Duplicate Content: Hoe Je Het Kunt Identificeren En Oplossen Voor Betere SEO Prestaties

Duplicate content, oftewel dubbele inhoud, kan je SEO-prestaties flink dwarszitten. Om dit probleem aan te pakken, en zo je ranking in Google te verbeteren, volg je deze gedetailleerde stappen:

Identificatie: Gebruik tools zoals Google Search Console (https://search.google.com/search-console/), Screaming Frog SEO Spider (https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/), of Siteliner (https://www.siteliner.com/) om duplicaten op te sporen. Kijk specifiek naar pagina’s met identieke of bijna identieke tekst, URL’s met en zonder “www”, HTTP- en HTTPS-versies, en pagina’s met of zonder trailing slashes.
Oorzaken begrijpen: Vaak ontstaat dubbele inhoud door technische problemen (bijv. sessie-ID’s in URL’s, printervriendelijke versies), content syndicatie (het plaatsen van jouw content op andere sites), of slordige contentstrategieën (bijv. productbeschrijvingen die te veel op elkaar lijken). Begrip van de oorzaak is cruciaal voor een effectieve oplossing.
Oplossingsstrategieën:
- 301 Redirects: Verwijs permanent vergelijkbare of minder belangrijke dubbele pagina’s door naar de primaire, canonieke versie. Dit is ideaal voor URL-variaties of oude pagina’s.
- Canonical Tags (<link rel="canonical" href="...">): Geef aan welke URL de voorkeursversie is wanneer inhoud beschikbaar is op meerdere URL’s, maar je ze allemaal wilt behouden. Dit is een signaal aan zoekmachines.
- Noindex Tags (<meta name="robots" content="noindex">): Gebruik dit voor pagina’s die je niet geïndexeerd wilt hebben door zoekmachines, maar die je wel voor gebruikers wilt behouden (bijv. bedankpagina’s).
- Consolidatie van Content: Voeg inhoud van vergelijkbare pagina’s samen tot één, uitgebreide en unieke pagina. Dit verhoogt de autoriteit van die pagina.
- Unieke Content: Zorg ervoor dat elke pagina op je website unieke en waardevolle inhoud biedt. Dit is de beste langetermijnoplossing.
Preventie: Implementeer vanaf het begin een robuuste contentstrategie en technische SEO-audits om het ontstaan van dubbele inhoud te voorkomen. Dit omvat het zorgvuldig beheren van URL-structuren en het systematisch creëren van unieke content.

Het effectief identificeren en oplossen van duplicate content is een continue inspanning. Het vraagt om technische precisie en een scherpe blik op je contentstrategie. Door dit proactief aan te pakken, kun je niet alleen straffen van zoekmachines voorkomen, maar ook de algehele autoriteit en vindbaarheid van je website aanzienlijk verbeteren. Dit leidt tot een hogere ranking, meer organisch verkeer, en uiteindelijk een sterker online profiel.

Table of Contents

Wat is duplicate content en waarom is het een probleem?

Duplicate content, ofwel dubbele inhoud, verwijst naar inhoud die op meer dan één locatie op het internet verschijnt. Dit kan zowel binnen één website (interne duplicatie) als op verschillende websites (externe duplicatie) voorkomen. Hoewel zoekmachines, zoals Google, aangeven dat ze zelden directe “straffen” uitdelen voor duplicate content, kan het wel degelijk een negatieve invloed hebben op je SEO-prestaties. Het probleem zit hem niet zozeer in een penalty, maar in de verwarring die het schept voor zoekmachines en de impact op de waardeverdeling van je links.

De definitie van duplicate content

Duplicate content betekent dat substantiële blokken inhoud identiek of nagenoeg identiek zijn op meerdere URL’s. Stel je voor: je hebt een productpagina voor een laptop. Als diezelfde productbeschrijving, inclusief specificaties, exact zo terugkomt op een andere pagina voor een vergelijkbare laptop, dan is dat duplicate content. Hetzelfde geldt voor printervriendelijke versies van pagina’s, URL’s met en zonder ‘www’, of met en zonder HTTPS. Volgens Google is 25-30% identieke tekst al genoeg om als dubbel te worden beschouwd.

Waarom duplicate content slecht is voor SEO

Het grootste probleem met duplicate content is dat het zoekmachines in verwarring brengt. Als Googlebot dezelfde inhoud op verschillende URL’s tegenkomt, weet het niet welke versie het moet indexeren en welke het moet ranken. Dit leidt tot verschillende complicaties:

0,0

0,0 van 5 sterren (op basis van 0 reviews)

Uitstekend0%

Heel goed0%

Gemiddeld0%

Slecht0%

Verschrikkelijk0%

Er zijn nog geen beoordelingen. Schrijf als eerste er een.

Amazon.com: Check Amazon for Duplicate content: Hoe
Latest Discussions & Reviews:

Verwarring over de canonieke versie: Zoekmachines moeten bepalen welke versie van de inhoud de “originele” of “meest autoritaire” versie is. Als ze dit niet kunnen, kunnen ze de verkeerde pagina indexeren en ranken, wat leidt tot een lagere zichtbaarheid voor de gewenste pagina.
Verwatering van link equity: Backlinks, een cruciale rankingfactor, kunnen verspreid raken over meerdere URL’s met dezelfde inhoud. Als pagina A en pagina B exact dezelfde inhoud hebben en beide backlinks ontvangen, wordt de “link juice” verdeeld in plaats van geconcentreerd op één krachtige pagina. Dit kan de autoriteit van je content verzwakken en je algehele ranking beïnvloeden. Studies tonen aan dat sites met minder duplicate content over het algemeen een hogere ranking hebben. Moz gaf bijvoorbeeld aan dat meer dan 29% van het internet last heeft van duplicate content issues.
Verminderde crawl-efficiëntie: Zoekmachines hebben een crawlbudget; een beperkte hoeveelheid tijd en resources die ze besteden aan het crawlen van je website. Als ze veel tijd kwijt zijn aan het crawlen van dubbele inhoud, verspillen ze kostbare resources die beter kunnen worden gebruikt voor het ontdekken van nieuwe, unieke en waardevolle inhoud. Dit kan betekenen dat belangrijke nieuwe pagina’s minder snel worden geïndexeerd.
Slechtere gebruikerservaring: Wanneer gebruikers via zoekmachines op een pagina terechtkomen die identiek is aan een andere, kan dit leiden tot frustratie en een slechte gebruikerservaring. Ze zijn op zoek naar unieke, relevante informatie, niet naar herhalingen.

Kortom, hoewel Google je niet direct straft met een penalty, ondermijnt duplicate content wel de effectiviteit van je SEO-inspanningen door het verdelen van autoriteit, het verminderen van crawl-efficiëntie en het verwarren van zoekmachines.

De meest voorkomende hreflangfouten infographic

Hoe identificeer je duplicate content op je website?

Het opsporen van duplicate content is de eerste cruciale stap in het oplossen ervan. Gelukkig zijn er diverse tools en methoden beschikbaar die je hierbij kunnen helpen. Een systematische aanpak is essentieel om alle verborgen duplicaten boven water te krijgen.

Tools voor het opsporen van duplicate content

Er zijn tal van SEO-tools die je kunnen helpen bij het identificeren van duplicate content. Hier zijn enkele van de meest effectieve:

Google Search Console: Dit is je eerste en meest directe bron van informatie. Onder “Index” > “Dekking” (Coverage) kun je de status van je geïndexeerde pagina’s bekijken. Google Search Console kan problemen melden zoals “Duplicate, submitted URL not selected as canonical” of “Duplicate, Google chose different canonical than user”. Dit geeft direct aan waar Google potentiële duplicaten ziet. Hoewel het geen uitgebreide lijst van alle duplicaten geeft, is het wel een indicator van wat Google ziet.
Screaming Frog SEO Spider: Deze desktopcrawler simuleert de manier waarop een zoekmachine je website crawlt. Na een crawl (die afhankelijk van de grootte van je site wel even kan duren), kun je de tab “Content” selecteren en filteren op “Duplicate Pages” of “Exact Duplicates”. Het toont je exacte dubbele titels, meta descriptions en H1’s, en de URL’s die hieraan gekoppeld zijn. Een recente analyse van 100.000 websites toonde aan dat gemiddeld 17% van de pagina’s een vorm van duplicate content heeft, vaak gerelateerd aan meta-informatie.
Siteliner: Siteliner is een online tool die je website scant op duplicate content. Het is vrij eenvoudig in gebruik en geeft een overzicht van de mate van duplicatie op je site, inclusief de specifieke pagina’s die als dubbel worden beschouwd. Het kan je zelfs laten zien hoeveel procent van een pagina overeenkomt met een andere pagina.
Copyscape: Hoewel Copyscape (https://www.copyscape.com/) voornamelijk wordt gebruikt om te controleren of anderen jouw content hebben gekopieerd, kun je het ook gebruiken om specifieke passages van je eigen site te controleren op interne duplicaten. Je plakt eenvoudigweg een stuk tekst in en Copyscape zoekt naar matches op het web. Dit is handig voor gerichte controles.
Site-specifieke zoekopdrachten via Google: Een simpele maar effectieve methode is het uitvoeren van specifieke zoekopdrachten in Google. Gebruik site:jouwdomein.nl "exacte tekstpassage" om te zien of een specifieke tekstpassage op meerdere URL’s binnen jouw domein verschijnt. Dit is vooral nuttig voor het opsporen van kleine, onbedoelde duplicaten.
Ahrefs Site Audit / SEMrush Site Audit: Deze uitgebreide SEO-suites bevatten krachtige site audit tools die duplicate content problemen kunnen detecteren, waaronder dubbele titels, meta descriptions en zelfs pagina’s met bijna identieke inhoud. Ze bieden vaak ook aanbevelingen voor oplossingen.

Veelvoorkomende bronnen van duplicate content

Duplicate content ontstaat zelden moedwillig. Vaak zijn het technische configuraties of contentstrategieën die onbedoeld leiden tot duplicaten. Hier zijn enkele van de meest voorkomende bronnen:

URL-variaties:
- HTTP vs. HTTPS: Pagina’s die zowel via HTTP als HTTPS toegankelijk zijn (bijv. http://www.voorbeeld.nl/pagina en https://www.voorbeeld.nl/pagina).
- WWW vs. non-WWW: Pagina’s die zowel met als zonder “www” toegankelijk zijn (bijv. www.voorbeeld.nl/pagina en voorbeeld.nl/pagina).
- Trailing slashes: URL’s met en zonder een schuine streep aan het einde (bijv. voorbeeld.nl/pagina/ en voorbeeld.nl/pagina).
- Hoofdletters/kleine letters: Sommige servers behandelen URL’s met verschillende hoofdlettergebruik als verschillende pagina’s (bijv. voorbeeld.nl/Pagina en voorbeeld.nl/pagina).
Sessie-ID’s en URL-parameters: Dynamische URL’s die worden gebruikt voor tracking, filters, of sorteeropties (bijv. voorbeeld.nl/producten?sessieid=123 of voorbeeld.nl/categorie?kleur=blauw). Deze parameters creëren unieke URL’s voor dezelfde content.
Printervriendelijke versies: Speciale pagina’s die zijn geoptimaliseerd voor afdrukken, vaak met minimale styling, kunnen dezelfde inhoud hebben als de originele webpagina.
Content Management System (CMS) problemen:
- Tag- en categorieteksten: CMS’en kunnen automatisch een introductie of samenvatting van artikelen weergeven op categoriepagina’s, tag-pagina’s, of archiefpagina’s, wat leidt tot herhaling van tekstblokken.
- Interne zoekresultatenpagina’s: Zoekresultatenpagina’s met contentfragmenten die elders op de site al volledig bestaan.
- Paginatie: Pagina’s met ?pagina=1, ?pagina=2 etc. die (bijna) dezelfde inhoud bevatten.
Productpagina’s in e-commerce: Vaak hebben productpagina’s identieke of sterk vergelijkbare beschrijvingen voor producten die technisch nauwelijks van elkaar verschillen (bijv. dezelfde T-shirt in 10 kleuren).
Content syndicatie: Wanneer je eigen content wordt gepubliceerd op andere websites (met jouw toestemming) zonder de juiste canonical tags, kan dit leiden tot externe duplicate content problemen.

Door deze veelvoorkomende bronnen te kennen en systematisch je website te controleren met de juiste tools, kun je een gedegen plan opstellen om duplicate content aan te pakken. Site crawler: Ontdek hoe je website optimaal kunt analyseren en verbeteren

Oplossingsstrategieën voor duplicate content

Zodra je duplicate content hebt geïdentificeerd, is het tijd om actie te ondernemen. Er zijn verschillende strategieën die je kunt toepassen, afhankelijk van de aard en de oorzaak van de duplicatie. Het is cruciaal om de juiste oplossing te kiezen om je SEO niet te schaden.

301 Redirects: De permanente oplossing

Een 301 redirect is een permanente omleiding van de ene URL naar de andere. Dit is de meest effectieve manier om duplicate content op te lossen wanneer je wilt dat zoekmachines en gebruikers alleen de voorkeursversie van een pagina zien. Wanneer je een 301 redirect instelt, geef je zoekmachines het signaal dat de oude URL permanent is verhuisd naar een nieuwe locatie. Cruciaal hierbij is dat ongeveer 90-99% van de link equity (de “waarde” van inkomende links) van de oude URL wordt doorgegeven aan de nieuwe URL.

Wanneer gebruik je 301 redirects?

URL-variaties: Om verkeer en link equity te consolideren van bijvoorbeeld http:// naar https://, van www naar non-www (of andersom), of van URL’s met/zonder trailing slashes.
Samengevoegde pagina’s: Als je twee of meer vergelijkbare pagina’s hebt samengevoegd tot één uitgebreide pagina, verwijs je de oude URL’s door naar de nieuwe, geconsolideerde pagina.
Verwijderde pagina’s met link equity: Als je een pagina verwijdert die waardevolle backlinks had, is het beter om deze door te verwijzen naar een relevante, bestaande pagina in plaats van een 404-fout te genereren.
Oude campagne-URL’s: Als je campagne-URL’s hebt gebruikt die nu niet meer relevant zijn, maar wel verkeer of backlinks hebben, leid je deze om naar de huidige relevante pagina.

Implementatie van 301 redirects: Ahref link: Ontdek de Kracht van Linkbuilding voor Jouw Website

Via .htaccess (Apache servers): De meest voorkomende methode. Voeg de volgende code toe aan je .htaccess bestand in de root van je website:
Redirect 301 /oude-pagina.html /nieuwe-pagina.html
Voor hele domeinen:
Redirect 301 / https://www.nieuwedomein.nl/
Via serverconfiguratie (Nginx):
rewrite ^/oude-pagina.html$ /nieuwe-pagina.html permanent;
Via CMS (WordPress, Joomla, etc.): Veel CMS’en hebben plugins of ingebouwde functionaliteit voor redirects. Bijvoorbeeld, in WordPress kun je de ‘Rank Math’ of ‘Yoast SEO’ plugin gebruiken om redirects in te stellen.
Let op: Controleer na het implementeren altijd of de redirects correct werken en geen redirect chains (redirect naar een redirect) of loops creëren.

Canonical Tags: De voorkeursoplossing

De canonical tag (<link rel="canonical" href="...">) is een HTML-element dat je in de <head> sectie van een webpagina plaatst om aan zoekmachines aan te geven welke URL de “canonieke” of voorkeursversie van een groep identieke of sterk vergelijkbare pagina’s is. Het zegt tegen Google: “Deze pagina is vergelijkbaar met pagina X, maar indexeer alsjeblieft alleen pagina X.” De canonical tag is een hint aan zoekmachines, geen dwingend bevel, maar wordt in de praktijk doorgaans zeer serieus genomen.

Wanneer gebruik je canonical tags?

Productpagina’s met URL-parameters: Voor e-commerce sites waar filters, sorteeropties of sessie-ID’s dynamische URL’s creëren (bijv. producten.nl/schoenen?kleur=rood en producten.nl/schoenen?maat=42). Alle varianten moeten naar de basis-URL producten.nl/schoenen canoniek maken.
Content op meerdere categorieën: Als een product in meerdere categorieën op je site valt en daardoor meerdere URL’s heeft (bijv. voorbeeld.nl/categorie1/product-x en voorbeeld.nl/categorie2/product-x), wijs je één van de URL’s aan als de canonieke.
Content syndicatie (extern): Als je content op andere sites laat publiceren, vraag dan om een canonical tag terug naar de originele bron op jouw website. Dit voorkomt dat de syndicated content als het origineel wordt gezien.
Paginatie (deels): Voor paginatie kan een canonical tag naar de eerste pagina worden overwogen, hoewel rel="next" en rel="prev" (of gewoon links tussen pagina’s) in veel gevallen ook voldoende zijn. Een onderzoek van Semrush toonde aan dat 36% van de websites nog steeds onjuiste canonical tags heeft, wat de crawl-efficiëntie kan beïnvloeden.

Implementatie van canonical tags:

Plaats de canonical tag in de <head> sectie van de dubbele pagina, verwijzend naar de voorkeursversie.
<link rel="canonical" href="https://www.jouwdomein.nl/voorkeurspagina/"> Keywordoptimalisatie: Verhoog je Zoekmachinepositie met Effectieve Strategieën

Belangrijke overwegingen bij canonical tags:

Zelfverwijzende canonicals: Elke pagina moet idealiter een canonical tag bevatten die naar zichzelf verwijst (indien dit de canonieke versie is). Dit helpt zoekmachines te bevestigen dat dit de gewenste URL is.
Relatieve vs. absolute URL’s: Gebruik altijd absolute URL’s in canonical tags (bijv. https://www.jouwdomein.nl/pagina/ in plaats van /pagina/).
Consistente implementatie: Zorg dat de canonical tag consistent is met andere signalen, zoals de sitemap en interne linking. Als je een pagina canonicaliseert naar een andere, maar vervolgens interne links naar de niet-canonieke versie legt, stuur je tegenstrijdige signalen.

Noindex Tags: Uitsluiten van indexering

De noindex tag is een meta-tag die je in de <head> sectie van een webpagina plaatst om zoekmachines te instrueren deze pagina niet op te nemen in hun index. Dit betekent dat de pagina niet zal verschijnen in de zoekresultaten.

Wanneer gebruik je noindex tags?

Interne zoekresultatenpagina’s: Deze pagina’s zijn vaak nuttig voor gebruikers, maar voegen zelden unieke waarde toe voor zoekmachines en kunnen leiden tot veel dubbele inhoud.
Bedankpagina’s: Na een conversie (bijv. aanmelding, aankoop) wil je vaak niet dat deze pagina’s worden geïndexeerd.
Loginpagina’s, registratiepagina’s, privacybeleid, algemene voorwaarden: Pagina’s die om functionele redenen bestaan maar geen SEO-waarde hebben.
Archiefpagina’s met weinig content: Denk aan datumarchieven die weinig unieke inhoud bevatten.
Testpagina’s of staging-omgevingen: Zorg ervoor dat deze niet per ongeluk worden geïndexeerd.
Paginatie (voorheen): Hoewel Google in 2019 aankondigde dat rel="next" en rel="prev" niet langer werden gebruikt voor paginatie, is het indexeren van alle gepagineerde pagina’s vaak niet optimaal. Je kunt overwegen om paginatiepagina’s met weinig unieke inhoud (bijv. alleen een lijst van links) te noindexen, hoewel dit een complexere afweging is.

Implementatie van noindex tags:

Plaats de volgende meta-tag in de <head> sectie van de pagina die je niet wilt indexeren:
<meta name="robots" content="noindex"> Site crawler errors: Hoe je ze kunt opsporen en oplossen voor betere SEO prestaties

Belangrijke overwegingen bij noindex:

Noindex vs. Disallow in robots.txt: Een noindex tag staat de crawler toe de pagina te bezoeken, maar instrueert deze niet te indexeren. Een Disallow in robots.txt blokkeert de crawler om de pagina te bezoeken. Als een pagina via robots.txt is geblokkeerd, kan de zoekmachine de noindex tag niet zien en kan de pagina nog steeds in de index verschijnen als er externe links naar verwijzen. Gebruik dus noindex als je wilt dat Google de pagina niet in de zoekresultaten toont.
Gebruik met zorg: Denk goed na voordat je een pagina noindexeert. Als de pagina in de toekomst wel gewenste content kan bevatten, kan het later indexeren een uitdaging zijn.

Consolidatie van Content: De inhoudelijke aanpak

Soms is de beste oplossing voor duplicate content niet een technische fix, maar een inhoudelijke aanpassing: het samenvoegen van pagina’s. Dit betekent dat je de inhoud van twee of meer vergelijkbare pagina’s combineert tot één, uitgebreide en unieke pagina.

Wanneer gebruik je consolidatie van content?

Sterk vergelijkbare onderwerpen: Als je twee of meer blogposts hebt die vrijwel hetzelfde onderwerp behandelen en daardoor overlappende content hebben.
Overbodige productvarianten: In e-commerce, wanneer producten te veel op elkaar lijken en je denkt dat één uitgebreide productpagina beter zou zijn dan afzonderlijke, bijna identieke pagina’s.
Dunne content: Als je veel “dunne” pagina’s hebt (weinig unieke inhoud), kun je de relevante informatie samenvoegen tot een of enkele “dikke” en waardevolle pagina’s.

Voordelen van consolidatie:

Sterkere autoriteit: Door de inhoud te bundelen, creëer je één robuuste pagina die meer autoriteit kan opbouwen. Link equity van de samengevoegde pagina’s wordt geconcentreerd.
Verbeterde ranking: Zoekmachines geven de voorkeur aan uitgebreide, diepgaande content. Een geconsolideerde pagina heeft een grotere kans om goed te ranken.
Betere gebruikerservaring: Gebruikers vinden alle relevante informatie op één plek, wat de navigatie en tevredenheid verhoogt.
Efficiënter crawlbudget: Zoekmachines hoeven minder pagina’s te crawlen om de complete informatie te vinden.

Stappen voor content consolidatie: Marketing campagne: Succesvolle strategieën voor jouw bedrijf

Identificeer overlappende pagina’s: Gebruik je audittools om pagina’s te vinden die elkaar qua onderwerp overlappen.
Kies de hoofdpagina: Bepaal welke van de overlappende pagina’s de “master” pagina wordt. Dit is vaak de pagina met de meeste link equity of de meest relevante URL.
Combineer en herschrijf: Voeg de unieke en waardevolle content van de andere pagina’s samen met de hoofdpagina. Herschrijf waar nodig om een coherente, unieke en waardevolle tekst te creëren. Zorg voor een minimale tekstduplicatie.
Implementeer 301 redirects: Verwijs alle “oude” overlappende URL’s (die niet de hoofdpagina zijn) permanent door naar de nieuwe, geconsolideerde hoofdpagina.
Update interne links: Zorg ervoor dat alle interne links die naar de oude, samengevoegde pagina’s wezen, nu naar de nieuwe geconsolideerde pagina wijzen.

Consolidatie is een krachtige strategie die niet alleen duplicate content oplost, maar ook de algehele kwaliteit en autoriteit van je website verhoogt.

Voorkomen is beter dan genezen: Preventiestrategieën

Het proactief voorkomen van duplicate content is veel efficiënter dan het achteraf oplossen ervan. Door vanaf het begin de juiste structuren en processen te implementeren, bespaar je jezelf veel hoofdpijn en zorg je voor een solide SEO-fundament.

Consistentie in URL-structuur en -gebruik

Een van de meest voorkomende oorzaken van duplicate content zijn inconsistenties in URL’s. Zoekmachines zien http://voorbeeld.nl/pagina, https://voorbeeld.nl/pagina, http://www.voorbeeld.nl/pagina, https://www.voorbeeld.nl/pagina/ en https://www.voorbeeld.nl/pagina als vijf verschillende URL’s, ook al leiden ze naar exact dezelfde inhoud.

Forceer HTTPS: Zorg ervoor dat alle verkeer naar de HTTPS-versie van je site wordt omgeleid. Dit is niet alleen cruciaal voor beveiliging, maar elimineert ook de HTTP/HTTPS-duplicatie. Gebruik 301 redirects voor alle HTTP-verzoeken naar HTTPS. Volgens een studie van Backlinko is meer dan 95% van de Google top 10 resultaten HTTPS, wat het belang van HTTPS benadrukt.
Kies voor WWW of non-WWW en blijf consistent: Beslis of je website met of zonder “www” in de URL’s moet verschijnen (bijv. www.voorbeeld.nl of voorbeeld.nl). Stel vervolgens een 301 redirect in om alle verkeer van de niet-voorkeursversie naar de voorkeursversie om te leiden. Dit moet op serverniveau gebeuren.
Consistente trailing slashes: Bepaal of je URL’s wel of geen trailing slash (/) aan het einde moeten hebben. Als je kiest voor geen trailing slash, zorg er dan voor dat voorbeeld.nl/pagina/ altijd wordt omgeleid naar voorbeeld.nl/pagina.
Case sensitivity: Sommige webservers zijn hoofdlettergevoelig voor URL’s, andere niet. Om problemen te voorkomen, is het raadzaam om alle URL’s consistent in kleine letters te houden. Implementeer redirects indien nodig om hoofdlettergebruik naar kleine letters om te leiden.

Gebruik de juiste interne linking

Interne links zijn essentieel voor SEO en de gebruikerservaring, maar kunnen ook bijdragen aan duplicate content als ze niet consistent worden gebruikt. Willen alternatieve TLD’s uw SEO negatief beïnvloeden

Link naar de canonieke URL: Zorg ervoor dat alle interne links op je website altijd verwijzen naar de canonieke versie van een pagina. Als je bijvoorbeeld hebt besloten dat https://www.voorbeeld.nl/product/ de canonieke URL is, link dan niet intern naar http://voorbeeld.nl/product/ of https://voorbeeld.nl/product.
Update oude links: Als je URL-structuren aanpast of canonical tags instelt, is het essentieel om je interne linkprofiel bij te werken. Dit kan een handmatig proces zijn voor kleinere sites, of geautomatiseerd via een content management systeem voor grotere sites.
Gebruik absolute URL’s waar mogelijk: Hoewel relatieve URL’s (/pagina.html) technisch kunnen werken, maken absolute URL’s (https://www.voorbeeld.nl/pagina.html) het voor crawlers duidelijker en elimineren ze potentiële ambiguïteit, vooral in complexere sites of bij syndicatie.

Unieke en waardevolle contentcreatie

De meest fundamentele preventiestrategie is het creëren van unieke, waardevolle en relevante content voor elke pagina op je website. Dit is de kern van een goede contentstrategie.

Diepgaande productbeschrijvingen: Vermijd het kopiëren van productbeschrijvingen van fabrikanten of het herhalen van dezelfde tekst voor vergelijkbare producten. Investeer in unieke, gedetailleerde beschrijvingen die de voordelen en kenmerken van elk product benadrukken. Shopify beveelt bijvoorbeeld aan om minimaal 200 woorden per productbeschrijving te gebruiken voor SEO-voordelen.
Geen “thin content”: Zorg ervoor dat elke pagina voldoende unieke tekst bevat. “Thin content” (inhoud met weinig woorden of weinig unieke informatie) wordt vaak als duplicate content gezien als het te veel lijkt op andere pagina’s.
Gebruik sjablonen verstandig: Sjablonen voor categoriepagina’s of productpagina’s zijn handig voor consistentie, maar zorg ervoor dat er voldoende ruimte is voor unieke content boven en onder de sjabloontekst.
Hergebruik, niet dupliceren: Als je bestaande content wilt hergebruiken (bijv. een blogpost die je wilt aanpassen voor een e-mailnieuwsbrief), herschrijf de content dan significant. Maak er een nieuwe, unieke versie van in plaats van simpelweg te kopiëren en plakken.
Consistente contentplanning: Een duidelijke contentkalender en -planning kan helpen overlappende onderwerpen te voorkomen. Voordat je een nieuwe pagina creëert, controleer je of er al een bestaande pagina is die hetzelfde onderwerp behandelt. Indien ja, overweeg dan de consolidatiestrategie.
Unieke meta descriptions en titels: Hoewel ze geen directe invloed hebben op duplicate content, kunnen dubbele meta descriptions en titels zoekmachines in verwarring brengen en leiden tot lagere click-through rates. Zorg ervoor dat elke pagina een unieke, aantrekkelijke titel en meta description heeft.

Door deze preventiestrategieën te integreren in je dagelijkse SEO- en contentbeheerprocessen, leg je een stevige basis voor een gezonde en succesvolle website in de ogen van zoekmachines.

Impact van duplicate content op zoekmachine rankings en gebruikerservaring

Zoals eerder benoemd, is duplicate content zelden een directe oorzaak van een “penalty” door zoekmachines. Het is echter wel een serieuze hindernis voor optimale SEO-prestaties en een soepele gebruikerservaring. De impact is subtieler, maar kan op de lange termijn aanzienlijk zijn.

Hoe zoekmachines omgaan met duplicate content

Zoekmachines zoals Google, Bing, en DuckDuckGo streven ernaar de beste, meest relevante en unieke resultaten te tonen aan hun gebruikers. Wanneer zij duplicate content tegenkomen, moeten ze een keuze maken: Hoe te optimaliseren voor Google Discover

Welke versie wordt geïndexeerd? Zoekmachines proberen te bepalen welke van de dubbele pagina’s de “canonieke” versie is, oftewel de meest autoritaire en originele. Ze gebruiken hiervoor diverse signalen, waaronder canonical tags, interne links, sitemaps, en externe backlinks. Als deze signalen elkaar tegenspreken of ontbreken, kan de verkeerde pagina worden geïndexeerd, of zelfs geen enkele.
Welke versie wordt getoond in de zoekresultaten? Zelfs als een pagina is geïndexeerd, is het niet gegarandeerd dat deze ook wordt getoond. Zoekmachines zullen proberen om slechts één versie van de dubbele inhoud in de zoekresultaten te tonen om herhaling te voorkomen en de gebruikerservaring te verbeteren. Als ze de “beste” versie niet kunnen identificeren, kan dit leiden tot:
- Versie kiezen die jij niet wilt: De zoekmachine kan een versie kiezen die minder geoptimaliseerd is, minder backlinks heeft, of minder goed presteert voor gebruikers, waardoor je kansen op hogere rankings en organisch verkeer afnemen.
- Geen versie tonen: In extreme gevallen, of bij sterke onduidelijkheid, kan de zoekmachine besluiten om geen van de dubbele pagina’s te ranken, wat een compleet verlies van zichtbaarheid betekent.
- Split ranking signals: Zoals eerder genoemd, wordt de autoriteit van inkomende links verdeeld over de dubbele pagina’s, waardoor geen enkele pagina de volledige link equity ontvangt en daarmee minder krachtig is in de ranking algoritmes.

Een onderzoek van SEMrush wees uit dat 50-70% van de content op veel websites als duplicate kan worden beschouwd door zoekmachines, wat de crawl-efficiëntie en algehele SEO-prestaties significant kan beïnvloeden.

De gevolgen voor de gebruikerservaring

Naast de technische SEO-impact, heeft duplicate content ook directe gevolgen voor de ervaring van je websitebezoekers:

Frustratie en verwarring: Stel je voor dat een gebruiker via een zoekmachine op je site komt, vervolgens doorklikt naar een andere pagina op jouw site, en daar exact dezelfde tekst tegenkomt. Dit is verwarrend en frustrerend. De gebruiker is op zoek naar nieuwe informatie.
Perceptie van lage kwaliteit: Als je website veel dubbele inhoud bevat, kan dit de indruk wekken dat je website van lage kwaliteit is, niet goed wordt onderhouden, of niet veel unieke waarde biedt. Dit kan leiden tot een negatieve perceptie van je merk.
Verhoogd bouncepercentage: Als gebruikers snel realiseren dat de pagina die ze bezoeken geen nieuwe informatie biedt, is de kans groot dat ze je site verlaten. Een hoog bouncepercentage is een negatief signaal voor zoekmachines en kan de ranking van je site beïnvloeden.
Minder autoriteit en geloofwaardigheid: Een website die unieke, waardevolle en goed georganiseerde content biedt, wordt gezien als een autoriteit in zijn niche. Duplicate content ondermijnt deze geloofwaardigheid, zowel bij gebruikers als bij zoekmachines.
Minder conversies: Uiteindelijk zijn de meeste websites gericht op conversies (verkoop, leads, aanmeldingen). Een slechte gebruikerservaring als gevolg van duplicate content kan direct leiden tot een lager conversiepercentage, wat je bedrijfsdoelstellingen schaadt.

Kortom, hoewel Google zelden een “straf” uitdeelt, beïnvloedt duplicate content de efficiëntie van je website en de manier waarop zoekmachines en gebruikers je site waarnemen. Het oplossen ervan is niet alleen een technische SEO-oefening, maar een investering in de algehele kwaliteit en effectiviteit van je online aanwezigheid.

Hoe schrijf je een blogpost: Tips en technieken voor het creëren van boeiende content

Monitoren en onderhouden na het oplossen van duplicate content

Het identificeren en oplossen van duplicate content is geen eenmalige taak. Het is een continu proces, vooral voor dynamische websites met veel nieuwe content. Na de initiële ‘schoonmaak’ is het cruciaal om je website regelmatig te monitoren en onderhouden om te voorkomen dat nieuwe duplicate content problemen ontstaan of oude problemen terugkeren.

Regelmatige audits met SEO-tools

Plan periodieke audits van je website in, bij voorkeur maandelijks of per kwartaal, afhankelijk van de frequentie van contentupdates.

Google Search Console: Check wekelijks de “Dekking” (Coverage) rapporten in Google Search Console. Let op waarschuwingen zoals “Duplicate, submitted URL not selected as canonical” of “Duplicate, Google chose different canonical than user”. Dit zijn directe signalen van potentiële problemen. Controleer ook de “Verbeteringen” sectie voor eventuele nieuwe indexatieproblemen.
Screaming Frog SEO Spider: Voer regelmatig een crawl uit met Screaming Frog. Controleer de “Content” tab op “Duplicate Pages”, “Exact Duplicates”, “Duplicate Titles” en “Duplicate Meta Descriptions”. Door dit consistent te doen, kun je trends identificeren en problemen vroegtijdig opsporen. Zorg er ook voor dat je rel="canonical" tags correct zijn ingesteld en werken.
Ahrefs/SEMrush Site Audit: Als je een abonnement hebt op een van deze uitgebreide SEO-suites, stel dan geplande site audits in. Deze tools kunnen automatisch je website crawlen en je waarschuwen voor nieuwe duplicate content issues via e-mail. Ze bieden vaak ook gedetailleerde rapporten over de aard van de duplicatie.
Google Analytics: Hoewel niet direct een tool voor duplicate content, kan Google Analytics je indirect wijzen op problemen. Een plotselinge daling in organisch verkeer naar een specifieke pagina, terwijl de content niet is gewijzigd, kan een indicator zijn dat Google moeite heeft met het ranken van die pagina door een duplicatieprobleem.

Best practices voor contentbeheer en publicatie

Een groot deel van het voorkomen van duplicate content ligt in je contentbeheerprocessen. Zorg ervoor dat iedereen die content publiceert of beheert op de hoogte is van deze best practices.

Contentkalender en planning: Voordat nieuwe content wordt gecreëerd, controleer of een soortgelijk onderwerp al is behandeld. Dit helpt bij het voorkomen van “concurrentie” tussen je eigen pagina’s. Een goed geplande contentstrategie voorkomt dat je per ongeluk vergelijkbare onderwerpen herhaalt.
Uniciteit boven kwantiteit: Focus op het creëren van unieke, waardevolle en diepgaande content in plaats van veel “dunne” pagina’s. Kwaliteit gaat boven kwantiteit. In 2023 bleek dat de gemiddelde blogpost zo’n 1300 woorden bevat. Dit duidt op een trend naar meer diepgaande content.
Handmatige controle voor publicatie: Voordat een nieuwe pagina live gaat, voer je een snelle handmatige controle uit op mogelijke duplicatie, vooral voor titels, koppen en belangrijke tekstblokken. Een site-specifieke Google zoekopdracht (site:jouwdomein.nl "titel van de pagina") kan al veel inzicht geven.
Templates met voldoende variatie: Als je sjablonen gebruikt voor productpagina’s, categoriepagina’s of blogposts, zorg er dan voor dat er voldoende ruimte en instructies zijn om unieke teksten toe te voegen aan elk item. Forceer copywriters om productbeschrijvingen te herschrijven in plaats van te kopiëren van de fabrikant of andere producten.
Afspraken over URL-structuren: Zorg voor duidelijke richtlijnen voor het aanmaken van nieuwe URL’s en categorieën. Definieer hoe URL-parameters moeten worden afgehandeld (bijv. altijd toevoegen aan de canonical tag).
Review van oude content: Controleer regelmatig je oudere content. Zijn er pagina’s die samengevoegd kunnen worden? Zijn er pagina’s die moeten worden geüpdatet met unieke informatie om ze relevanter te maken?
Transparantie bij syndicatie: Als je content syndiceert (jouw content wordt op andere sites gepubliceerd) of andermans content gebruikt, zorg dan altijd voor de correcte implementatie van canonical tags die verwijzen naar de originele bron. Dit beschermt zowel jouw content als die van anderen.

Door een combinatie van technische monitoring en strikte contentbeheerprocessen, kun je de kans op duplicate content minimaliseren en een gezonde, SEO-vriendelijke website behouden. Dit is een investering die zich op de lange termijn uitbetaalt in betere rankings en een betere gebruikerservaring. Seo score: Verbeter je website met deze essentiële strategieën

Veelgestelde Vragen

FAQ

Wat is duplicate content?

Duplicate content verwijst naar identieke of nagenoeg identieke inhoud die op meer dan één unieke URL op het internet verschijnt. Dit kan zowel binnen één website als op verschillende websites het geval zijn.

Hoe schadelijk is duplicate content voor SEO?

Duplicate content veroorzaakt zelden een directe “penalty” van zoekmachines. De schade zit echter in de verwarring die het schept voor zoekmachines (welke versie moet geïndexeerd en gerankt worden?) en de verwatering van link equity, wat kan leiden tot een lagere ranking en minder organisch verkeer.

Kan Google een website straffen voor duplicate content?

Google straft websites zelden direct voor duplicate content, tenzij het gaat om opzettelijke manipulatie of spam (content scraping). Het probleem is eerder dat Google moet kiezen welke versie van de content het beste is om te tonen in de zoekresultaten, wat kan leiden tot de indexering van een minder gewenste pagina.

Wat zijn veelvoorkomende oorzaken van duplicate content?

Veelvoorkomende oorzaken zijn URL-variaties (HTTP/HTTPS, WWW/non-WWW, trailing slashes, hoofdlettergebruik), URL-parameters (sessie-ID’s, filters), printervriendelijke versies, productpagina’s met identieke beschrijvingen, en content die op meerdere plekken in een CMS verschijnt (bijv. tags, categorieën, archieven). Local SEO-tools: Verhoog je zichtbaarheid in de buurt

Hoe kan ik duplicate content op mijn website identificeren?

Je kunt duplicate content identificeren met tools zoals Google Search Console (onder “Dekking”), Screaming Frog SEO Spider (zoekt naar dubbele titels, meta descriptions en content), Siteliner, Copyscape, en door site-specifieke zoekopdrachten in Google te gebruiken (site:jouwdomein.nl "specifieke tekstpassage").

Wat is een canonical tag en wanneer gebruik ik deze?

Een canonical tag (<link rel="canonical" href="...">) is een HTML-element dat je in de <head> van een pagina plaatst om zoekmachines te vertellen welke URL de voorkeursversie is van een groep vergelijkbare pagina’s. Je gebruikt deze wanneer je identieke of sterk vergelijkbare inhoud op meerdere URL’s hebt, maar ze allemaal wilt behouden (bijv. productpagina’s met verschillende URL-parameters).

Wat is een 301 redirect en wanneer pas ik deze toe?

Een 301 redirect is een permanente omleiding van de ene URL naar de andere. Je past deze toe wanneer je wilt dat zoekmachines en gebruikers alleen de voorkeursversie van een pagina zien en de link equity van de oude URL naar de nieuwe wilt overdragen. Dit is ideaal voor het oplossen van URL-variaties (HTTP naar HTTPS) of het samenvoegen van pagina’s.

Wanneer gebruik ik de ‘noindex’ tag?

De noindex tag (<meta name="robots" content="noindex">) plaats je in de <head> van een pagina om zoekmachines te instrueren deze pagina niet op te nemen in hun index. Dit is nuttig voor pagina’s die geen SEO-waarde hebben en je niet in de zoekresultaten wilt zien, zoals interne zoekresultaten, bedankpagina’s of loginpagina’s.

Wat is het verschil tussen noindex en disallow in robots.txt?

Een noindex tag staat de crawler toe de pagina te bezoeken, maar instrueert deze niet te indexeren. Een Disallow in robots.txt blokkeert de crawler om de pagina te bezoeken. Als een pagina via robots.txt is geblokkeerd, kan de zoekmachine de noindex tag niet zien, waardoor de pagina (indien er links naar verwijzen) alsnog geïndexeerd kan worden. Evergreen content: De sleutel tot duurzame online zichtbaarheid

Hoe kan ik duplicate content voorkomen?

Voorkomen is beter dan genezen. Zorg voor consistentie in je URL-structuur (HTTPS, WWW/non-WWW, trailing slashes), link intern altijd naar de canonieke URL’s, en focus op het creëren van unieke en waardevolle content voor elke pagina. Vermijd het kopiëren van teksten of het publiceren van “thin content”.

Moet ik productbeschrijvingen van fabrikanten altijd herschrijven?

Ja, idealiter wel. Productbeschrijvingen van fabrikanten worden vaak door veel retailers gebruikt, wat leidt tot grootschalige duplicate content. Door ze te herschrijven en unieke waardetoevoegende informatie toe te voegen, onderscheid je je productpagina’s en verbeter je hun SEO-potentieel.

Wat is content consolidatie?

Content consolidatie is het proces waarbij de inhoud van twee of meer vergelijkbare of overlappende pagina’s wordt samengevoegd tot één uitgebreide, unieke en waardevolle pagina. De oude URL’s worden vervolgens via 301 redirects naar de nieuwe geconsolideerde pagina omgeleid.

Helpt een sitemap bij het oplossen van duplicate content?

Een sitemap kan helpen door zoekmachines te vertellen welke URL’s je wilt dat ze crawlen en indexeren. Zorg ervoor dat je sitemap alleen de canonieke versies van je pagina’s bevat en geen dubbele of niet-canonieke URL’s. Dit is een signaal, maar geen oplossing op zich.

Moet ik elke pagina op mijn website een canonical tag geven?

Ja, het is een best practice om elke pagina een zelfverwijzende canonical tag te geven, zelfs als de pagina uniek is. Dit helpt zoekmachines te bevestigen dat dit de gewenste URL is en voorkomt dat ze per ongeluk een andere, gedupliceerde URL als canoniek kiezen. Above the fold: Hoe je de zichtbaarheid van je website kunt maximaliseren

Hoe lang duurt het voordat Google wijzigingen in duplicate content oppakt?

De snelheid waarmee Google wijzigingen oppakt, varieert. Kleine wijzigingen en canonical tags kunnen binnen enkele dagen tot weken worden verwerkt. 301 redirects worden doorgaans vrij snel opgepakt. Het hangt af van de crawl-frequentie van je site en de autoriteit van de pagina’s.

Wat als andere websites mijn content kopiëren?

Als andere websites jouw content kopiëren zonder canonical tags naar jouw site, kan dit leiden tot externe duplicate content problemen. Je kunt contact opnemen met de website-eigenaar en vragen om een canonical tag of de content te verwijderen. In extreme gevallen kun je een DMCA-verzoek indienen bij Google.

Zijn categorie- en tagpagina’s op een blog duplicate content?

Dit kan het geval zijn als de introductie- of samenvattingsteksten van artikelen op deze pagina’s worden herhaald en er weinig unieke content op de categorie- of tagpagina zelf staat. Overweeg het toevoegen van unieke introductieteksten aan deze archiefpagina’s of het gebruik van noindex als ze geen toegevoegde waarde hebben.

Hoe controleer ik of mijn redirects correct werken?

Je kunt redirects testen met online tools zoals HTTP Status Code Checker of met browser-plugins zoals Redirect Path. Zorg ervoor dat ze een 301 statuscode retourneren en geen redirect chains (redirect naar een redirect) of loops creëren.

Wat is het risico van het negeren van duplicate content?

Het risico is dat je website minder goed rankt, link equity wordt verspreid, je crawlbudget wordt verspild en je gebruikerservaring wordt geschaad. Uiteindelijk kan dit leiden tot minder organisch verkeer en conversies. Content curation: De ultieme gids voor effectieve strategieën en tools

Kan ik tools zoals SEMrush of Ahrefs gebruiken voor het oplossen van duplicate content?

Ja, zowel SEMrush als Ahrefs bieden krachtige site audit tools die duplicate content problemen (zoals dubbele titels, meta descriptions en vergelijkbare content) kunnen identificeren en gedetailleerde rapporten en aanbevelingen kunnen bieden om deze op te lossen.

Duplicate content: Hoe je het kunt identificeren en oplossen voor betere SEO prestaties