deze met je eigen profiel. SEMrush heeft zelfs een Keyword Gap tool die dit proces stroomlijnt.

Niet Regelmatig Updaten van Zoekwoorddata

Zoekwoordlandschappen zijn dynamisch. Zoekvolumes veranderen, nieuwe concurrenten verschijnen, algoritmes passen zich aan, en de intentie van gebruikers kan verschuiven. Een eenmalige export is niet voldoende voor een langetermijnstrategie.

Oplossing: Plan regelmatige updates van je zoekwoordonderzoek. Dit kan maandelijks, per kwartaal of halfjaarlijks zijn, afhankelijk van je niche en de snelheid van veranderingen. Automatisering waar mogelijk kan helpen (bijv. met SEMrush API voor grote projecten).

Door deze veelvoorkomende fouten te vermijden, kun je je zoekwoordonderzoek optimaliseren en effectievere SEO-strategieën ontwikkelen die leiden tot meetbare resultaten.

Case Study: Het Optimaliseren van een E-commerce Site met Geselecteerde Zoekwoorddata

Laten we eens kijken hoe een fictief e-commercebedrijf, “GroenWonen”, gespecialiseerd in duurzame meubels en woonaccessoires, de exportfunctionaliteit van SEMrush zou kunnen gebruiken om hun SEO-strategie te optimaliseren.

Achtergrond GroenWonen:

• Doel: Meer organisch verkeer en hogere conversies voor hun duurzame meubelproducten.
• Uitdaging: Concurreren met grote, gevestigde meubelketens en veel algemene zoekwoorden.

Stap 1: Identificatie van Long-Tail Kansen voor Blog Content Artikel schrijven: Jouw gids voor effectieve en boeiende content

GroenWonen wil meer informatief verkeer aantrekken dat uiteindelijk kan converteren. Ze besluiten zich te richten op long-tail zoekwoorden met een informatieve intentie.

• SEMrush Tool: Keyword Magic Tool
• Filters:
  • Keyword Difficulty: < 50% (gericht op laaghangend fruit voor hun relatief nieuwe blog)
  • Search Volume: 100 – 500 (voldoende volume, maar niet te competitief)
  • Intent: Informational
  • Word Count: > 3 (gericht op long-tail)
  • Include Keywords: “duurzaam”, “milieuvriendelijk”, “circulair”
• Export: CSV-bestand met alle relevante kolommen (Volume, KD, Intent, SERP Features).

Resultaat Export: Een lijst met ongeveer 200 long-tail zoekwoorden zoals:

• “hoe duurzame meubels te kiezen” (Volume: 250, KD: 45%)
• “voordelen van bamboe meubels” (Volume: 180, KD: 38%)
• “circulaire economie in interieurdesign” (Volume: 120, KD: 32%)
• “onderhoud van milieuvriendelijke houten tafels” (Volume: 150, KD: 41%)

Actie: GroenWonen gebruikt deze lijst om 10 gedetailleerde blogposts te creëren die diep ingaan op deze onderwerpen. Ze optimaliseren elke post voor de Featured Snippet door duidelijke vragen en antwoorden op te nemen.

Stap 2: Optimalisatie van Productpagina’s voor Transactionele Zoekwoorden

Vervolgens wil GroenWonen de conversie op hun productpagina’s verhogen. Ze richten zich op zoekwoorden met een duidelijke transactionele intentie.

• SEMrush Tool: Organic Research (voor hun eigen domein)
• Filters:
  • Intent: Transactional
  • Search Volume: > 50 (focus op actieve kopers)
  • Exclude Keywords: “gratis”, “review” (uitsluiten van non-transactionele termen)
  • Include Keywords: “kopen”, “prijs”, “aanbieding”, “webshop” (termen die koopintentie aangeven)
• Export: XLSX-bestand.

Resultaat Export: Een lijst met zoekwoorden die direct gelinkt zijn aan kopen:

• “duurzame bank kopen” (Volume: 400, KD: 65%)
• “prijs bamboe stoelen” (Volume: 220, KD: 58%)
• “milieuvriendelijke eettafel aanbieding” (Volume: 150, KD: 60%)

Actie: Het marketingteam van GroenWonen gebruikt deze lijst om de titels, meta-beschrijvingen, productbeschrijvingen en interne links op hun productpagina’s te optimaliseren. Ze zorgen ervoor dat de zoekwoorden met “kopen” en “prijs” duidelijk aanwezig zijn. Ze overwegen ook gerichte advertenties voor deze termen.

Stap 3: Concurrentieanalyse en Content Gaps

Om hun concurrentiepositie te verbeteren, analyseert GroenWonen hun belangrijkste concurrent, “Ecoliving Meubels”.

• SEMrush Tool: Keyword Gap
• Instellingen: Vergelijk GroenWonen.nl met EcolivingMeubels.nl
• Filters:
  • Keywords Where: Ecoliving rankt in Top 10, GroenWonen niet in Top 100.
  • Search Volume: > 200 (focus op belangrijke gemiste kansen)
  • Intent: Informational of Commercial Investigation (gericht op content gaps)
• Export: CSV-bestand.

Resultaat Export: Een lijst met zoekwoorden waar Ecoliving sterk presteert en GroenWonen compleet afwezig is: Ppc tools: Verbeter je advertentiestrategie met de juiste hulpmiddelen

• “woonkamer inrichten duurzaam” (Ecoliving rankt #3, Volume: 800)
• “alternatieven voor plastic meubels” (Ecoliving rankt #5, Volume: 350)
• “hoe houten meubels recyclen” (Ecoliving rankt #7, Volume: 280)

Actie: GroenWonen identificeert dit als een grote content gap. Ze besluiten een serie diepgaande gidsen en artikelen te schrijven die deze onderwerpen behandelen, met als doel de autoriteit op deze gebieden te vergroten en organisch verkeer af te snoepen van Ecoliving.

Conclusie van de Case Study:
Door systematisch gebruik te maken van de export- en filtermogelijkheden van SEMrush, heeft GroenWonen hun zoekwoordstrategie kunnen verfijnen. Ze zijn van een generieke aanpak overgestapt naar een datagedreven strategie die specifieke acties voor blogcontent, productpagina’s en concurrentieanalyse mogelijk maakt. Dit leidt tot een hogere relevantie, beter gerichte content en uiteindelijk meer verkeer en conversies.

De Toekomst van Zoekwoordonderzoek en Data Export

Het landschap van zoekmachines evolueert voortdurend. Van de opkomst van AI-gedreven zoekoplossingen tot toenemende nadruk op gebruikerservaring en contextuele relevantie, de manier waarop we zoeken en content consumeren, verandert. Wat betekent dit voor zoekwoordonderzoek en data-export?

AI en Semantisch Zoeken: Voorbij Exacte Matches

Traditioneel zoekwoordonderzoek draaide om het vinden van exacte match zoekwoorden en hun variaties. Echter, met de vooruitgang in AI en Natural Language Processing (NLP), wordt Google steeds beter in het begrijpen van de semantiek en intentie achter een zoekopdracht, ongeacht de precieze bewoording.

• Impact op Zoekwoordonderzoek:
  • Minder focus op individuele zoekwoorden, meer focus op onderwerpen en zoekintentie.
  • Belang van context en diepgaande content die een breed scala aan gerelateerde vragen beantwoordt.
  • Tools zoals SEMrush zullen zich verder ontwikkelen om ’topic clusters’ en ‘content gaps’ op semantisch niveau te identificeren.
• Impact op Data Export:
  • Exportbestanden zullen waarschijnlijk meer data bevatten over gerelateerde entiteiten, onderwerpen en subonderwerpen, naast de traditionele zoekwoordmetrics.
  • Nieuwe metrics die de ‘relevantie’ van een zoekwoord binnen een breder semantisch veld meten.
  • De behoefte aan geavanceerdere analyse in spreadsheets om clusters en patronen te identificeren, verder dan alleen sorteren op volume.

Personalisatie en Lokale Zoekresultaten

Zoekresultaten worden steeds gepersonaliseerder op basis van gebruikersgedrag, locatie en context.

• Impact op Zoekwoordonderzoek:
  • Sterkere nadruk op lokale zoekwoorden voor bedrijven met fysieke locaties.
  • Belang van het begrijpen van gebruikerssegmenten en hun specifieke zoekgedrag.
• Impact op Data Export:
  • Export van data over lokale zoekwoordprestaties en specifieke lokale SERP-functies.
  • Mogelijkheid om zoekwoorddata te exporteren die is gefilterd op specifieke geografische gebieden of gebruikersgroepen (als SEMrush dit verder uitbreidt).

Stemgestuurd Zoeken en Spreektaal

De opkomst van slimme speakers en spraakassistenten betekent dat meer zoekopdrachten via spraak plaatsvinden, wat vaak resulteert in langere, meer conversationele zoektermen (long-tail en vraag-gebaseerde).

• Impact op Zoekwoordonderzoek:
  • Nog grotere focus op long-tail en vraag-gebaseerde zoekwoorden.
  • Identificatie van natuurlijke taalvragen die gebruikers stellen (bijv. “hoe oud is de Eiffeltoren” versus “Eiffeltoren leeftijd”).
• Impact op Data Export:
  • Export van zoekwoorden die specifiek zijn geclassificeerd als ‘stemgestuurde zoekopdrachten’ of vragen.
  • Meer nadruk op PAA (People Also Ask) data en het exporteren van die specifieke vragen en antwoorden.

De Rol van SEMrush in de Toekomst

SEMrush, als een van de toonaangevende SEO-platforms, zal ongetwijfeld blijven innoveren om gelijke tred te houden met deze veranderingen. Dit betekent:

• Verbeterde AI-gestuurde inzichten: Slimmere aanbevelingen voor onderwerpen en contentgaps.
• Meer Geavanceerde Filters: Specifiekere filters voor semantische clustering, gebruikersintentie en SERP-functies.
• Integratie met Generatieve AI: Mogelijkheden om direct content outlines te genereren op basis van geëxporteerde zoekwoordclusters.
• API-uitbreidingen: Robuustere API-opties voor diepere integratie in geautomatiseerde workflows en aangepaste dashboards.

De kern van zoekwoordonderzoek – het begrijpen van de gebruiker – zal altijd blijven bestaan. En het vermogen om die inzichten te extraheren en te bewerken via data-export blijft een fundamentele vaardigheid voor elke SEO-professional, ongeacht hoe het zoeklandschap zich verder ontwikkelt. Het is de sleutel tot het transformeren van ruwe data in strategische, actiegerichte plannen die meetbaar succes opleveren.

FAQ

Wat is het doel van het exporteren van geselecteerde zoekwoorden in SEMrush?

Het doel is om een gerichte dataset te creëren die je kunt gebruiken voor diepgaande analyse buiten SEMrush, zoals in spreadsheets, voor contentplanning, concurrentieanalyse of rapportage. Het stelt je in staat om ruwe data te verfijnen tot bruikbare inzichten.

Call to action voorbeelden voor effectieve marketingstrategieën

Welke tools in SEMrush zijn het meest relevant voor zoekwoordexport?

De meest relevante tools zijn Keyword Overview, Organic Research (voor je eigen domein of dat van concurrenten) en de Keyword Magic Tool (voor het genereren van grote zoekwoordlijsten).

Kan ik alle zoekwoorden exporteren die ik in SEMrush zie?

Ja, je kunt alle zichtbare rijen exporteren. Echter, het is meestal efficiënter om filters toe te passen om de dataset te verkleinen tot de meest relevante zoekwoorden, aangezien onnodig grote datasets overweldigend kunnen zijn.

Welke exportformaten biedt SEMrush aan?

SEMrush biedt meestal drie exportformaten aan: CSV (Comma Separated Values), XLSX (Microsoft Excel) en PDF.

Wat is het verschil tussen CSV en XLSX voor het exporteren van zoekwoorden?

CSV is een plat tekstbestand, ideaal voor universele dataoverdracht en automatisering, maar zonder opmaak. XLSX is een Excel-werkmap die opmaak, formules en meerdere werkbladen behoudt, wat handig is voor directe, handmatige analyse.

Hoe filter ik zoekwoorden op zoekintentie voordat ik exporteer?

In tools zoals de Keyword Magic Tool kun je een filter toepassen op Intent. Je kunt kiezen uit Informational, Navigational, Commercial Investigation en Transactional.

Waarom is het filteren op Keyword Difficulty (KD) belangrijk?

Het filteren op KD helpt je om zoekwoorden te vinden die haalbaar zijn om voor te ranken, gebaseerd op de autoriteit van de huidige rankingpagina’s. Dit is cruciaal voor het identificeren van ‘laaghangend fruit’.

Wat zijn SERP-functies en waarom zou ik daarop filteren?

SERP-functies zijn speciale elementen op de zoekresultatenpagina (bijv. Featured Snippets, Local Packs, People Also Ask). Filteren hierop helpt je unieke kansen voor zichtbaarheid te identificeren en je contentstrategie aan te passen.

Kan ik de geëxporteerde data gebruiken voor contentplanning?

Absoluut. De geëxporteerde zoekwoordlijsten, gefilterd op intentie, zoekvolume en KD, zijn de perfecte input voor het creëren van contentbriefings en het opzetten van je contentkalender.

Hoe kan ik concurrentie-analyse uitvoeren met geëxporteerde zoekwoorddata?

Exporteer de zoekwoordprofielen van je concurrenten via de Organic Research tool. Gebruik filters om contentgaps te identificeren (zoekwoorden waar zij voor ranken en jij niet) of om hun sterke punten te analyseren. Mobiele zoekwoordonderzoek: De Sleutel tot Succesvolle Digitale Strategieën

Is het mogelijk om alleen specifieke rijen te exporteren in plaats van de hele gefilterde lijst?

Ja, in veel SEMrush-tabellen kun je individuele rijen aanvinken en vervolgens kiezen voor de optie Selected rows bij het exporteren.

Wat is de maximale hoeveelheid zoekwoorden die ik kan exporteren?

Dit hangt af van je SEMrush-abonnement. Pro-abonnementen hebben doorgaans limieten van 5.000 of 10.000 rijen per rapport, terwijl hogere abonnementen (Guru, Business) veel grotere exportlimieten bieden.

Hoe combineer ik zoekwoorddata van verschillende SEMrush-rapporten?

Exporteer de data als CSV of XLSX vanuit elk rapport en combineer deze vervolgens handmatig in een spreadsheetprogramma zoals Excel of Google Sheets. Zorg voor consistente kolommenamen voor een soepele samenvoeging.

Wat zijn ‘long-tail’ zoekwoorden en hoe exporteer ik die?

Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoektermen. Je exporteert ze door in de Keyword Magic Tool te filteren op Word Count (bijv. > 3 of 4 woorden) en vaak te combineren met een lagere KD.

Wat is het belang van het uitsluiten van zoekwoorden bij het exporteren?

Het uitsluiten van zoekwoorden (via het Exclude filter) helpt je irrelevante termen te verwijderen uit je dataset, zoals merkgebonden zoekwoorden van concurrenten, “gratis” als je betaalde diensten aanbiedt, of zoekwoorden die duiden op lage intentie.

Hoe zorg ik ervoor dat mijn geëxporteerde data accuraat is?

Zorg ervoor dat je de juiste filters toepast en de data begrijpt. Kruisreferentieer altijd met andere databronnen (bijv. Google Search Console) voor een completer beeld. SEMrush-data is een schatting en moet als zodanig worden behandeld.

Kan ik geautomatiseerde exports instellen in SEMrush?

Voor zeer geavanceerde gebruikers en grote projecten biedt SEMrush een API (Application Programming Interface) waarmee je geautomatiseerde data-extractie en integratie in je eigen systemen kunt opzetten.

Hoe analyseer ik de geëxporteerde zoekwoorddata in Excel?

Gebruik functies zoals Filter, Sort, Conditional Formatting, PivotTables en Formulas om de data te manipuleren, trends te identificeren en inzichten te visualiseren.

Wat moet ik doen als mijn geëxporteerde bestand te groot is om te openen?

Probeer de export te verkleinen door strengere filters toe te passen voordat je exporteert. Als het bestand nog steeds te groot is, overweeg dan te exporteren in kleinere batches of gebruik een databaseprogramma voor analyse in plaats van een spreadsheet.

Hoe vaak moet ik mijn zoekwoorddata exporteren en opnieuw analyseren?

De frequentie hangt af van de dynamiek van je niche. Voor de meeste bedrijven is een kwartaal- of halfjaarlijkse herziening van de zoekwoordstrategie voldoende, met maandelijkse controles van belangrijke KPI’s. In zeer competitieve of snel veranderende sectoren kan dit vaker zijn. Competitieve matrix: De sleutel tot jouw marktanalyse en strategie