Om de online zichtbaarheid en het succes van uw e-commercewinkel te maximaliseren, is linkbuilding een absolute noodzaak. Het is de onzichtbare motor die uw website aandrijft in de zoekmachineresultaten, en daarmee de sleutel tot meer verkeer, autoriteit en uiteindelijk hogere conversies. Zie het als het verdienen van ‘stemmen’ van andere websites; hoe meer kwalitatieve stemmen u ontvangt, hoe hoger uw positie in de online competitie. Dit artikel zal u begeleiden door de essentiële strategieën en tactieken om effectieve e-commerce linkbuilding toe te passen, zodat u niet alleen gevonden wordt, maar ook als een autoriteit in uw niche wordt gezien.

Linkbuilding voor e-commerce omvat specifieke uitdagingen en kansen. Het gaat niet alleen om het verkrijgen van zoveel mogelijk links, maar om het verwerven van relevante, gezaghebbende en natuurlijke links die de waarde van uw producten en merk versterken. Dit proces vereist geduld, strategisch denken en een diepgaand begrip van zowel SEO als de behoeften van uw doelgroep. Een succesvolle linkbuildingstrategie kan resulteren in:

Hogere rankings in zoekmachines voor belangrijke product- en categoriepagina’s.
Verhoogde organische verkeer, wat vaak leidt tot hogere conversiepercentages.
Verbeterde merkautoriteit en vertrouwen bij potentiële klanten.
Snellere indexering van nieuwe producten en content door zoekmachines.

Het is cruciaal om te begrijpen dat kwalitatieve linkbuilding draait om het creëren van waarde. Dit betekent dat u content moet produceren die andere websites willen linken, en relaties moet opbouwen met andere websites en influencers in uw branche. Vermijd altijd ‘black hat’ linkbuilding-tactieken zoals het kopen van links, overmatige linkuitwisseling of het gebruik van geautomatiseerde link farms. Deze praktijken zijn niet alleen in strijd met de richtlijnen van zoekmachines en kunnen leiden tot zware penalties, maar ze ondermijnen ook de authentieke groei en duurzaamheid van uw online aanwezigheid. De focus moet altijd liggen op het op een ethische en waardevolle manier verkrijgen van links, wat resulteert in duurzaam succes.

Table of Contents

De Essentie van E-commerce Linkbuilding: Waarom Het Cruciaal Is

Linkbuilding is een hoeksteen van zoekmachineoptimalisatie (SEO), en voor e-commercebedrijven is het van nog groter belang. Het web is als een complex netwerk van informatie, en links functioneren als de wegen die dit netwerk met elkaar verbinden. Zoekmachines zoals Google gebruiken deze links om de relevantie, autoriteit en betrouwbaarheid van websites te beoordelen. Voor een e-commercewinkel, waar concurrentie vaak moordend is, kan een robuust linkprofiel het verschil betekenen tussen gevonden worden en volledig over het hoofd worden gezien.

Autoriteit en Vertrouwen Opbouwen

Wanneer gezaghebbende websites binnen uw niche naar uw e-commercewinkel linken, zien zoekmachines dit als een teken van vertrouwen en autoriteit. Dit wordt vaak aangeduid als ‘link juice’ of ‘autoriteitsdoorgifte’. Een studie van Moz uit 2023 toonde aan dat domeinautoriteit (DA) en pagina-autoriteit (PA), sterk beïnvloed door inkomende links, nog steeds tot de top 3 van rankingfactoren behoren. Een hogere autoriteit leidt tot hogere rankings, en hogere rankings leiden tot meer zichtbaarheid. Dit vertaalt zich direct naar potentiële klanten die uw producten vinden wanneer ze ernaar zoeken.

Verkeer Genereren en Conversies Verhogen

Kwaliteitslinks leveren niet alleen SEO-voordelen op, maar kunnen ook direct verwijzingsverkeer genereren. Wanneer een relevante website naar uw productpagina linkt, klikken bezoekers van die website mogelijk door naar uw winkel. Dit verwijzingsverkeer is vaak zeer gericht en heeft een hogere intentie om te kopen, aangezien ze al geïnteresseerd waren in gerelateerde content. Volgens een rapport van BrightEdge in 2023 is organisch zoeken verantwoordelijk voor gemiddeld 53% van alle websiteverkeer, en linkbuilding is een primaire drijfveer achter succesvolle organische strategieën. Meer gericht verkeer betekent simpelweg meer verkoopkansen.

Sneller Indexeren en Ontdekken van Content

Links helpen zoekmachines om uw website efficiënter te crawlen en nieuwe content te ontdekken. Wanneer u nieuwe producten lanceert of blogposts publiceert, zorgen inkomende links ervoor dat zoekmachines deze pagina’s sneller vinden en indexeren. Dit is vooral handig voor e-commerce, waar productassortimenten regelmatig veranderen. Zonder sterke links kan het langer duren voordat uw nieuwe aanbiedingen verschijnen in de zoekresultaten, waardoor u potentiële omzet misloopt.

Essentiële E-commerce Linkbuilding Strategieën

Effectieve e-commerce linkbuilding is geen one-size-fits-all aanpak. Het vereist een combinatie van diverse strategieën die gericht zijn op het verkrijgen van kwalitatieve en relevante links. Het gaat erom een natuurlijke en divers linkprofiel op te bouwen dat zowel zoekmachines als potentiële klanten waarde biedt.

Content Marketing als Linkmagneet

Content is koning, en dit geldt des te meer voor linkbuilding. Het creëren van waardevolle, informatieve en deelbare content is een van de meest organische manieren om links te verdienen. Denk verder dan alleen productbeschrijvingen.

Diepgaande Productgidsen en Koopadviezen: Creëer ultieme gidsen rondom uw producten of de problemen die ze oplossen. Bijvoorbeeld, als u outdooruitrusting verkoopt, kunt u een “Ultieme Gids voor het Kiezen van de Juiste Tent” maken. Websites over kamperen of outdooractiviteiten zullen graag naar dergelijke gezaghebbende gidsen linken.
Infographics en Data Visualisaties: Visuele content is uiterst deelbaar. Presenteer complexe informatie over uw niche of producten in een aantrekkelijke infographic. Statistieken tonen aan dat infographics 3x meer shares en likes genereren dan andere content op social media. Dit vergroot de kans op links wanneer anderen de infographic delen en als bron vermelden.
Onderzoeksrapporten en Niche-statistieken: Als u de middelen heeft, voer dan origineel onderzoek uit dat relevant is voor uw branche. Unieke data is een krachtige linkmagneet. Bijvoorbeeld, een e-commercewinkel die biologische voeding verkoopt, zou een rapport kunnen publiceren over de “Groei van de Biologische Voedingsmarkt in Nederland”. Nieuwssites, brancheblogs en academische instellingen zullen deze data graag citeren en linken.
Blogposts en How-to Gidsen: Regelmatige, waardevolle blogposts die vragen beantwoorden, problemen oplossen of inzichten bieden, zijn essentieel. Denk aan “Hoe kies ik de juiste maat [product]?” of “5 manieren om [product] te gebruiken”. Deze artikelen kunnen organisch links aantrekken wanneer ze nuttig worden gevonden door andere bloggers of media.

Productrecensies en Collaboraties

Echte, onafhankelijke productrecensies zijn ongelooflijk waardevol, zowel voor conversie als voor linkbuilding.

Samenwerken met Bloggers en Influencers: Benader bloggers, YouTubers of Instagram-influencers in uw niche en bied ze uw producten aan in ruil voor een eerlijke recensie. Veel van hen zullen, indien ze tevreden zijn met het product, een link naar uw winkel of productpagina opnemen. Zorg ervoor dat de samenwerking transparant is en in lijn met de regelgeving voor gesponsorde content. Uit een enquête van Social Media Today blijkt dat 71% van de consumenten meer geneigd is om een product te kopen op basis van social media verwijzingen.
Productplaatsingen op Vergelijkingssites: Streef ernaar om uw producten vermeld te krijgen op toonaangevende productvergelijkingssites en reviewplatforms. Hoewel sommige van deze links ‘nofollow’ kunnen zijn (wat betekent dat ze geen directe link juice doorgeven), kunnen ze wel aanzienlijk verwijzingsverkeer genereren en de merkbekendheid vergroten. Bovendien zijn veel links op dergelijke sites wel ‘dofollow’ en dragen ze bij aan uw SEO.
Unboxing Video’s en Tutorials: Moedig klanten of micro-influencers aan om unboxing video’s of tutorials te maken over uw producten. Deze kunnen links aantrekken van forumdiscussies, andere productreviewers en zelfs educatieve sites als ze informatief zijn.

Gebroken Link Building

Gebroken link building, ook wel ‘broken link building’ genoemd, is een slimme tactiek die gericht is op het vinden van websites met dode links en het aanbieden van uw content als vervanging.

Identificeren van Gebroken Links: Gebruik tools zoals Ahrefs, Semrush, of zelfs de Chrome-extensie ‘Check My Links’ om gebroken links te vinden op relevante websites in uw niche. Zoek naar pagina’s die content hadden gerelateerd aan uw producten of diensten, maar nu een 404-fout tonen.
Creëren van Vervangende Content: Zodra u een gebroken link vindt, creëert u vergelijkbare of zelfs betere content op uw eigen website. Als de gebroken link bijvoorbeeld verwees naar een productgids die niet meer bestaat, kunt u een uitgebreidere gids maken.
Benaderen van de Website Eigenaar: Neem contact op met de eigenaar van de website en informeer hen vriendelijk over de gebroken link. Bied vervolgens uw nieuwe, bijgewerkte content aan als een geschikte vervanging. Dit is een win-winsituatie: de website-eigenaar lost een probleem op en u krijgt een waardevolle backlink. Volgens onderzoek kan deze methode een succespercentage van 10-15% hebben als het correct wordt uitgevoerd.

Concurrentie Analyse en Link Gap Analyse

Kijk naar uw concurrenten en analyseer hun linkprofiel. Dit kan waardevolle inzichten opleveren over waar u kansen mist.

Leadgeneratie voor digitale marketingbureaus: Strategieën voor Succes

Identificeer de Backlinks van Concurrenten: Gebruik SEO-tools om te zien welke websites naar uw topconcurrenten linken. Dit geeft u een lijst van potentiële linkkansen.
Link Gap Analyse: Vergelijk uw linkprofiel met dat van uw concurrenten. Zoek naar websites die naar meerdere van uw concurrenten linken, maar nog niet naar u. Dit zijn vaak ‘low-hanging fruit’ kansen, omdat deze websites al bewezen hebben dat ze openstaan voor links in uw niche.
Begrijpen van de Linkstrategie van Concurrenten: Analyseer het type content waarnaar concurrenten links ontvangen. Vormen ze partnerships? Schrijven ze gastblogs? Begrijpen van hun aanpak kan u helpen uw eigen strategie te verfijnen.

Lokale Linkbuilding voor E-commerce

Hoewel e-commerce vaak wereldwijd is, is lokale linkbuilding cruciaal voor bedrijven die ook een fysieke aanwezigheid hebben of zich richten op een specifieke geografische markt.

Lokale Citaten en Directories: Zorg ervoor dat uw bedrijf vermeld is in alle relevante lokale directories, zoals Google Mijn Bedrijf, Yelp, en lokale brancheverenigingen. Zorg voor consistente NAP-informatie (Naam, Adres, Telefoonnummer).
Partnerships met Lokale Bedrijven: Werk samen met complementaire lokale bedrijven. Bijvoorbeeld, als u een e-commercewinkel bent die bakbenodigdheden verkoopt, kunt u samenwerken met een lokale bakkerij of kookstudio voor kruispromotie en linkuitwisseling (op een natuurlijke, waardevolle manier).
Sponsoring van Lokale Evenementen: Sponsoring van lokale sportteams, festivals of goede doelen kan niet alleen uw gemeenschapsbetrokkenheid tonen, maar ook leiden tot links van de websites van de evenementen of organisaties.
Lokale Persberichten: Wanneer u nieuws hebt (een nieuw product, een mijlpaal, een lokaal initiatief), stuur dan persberichten naar lokale nieuwswebsites en blogs. Dit kan leiden tot nieuwsartikelen en links.

Technische Aspecten van E-commerce Linkbuilding

Naast de content en outreach strategieën, zijn de technische aspecten van linkbuilding van vitaal belang om ervoor te zorgen dat uw inspanningen hun maximale impact hebben. Dit omvat interne linkstructuur, ankerteksten en het omgaan met ‘nofollow’ attributen.

Interne Linkstructuur Optimaliseren

Interne links (links van de ene pagina op uw website naar een andere pagina op dezelfde website) zijn vaak over het hoofd gezien, maar ze zijn cruciaal voor SEO en gebruikerservaring.

Verbeterde Navigatie: Een logische interne linkstructuur helpt gebruikers gemakkelijk door uw website te navigeren, van categoriepagina’s naar productpagina’s en blogposts.
Verdeling van Link Juice: Interne links helpen bij de verdeling van ‘link juice’ (autoriteit) over uw website. Belangrijke productpagina’s die dieper in de sitestructuur zitten, kunnen profiteren van links van pagina’s met hogere autoriteit.
Ankerteksten Gebruiken: Gebruik beschrijvende ankerteksten (de klikbare tekst van een link) die relevant zijn voor de pagina waarnaar u linkt. Vermijd algemene termen zoals “klik hier”. Als u linkt naar een pagina over “biologische koffiebonen”, gebruik dan “biologische koffiebonen” als ankertekst.
Contextuele Links: Voeg interne links toe in de body van uw blogposts, productbeschrijvingen en gidsen waar het relevant is. Als u het heeft over een specifiek ingrediënt, link dan naar een product dat dat ingrediënt bevat.

Ankertekst Diversificatie

Ankertekst is de zichtbare, klikbare tekst van een hyperlink. Het is een belangrijke rankingfactor, omdat het zoekmachines vertelt waar de gelinkte pagina over gaat. Echter, overoptimalisatie kan schadelijk zijn.

Natuurlijke Ankertekst Verhouding: Vermijd het constant gebruiken van exact dezelfde zoekwoord-rijke ankertekst. Dit kan door zoekmachines worden gezien als een manipulatietechniek. Streef naar een natuurlijke mix.
Types Ankertekst:
- Exact Match: Het exacte zoekwoord (bijv. “rode schoenen”). Gebruik spaarzaam.
- Partial Match: Een variatie op het zoekwoord (bijv. “beste rode schoenen”).
- Merknaam: De naam van uw merk (bijv. “Bol.com”). Vaak het grootste deel van een natuurlijk linkprofiel.
- URL: De volledige URL (bijv. “www.uwdomein.nl/rode-schoenen“).
- Generiek: “Klik hier”, “lees meer” (minder waardevol voor SEO, maar natuurlijk).
- Branded + Keyword: Een combinatie (bijv. “rode schoenen van [uw merk]”).
Relevantie is de Sleutel: Ongeacht het type, zorg ervoor dat de ankertekst relevant is voor de inhoud van de gelinkte pagina.

Het Begrip van ‘Nofollow’ en ‘Dofollow’ Links

Links kunnen verschillende attributen hebben die zoekmachines vertellen hoe ze de link moeten behandelen.

Dofollow (standaard): Dit is de standaardlink. Het geeft ‘link juice’ door en helpt bij SEO-ranking. De meeste links die u wilt verdienen, zijn ‘dofollow’.
Nofollow (rel=”nofollow”): Dit attribuut vertelt zoekmachines om geen link juice door te geven en de link niet te volgen. Historisch gezien werden ze niet beschouwd als een rankingfactor. Ze zijn vaak te vinden op social media, forums, commentaarsecties en gesponsorde links (als niet anders gespecificeerd).
UGC (rel=”ugc”) en Sponsored (rel=”sponsored”): Google heeft in 2019 nieuwe attributen geïntroduceerd. rel="ugc" is voor door gebruikers gegenereerde content (bijv. forum posts), en rel="sponsored" is voor advertenties of betaalde plaatsingen. Hoewel ze ‘nofollow’ zijn, kunnen ze nog steeds waarde hebben in termen van verkeer en merkbekendheid.
Waarom Nofollow Waardevol Kan Zijn: Hoewel ‘nofollow’ links geen directe invloed hebben op uw ranking, zijn ze nog steeds waardevol. Ze kunnen verwijzingsverkeer genereren, bijdragen aan een natuurlijk linkprofiel, en zoekmachines kunnen ze nog steeds gebruiken als hints. Een gezond linkprofiel bevat altijd een mix van zowel ‘dofollow’ als ‘nofollow’ links.

Het Meten van Linkbuilding Succes

Linkbuilding is een langetermijnstrategie, en het is essentieel om de voortgang te meten om te bepalen wat werkt en waar bijsturing nodig is. Het meten van succes gaat verder dan alleen het aantal verkregen links.

Belangrijke KPI’s (Key Performance Indicators)

Focus op metrics die direct verband houden met uw bedrijfsdoelstellingen. Hoe je een landing page bouwt: Tips en strategieën voor succes

Aantal Verworen Links: Houd bij hoeveel nieuwe links u hebt verkregen in een bepaalde periode. Belangrijker nog: houd de kwaliteit van deze links bij. Komen ze van relevante, gezaghebbende websites?
Domein Autoriteit (DA) en Pagina Autoriteit (PA): Deze metrics van Moz (of soortgelijke metrics van Ahrefs/Semrush zoals Domain Rating/Authority Score) geven een indicatie van de algehele autoriteit van uw website en specifieke pagina’s. Een stijging van deze scores duidt op een succesvolle linkbuildingstrategie.
Organisch Verkeer: De ultieme indicator. Ziet u een toename in het aantal bezoekers dat via organische zoekresultaten op uw website terechtkomt? Monitor dit in Google Analytics.
Keyword Rankings: Volg de posities van uw belangrijkste zoekwoorden in de zoekresultaten. Een stijging van rankings voor competitieve zoekwoorden is een direct gevolg van effectieve SEO, inclusief linkbuilding.
Verwijzingsverkeer: Meet het verkeer dat rechtstreeks afkomstig is van uw nieuw verworven backlinks. Sommige links leveren direct verkeer op, wat waardevol kan zijn voor conversies.
Conversiepercentages: Uiteindelijk draait het om de verkoop. Een stijging in organisch verkeer dat leidt tot een toename in conversies (aankopen, aanmeldingen, etc.) is het ultieme teken van succes.

Gebruik van SEO Tools

Moderne SEO-tools zijn onmisbaar voor het meten en beheren van uw linkbuildinginspanningen.

Ahrefs: Biedt uitgebreide backlink-analyse, keyword research, content gap analyse en meer. Essentieel voor het opsporen van concurrentie links en gebroken links.
Semrush: Vergelijkbaar met Ahrefs, met sterke functies voor concurrentieanalyse, keyword tracking en site audits.
Moz Link Explorer: Specifiek gericht op linkanalyse, met de focus op Domain Authority en Page Authority.
Google Search Console: Gratis en essentieel. Biedt inzicht in welke links Google detecteert, crawlerrors, en de prestaties van uw website in de zoekresultaten.
Google Analytics: Meet verkeer, gebruikersgedrag, conversies en de bronnen van uw verkeer. Integreer dit met uw linkbuildingrapportage om de impact op de bedrijfsprestaties te zien.

Valkuilen Vermijden in E-commerce Linkbuilding

Hoewel linkbuilding cruciaal is, zijn er ook valkuilen die uw SEO-inspanningen ernstig kunnen schaden. Het is essentieel om deze te herkennen en te vermijden.

Black Hat Technieken en Risico’s

‘Black hat’ SEO-technieken zijn methoden die de richtlijnen van zoekmachines schenden, vaak met als doel om snel te ranken. Hoewel ze op korte termijn resultaten kunnen opleveren, leiden ze vrijwel altijd tot langetermijnschade.

Link Kopen: Het kopen van links is een directe schending van de richtlijnen van Google. Gekochte links zijn vaak van lage kwaliteit, irrelevant en kunnen leiden tot handmatige penalties, waarbij uw website uit de zoekresultaten wordt verwijderd.
Link Schemes: Overmatige linkuitwisseling (“links voor links”), link farms (netwerken van websites die enkel bestaan om links te verkopen) en geautomatiseerde linkgeneratie zijn allemaal vormen van link schemes die Google actief opspoort en bestraft.
Verborgen Links of Overmatige Ankertekst Optimalisatie: Links die verborgen zijn (bijv. in kleine lettertypen, dezelfde kleur als de achtergrond) of een overmatig aantal links met exacte match ankertekst zijn manipulatief en leiden tot penalties.
De Gevolgen: Een Google penalty kan variëren van een daling in de rankings tot volledige de-indexering van uw website. Het herstellen van een penalty kan lang en kostbaar zijn. De focus dient te liggen op ethische, ‘white hat’ methoden die duurzaam en waardevol zijn.

Spam Links en Irrelevante Sites

Niet alle links zijn gelijk. Een link van een spam-website of een website die totaal irrelevant is voor uw niche, kan meer kwaad dan goed doen.

Lage Kwaliteit Links: Links van websites met lage domeinautoriteit, slechte contentkwaliteit, of die deel uitmaken van een linkfarm, kunnen uw eigen autoriteit schaden.
Irrelevantie: Een link van een blog over koken naar een e-commercewinkel die auto-onderdelen verkoopt, heeft weinig waarde en kan als onnatuurlijk worden beschouwd. Relevantie is essentieel voor linkwaarde.
Hoe te Herkennen: Controleer de website waar u een link van probeert te krijgen: Ziet de website er legitiem uit? Heeft het organisch verkeer? Is de content van hoge kwaliteit en relevant? Zijn er tekenen van spam (bijv. veel advertenties, irrelevante links, lage engagement)?
Disavow Tool: Als u onvermijdelijk spammy of schadelijke links hebt gekregen (soms door negatieve SEO-aanvallen), kunt u de Google Disavow Tool gebruiken om Google te vertellen deze links niet mee te tellen bij de beoordeling van uw website. Gebruik deze tool echter met uiterste voorzichtigheid, alleen als u zeker weet dat de links schadelijk zijn.

Toekomst van E-commerce Linkbuilding en Algoritme Updates

SEO en linkbuilding zijn geen statische disciplines. De algoritmes van zoekmachines evolueren voortdurend, en het is cruciaal om op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen om uw strategie relevant en effectief te houden.

Google’s Focus op E-A-T en YMYL

Google legt steeds meer nadruk op E-A-T: Expertise, Authoritativeness (Autoriteit) en Trustworthiness (Betrouwbaarheid). Dit is met name belangrijk voor Your Money Your Life (YMYL) pagina’s, die directe invloed hebben op iemands geluk, gezondheid, financiële stabiliteit of veiligheid (denk aan medische informatie, financiële adviezen, en inderdaad, e-commerce transacties).

Expertise: Uw content moet geschreven zijn door experts in de niche. Voor e-commerce kan dit betekenen dat u experts inhuurt om productgidsen te schrijven of dat uw eigen team uitgebreide productkennis heeft.
Authoritativeness: Dit is waar linkbuilding een cruciale rol speelt. Wanneer gezaghebbende bronnen naar u linken, bevestigt dit uw autoriteit. Denk aan links van brancheorganisaties, academische instellingen, gerespecteerde media en invloedrijke bloggers.
Trustworthiness: Transparantie over uw bedrijf, duidelijke contactinformatie, veilige betalingsgateways, positieve klantbeoordelingen en een privacybeleid dragen allemaal bij aan betrouwbaarheid. Links van websites die zelf als betrouwbaar worden beschouwd, versterken dit.

Semantische SEO en Entity Recognition

Zoekmachines worden steeds slimmer in het begrijpen van de betekenis en context van content, in plaats van alleen maar zoekwoorden. Dit wordt semantische SEO en entity recognition genoemd. Url volatiliteit: AI-overzichten voor een diepgaand inzicht

Contextuele Relevantie: De relevantie van een link wordt niet alleen bepaald door de ankertekst, maar ook door de context van de omringende tekst en de algehele relevantie van de verwijzende pagina en website. Zorg ervoor dat links op een logische en natuurlijke manier in de content zijn geïntegreerd.
Knowledge Graph en Featured Snippets: Een sterke, contextuele linkprofiel kan u helpen om te verschijnen in Google’s Knowledge Graph of als Featured Snippets, wat de zichtbaarheid aanzienlijk vergroot.
Holistische Benadering: De trend is naar een meer holistische SEO-aanpak waarbij linkbuilding niet op zichzelf staat, maar geïntegreerd is met contentmarketing, technische SEO en gebruikerservaring (UX). Google beloont websites die een complete, waardevolle ervaring bieden.

De Rol van Relatiebeheer in Linkbuilding

Succesvolle linkbuilding is in de kern relatiebeheer. Het gaat om het opbouwen van echte connecties met andere website-eigenaren, bloggers, journalisten en influencers. Dit is een investering in de lange termijn die verder gaat dan louter het verkrijgen van een link.

Netwerken en Outreach

Effectieve outreach is de motor achter veel linkbuildingstrategieën.

Persoonlijke Benadering: Vermijd generieke e-mailsjablonen. Doe onderzoek naar de persoon of website die u benadert en personaliseer uw boodschap. Leg uit waarom uw content of product relevant is voor hun publiek en waarom een link waardevol zou zijn.
Waarde Bieden: Begin niet met “ik wil een link”. Begin met “ik heb waardevolle content die uw publiek interessant zal vinden”. Bied altijd iets van waarde, of het nu een gratis product is voor een review, een gastblogpost, of een suggestie om hun gebroken link te repareren.
Opvolging: Wees geduldig en houd vol. Een eenmalige e-mail is vaak niet genoeg. Een vriendelijke, niet-opdringerige opvolging kan het verschil maken.
Branche-evenementen: Woon branche-evenementen, webinars en conferenties bij. Dit zijn uitstekende plekken om te netwerken, relaties op te bouwen en potentiële linkpartners te ontmoeten in een informele setting.

Gastbloggen en Samenwerkingen

Gastbloggen blijft een effectieve tactiek, mits correct uitgevoerd.

Kwaliteit boven Kwantiteit: Richt u op het schrijven van hoogwaardige gastposts voor gezaghebbende en relevante websites. Een paar kwaliteitslinks zijn veel waardevoller dan tientallen links van lage kwaliteit.
Relevantie: De gastpost moet relevant zijn voor zowel uw e-commercewinkel als het publiek van de gastblogsite. Zorg ervoor dat de content waardevol is en niet alleen een verkapte reclame.
Natuurlijke Link Plaatsing: Plaats uw link (meestal in de auteur bio of contextueel in de tekst) op een natuurlijke manier. Vermijd het forceren van links of overmatig gebruik van zoekwoord-rijke ankertekst.
Cross-promotie: Overweeg om samen te werken met andere e-commercebedrijven (niet-concurrerend) voor gezamenlijke contentcreatie, giveaways of social media campagnes. Dit kan leiden tot natuurlijke links en exposure bij een nieuw publiek.

Content Syndicatie en PR

Content syndicatie en public relations (PR) kunnen indirecte, maar zeer krachtige, linkbuilding mogelijkheden bieden.

Content Syndicatie

Het opnieuw publiceren van uw content op andere platforms kan de zichtbaarheid vergroten.

Medium, LinkedIn Articles: Plaats uw blogposts (met een canonical tag naar uw originele artikel om duplicate content issues te voorkomen) op platforms zoals Medium of LinkedIn Articles. Hoewel de links hier vaak ‘nofollow’ zijn, kunnen ze verkeer en merkbekendheid genereren.
Gespecialiseerde Platforms: Zoek naar platforms of communities die specifiek zijn voor uw niche en waar u uw content kunt delen. Bijvoorbeeld, als u technologie verkoopt, kunt u artikelen delen op technische forums of aggregators.

Digitale PR

Digitale PR richt zich op het verkrijgen van media-aandacht online, wat vaak resulteert in waardevolle links.

Persberichten: Schrijf en verspreid persberichten over belangrijke mijlpalen, productlanceringen, bedrijfsnieuws of interessante data-inzichten van uw e-commercewinkel. Dit kan leiden tot vermeldingen en links van nieuwswebsites, branchepublicaties en blogs.
Journalistieke Databases: Gebruik tools zoals HARO (Help a Reporter Out) of vergelijkbare diensten om vragen van journalisten te beantwoorden. Als uw antwoord wordt gebruikt, krijgt u vaak een link naar uw website.
Expert Bron: Positioneer uzelf of uw bedrijf als een expert in uw niche. Journalisten zijn altijd op zoek naar betrouwbare bronnen voor hun artikelen. Dit kan leiden tot organische links in nieuwsartikelen en diepgaande rapporten.
Data Driven PR: Creëer unieke data (bijv. door middel van enquêtes, analyses van uw eigen verkoopdata) en pitch deze data aan journalisten. Unieke, relevante data is zeer aantrekkelijk voor de media en kan leiden tot veel kwaliteitslinks. Uit onderzoek blijkt dat data-gedreven content gemiddeld 2x meer links aantrekt dan andere content.

Het Handhaven van een Gezond Linkprofiel

Linkbuilding is geen eenmalige activiteit. Het vereist continu onderhoud en monitoring om de effectiviteit te waarborgen en mogelijke problemen te voorkomen. Organische marketing: Groei jouw merk zonder betaalde advertenties

Regelmatige Controle van Backlinks

Uw linkprofiel kan in de loop van de tijd veranderen. Websites kunnen links verwijderen, of er kunnen nieuwe, ongewenste links verschijnen.

Monitoren op Nieuwe Links: Gebruik SEO-tools om regelmatig nieuwe links naar uw website te monitoren. Controleer de kwaliteit en relevantie van deze links.
Verloren Links Opsporen: Websites verwijderen soms links, of pagina’s kunnen offline gaan. Identificeer verloren links en probeer contact op te nemen met de website-eigenaar om de link te herstellen.
Toxische Links Identificeren: Zoek naar links van spammy, irrelevante of schadelijke websites. Deze kunnen uw ranking negatief beïnvloeden.
Actief Onderhoud: Zorg ervoor dat uw bestaande content fris en up-to-date blijft. Oude content die links heeft verzameld, kan deze links verliezen als de content verouderd raakt. Update en verbeter bestaande pagina’s regelmatig om hun linkwaarde te behouden.

Link Audits en Desavoweren

Periodieke link audits zijn essentieel, vooral als u merkt dat uw rankings dalen of als u vermoedt dat u het doelwit bent van negatieve SEO.

Uitgebreide Link Audit: Voer minimaal één keer per jaar een diepgaande link audit uit. Analyseer elke inkomende link op relevantie, autoriteit, ankertekst en potentiële toxiciteit.
Gebruik de Disavow Tool met Zorg: Zoals eerder vermeld, is de Google Disavow Tool een krachtig instrument, maar moet deze met uiterste voorzichtigheid worden gebruikt. Gebruik het alleen voor links die u als schadelijk beschouwt en die buiten uw controle liggen. Een verkeerd gebruik kan meer kwaad dan goed doen.
Focus op Proactieve Linkbuilding: Hoewel het belangrijk is om uw linkprofiel te controleren op schadelijke links, moet de primaire focus altijd liggen op het proactief verwerven van hoogwaardige, relevante links via ethische methoden. Een sterk en natuurlijk linkprofiel is de beste verdediging tegen negatieve SEO.

Kortom, linkbuilding voor e-commerce is een dynamisch en voortdurend proces dat strategisch denken, creativiteit en consistentie vereist. Door te focussen op het leveren van waarde, het opbouwen van relaties en het vermijden van schadelijke praktijken, kunt u een robuust linkprofiel opbouwen dat uw e-commercewinkel naar de top van de zoekresultaten tilt en duurzaam succes garandeert.

FAQ

Wat is e-commerce linkbuilding?

E-commerce linkbuilding is het proces van het verkrijgen van inkomende hyperlinks (backlinks) van andere websites naar uw e-commercewinkel, met als doel de zoekmachineranking, merkautoriteit en organisch verkeer te verbeteren. Het is cruciaal voor online succes.

Waarom is linkbuilding belangrijk voor e-commerce websites?

Linkbuilding is belangrijk omdat het zoekmachines zoals Google vertelt dat uw website betrouwbaar, gezaghebbend en relevant is. Meer kwaliteitslinks leiden tot hogere rankings, meer organisch verkeer en uiteindelijk meer verkopen.

Hoe lang duurt het voordat linkbuilding resultaten oplevert?

Resultaten van linkbuilding zijn vaak niet onmiddellijk zichtbaar. Het kan 3 tot 6 maanden duren voordat u significante veranderingen in rankings en verkeer ziet, afhankelijk van de concurrentie in uw niche en de kwaliteit van de verkregen links. Het is een langetermijnstrategie.

Wat zijn de beste strategieën voor e-commerce linkbuilding?

De beste strategieën omvatten contentmarketing (productgidsen, infographics), gebroken link building, productrecensies en samenwerkingen met bloggers/influencers, lokale linkbuilding, en digitale PR. Focus altijd op kwaliteit en relevantie.

Is het kopen van links een goede linkbuilding strategie?

Nee, het kopen van links is een ‘black hat’ SEO-tactiek en is in strijd met de richtlijnen van Google. Het kan leiden tot zware penalties, waarbij uw website uit de zoekresultaten wordt verwijderd. Het is altijd beter om links organisch te verdienen. Fresh content: De sleutel tot succesvolle online marketing in 2023

Wat is een ‘nofollow’ link en heeft het waarde?

Een ‘nofollow’ link heeft het attribuut rel="nofollow" en vertelt zoekmachines om geen ‘link juice’ door te geven. Hoewel het geen directe invloed heeft op ranking, kan het wel verwijzingsverkeer genereren en bijdragen aan een natuurlijk linkprofiel. Ze hebben dus zeker waarde.

Hoe kan ik gebroken links vinden voor linkbuilding?

U kunt gebroken links vinden met behulp van SEO-tools zoals Ahrefs, Semrush, Moz Link Explorer, of zelfs de Chrome-extensie ‘Check My Links’. Zoek naar websites in uw niche met 404-fouten en bied uw relevante content aan als vervanging.

Hoe meet ik het succes van mijn linkbuilding inspanningen?

Succes meet u aan de hand van KPI’s zoals het aantal verkregen kwaliteitslinks, stijging van de Domein Autoriteit (DA) of Domain Rating (DR), toename van organisch verkeer, verbeterde keyword rankings en hogere conversiepercentages via organisch verkeer.

Moet ik interne links optimaliseren voor linkbuilding?

Ja, interne links zijn cruciaal. Ze helpen zoekmachines bij het crawlen van uw website, verdelen de ‘link juice’ over uw pagina’s en verbeteren de gebruikerservaring. Gebruik relevante ankerteksten voor interne links.

Wat is ankertekst en hoe belangrijk is het?

Ankertekst is de klikbare tekst van een hyperlink. Het is belangrijk omdat het zoekmachines vertelt waar de gelinkte pagina over gaat. Een diverse en relevante ankertekstprofiel is essentieel om over-optimalisatie en penalties te voorkomen.

Kan ik links krijgen van sociale media?

Links van sociale mediaplatforms zijn vaak ‘nofollow’, wat betekent dat ze geen directe link juice doorgeven voor SEO-ranking. Echter, ze kunnen wel aanzienlijk verwijzingsverkeer genereren, merkbekendheid vergroten en bijdragen aan een natuurlijk linkprofiel.

Wat is een ‘link gap’ analyse?

Een link gap analyse is een strategie waarbij u de backlinks van uw concurrenten analyseert en identificeert welke websites naar uw concurrenten linken, maar nog niet naar uw website. Dit onthult potentiële linkkansen.

Moet ik me zorgen maken over links van lage kwaliteit?

Ja, links van lage kwaliteit, spammy websites of irrelevante bronnen kunnen uw linkprofiel schaden en negatief zijn voor uw SEO. Voer regelmatig link audits uit en gebruik de Google Disavow Tool indien nodig om deze links te negeren.

Hoe werkt digitale PR voor linkbuilding?

Digitale PR omvat het verspreiden van persberichten, het reageren op journalistieke vragen (bijv. via HARO), en het positioneren van uw merk als een expertbron. Dit kan leiden tot media-aandacht en kwaliteitslinks van nieuws- en branchewebsites. Ai content optimalisatie: Verhoog je online zichtbaarheid en betrokkenheid

Is gastbloggen nog steeds effectief voor linkbuilding?

Ja, gastbloggen kan zeer effectief zijn mits correct uitgevoerd. Focus op het schrijven van hoogwaardige, relevante content voor gezaghebbende websites in uw niche en zorg voor natuurlijke linkplaatsing. Vermijd spammy gastblognetwerken.

Wat is het verschil tussen ‘dofollow’ en ‘nofollow’ links?

‘Dofollow’ is de standaardlink die ‘link juice’ doorgeeft en bijdraagt aan SEO. ‘Nofollow’ (met rel="nofollow") vertelt zoekmachines om geen link juice door te geven en de link niet te volgen. Beide kunnen waarde hebben, maar op verschillende manieren.

Moet ik contact opnemen met websites die naar mij linken?

Ja, het is een goed idee om contact op te nemen met websites die organisch naar u linken om relaties op te bouwen. U kunt hen bedanken, vragen of ze geïnteresseerd zijn in toekomstige samenwerkingen, of hen informeren over nieuwe, relevante content.

Hoe vaak moet ik mijn linkprofiel controleren?

Het is aan te raden om uw linkprofiel maandelijks te controleren op nieuwe links en wekelijks op verloren links. Een diepgaande link audit moet minimaal één keer per jaar plaatsvinden, of vaker als u plotselinge dalingen in rankings ervaart.

Wat is het belang van E-A-T in linkbuilding voor e-commerce?

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is cruciaal, vooral voor YMYL (Your Money Your Life) websites zoals e-commerce. Links van gezaghebbende en betrouwbare bronnen versterken uw autoriteit en betrouwbaarheid, wat Google beloont.

Kan ik links krijgen door producten weg te geven?

Ja, het weggeven van producten aan bloggers, influencers of recensenten in ruil voor een eerlijke recensie kan leiden tot waardevolle links. Zorg ervoor dat de samenwerking transparant is en voldoet aan de richtlijnen voor gesponsorde content.

Ecommerce link building: De sleutel tot online succes