Gids voor het vinden van verloren keywords na een Google-algoritme-update

Het vinden van verloren keywords na een Google-algoritme-update kan aanvoelen als zoeken naar een speld in een hooiberg, maar met de juiste aanpak en tools is het zeker te doen. Hier is een snelle gids om je op weg te helpen:

1. Monitor Algoritme-updates: Houd sites zoals Search Engine Land en de officiële Google Search Central blog in de gaten voor aankondigingen.
2. Gebruik Google Search Console (GSC): Dit is je eerste en beste vriend. Duik in de prestatierapporten.
   • Ga naar Prestaties > Zoekresultaten.
   • Vergelijk datumbereiken: Kies bijvoorbeeld Laatste 28 dagen versus Vorige periode om directe impact te zien.
   • Filter op Query's en Pagina's om te zien welke zoektermen en URL’s de grootste dalingen vertonen.
3. Analyseer Google Analytics: Kijk naar organisch verkeer per pagina en zoek naar plotselinge dalingen.
   • Ga naar Acquisitie > Alle verkeer > Kanalen en focus op Organic Search.
   • Bekijk Landingspagina's om te zien welke pagina’s het meest getroffen zijn.
4. Gebruik SEO-tools (betaald): Tools zoals Semrush, Ahrefs, Moz of SISTRIX zijn onmisbaar voor diepgaande analyse.
   • Keyword Tracking: Controleer je bestaande keyword rankings. Zie je grote dalingen?
   • Concurrentieanalyse: Kijk hoe je concurrenten presteren. Hebben zij ook impact of winnen zij terrein?
   • Verloren Rankings: Veel tools hebben specifieke rapporten voor ‘verloren rankings’ of ‘ranking drops’.
5. Content Audit: Evalueer de kwaliteit en relevantie van je content. Voldoet het nog aan de zoekintentie?
   • Is de informatie nog actueel?
   • Is het uitgebreid genoeg?
   • Voldoet het aan de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) richtlijnen van Google?
6. Technische SEO Check: Controleer op technische problemen zoals crawl errors, trage laadtijden, mobiele bruikbaarheid, en broken links.
7. Backlink Profiel: Controleer op een plotselinge afname van kwalitatieve backlinks of een toename van spammy links.

Door deze stappen te volgen, kun je systematisch de ‘verloren’ keywords identificeren en een strategie opstellen om je zichtbaarheid terug te winnen. Het is een kwestie van data-analyse, geduld en een strategische aanpak.

De impact van Google-algoritme-updates op zoekwoordprestaties begrijpen

Google’s algoritme-updates zijn de constante stroom van veranderingen die de zoekmachine aanbrengt om de kwaliteit van de zoekresultaten te verbeteren. Voor een SEO-professional of website-eigenaar kunnen deze updates voelen als een aardbeving. Sommige updates zijn klein en onmerkbaar, terwijl andere, zoals de ‘Core Updates’, enorme verschuivingen in rankings en verkeer kunnen veroorzaken. Het doel van Google is altijd om de gebruiker de meest relevante, betrouwbare en hoogwaardige content te bieden. Wanneer je zoekwoordprestaties kelderen na een update, betekent dit vaak dat Google je content als minder relevant of kwalitatief beoordeelt dan voorheen, in vergelijking met je concurrenten.

Wat zijn Google-algoritme-updates?

Google-algoritme-updates zijn aanpassingen aan de complexe reeks regels die Google gebruikt om websites te rangschikken. Deze updates variëren van kleine, dagelijkse aanpassingen (soms wel duizenden per jaar) tot grote, ‘brede core updates’ die wereldwijd worden uitgerold en een aanzienlijke impact kunnen hebben. Kleine updates kunnen zich richten op specifieke aspecten zoals spellingscorrectie, terwijl grote updates fundamentelere veranderingen teweegbrengen in hoe Google content waardeert, bijvoorbeeld rondom de E-E-A-T-principes (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Het is cruciaal om te begrijpen dat deze updates niet gericht zijn op het straffen van websites, maar op het belonen van content die beter aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker en de richtlijnen van Google.

Waarom dalen zoekwoorden na een update?

De daling van zoekwoorden na een Google-algoritme-update is zelden toeval. Er zijn verschillende redenen waarom dit kan gebeuren:

• Veranderde zoekintentie: Google kan de zoekintentie achter bepaalde zoektermen anders interpreteren, waardoor content die voorheen relevant was, nu minder goed aansluit. Stel je voor, een zoekterm die eerst vooral informatief was, wordt nu meer transactioneel.
• Kwaliteitsperceptie: Jouw content wordt mogelijk als minder waardevol, betrouwbaar of uitgebreid beschouwd dan die van je concurrenten, zeker als de update zich richt op E-E-A-T. Als je content niet voldoet aan de nieuwste kwaliteitsstandaarden, kun je dalen.
• Concurrentieverandering: Andere websites kunnen hun content hebben geoptimaliseerd of een hogere autoriteit hebben opgebouwd, waardoor zij boven jou komen te staan. Soms is het niet dat jij slechter bent geworden, maar dat anderen beter zijn geworden.
• Technische problemen: Hoewel minder direct gerelateerd aan de update zelf, kunnen technische problemen (zoals trage laadtijd of mobiele bruikbaarheid) die al sluimerden, nu zwaarder meewegen na een update.
• Spam of lage kwaliteit content: Als je website content bevat die door Google als spammy, misleidend of van lage kwaliteit wordt beschouwd, kunnen updates die zich richten op het opruimen van dergelijke content je hard raken.

Impact van E-E-A-T op verloren rankings

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Dit zijn de pijlers waarop Google de kwaliteit en betrouwbaarheid van content en websites beoordeelt, vooral voor ‘Your Money or Your Life’ (YMYL) onderwerpen (gezondheid, financiën, veiligheid). Wanneer een algoritme-update zich richt op het versterken van E-E-A-T, kan dit een directe impact hebben op je rankings:

• Experience (Ervaring): Dit gaat over de directe, persoonlijke ervaring met het onderwerp. Als je schrijft over de beste manier om te reizen, is het waardevol als je zelf veel gereisd hebt. Google beloont content van mensen die ‘het gedaan hebben’.
• Expertise (Deskundigheid): Ben je een expert op het gebied waarover je schrijft? Heb je de nodige kennis en kwalificaties? Content van een erkende diëtist over voeding scoort waarschijnlijk beter dan die van iemand zonder enige achtergrond.
• Authoritativeness (Autoriteit): Wordt jouw website, jijzelf of je content erkend als een autoriteit binnen je niche? Dit wordt vaak gemeten aan de hand van backlinks van andere gezaghebbende sites, vermeldingen in de pers en erkenning door vakgenoten.
• Trustworthiness (Betrouwbaarheid): Is je content accuraat, transparant en veilig? Zijn er duidelijke contactgegevens, privacybeleid, en is de informatie correct? Misleidende of onjuiste informatie kan leiden tot een daling in betrouwbaarheid en daarmee in rankings.

Als je rankings zijn gedaald, is het essentieel om te evalineren of je content de E-E-A-T-principes voldoende demonstreert. Dit betekent misschien het updaten van auteur bio’s, het toevoegen van bronvermeldingen, het verbeteren van de nauwkeurigheid van je informatie, en het zorgen voor een veilige website.

Gebruik van Google Search Console voor diepgaande analyse

Google Search Console (GSC) is zonder twijfel het meest krachtige en directe instrument dat je tot je beschikking hebt voor het diagnosticeren van zoekwoordverliezen na een Google-algoritme-update. Het is een gratis tool van Google zelf, wat betekent dat de data die je hier vindt, direct van de bron komt. Als je GSC nog niet hebt ingesteld voor je website, is dat de eerste stap die je moet nemen. Eenmaal ingesteld, kun je beginnen met het ontleden van je prestaties.

Vergelijken van datumbereiken in Prestatierapporten

De sleutel tot het identificeren van verloren zoekwoorden en pagina’s is het vergelijken van de prestaties vóór en na de algoritme-update. GSC maakt dit relatief eenvoudig.

• Stap 1: Identificeer de update datum. Zodra een grote Google Core Update is aangekondigd, noteer je de start- en einddatum van de uitrol. Dit helpt je om de relevante periodes te selecteren.
• Stap 2: Navigeer naar het Prestaties-rapport. In GSC ga je naar ‘Prestaties’ en vervolgens ‘Zoekresultaten’.
• Stap 3: Pas het datumbereik aan. Klik op de ‘Datum:’ filter bovenaan het rapport. Kies hier ‘Vergelijken’.
• Stap 4: Selecteer de periodes. Selecteer een periode na de update (bijvoorbeeld ‘Laatste 28 dagen’) en vergelijk deze met een vergelijkbare periode voor de update (bijvoorbeeld ‘Vorige periode’ of een aangepast bereik dat direct voorafging aan de update). Zorg ervoor dat de lengte van de twee periodes gelijk is om appels met appels te vergelijken.
• Stap 5: Analyseer de resultaten.
  • Totaal aantal klikken en vertoningen: Kijk naar de algemene trend. Zijn deze drastisch gedaald?
  • Gemiddelde CTR en positie: Een daling in gemiddelde positie is een duidelijke indicator van verloren rankings.

Door deze vergelijking zie je snel welke query’s en pagina’s de grootste klappen hebben gekregen. Dit is je startpunt voor verdere diepgaande analyse.

Analyseren van zoekopdrachten en pagina’s met dalingen

Nadat je de algemene dalingen hebt geïdentificeerd, is het tijd om in de details te duiken.

• Zoekopdrachten (Query’s):
  • Klik in het prestatierapport op het tabblad ‘Zoekopdrachten’.
  • GSC toont je nu de zoekopdrachten en de veranderingen in klikken, vertoningen en posities voor elke query over de twee geselecteerde periodes.
  • Sorteer op ‘Verschil in klikken’ of ‘Verschil in vertoningen’ (van hoog naar laag of laag naar hoog) om snel de zoekopdrachten te vinden die het meest zijn gedaald.
  • Let op zoektermen die voorheen veel verkeer genereerden en nu bijna niets meer. Dit zijn je ‘verloren keywords’.
  • Actie: Voor elke zoekopdracht die aanzienlijk is gedaald, klik je erop en vervolgens op het tabblad ‘Pagina’s’ om te zien welke specifieke pagina’s daardoor zijn getroffen.
• Pagina’s:
  • Ga naar het tabblad ‘Pagina’s’ in het prestatierapport.
  • Sorteer op ‘Verschil in klikken’ of ‘Verschil in vertoningen’ om de pagina’s te identificeren die het grootste verlies hebben geleden.
  • Klik op een getroffen pagina en vervolgens op het tabblad ‘Zoekopdrachten’ om te zien welke zoektermen via die specifieke pagina zijn gedaald. Dit geeft je een concreet beeld van de verloren keywords per URL.
  • Actie: Voor elke getroffen pagina, begin met een content audit. Waarom is deze pagina plotseling minder relevant geworden voor deze specifieke zoektermen? Is de content nog up-to-date, uitgebreid, en voldoet het aan de zoekintentie?

Het gebruik van de “Reguliere expressie” filter

Voor een nog geavanceerdere analyse kun je de ‘Reguliere expressie’ filter gebruiken in GSC. Dit stelt je in staat om patronen in je zoekopdrachten te vinden. Top content marketing trends: inzichten uit SEMrush studie

• Stap 1: Toegang tot de filter. In het prestatierapport klik je op de ‘Zoekopdracht’ filter en kies je voor ‘Aangepaste (reguliere expressie)’.
• Stap 2: Voorbeelden van gebruik:
  • Specifieke onderwerpen: Stel je voor dat je website over “gezond eten” gaat en je vermoedt dat content over “eiwitrijke recepten” is gedaald. Je kunt een reguliere expressie gebruiken zoals .*eiwitrijk.* om alle zoekopdrachten te filteren die “eiwitrijk” bevatten.
  • Vragen: Als je wilt zien hoe je presteert op vragende zoektermen, kun je filters zoals ^(wat|hoe|waarom|wanneer|wie|waar) gebruiken om alle zoekopdrachten te filteren die beginnen met vragende woorden.
  • Lange staart zoekwoorden: Je kunt filteren op zoekopdrachten met een bepaald aantal woorden. Dit kan helpen bij het identificeren van verloren long-tail zoekwoorden.
• Stap 3: Analyseer de gefilterde resultaten. Door specifieke patronen te isoleren, kun je gerichter zoeken naar de oorzaken van dalingen binnen specifieke contentclusters of zoekintenties.

Door deze methoden te combineren, creëer je een gedetailleerd overzicht van de verloren zoekwoorden en de pagina’s die ze hebben getroffen, wat de basis vormt voor je herstelstrategie.

Analyse van organisch verkeer in Google Analytics

Terwijl Google Search Console je vertelt welke zoekwoorden en pagina’s zijn getroffen, helpt Google Analytics (GA) je te begrijpen hoe dit je websitebezoekers beïnvloedt en welke demografische groepen of gedragspatronen zijn veranderd. Hoewel GA sinds de overgang naar GA4 minder directe keyword-data toont (veel zoekwoorden worden als ‘not provided’ weergegeven), blijft het cruciaal voor het analyseren van verkeerstrends en gebruikersgedrag.

Identificeren van dalingen in organisch verkeer per kanaal

Het eerste wat je moet doen in Google Analytics is een overzicht krijgen van de algehele prestaties van je organische zoekverkeer.

• Log in op Google Analytics (GA4): Navigeer naar de rapportage-interface.
• Navigeer naar Rapporten > Acquisitie > Overzicht acquisitie of Verkeersacquisitie. Hier zie je een overzicht van je verkeersbronnen.
• Filter op ‘Organic Search’: Je kunt een filter toevoegen om alleen het organische zoekverkeer te zien.
• Kies je datumbereik en vergelijk: Net als in GSC, selecteer je een periode na de update en vergelijk je die met een periode voor de update.
  • Voorbeeld: Als een update op 10 maart plaatsvond, vergelijk dan 11 maart – 10 april met 10 februari – 10 maart.
• Analyseer de grafiek en data: Zie je een duidelijke daling in ‘Organic Search’ verkeer? Kwantificeer de daling in percentage en absolute aantallen. Dit geeft je een macro-beeld van de impact.
• Let op bouncepercentage en sessieduur: Naast verkeersdalingen, let op veranderingen in gedragsstatistieken voor organisch verkeer. Een stijging van het bouncepercentage of een daling van de sessieduur kan erop wijzen dat de bezoekers die nog wel komen, niet vinden wat ze zoeken, of dat je site minder bruikbaar is geworden.

Analyse van landingspagina’s voor organisch verkeer

De volgende stap is om te zien welke specifieke pagina’s het meest zijn getroffen door de daling in organisch verkeer.

• Navigeer naar Rapporten > Engagement > Pagina’s en schermen. Dit rapport toont de prestaties van al je pagina’s.
• Voeg een dimensie of filter toe voor ‘Verkeersbron’. Voeg een filter toe voor Verkeersbron = organic (of sessie_bron = google en sessie_medium = organic). Dit zorgt ervoor dat je alleen organisch verkeer ziet.
• Kies weer je datumbereik en vergelijk. Vergelijk de periodes voor en na de update.
• Sorteer op ‘Weergaven’ of ‘Gebruikers’. Identificeer de pagina’s die de grootste dalingen hebben in organische weergaven of gebruikers.
• Diepere duik: Klik op de getroffen landingspagina’s om te zien welke demografische gegevens, technische kenmerken (apparaat, browser) of gebruikersstromen zijn veranderd. Dit kan inzichten bieden in de reden waarom Google deze pagina’s anders waardeert voor bepaalde zoekopdrachten. Soms kan een daling in mobiel verkeer bijvoorbeeld wijzen op een probleem met de mobiele bruikbaarheid.

Vergelijken van gebruikersgedrag voor en na de update

Een algoritme-update kan niet alleen je rankings beïnvloeden, maar ook hoe gebruikers zich gedragen op je site. Google beloont websites die een goede gebruikerservaring bieden.

• Bouncepercentage/Betrokkenheidspercentage: In GA4 wordt dit uitgedrukt als ‘Betrokkenheidspercentage’ (percentage betrokken sessies) of ‘Gemiddelde betrokkenheidsduur’. Een daling in het betrokkenheidspercentage of de betrokkenheidsduur kan duiden op een slechtere gebruikerservaring.
  • Vraag: Vinden bezoekers snel wat ze zoeken? Is de content gemakkelijk te consumeren?
• Pagina’s per sessie: Dit geeft aan hoeveel pagina’s een gebruiker gemiddeld bezoekt tijdens één sessie. Een daling kan suggereren dat gebruikers minder diep in je site duiken.
• Conversies (indien bijgehouden): Als je conversies (bijvoorbeeld contactformulier inzendingen, aankopen, downloads) bijhoudt, analyseer dan hoe deze zijn beïnvloed. Een daling in organische conversies is een direct gevolg van verloren verkeer en mogelijk ook van een lagere kwaliteit van het verkeer.
• Demografie en Interessescategorieën: Hoewel deze gegevens vaak beperkt zijn, kun je controleren of er verschuivingen zijn in de demografie of interessescategorieën van je organische bezoekers. Is het type bezoeker veranderd?
• Technische aspecten (Apparaten, Browsers): Controleer of er specifieke dalingen zijn op bepaalde apparaten (bijv. mobiel) of browsers. Dit kan wijzen op technische problemen die na de update zwaarder wegen.

Door deze gedragsstatistieken te analyseren, krijg je een completer beeld van de impact van de update. Het kan zijn dat de kwaliteit van je content nog steeds goed is, maar dat de presentatie of technische basis niet optimaal is, waardoor gebruikers afhaken.

Inzet van professionele SEO-tools

Hoewel Google Search Console en Google Analytics essentieel zijn, bieden professionele SEO-tools een ongeëvenaarde diepgang en automatiseringsmogelijkheden om verloren keywords te traceren en herstelstrategieën te plannen. Tools zoals Semrush, Ahrefs, Moz, en SISTRIX verzamelen enorme hoeveelheden data over zoekwoordrangschikkingen, concurrentie, backlinks en technische SEO-aspecten. De investering in dergelijke tools betaalt zich vaak dubbel en dwars terug bij het navigeren door de complexiteit van algoritme-updates.

Keyword tracking en zichtbaarheidsdalingen

Een van de meest directe manieren waarop professionele tools helpen, is via hun keyword tracking en zichtbaarheidsrapporten.

• Keyword Tracking: Als je je belangrijkste zoekwoorden al trackt, zullen deze tools onmiddellijk dalingen in de rankings van je getrackte keywords signaleren. Ze visualiseren dit vaak met grafieken, waardoor je de impact van een update direct kunt zien. Je kunt rapporten genereren die de positie van elk getrackt keyword over tijd laten zien, inclusief de datum van de update.
  • Actie: Exporteer de lijst met zoekwoorden die de grootste posities hebben verloren. Dit vormt de basis voor je content optimalisatie.
• Zichtbaarheidsindex: Veel tools bieden een ‘Zichtbaarheidsindex’ of ‘Organische Zichtbaarheidsscore’. Dit is een meting van hoe zichtbaar je website is in de zoekresultaten voor een grote set zoekwoorden. Een drastische daling in deze score valt direct op en is een sterke indicator van een algemene impact van een update.
  • Voorbeeld: Semrush’s ‘Organic Research’ rapport toont de geschiedenis van je organische verkeer en de zichtbaarheidsgrafiek. Ahrefs heeft een vergelijkbare ‘Organic Search’ sectie die je historisch overzicht geeft van je rankings en verkeer.
• Verloren Zoekwoorden Rapport: Specifieke rapporten die automatisch de zoekwoorden identificeren waarvoor je voorheen scoorde, maar nu niet meer (of aanzienlijk lager). Deze rapporten zijn goud waard, omdat ze de ‘verloren’ kansen direct aanwijzen.
  • Actie: Filter deze rapporten op zoekvolume en relevantie om de meest waardevolle verloren keywords te prioriteren.

Concurrentieanalyse na een update

Een Google-update is niet alleen een reflectie op je eigen website; het is ook een vergelijking met je concurrenten. Je verliest mogelijk rankings omdat je concurrenten het beter doen, of omdat zij minder hard zijn getroffen. Wat is een URL-slug Ontdek het belang voor je website!

• Identificeer winnaars en verliezers: Gebruik tools om de prestaties van je belangrijkste concurrenten te monitoren. Welke concurrenten hebben aan zichtbaarheid gewonnen tijdens de periode van je eigen daling? Bestudeer hun websites, content en SEO-strategieën.
• Keyword overlap: Tools kunnen je laten zien voor welke zoekwoorden jij en je concurrenten strijden. Als je ziet dat je concurrenten nu hoger ranken voor zoekwoorden die jij verloren bent, analyseer dan hun content op die specifieke pagina’s. Wat doen zij anders of beter?
  • Voorbeeld: Als jij voor ‘beste hondenvoer’ bent gedaald en je concurrent is gestegen, analyseer dan hun pagina over hondenvoer. Bieden zij recentere informatie, uitgebreidere reviews, betere visuals, of hebben ze meer E-E-A-T signalen?
• Backlink profiel van concurrenten: Controleer of je concurrenten een snelle groei in kwalitatieve backlinks hebben gehad, wat hun autoriteit kan hebben vergroot en hen heeft geholpen om beter door de update te komen.
• Contentstrategie vergelijken: Analyseer de diepgang, de breedte en de frequentie van de content die je concurrenten publiceren. Mogelijk hebben zij een contentstrategie die beter aansluit bij de nieuwste algoritme-richtlijnen.

Technische SEO-audit en backlink analyse

Professionele SEO-tools bieden ook robuuste mogelijkheden voor technische SEO-audits en backlink analyse, wat cruciaal is bij het herstellen van verloren rankings.

• Technische SEO-audit:
  • Crawlability en Indexability: Zorgen tools ervoor dat Google je pagina’s correct kan crawlen en indexeren? Identificeer problemen zoals broken links, redirect chains, duplicate content, of pages die geblokkeerd zijn door robots.txt.
  • Laadsnelheid: Tools zoals PageSpeed Insights (van Google) of ingebouwde functionaliteiten in Semrush/Ahrefs kunnen laadsnelheidsproblemen identificeren die na een update zwaarder kunnen wegen. Een trage site kan leiden tot hogere bouncepercentages en lagere rankings.
  • Mobiele Bruikbaarheid: Controleer op mobiele usability issues. Veel algoritme-updates hebben een focus op mobiele-first indexering.
  • Sitemap en Robots.txt: Zorg ervoor dat je sitemap up-to-date is en dat je robots.txt bestand Google niet per ongeluk belangrijke pagina’s blokkeert.
• Backlink Analyse:
  • Verloren Backlinks: Tools kunnen je waarschuwen voor verloren backlinks. Een plotselinge daling in het aantal kwalitatieve inkomende links kan je autoriteit ondermijnen.
  • Kwaliteit van Backlinks: Identificeer potentieel schadelijke of spammy backlinks die je rankings negatief kunnen beïnvloeden. Sommige updates richten zich op het devalueren van links van lage kwaliteit.
  • Nieuwe Backlinks: Monitor welke nieuwe backlinks je concurrenten hebben verkregen en kijk of je vergelijkbare linkbuilding-kansen kunt benutten.
  • Ankertekst analyse: Bekijk de ankerteksten van je inkomende links. Een natuurlijke variatie is belangrijk; over-optimalisatie met exact-match ankerteksten kan worden gezien als spam.

Door deze geavanceerde analyses uit te voeren, krijg je een holistisch beeld van de problemen en kansen, wat je helpt om een effectieve herstelstrategie te ontwikkelen.

Content Audit en Optimalisatie

Na een Google-algoritme-update is een diepgaande content audit een van de meest cruciale stappen om verloren keywords terug te vinden en je rankings te herstellen. Google’s algoritme-updates zijn vaak gericht op het belonen van hoogwaardige, relevante en gezaghebbende content. Als je content niet meer aan deze standaarden voldoet, is het tijd voor een grondige revisie.

Evalueren van contentkwaliteit en relevantie

De kern van elke Google-update is de zoekintentie en de kwaliteit van de content. Je moet je afvragen:

• Voldoet de content nog aan de zoekintentie? Zoekintentie kan verschuiven na een update. Gebruikt men een zoekterm nu voor informatie, voor een product, of voor een specifieke locatie? Als je content niet meer de primaire intentie van de gebruiker vervult, zal het dalen.
  • Actie: Zoek de verloren keywords zelf op in Google. Welke pagina’s ranken nu hoog? Analyseer hun structuur, diepgang, en het type content. Wat doen zij beter?
• Is de content uitgebreid en diepgaand genoeg? Oppervlakkige content scoort zelden goed. Biedt jouw pagina een compleet antwoord op de vraag van de gebruiker? Behandel je alle relevante subonderwerpen? Google beloont vaak ‘comprehensive content’.
  • Statistiek: Studies tonen aan dat pagina’s met meer dan 2000 woorden vaak beter presteren in de organische zoekresultaten. Dit is geen harde regel, maar een indicator van de diepgang die vaak nodig is.
• Is de content nog actueel en accuraat? Verouderde informatie kan leiden tot een verlies aan betrouwbaarheid. Zeker in YMYL-onderwerpen is actualiteit cruciaal. Denk aan productrecensies, juridische informatie of medische adviezen.
  • Actie: Dateer je content indien nodig, en update alle feiten, statistieken en verwijzingen.
• Is de content uniek en van toegevoegde waarde? Plagiaat of ’thin content’ (weinig tot geen waarde toevoegende tekst) wordt hard afgestraft. Biedt jouw content een uniek perspectief, persoonlijke ervaring (E-E-A-T), of nieuwe inzichten die andere sites niet hebben?
• Gebruik van multimedia: Bevat je content afbeeldingen, video’s, infographics, of andere media die de gebruikerservaring verbeteren en de informatie duidelijker maken? Visuals kunnen de betrokkenheid vergroten en de complexiteit van onderwerpen vereenvoudigen.

Optimalisatie van bestaande content voor E-E-A-T

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is meer dan ooit van belang.

• Experience: Voeg waar mogelijk persoonlijke ervaringen toe. Als je een product review schrijft, beschrijf dan je eigen gebruik ervan. Gebruik ‘ik’-vorm en anekdotes.
• Expertise:
  • Auteur Bio’s: Voeg gedetailleerde auteur bio’s toe aan elke post, waarin de relevante expertise van de schrijver wordt benadrukt (bijv. “Geschreven door Dr. [Naam], gecertificeerd voedingsdeskundige”).
  • Referenties/Bronnen: Vermeld betrouwbare bronnen (academische studies, gerenommeerde organisaties, etc.) die de feiten in je content ondersteunen.
  • Kwalificaties: Als je schrijft over een complex onderwerp (medisch, financieel), zorg dan dat de schrijver de juiste kwalificaties heeft en dat dit duidelijk is.
• Authoritativeness:
  • Link naar externe autoriteiten: Link naar andere gezaghebbende websites binnen je niche.
  • Interne links: Zorg voor een sterke interne linkstructuur die relevante content met elkaar verbindt en de autoriteit binnen je site verspreidt.
  • Vermeldingen: Werk aan het verkrijgen van vermeldingen van andere betrouwbare sites of publicaties.
• Trustworthiness:
  • Contactinformatie: Zorg voor duidelijke contactinformatie (telefoon, e-mail, adres indien van toepassing).
  • Privacybeleid en Algemene Voorwaarden: Deze pagina’s zijn essentieel voor betrouwbaarheid, vooral voor e-commerce en service websites.
  • Nauwkeurigheid: Dubbelcheck alle feiten en statistieken. Fouten kunnen je geloofwaardigheid schaden.
  • Veiligheid: Zorg voor een HTTPS-verbinding.

Zoekwoordmapping en content clustering

Verloren keywords herstellen betekent vaak een strategische heroverweging van je zoekwoordmapping en content clustering.

• Zoekwoordmapping:
  • Één primaire zoekintentie per pagina: Zorg ervoor dat elke pagina een duidelijke primaire zoekintentie heeft en deze volledig vervult.
  • Secundaire zoekwoorden: Integreer secundaire zoekwoorden en long-tail varianten op een natuurlijke manier in de content. Deze ondersteunen de primaire zoekintentie en vangen breder verkeer op.
  • Vermijd keyword kannibalisatie: Zorg ervoor dat je niet meerdere pagina’s hebt die strijden om dezelfde zoekwoorden. Als dit het geval is, merge dan de content of herdefinieer de focus van de pagina’s.
• Content Clustering (Topical Authority):
  • Hub & Spoke Model: Bouw je content op rondom ‘hub’-pagina’s (pilaren) die een breed onderwerp behandelen, en ‘spoke’-pagina’s (cluster content) die specifieke, gedetailleerde subonderwerpen behandelen. Link deze pagina’s onderling om aan te tonen dat je website een autoriteit is op het hele onderwerp.
  • Voorbeeld: Een hub-pagina over “Gezond afvallen” kan linken naar spoke-pagina’s over “Keto dieet recepten”, “Intermittent fasting gids”, en “Beste cardio oefeningen voor vetverlies”.
  • Voordelen: Dit model helpt Google de thematische diepte van je website te begrijpen, verhoogt je topical authority, en kan leiden tot hogere rankings voor een breder scala aan gerelateerde zoekwoorden.
  • Actie: Identificeer gaten in je contentclusters. Zijn er subonderwerpen waarover je nog niet uitgebreid hebt geschreven en die relevant zijn voor je verloren keywords? Creëer nieuwe content om deze gaten op te vullen en link deze naar je bestaande hub-pagina’s.

Door deze diepgaande content audit en optimalisatie uit te voeren, pak je de kern van de problemen aan die vaak na een algoritme-update aan het licht komen, en bouw je aan een robuustere en relevantere website.

Technische SEO en website-prestaties

Een vaak ondergeschoven kindje bij algoritme-updates, maar daarom niet minder belangrijk, is technische SEO en de algehele prestaties van je website. Zelfs de meest briljante content zal moeite hebben om te ranken als Google’s crawlers de site niet efficiënt kunnen indexeren, of als de site een slechte gebruikerservaring biedt. Een algoritme-update kan de weging van technische aspecten veranderen, waardoor eerder onopgemerkte problemen plotseling zwaarder wegen.

Website snelheid en Core Web Vitals

Website snelheid en de Core Web Vitals (CWV) zijn de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden, vooral als rankingfactor. Een trage site kan leiden tot een hoger bouncepercentage, lagere betrokkenheid en kan direct je rankings beïnvloeden.

• Core Web Vitals: Dit zijn drie specifieke metingen die Google gebruikt om de gebruikerservaring van een pagina te kwantificeren:
  • Largest Contentful Paint (LCP): Meet de laadtijd van het grootste inhoudelijke element op de pagina. Een goede LCP is < 2.5 seconden.
  • First Input Delay (FID): Meet de tijd vanaf de eerste interactie van de gebruiker met een pagina (bijv. klikken op een knop) tot het moment dat de browser daadwerkelijk kan reageren op die interactie. Een goede FID is < 100 milliseconden.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): Meet de visuele stabiliteit van een pagina. Een goede CLS is < 0.1.
• Diagnose:
  • Google Search Console: GSC heeft een speciaal ‘Core Web Vitals’ rapport dat je inzicht geeft in de prestaties van je pagina’s.
  • PageSpeed Insights: Deze tool van Google geeft gedetailleerde aanbevelingen voor het verbeteren van je LCP, FID en CLS voor zowel mobiel als desktop.
  • Chrome DevTools (Lighthouse): Geïntegreerd in de Chrome-browser, biedt het een uitgebreide audit van je website-prestaties.
• Optimalisatie:
  • Afbeeldingen optimaliseren: Comprimeer afbeeldingen, gebruik de juiste formaten (WebP), en implementeer ‘lazy loading’.
  • Server responstijd verbeteren: Upgrade je hostingpakket of optimaliseer je serverconfiguratie.
  • Render-blocking CSS/JavaScript elimineren: Verplaats niet-essentiële CSS en JS naar het einde van de HTML-code of maak ze asynchroon.
  • Browser caching: Zorg ervoor dat browsers statische bestanden kunnen cachen.
  • Verminder serveraanvragen: Combineer CSS- en JavaScript-bestanden waar mogelijk.
  • CDN gebruiken: Een Content Delivery Network kan de laadsnelheid verbeteren door content te leveren vanaf servers die dichter bij de gebruiker staan.

Mobiele bruikbaarheid

De mobiele-first indexering van Google betekent dat de mobiele versie van je website de primaire versie is die Google gebruikt voor indexering en ranking. Als je mobiele ervaring gebrekkig is, kan dit je rankings direct schaden. Check de lijst met het exporteren van geselecteerde zoekwoorden in SEMrush

• Diagnose:
  • Google Search Console: Het ‘Mobiele Bruikbaarheid’ rapport in GSC toont eventuele problemen met je mobiele site.
  • Google’s Mobile-Friendly Test: Een snelle tool om te controleren of een specifieke pagina mobielvriendelijk is.
• Optimalisatie:
  • Responsive design: Zorg ervoor dat je website een responsive design heeft, wat betekent dat de lay-out zich automatisch aanpast aan de schermgrootte van het apparaat.
  • Leesbaarheid: Zorg voor voldoende lettergrootte en regelafstand, en vermijd kleine, onleesbare tekst.
  • Klikbare elementen: Zorg ervoor dat knoppen en links voldoende ruimte hebben om te worden aangeklikt zonder per ongeluk andere elementen aan te raken.
  • Vermijd pop-ups die de content blokkeren: Vooral op mobiel kunnen storende interstitials leiden tot een slechte gebruikerservaring en mogelijk een rankingdaling.

Indexatie en crawlability problemen

Zelfs de beste content kan niet ranken als Google het niet kan vinden en indexeren. Algoritme-updates kunnen gevoeliger worden voor crawl- of indexatieproblemen.

• Diagnose:
  • Google Search Console (GSC):
    • Dekking rapport: Dit is je belangrijkste bron. Het toont welke pagina’s zijn geïndexeerd, uitgesloten en waarom. Zoek naar een toename van ‘Gecrawld – momenteel niet geïndexeerd’ of ‘Fouten’.
    • URL-inspectie: Gebruik deze tool om de indexeringsstatus van specifieke URL’s te controleren. Je kunt zien wanneer Google de pagina voor het laatst heeft gecrawld en of er problemen zijn.
  • Robots.txt: Controleer je robots.txt-bestand (meestal te vinden op jouwdomein.nl/robots.txt) om er zeker van te zijn dat je Googlebot niet per ongeluk belangrijke pagina’s blokkeert.
  • Sitemap: Zorg ervoor dat je XML-sitemap up-to-date is en correct is ingediend in GSC. Een sitemap helpt Google je belangrijkste pagina’s te ontdekken.
• Optimalisatie:
  • Los crawl-fouten op: Adres 404-fouten, serverfouten en andere problemen die Googlebot tegenkomt.
  • Verbeter interne linkstructuur: Zorg ervoor dat belangrijke pagina’s goed intern gelinkt zijn, zodat Googlebot ze gemakkelijk kan vinden en de link equity kan doorgeven.
  • Verwijder duplicate content: Gebruik canonical tags om Google te vertellen welke versie van een pagina de voorkeur heeft als er meerdere versies zijn.
  • Beheer je crawl budget: Vooral voor grotere sites is het belangrijk om Googlebot te begeleiden naar je belangrijkste content door minder belangrijke content uit te sluiten via robots.txt of noindex.
  • Zorg voor duidelijke navigatie: Een heldere en logische sitestructuur helpt zowel gebruikers als zoekmachines.

Door proactief te zijn op het gebied van technische SEO en website-prestaties, bouw je een sterke basis voor je content, waardoor deze beter bestand is tegen algoritme-updates en sneller kan herstellen bij eventuele dalingen.

Backlink Profiel Analyse en Strategie

Backlinks blijven een fundamentele pijler van SEO. Ze fungeren als ‘stemmen’ van andere websites, die de autoriteit en betrouwbaarheid van jouw site aangeven. Na een Google-algoritme-update is het cruciaal om je backlinkprofiel te controleren. Een daling in rankings kan te wijten zijn aan een verandering in de manier waarop Google links waardeert, een verlies van waardevolle links, of zelfs een toename van schadelijke links die je profiel negatief beïnvloeden.

Verlies van kwalitatieve backlinks

Een van de meest directe redenen voor een daling in autoriteit en rankings is het verlies van waardevolle backlinks.

• Diagnose:
  • Professionele SEO-tools: Tools zoals Ahrefs, Semrush, en Moz hebben ‘verloren backlinks’ rapporten. Deze rapporten tonen je welke links je site heeft verloren en wanneer.
  • Waarom verloren? Kijk naar de reden waarom links zijn verdwenen. Is de linkerpagina verwijderd? Is je content niet meer relevant? Zijn er technische wijzigingen op de linkerwebsite?
• Impact: Het verlies van een paar backlinks is normaal, maar het verlies van een aanzienlijk aantal kwalitatieve links, vooral van autoritaire sites, kan een grote impact hebben op je algehele domeinautoriteit en de ranking van specifieke pagina’s.
• Strategie voor herstel:
  • Reclamatie: Neem contact op met de website-eigenaren en vraag of ze de link opnieuw kunnen plaatsen. Dit is vaak effectief als de link per ongeluk is verwijderd of door een technische fout.
  • Vervangende content: Als de linker de content heeft verwijderd, creëer dan nieuwe, nog betere content die hun aandacht kan trekken en een nieuwe link kan opleveren.
  • Linkbuilding focus: Richt je proactief op het verkrijgen van nieuwe, hoogwaardige links van relevante en autoritaire websites. Dit kan via gastblogs, gebroken linkbuilding, het creëren van deelbare content (infographics, studies), of samenwerkingen.

Identificeren en verwerpen van spammy links

Google’s algoritme-updates richten zich vaak op het devalueren van links van lage kwaliteit of manipulatieve linkbuilding. Links van spammy websites, linkfarms, of via onnatuurlijke ankertekstprofielen kunnen je site schaden.

• Diagnose:
  • Professionele SEO-tools: Deze tools hebben functies voor ‘backlink audit’ of ’toxic links’. Ze kunnen je helpen bij het identificeren van verdachte links op basis van domeinautoriteit, relevantie, ankertekst en andere factoren.
  • Google Search Console: In GSC kun je handmatig onnatuurlijke linkpatronen opsporen in het ‘Links’ rapport (hoewel dit minder gedetailleerd is dan betaalde tools).
  • Patronen: Let op onnatuurlijke pieken in het aantal links, links van irrelevante websites, links met overgeoptimaliseerde ankerteksten (bijv. te veel ‘exact match’ ankerteksten), of links van sites met overduidelijke spam (gokken, volwassen content, etc.).
• Impact: Een profiel vol spammy links kan leiden tot een handmatige actie van Google (een ‘penalty’) of een algoritmische devaluatie, waardoor je rankings aanzienlijk dalen.
• Strategie:
  • Disavow Tool: Als je vermoedt dat je schadelijke links hebt die je niet kunt laten verwijderen (door contact op te nemen met de webmaster), kun je Google’s ‘Disavow Tool’ gebruiken. Met deze tool geef je aan welke links Google moet negeren bij het evalueren van je site.
    • Waarschuwing: Gebruik de Disavow Tool alleen als je zeker bent dat je een probleem hebt. Verkeerd gebruik kan je rankings schaden.
  • Focus op kwaliteit: De beste verdediging is een goede aanval. Investeer je energie in het verkrijgen van natuurlijke, hoogwaardige links van legitieme websites.

Strategieën voor het opbouwen van kwalitatieve backlinks

Het proactief bouwen aan een sterk en natuurlijk backlinkprofiel is de beste langetermijnstrategie voor SEO-succes, en helpt je te herstellen na updates.

• Content van hoge kwaliteit: De beste manier om links te verdienen, is door geweldige content te creëren die mensen willen delen en naar willen linken. Denk aan diepgaande gidsen, origineel onderzoek, data visualisaties, of tools.
• Gebroken linkbuilding: Vind gebroken links op andere websites in jouw niche. Neem contact op met de webmaster en stel voor om de link te vervangen door een link naar jouw relevante en hoogwaardige content.
• Gastbloggen: Schrijf gastartikelen voor gerenommeerde websites in jouw branche. Zorg ervoor dat je content relevant is en voeg een link toe naar jouw website (natuurlijk, in de context van de content of in de auteursbio).
• Digitale PR: Creëer content die nieuwswaardig is en trek de aandacht van journalisten, bloggers en influencers. Denk aan persberichten, unieke studies, of infographics die data op een interessante manier presenteren.
• Resource pagina’s: Zorg ervoor dat je website wordt opgenomen in relevante resource pagina’s of directories die legitiem zijn en waarde bieden.
• Interne linkbuilding: Hoewel het geen backlinks zijn, is een sterke interne linkstructuur cruciaal. Het helpt de autoriteit over je website te verspreiden en Google’s crawlers te begeleiden naar je belangrijkste pagina’s.

Een gezond backlinkprofiel, vrij van spam en rijk aan kwalitatieve, relevante links, is essentieel voor langetermijn SEO-succes en veerkracht tegen algoritme-updates.

Gebruikerservaring (UX) en Conversie Optimalisatie

Naast technische SEO en contentkwaliteit, speelt de gebruikerservaring (UX) een steeds grotere rol in hoe Google websites waardeert. Google’s updates zijn steeds meer gericht op het leveren van een naadloze en bevredigende ervaring aan de gebruiker. Als gebruikers afhaken, kan dit een negatief signaal zijn voor Google, wat leidt tot een daling in rankings, zelfs voor content die inhoudelijk sterk is. Optimalisatie van UX en, indirect, conversies, is daarom een integraal onderdeel van het herstelproces na een algoritme-update.

Verbeteren van de site-navigatie en interne links

Een intuïtieve navigatie helpt gebruikers (en zoekmachines) om gemakkelijk de weg te vinden op je site en belangrijke content te ontdekken. Contentontwikkeling Gids: Essentiële Stappen voor Succesvolle Strategieën

• Duidelijke sitestructuur: Organiseer je content in logische categorieën en subcategorieën. Gebruik een hiërarchische structuur (bijv. Home > Categorie > Subcategorie > Pagina).
• Hoofdnavigatie: Zorg ervoor dat je hoofdnavigatie (menu’s) duidelijk, consistent en gemakkelijk toegankelijk is op alle apparaten. Gebruik beschrijvende linkteksten.
• Broodkruimels (Breadcrumbs): Implementeer broodkruimels om gebruikers te laten zien waar ze zich bevinden binnen de sitestructuur en om gemakkelijk terug te navigeren. Dit is ook gunstig voor SEO.
• Interne links:
  • Contextuele links: Voeg relevante interne links toe binnen de body van je content naar andere gerelateerde pagina’s op je site. Dit helpt gebruikers om dieper in een onderwerp te duiken en spreidt de ‘link equity’ over je site.
  • Gerelateerde berichten/artikelen: Gebruik modules voor ‘gerelateerde berichten’ of ‘aanbevolen artikelen’ om gebruikers langer op je site te houden en meer content te laten ontdekken.
  • Vermijd broken links: Controleer regelmatig op gebroken interne links en repareer ze om een vloeiende gebruikerservaring te garanderen.
• Impact op SEO: Een goede interne linkstructuur helpt Google je content beter te crawlen, de thematische relevantie van pagina’s te begrijpen, en de autoriteit van je homepage te verdelen over je diepere pagina’s, wat cruciaal is voor het herstellen van verloren keywords.

Optimaliseren van de leesbaarheid en visuele aantrekkingskracht

Zelfs de meest diepgaande content verliest zijn waarde als het onleesbaar of visueel onaantrekkelijk is.

• Leesbaarheid:
  • Korte alinea’s: Breek grote tekstblokken op in kortere, behapbare alinea’s.
  • Kopjes en subkopjes (H2, H3, H4): Gebruik kopjes om je content te structureren, zodat het scanbaar is en gebruikers snel de informatie kunnen vinden die ze zoeken. Dit helpt ook SEO.
  • Lijsten (Opsommingen en nummering): Gebruik bullet points en genummerde lijsten om informatie overzichtelijk te presenteren.
  • Voldoende witruimte: Zorg voor voldoende witruimte rond tekst en afbeeldingen om de pagina rustiger te maken voor de ogen.
  • Lettertype en grootte: Kies een leesbaar lettertype en een geschikte lettergrootte.
• Visuele Aantrekkingskracht:
  • Afbeeldingen en video’s: Voeg relevante, hoogwaardige afbeeldingen, infographics en video’s toe. Dit maakt de content aantrekkelijker en kan complexe informatie verduidelijken. Zorg wel dat ze geoptimaliseerd zijn voor snelheid.
  • Consistent design: Houd een consistent design (kleuren, lettertypen, lay-out) over je hele website om een professionele en betrouwbare uitstraling te creëren.
  • Call-to-actions (CTA’s): Zorg ervoor dat CTA’s duidelijk en prominent aanwezig zijn, maar niet op een storende manier.
• Impact op SEO: Goede leesbaarheid en een aantrekkelijke lay-out leiden tot een lager bouncepercentage, langere sessieduur en meer pagina’s per sessie, allemaal positieve signalen voor Google.

Gebruikersfeedback verzamelen en implementeren

Soms is de beste manier om te begrijpen wat er misgaat, door het rechtstreeks aan je gebruikers te vragen.

• Enquêtes en polls: Gebruik tools zoals Hotjar of SurveyMonkey om korte enquêtes of polls op je site te plaatsen, waarin je vraagt naar de gebruikerservaring, of ze vonden wat ze zochten, en wat er kan worden verbeterd.
• Heatmaps en session recordings: Tools zoals Hotjar bieden heatmaps (waar gebruikers klikken en scrollen) en sessie-opnames (opnames van individuele gebruikerssessies). Dit geeft je inzicht in hoe gebruikers daadwerkelijk met je site omgaan en waar ze vastlopen.
• Feedback widgets: Bied een eenvoudige manier voor gebruikers om directe feedback te geven, bijvoorbeeld via een kleine feedbackknop of een contactformulier.
• Analyse van veelgestelde vragen: Bekijk je klantenservicegegevens of FAQ-sectie. Welke vragen worden vaak gesteld? Dit kan duiden op hiaten in je content of een gebrek aan duidelijkheid op je website.
• Implementatie: Gebruik de verzamelde feedback om gerichte verbeteringen aan je website en content aan te brengen. Prioriteer de meest voorkomende of kritieke pijnpunten.
• Impact op SEO: Door actief te luisteren naar je gebruikers en hun pijnpunten op te lossen, creëer je een website die beter voldoet aan hun behoeften, wat leidt tot betere engagement-statistieken en uiteindelijk tot hogere rankings. Google beloont websites die een superieure gebruikerservaring bieden.

Door deze UX-principes toe te passen, maak je je website niet alleen aangenamer voor bezoekers, maar stuur je ook positieve signalen naar Google, wat cruciaal is voor het herstel en de groei van je organische zichtbaarheid.

Lange Termijn Herstelstrategie en Monitoring

Het herstellen van verloren keywords na een Google-algoritme-update is geen sprint, maar een marathon. Het vereist een strategische, geduldige en consistente aanpak. Zodra je de eerste analyses hebt uitgevoerd en met de optimalisaties bent begonnen, is het essentieel om een lange termijn strategie te implementeren en je prestaties nauwgezet te blijven monitoren.

Consistent publiceren van hoogwaardige content

Een van de meest effectieve lange termijn strategieën is het consistent publiceren van hoogwaardige, relevante en gezaghebbende content. Dit is de kern van Google’s missie om gebruikers de beste informatie te bieden.

• Contentkalender: Ontwikkel een contentkalender die zich richt op de behoeften van je doelgroep en de zoekintentie voor belangrijke zoekwoorden. Plan content die diepgaand ingaat op onderwerpen waar je autoriteit in wilt opbouwen (topical authority).
• Diepgang en Kwaliteit boven Kwantiteit: Richt je niet op het produceren van zoveel mogelijk content, maar op het creëren van content die echt waarde toevoegt, uitgebreid is, en alle facetten van een onderwerp behandelt. Google beloont ’thought leadership’.
• Update en Ververs oude content: Content is nooit ‘af’. Plan regelmatige reviews van je bestaande content om deze up-to-date, accuraat en relevanter te houden. Voeg nieuwe inzichten, statistieken en multimedia toe. Een update kan een signaal zijn voor Google om je pagina opnieuw te crawlen en te evalueren.
• E-E-A-T doorlopend versterken: Blijf werken aan het versterken van de Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness van je content en je website als geheel. Dit omvat het promoten van je auteurs, het verkrijgen van kwalitatieve referenties en het zorgen voor transparantie.
• Impact: Consistentie en kwaliteit bouwen over tijd aan je domeinautoriteit en thematische relevantie, waardoor je minder kwetsbaar bent voor toekomstige updates en sneller herstelt van eventuele dalingen.

Proactief monitoring van algoritme-updates

Kennis is macht. Door proactief op de hoogte te blijven van Google’s algoritme-updates, kun je sneller reageren en je strategie aanpassen.

• Volg officiële Google-bronnen: Abonneer je op de Google Search Central blog, volg @GoogleSearchCentral op Twitter (X) en andere officiële kanalen. Google kondigt belangrijke Core Updates vaak aan.
• Betrouwbare SEO-nieuwsbronnen: Volg toonaangevende SEO-websites en blogs zoals Search Engine Land, Search Engine Journal, The Moz Blog, en Sistrix. Deze sites bieden diepgaande analyses van updates en de impact ervan.
• SEO-communities: Word lid van online SEO-communities en forums waar professionals hun ervaringen en inzichten delen over updates.
• Gebruik een rank tracker met update-markeringen: Veel professionele SEO-tools (Ahrefs, Semrush, SISTRIX) markeren Google-updates in hun rankinggrafieken, zodat je direct kunt zien of een daling van je rankings samenvalt met een update.
• Impact: Door snel te reageren op de aard van een update (bijv. een focus op E-E-A-T, snelheid of mobiele bruikbaarheid), kun je gerichter optimaliseren en de hersteltijd verkorten.

Diversificatie van verkeersbronnen

Hoewel SEO cruciaal is, maakt te veel afhankelijkheid van één verkeersbron je kwetsbaar. Een evenwichtige marketingstrategie omvat diversificatie van verkeersbronnen.

• Sociale media marketing: Bouw een aanwezigheid op relevante sociale mediaplatforms. Deel je content, ga de dialoog aan met je doelgroep en stuur verkeer naar je website. Hoewel social media geen directe rankingfactor is, kan het de zichtbaarheid vergroten en indirect bijdragen aan links en naamsbekendheid.
• E-mailmarketing: Bouw een e-maillijst op en gebruik deze om je publiek te informeren over nieuwe content, aanbiedingen en updates. E-mailverkeer is direct en onafhankelijk van algoritmes.
• Betaalde advertenties (SEA/PPC): Overweeg Google Ads of social media advertenties om direct verkeer naar je website te leiden, vooral voor hoogwaardige zoekwoorden of producten. Dit kan je ook inzicht geven in de conversiepercentages van bepaalde zoektermen, wat waardevol kan zijn voor je organische strategie.
• Andere kanalen: Denk aan affiliate marketing, content syndicatie, offline marketing, of partnerships.
• Impact: Diversificatie vermindert het risico van algoritmische schommelingen. Als je organisch verkeer daalt, heb je nog steeds andere kanalen om bezoekers en klanten te genereren, wat stabiliteit biedt voor je bedrijf.

Het omgaan met Google-algoritme-updates is een continu proces van leren, aanpassen en optimaliseren. Door een robuuste lange termijn strategie te hanteren, blijf je veerkrachtig en kun je de impact van toekomstige updates minimaliseren, terwijl je je organische zichtbaarheid gestaag opbouwt.

FAQ

Wat is een Google-algoritme-update en waarom beïnvloedt het mijn keywords?

Een Google-algoritme-update is een aanpassing aan de complexe set regels die Google gebruikt om websites te rangschikken in de zoekresultaten. Deze updates worden doorgevoerd om de kwaliteit en relevantie van de zoekresultaten te verbeteren. Ze beïnvloeden je keywords omdat ze de manier kunnen veranderen waarop Google je content waardeert, bijvoorbeeld op het gebied van kwaliteit, relevantie of gebruikerservaring, waardoor je rankings stijgen of dalen. Squarespace SEO: Optimaliseer je website voor betere zichtbaarheid

Hoe weet ik of mijn keyword-dalingen het gevolg zijn van een algoritme-update?

Je kunt dit controleren door je Google Search Console-gegevens te vergelijken met de data van bekende Google-algoritme-updates (bijvoorbeeld via bronnen zoals Search Engine Land of de Google Search Central blog). Als je een duidelijke daling in klikken, vertoningen of gemiddelde posities ziet die samenvalt met de uitrolperiode van een update, is de kans groot dat dit de oorzaak is.

Welke Google Search Console-rapporten moet ik als eerste controleren?

Begin met het ‘Prestaties’ rapport, specifiek ‘Zoekresultaten’. Gebruik de datumbereikvergelijker om de periode na de update te vergelijken met een vergelijkbare periode ervoor. Kijk dan naar de tabbladen ‘Zoekopdrachten’ en ‘Pagina’s’ om te zien welke zoektermen en URL’s het meest zijn gedaald.

Kan Google Analytics me helpen verloren keywords te vinden?

Hoewel Google Analytics (vooral GA4) minder directe keyword-data toont (‘not provided’), kan het je wel helpen de impact op organisch verkeer op URL-niveau te begrijpen. Je kunt dalingen in organisch verkeer per landingspagina identificeren en gedragspatronen (zoals bouncepercentage of sessieduur) analyseren om de gebruikerservaring te evalueren.

Welke professionele SEO-tools zijn het beste voor het analyseren van verloren keywords?

Tools zoals Semrush, Ahrefs, Moz Pro, en SISTRIX zijn uitstekend. Ze bieden functies voor keyword tracking, concurrentieanalyse, backlink-audits en het identificeren van verloren rankings, wat veel gedetailleerder is dan wat gratis tools bieden.

Wat is E-E-A-T en waarom is het belangrijk na een update?

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness. Google gebruikt deze principes om de kwaliteit en betrouwbaarheid van content te beoordelen. Na een update kan Google’s nadruk op E-E-A-T toenemen, wat betekent dat content van ervaren, deskundige, gezaghebbende en betrouwbare bronnen beter presteert.

Hoe kan ik mijn content optimaliseren voor E-E-A-T?

Optimaliseer door persoonlijke ervaringen toe te voegen, de expertise van de auteur te benadrukken (met bio’s en kwalificaties), te linken naar betrouwbare bronnen, en te zorgen voor transparantie en nauwkeurigheid van informatie.

Moet ik mijn technische SEO controleren na een algoritme-update?

Ja, absoluut. Algoritme-updates kunnen de weging van technische factoren zoals website snelheid (Core Web Vitals), mobiele bruikbaarheid en indexeerbaarheid veranderen. Problemen op deze gebieden kunnen leiden tot een rankingdaling.

Wat zijn Core Web Vitals en waarom zijn ze belangrijk?

Core Web Vitals zijn metingen van Google’s gebruikerservaring: Largest Contentful Paint (LCP – laadtijd van het grootste element), First Input Delay (FID – interactiviteit), en Cumulative Layout Shift (CLS – visuele stabiliteit). Goede scores zijn cruciaal voor een positieve gebruikerservaring en kunnen de rankings beïnvloeden.

Hoe kan ik mijn backlinkprofiel analyseren na een rankingdaling?

Gebruik professionele SEO-tools om je backlinkprofiel te auditen. Zoek naar verloren kwalitatieve links en identificeer eventuele spammy of toxische links. Je kunt proberen verloren links te reclameren of schadelijke links te disavowen via Google Search Console. Amp-pagina’s: Versnel uw website en verbeter uw SEO-prestaties

Wat moet ik doen als ik veel spammy links vind?

Als je veel spammy links vindt, kun je proberen contact op te nemen met de webmasters om ze te laten verwijderen. Als dit niet lukt, kun je de Google Disavow Tool gebruiken om Google te laten weten dat deze links niet meetellen voor de evaluatie van je site. Gebruik dit echter voorzichtig.

Hoe kan ik de gebruikerservaring (UX) van mijn website verbeteren?

Verbeter UX door de site-navigatie te optimaliseren, de leesbaarheid van je content te vergroten (korte alinea’s, kopjes, lijsten), en relevante multimedia (afbeeldingen, video’s) toe te voegen. Overweeg ook het verzamelen van gebruikersfeedback via enquêtes of heatmaps.

Is het nodig om een content audit uit te voeren?

Ja, een content audit is essentieel. Controleer of je content nog steeds relevant, actueel, uitgebreid en uniek is voor de zoekwoorden waarvoor je bent gedaald. Evalueer of het voldoet aan de zoekintentie en de E-E-A-T-principes.

Wat is content clustering en waarom is het nuttig?

Content clustering (of het hub & spoke model) is een strategie waarbij je je content organiseert rondom een breed ‘pijler’-onderwerp (de hub) en gedetailleerde subonderwerpen (de spokes). Dit helpt Google je thematische autoriteit te begrijpen en kan leiden tot hogere rankings voor een breder scala aan gerelateerde zoekwoorden.

Hoe lang duurt het voordat mijn rankings herstellen na optimalisatie?

Er is geen vaste tijdlijn. Herstel kan variëren van enkele weken tot meerdere maanden, afhankelijk van de ernst van de daling, de kwaliteit van je optimalisaties, en de frequentie van volgende Google-updates. Geduld en consistentie zijn cruciaal.

Moet ik nieuwe content creëren of bestaande content optimaliseren?

Beide. Begin met het optimaliseren van je bestaande, getroffen content, aangezien dit vaak de snelste resultaten oplevert. Creëer daarnaast nieuwe, hoogwaardige content om gaten in je contentstrategie op te vullen en je thematische autoriteit te versterken.

Hoe kan ik mij voorbereiden op toekomstige algoritme-updates?

Bereid je voor door continu te focussen op het bieden van de best mogelijke gebruikerservaring, het creëren van hoogwaardige E-E-A-T-content, het onderhouden van een gezond backlinkprofiel, en het monitoren van je technische SEO. Diversifieer ook je verkeersbronnen om afhankelijkheid van één kanaal te verminderen.

Wat is het belang van interne links bij het herstellen van rankings?

Interne links helpen Google je website te crawlen en de structuur te begrijpen. Ze verspreiden de ‘link equity’ (autoriteit) over je pagina’s en signaleren aan Google welke pagina’s het belangrijkst zijn. Een sterke interne linkstructuur is essentieel voor zowel SEO als gebruikerservaring.

Is het slim om de content van mijn concurrenten te kopiëren als zij beter presteren?

Nee, het kopiëren van content is nooit een goed idee en kan leiden tot straffen voor duplicate content. Analyseer de content van concurrenten om te begrijpen wat zij beter doen (bijv. diepgang, autoriteit, structuur) en gebruik die inzichten om eigen, unieke en superieure content te creëren.

Wat moet ik doen als mijn site niet herstelt na alle optimalisaties?

Als je site na uitgebreide optimalisaties niet herstelt, overweeg dan een diepgaande professionele SEO-audit. Soms zijn er complexe problemen die een expert nodig hebben om te identificeren. Het kan ook zijn dat de concurrentie aanzienlijk is verbeterd, waardoor een nog agressievere en innovatievere strategie nodig is. Blijf geduldig, analyseer voortdurend en pas je strategie aan. Beginners guide robots txt: De essentiële stappen voor een effectieve website optimalisatie