Om een diepgaande Google Ads concurrentieanalyse uit te voeren en de strategieën van je rivalen te ontdekken, begin je met het identificeren van je belangrijkste concurrenten. Dit omvat niet alleen je directe zakelijke concurrenten, maar ook degenen die concurreren om dezelfde zoekwoorden in Google Ads. Je kunt tools gebruiken zoals:
- Google Zoeken: Voer je belangrijkste zoekwoorden in en kijk welke adverteerders bovenaan verschijnen.
- Google Ads Veilinginzichtenrapport: Dit rapport binnen je Google Ads-account geeft je een overzicht van andere adverteerders die bieden op dezelfde zoekwoorden als jij.
- SEO/SEA tools: Tools zoals Semrush, Ahrefs, SpyFu, en SimilarWeb zijn onmisbaar. Ze bieden gedetailleerde inzichten in de betaalde advertentiestrategieën van je concurrenten, inclusief hun advertentieteksten, gebruikte zoekwoorden, landingspagina’s en geschatte budgetten.
- Semrush: semrush.com – Ga naar ‘Advertising Research’ en voer de domeinnaam van je concurrent in.
- Ahrefs: ahrefs.com – Gebruik de ‘Paid Search’ sectie.
- SpyFu: spyfu.com – Specifiek gericht op concurrentieanalyse voor betaalde advertenties.
- SimilarWeb: similarweb.com – Geeft inzicht in verkeersbronnen, inclusief betaalde advertenties.
Volg hierna de volgende stappen om hun strategieën te ontleden: analyseer hun advertentieteksten en uitingen, onderzoek de zoekwoorden waarop ze bieden, inspecteer hun landingspagina’s en de gebruikerservaring daarop, schat hun advertentiebudgetten in en monitor hun advertentieplanning. Deze gestructureerde aanpak stelt je in staat om waardevolle inzichten te verkrijgen, je eigen campagnes te optimaliseren en een concurrentievoordeel te behalen in de steeds intensievere Google Ads-veiling. Het is een continue cyclus van observatie, analyse en aanpassing, essentieel voor duurzaam succes in online adverteren.
Inleiding tot concurrentieanalyse in Google Ads
In de competitieve wereld van online adverteren is het kennen van je concurrenten niet langer een luxe, maar een absolute noodzaak. Een grondige Google Ads concurrentieanalyse stelt je in staat om niet alleen te begrijpen wat je rivalen doen, maar ook waarom ze het doen en hoe effectief hun strategieën zijn. Denk aan de Google Ads-veiling als een groot toernooi; als je de speelstijl van je tegenstanders kent, kun je je eigen tactiek daarop aanpassen en verbeteren. Deze analyse helpt je valkuilen te vermijden, nieuwe kansen te identificeren en je eigen ROI (Return on Investment) te maximaliseren. Het gaat niet om het kopiëren van anderen, maar om het leren van hun successen en mislukkingen om je eigen unieke en winnende strategie te ontwikkelen.
Waarom concurrentieanalyse cruciaal is voor je Google Ads succes
Concurrentieanalyse in Google Ads is geen eenmalige taak, maar een doorlopend proces dat essentieel is voor het behalen en behouden van een concurrentievoordeel. Zonder inzicht in wat je concurrenten doen, loop je het risico om achter te blijven, inefficiënt te adverteren of zelfs kansen mis te lopen die je rivalen wel benutten. Het stelt je in staat om weloverwogen beslissingen te nemen, gebaseerd op data en observatie, in plaats van op aannames.
|
0,0 van 5 sterren (op basis van 0 reviews)
Er zijn nog geen beoordelingen. Schrijf als eerste er een. |
Amazon.com:
Check Amazon for Google Ads concurrentieanalyse: Latest Discussions & Reviews: |
Voordelen van een diepgaande analyse:
- Identificatie van winnende zoekwoorden: Ontdek welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken en die jij misschien over het hoofd ziet. Dit kan leiden tot het vinden van ‘long-tail’ zoekwoorden met minder concurrentie en lagere CPC’s (kosten per klik).
- Inzicht in effectieve advertentieteksten: Leer welke advertentieteksten, koppen en beschrijvingen de aandacht trekken en klikken genereren bij je concurrenten. Dit geeft je inspiratie om je eigen advertenties te optimaliseren voor hogere CTR’s (Click-Through Rates).
- Benchmarking van prestaties: Vergelijk je eigen prestaties (positie, vertoningsaandeel) met die van je concurrenten via Google Ads Veilinginzichtenrapporten. Dit helpt je te zien waar je staat en waar er ruimte is voor verbetering.
- Ontdekken van nieuwe marktkansen: Soms adverteren concurrenten op producten of diensten die jij ook aanbiedt, maar waar je nog niet actief op adverteert. Dit opent deuren naar nieuwe inkomstenstromen.
- Optimalisatie van landingspagina’s: Analyseer de landingspagina’s van je concurrenten. Wat doen ze goed? Zijn ze relevant voor de advertentie? Dit kan je helpen je eigen landingspagina’s te verbeteren voor een hogere conversieratio en een betere kwaliteitsscore in Google Ads.
- Budgetoptimalisatie: Begrijpen waar je concurrenten hun budget aan besteden, kan je helpen je eigen budget efficiënter toe te wijzen en verspilling te minimaliseren.
Door deze inzichten te verzamelen, bouw je een robuuste strategie die niet alleen reactief is, maar ook proactief. Je bent beter voorbereid op veranderingen in de markt en kunt sneller inspelen op nieuwe trends.
De basis: Je concurrenten identificeren
Voordat je kunt analyseren, moet je weten wie je concurrenten zijn. Dit is niet altijd zo eenvoudig als het lijkt, vooral in de online wereld waar je kunt concurreren met partijen die op het eerste gezicht geen directe rivalen lijken.
Stappen om je concurrenten te identificeren:
- Directe concurrenten: Dit zijn bedrijven die vergelijkbare producten of diensten aanbieden aan dezelfde doelgroep. Denk aan de lokale bakker als je zelf een bakkerij hebt.
- Indirecte concurrenten: Dit zijn bedrijven die een oplossing bieden voor hetzelfde probleem van de klant, maar met een ander product of dienst. Een koeriersdienst en de fiets zijn bijvoorbeeld indirecte concurrenten voor het vervoeren van een pakketje.
- Zoekwoordconcurrenten: Dit zijn adverteerders die bieden op dezelfde zoekwoorden als jij, ongeacht of ze een vergelijkbaar product of dienst aanbieden. Dit zijn vaak de belangrijkste concurrenten in Google Ads.
Tools en methoden voor identificatie:
- Google Zoeken: Voer je belangrijkste zoekwoorden in en observeer welke bedrijven consistent bovenaan de betaalde resultaten verschijnen. Maak een lijst van deze domeinen.
- Google Ads Veilinginzichtenrapport: Dit rapport is toegankelijk vanuit je Google Ads-account en toont een lijst van adverteerders die meedoen aan dezelfde veilingen als jij. Het geeft ook statistieken zoals vertoningsaandeel, overlappingspercentage en bovenaan-percentage. Dit is een goudmijn aan informatie.
- Hoe vind je het? Ga naar ‘Rapporten’ of ‘Veilinginzichten’ in de linkerzijbalk van je Google Ads interface.
- Professionele SEO/SEA tools (betaald): Deze tools zijn onmisbaar voor een diepgaande analyse.
- Semrush, Ahrefs, SpyFu, SimilarWeb: Zoals eerder genoemd, voer je eigen domein in en deze tools tonen je een lijst van concurrenten op basis van gedeelde zoekwoorden, advertenties en verkeer. Ze kunnen ook helpen om de meest concurrerende zoekwoorden te identificeren.
Zodra je een solide lijst van concurrenten hebt, kun je beginnen met het ontleden van hun strategieën. Het gaat erom een overzicht te creëren van wie er op je speelveld staat, zodat je je kunt voorbereiden op de wedstrijd.
Deep dive: Analyse van zoekwoorden en advertentieteksten
Dit is waar het echte speurwerk begint. Het analyseren van de zoekwoorden en advertentieteksten van je concurrenten geeft je een direct inzicht in hun aanpak en hun boodschap aan de markt.
Zoekwoordanalyse: Waar richten ze zich op?
Het identificeren van de zoekwoorden waarop je concurrenten adverteren, is cruciaal. Het onthult hun focus, hun budgetallocatie en potentiële gaten in je eigen strategie.
- Branded zoekwoorden: Bieden ze op hun eigen merknaam? En wat nog interessanter is: bieden ze op jouw merknaam? Dit laatste kan een teken zijn van agressieve concurrentie.
- Generieke zoekwoorden: Op welke brede termen adverteren ze? Dit geeft een idee van hun kernaanbod.
- Long-tail zoekwoorden: Gebruiken ze specifieke, langere zoekwoordzinnen? Dit kan wijzen op een strategie om nichemarkten aan te boren met minder concurrentie en vaak hogere conversieratio’s.
- Negatieve zoekwoorden: Hoewel je niet direct kunt zien welke negatieve zoekwoorden je concurrenten gebruiken, kun je wel afleiden op basis van de irrelevantie van hun advertenties op bepaalde zoektermen of landingspagina’s. Als ze bijvoorbeeld verschijnen voor “gratis” terwijl ze betaalde diensten aanbieden, kan dit duiden op een gebrek aan negatieve zoekwoordenbeheer.
Hoe voer je deze analyse uit?
- Gebruik tools: Semrush, Ahrefs, SpyFu zijn hierin uitstekend. Voer de domeinnaam van je concurrent in en navigeer naar de sectie ‘Paid Search’ of ‘PPC Research’. Je krijgt dan een lijst van zoekwoorden waarop ze adverteren, hun geschatte positie, CPC en verkeer.
- Tip: Kijk naar zoekwoorden met een hoog volume en een lage concurrentie, of zoekwoorden met een hoge geschatte CPC. Dit zijn vaak waardevolle termen.
- Handmatige zoekopdrachten: Voer regelmatig de zoekwoorden in waarop jij adverteert, en ook bredere termen. Noteer welke advertenties je ziet en van welke concurrenten.
Advertentieteksten: Hoe communiceren ze?
De advertentieteksten zijn het visitekaartje van je concurrent. Ze onthullen hun Unique Selling Propositions (USP’s), hun aanbiedingen en hun call-to-actions (CTA’s).
- Analyseer koppen en beschrijvingen:
- Welke voordelen benadrukken ze? (Bijv. “Gratis verzending”, “24/7 support”, “Laagste prijs garantie”).
- Welke emoties proberen ze op te roepen? (Bijv. urgentie, veiligheid, gemak).
- Gebruiken ze getallen of percentages? (Bijv. “Tot 50% korting”, “Meer dan 10.000 tevreden klanten”).
- Zijn er consistente thema’s in hun boodschappen?
- Bekijk advertentie-extensies: Extensies zoals sitelink-extensies, highlight-extensies, oproepextensies, locatie-extensies en prijs-extensies geven extra informatie en nemen meer ruimte in beslag op de SERP (Search Engine Results Page).
- Sitelinks: Welke diepe pagina’s van hun website promoten ze? Dit geeft inzicht in hun belangrijkste producten of diensten.
- Highlights: Welke extra voordelen benadrukken ze in korte zinnen? (Bijv. “Geen verzendkosten”, “Direct leverbaar”).
- Prijs-extensies: Bieden ze specifieke prijzen of aanbiedingen aan?
Hoe verzamel je deze data?
- Screenshot en archiveren: Maak screenshots van advertenties die je tegenkomt. Houd een spreadsheet bij waarin je de advertentieteksten, de bijbehorende zoekwoorden en de landingspagina’s noteert.
- Tools met advertentiegeschiedenis: Tools zoals SpyFu zijn hierin erg sterk, omdat ze een geschiedenis bijhouden van de advertenties die je concurrenten hebben gebruikt. Dit is waardevol om te zien hoe hun strategieën zich in de loop van de tijd ontwikkelen.
Door zowel de zoekwoorden als de advertentieteksten grondig te analyseren, krijg je een compleet beeld van de communicatiestrategie van je concurrenten en kun je kansen ontdekken om je eigen campagnes te verfijnen en te verbeteren.
Landingspagina’s en gebruikerservaring: De conversie-factor
Een sterke Google Ads-strategie is waardeloos als de landingspagina’s niet converteren. De landingspagina is het punt waar de potentiële klant na de klik belandt, en de kwaliteit ervan is direct van invloed op de conversieratio en de kwaliteitsscore van je advertenties.
Analyse van landingspagina’s
Bezoek de landingspagina’s van de advertenties van je concurrenten en stel jezelf de volgende vragen:
- Relevantie: Is de inhoud van de landingspagina direct relevant voor de advertentietekst en het zoekwoord? Een goede match zorgt voor een hogere kwaliteitsscore en een betere gebruikerservaring.
- Duidelijke call-to-action (CTA): Is het duidelijk wat de bezoeker moet doen? Is de CTA prominent aanwezig en overtuigend? (Bijv. “Koop nu”, “Vraag een offerte aan”, “Meld je aan”).
- Boodschapconsistentie: Is de boodschap van de advertentie consistent met die op de landingspagina? Eventuele inconsistenties kunnen leiden tot verwarring en een hoge bounce rate.
- Waardepropositie: Worden de voordelen van het product of de dienst duidelijk gecommuniceerd? Wat maakt hun aanbod uniek of beter dan dat van jou?
- Gebruik van media: Bevat de pagina relevante afbeeldingen, video’s of andere multimedia die de boodschap ondersteunen en de gebruiker betrekken?
- Vertrouwenwekkende elementen: Zijn er keurmerken, klantrecensies, testimonials of social proof aanwezig? Dit bouwt vertrouwen op bij de bezoeker.
- Formulieren: Als er formulieren zijn, zijn deze dan kort en eenvoudig in te vullen? Te veel velden kunnen potentiële klanten afschrikken.
Gebruikerservaring (UX)
De algemene gebruikerservaring op de landingspagina is cruciaal voor het vasthouden van de aandacht van de bezoeker en het leiden tot een conversie.
- Laadsnelheid: Hoe snel laadt de pagina? Een trage pagina kan leiden tot een hoge bounce rate. Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om dit te testen.
- Mobiele responsiviteit: Is de pagina goed geoptimaliseerd voor mobiele apparaten? Steeds meer zoekopdrachten vinden plaats op smartphones.
- Navigatie: Is de navigatie eenvoudig en intuïtief? Moet de bezoeker veel klikken om de gewenste informatie te vinden?
- Visueel ontwerp: Is het ontwerp aantrekkelijk, professioneel en passend bij het merk? Een rommelige of verouderde look kan afbreuk doen aan de geloofwaardigheid.
- Afleidingen: Zijn er te veel pop-ups, advertenties of andere elementen die de bezoeker kunnen afleiden van de primaire CTA?
Tools voor analyse:
- Handmatig testen: De meest directe manier is door zelf de rol van een potentiële klant aan te nemen en de pagina’s te doorlopen op verschillende apparaten.
- Google PageSpeed Insights: Meet de laadsnelheid van de landingspagina’s van je concurrenten.
- User research tools: Overweeg tools zoals Hotjar of Crazy Egg voor je eigen pagina’s om te zien hoe gebruikers interacteren, maar voor concurrenten is dit uiteraard niet direct mogelijk. Je kunt echter wel afleiden hoe ze het doen door hun pagina’s grondig te inspecteren.
Door de landingspagina’s en de gebruikerservaring van je concurrenten te evalueren, kun je waardevolle inzichten opdoen over wat werkt en wat niet. Dit stelt je in staat om je eigen pagina’s te optimaliseren, de kwaliteitsscore te verbeteren en uiteindelijk meer conversies te genereren. Een uitstekende landingspagina kan het verschil maken tussen een klik en een verkoop.
Budget en biedstrategieën schatten: Achter de schermen kijken
Het schatten van het budget en de biedstrategieën van je concurrenten is een van de meest uitdagende, maar ook meest waardevolle onderdelen van de concurrentieanalyse. Hoewel je geen directe toegang hebt tot hun Google Ads-accounts, kun je met slimme observatie en de juiste tools een verrassend nauwkeurig beeld krijgen.
Budgetschatting
De tools voor concurrentieanalyse bieden vaak een geschatte maandelijkse uitgave voor de betaalde advertenties van een domein. Deze schattingen zijn gebaseerd op het aantal zoekwoorden waarop ze adverteren, de gemiddelde CPC van die zoekwoorden en hun geschatte verkeer.
- Waarom is dit belangrijk?
- Realistische verwachtingen: Het geeft je een idee van de investering die nodig is om competitief te zijn in jouw branche.
- Kansen spotten: Als een concurrent veel adverteert, maar niet op de belangrijkste zoekwoorden voor jou, dan kun je daar je voordeel mee doen.
- Dreigingen inschatten: Een concurrent met een veel groter budget kan een grotere bedreiging vormen als ze hun campagnes goed beheren.
Hoe schat je het budget?
- Gebruik premium tools: Tools zoals Semrush, SpyFu en Ahrefs bieden budgetschattingen voor PPC-campagnes. Ze verzamelen historische data van advertenties en veilingen om deze schattingen te maken.
- Semrush: Ga naar ‘Advertising Research’ en je ziet een ‘Paid Search Traffic Cost’ voor het domein.
- SpyFu: Dit is een van de sterkste tools voor deze taak. Het toont gedetailleerde schattingen van maandelijkse uitgaven en de meest winstgevende zoekwoorden.
- Combineer met Veilinginzichtenrapport: Hoewel het Veilinginzichtenrapport geen directe budgetten toont, geeft het wel inzicht in het vertoningsaandeel en overlappingspercentage van je concurrenten. Een hoog vertoningsaandeel en overlappingspercentage in vergelijking met jou kan duiden op een groter budget of een effectievere biedstrategie.
Biedstrategieën
De biedstrategieën bepalen hoe je concurrenten bieden in de Google Ads-veilingen. Dit is vaak moeilijker te doorgronden, maar er zijn aanwijzingen.
- Altijd bovenaan? Als een concurrent consistent op de eerste of tweede advertentiepositie verschijnt voor belangrijke zoekwoorden, is de kans groot dat ze een agressieve biedstrategie hanteren, zoals ‘Doelvertoningspercentage’ (Target Impression Share) of handmatige biedingen met hoge maximum-CPC’s.
- Variabele posities: Als hun posities sterk variëren, gebruiken ze mogelijk een meer geautomatiseerde biedstrategie gericht op conversies, zoals ‘Doel-CPA’ (Target CPA) of ‘Conversies maximaliseren’. Dit betekent dat ze wellicht meer op de conversiewaarde dan op de absolute positie focussen.
- Aanbiedingen en promoties: Hou de advertenties van je concurrenten in de gaten voor seizoensgebonden aanbiedingen of promoties. Dit kan een indicator zijn van een tijdelijke verhoging van het budget of een specifieke biedstrategie gericht op het pushen van bepaalde producten tijdens piekperiodes.
- Zoekwoordtype: Als ze vooral adverteren op long-tail zoekwoorden, kan dit duiden op een strategie om minder concurrerende, maar zeer specifieke zoektermen te domineren met een lager budget.
Hoe analyseer je biedstrategieën?
- Regelmatige observatie: Voer je zoekopdrachten dagelijks of wekelijks uit op verschillende tijdstippen en dagen om de consistentie van hun advertentieposities te beoordelen.
- Veilinginzichtenrapport: Kijk naar de ‘Bovenaan-percentage’ en ‘Absoluut bovenaan-percentage’ van je concurrenten. Hoge percentages duiden op agressieve biedstrategieën voor topposities.
- Proef campagnes: Je kunt zelf een kleine proefcampagne opzetten met vergelijkbare zoekwoorden om te zien hoe de veiling reageert en welke concurrenten verschijnen en hoe ze zich gedragen.
Het begrijpen van de budgetten en biedstrategieën van je concurrenten stelt je in staat om realistische doelen te stellen voor je eigen campagnes en je middelen effectiever in te zetten. Het helpt je te beslissen of je wilt concurreren op prijs, positie of door middel van niche-strategieën.
Campagnestructuur en advertentieplanning ontleden
Een dieper inzicht in de campagnestructuur en advertentieplanning van je concurrenten kan je helpen je eigen campagnes efficiënter in te richten en beter aan te sluiten op de behoeften van je doelgroep gedurende de dag of week.
Campagnestructuur
Hoewel je niet direct in de Google Ads-accounts van je concurrenten kunt kijken, kun je wel afleiden hoe hun campagnes zijn gestructureerd door hun advertenties op verschillende zoekwoorden en via verschillende kanalen te observeren.
- Product- of dienstgerichte campagnes: Adverteren ze afzonderlijk voor specifieke producten of diensten? Bijvoorbeeld, een elektronica winkel die aparte campagnes heeft voor “laptops”, “smartphones” en “televisies”. Dit duidt op een gedetailleerde segmentatie.
- Thematische campagnes: Zijn er campagnes gericht op brede thema’s, zoals “zomerkleding” of “kerstcadeaus”? Dit wijst op seizoensgebonden of evenementgerichte marketing.
- Geografische targeting: Verschijnen hun advertenties alleen in specifieke regio’s of steden? Dit kan duiden op lokale campagnes.
- Apparaat targeting: Verschillen hun advertenties of landingspagina’s afhankelijk van het apparaat (desktop, mobiel, tablet)? Dit kan wijzen op specifieke biedaanpassingen of advertentiegroepen per apparaat.
Hoe analyseer je de campagnestructuur?
- Regelmatig zoeken: Voer verschillende zoektermen in die relevant zijn voor je branche en observeer welke advertenties verschijnen. Noteer de variaties in advertentieteksten en de landingspagina’s.
- Variaties in advertenties: Als je veel verschillende advertentieteksten ziet voor vergelijkbare zoekwoorden van dezelfde concurrent, is de kans groot dat ze gedetailleerde advertentiegroepen hebben met zeer specifieke advertenties.
- URL-analyse: Kijk naar de URL’s die in de advertenties worden gebruikt. Vaak bevatten deze parameters die duiden op de campagnestructuur (bijv.
voorbeeld.nl/product/categorie/).
Advertentieplanning (Ad Scheduling)
Advertentieplanning, ook wel ‘ad scheduling’ genoemd, verwijst naar het plannen van je advertenties op specifieke dagen en tijden. Het begrijpen van de advertentieplanning van je concurrenten kan je helpen je budget te optimaliseren en je advertenties te tonen wanneer je doelgroep het meest actief en ontvankelijk is.
- Piektijden: Adverteren je concurrenten intensiever tijdens specifieke uren van de dag of dagen van de week? Dit kan duiden op periodes waarin ze de meeste conversies verwachten of wanneer hun doelgroep online is. Bijvoorbeeld, een restaurant adverteert mogelijk sterker rond lunch- en dinertijden.
- Weekend versus weekdagen: Zijn er duidelijke verschillen in hun advertentieactiviteit tussen werkdagen en het weekend?
- Vakanties en feestdagen: Pasen, Kerst, Black Friday – adverteren ze specifiek rond deze periodes met aangepaste berichten en hogere budgetten?
Hoe analyseer je de advertentieplanning?
- Chronologische observatie: Voer gedurende meerdere dagen en op verschillende tijdstippen dezelfde zoekopdrachten in. Noteer wanneer de advertenties van je concurrenten wel en niet verschijnen, en welke advertenties ze dan tonen.
- Tools met historische data: Sommige geavanceerde tools kunnen een indicatie geven van de advertentieactiviteit van concurrenten over tijd, hoewel dit zelden zo gedetailleerd is als de timing per uur.
- Aanwezigheid in Google Shopping: Als je concurrenten ook in Google Shopping actief zijn, observeer dan wanneer hun producten verschijnen en of de prijzen of aanbiedingen variëren op basis van tijd.
Door de campagnestructuur en advertentieplanning van je concurrenten te analyseren, kun je niet alleen inzicht krijgen in hun strategische keuzes, maar ook kansen identificeren om je eigen campagnes te verfijnen. Misschien is er een periode op de dag waarop je concurrenten minder actief zijn, wat jou de kans geeft om met een lager bod een hogere positie te behalen.
Visuele aspecten en display-advertenties: Meer dan alleen tekst
Google Ads is niet alleen tekstadvertenties. Display-advertenties en videoadvertenties bieden een krachtig visueel kanaal om je doelgroep te bereiken. Het analyseren van de visuele strategie van je concurrenten kan je helpen je eigen merkbekendheid te vergroten en je display-campagnes te optimaliseren.
Display-advertenties (banners)
Display-advertenties verschijnen op miljoenen websites en apps die deel uitmaken van het Google Display Netwerk (GDN). Deze advertenties zijn vaak banneradvertenties in verschillende formaten.
- Creativiteit en boodschap: Welke beelden, kleuren en lettertypen gebruiken je concurrenten? Sluiten deze aan bij hun branding? Welke kernboodschap proberen ze over te brengen met hun display-advertenties? Is de call-to-action duidelijk en prominent?
- Aanbiedingen en promoties: Gebruiken ze display-advertenties om specifieke aanbiedingen, kortingen of nieuwe producten te promoten?
- Targeting: Op welke typen websites en apps zie je hun advertenties verschijnen? Dit kan een indicatie geven van hun doelgroeptargeting (bijv. interesses, onderwerpen, demografie).
- Responsieve display-advertenties: Maken ze gebruik van responsieve display-advertenties, waarbij Google de bestandsgrootte, het uiterlijk en de indeling automatisch aanpast aan de beschikbare advertentieruimte? Dit is een efficiënte manier om op diverse plaatsen te verschijnen.
Hoe analyseer je display-advertenties?
- Handmatige observatie: Bezoek websites die deel uitmaken van het GDN en die relevant zijn voor jouw branche. Je zult hier waarschijnlijk advertenties van je concurrenten tegenkomen.
- Tools:
- Semrush & Ahrefs: Deze tools hebben functies voor display-advertentieanalyse. Voer het domein van je concurrent in en je krijgt een overzicht van de display-advertenties die ze gebruiken, inclusief de platforms waar ze verschijnen.
- Adplexity (specifiek voor display): Hoewel dit een betaalde tool is, is het een krachtig hulpmiddel om display-advertenties van concurrenten te vinden op verschillende netwerken.
- Google Ads Transparantiecentrum: Voor politieke advertenties is er meer transparantie, maar voor commerciële advertenties is dit beperkter.
Videoadvertenties (YouTube)
Videoadvertenties op YouTube (dat eigendom is van Google) zijn een krachtig medium, vooral voor producten of diensten die visueel aantrekkelijk zijn of complexe concepten uitleggen.
- Boodschap en storytelling: Welke verhalen vertellen je concurrenten in hun videoadvertenties? Hoe lang zijn de advertenties? Wat is de call-to-action?
- Videoformaten: Gebruiken ze instream (overslaanbare/niet-overslaanbare), bumper (korte, niet-overslaanbare) of outstream (verschijnen op partnerwebsites) videoadvertenties?
- Targeting: Op welke kanalen of video’s zie je hun advertenties verschijnen? Dit kan wijzen op targeting op specifieke doelgroepen of onderwerpen.
- Engagement: Als de video’s op hun eigen YouTube-kanaal staan, kijk dan naar het aantal views, likes en comments. Dit kan een indicatie geven van de effectiviteit van de content.
Hoe analyseer je videoadvertenties?
- YouTube zoeken: Voer relevante zoekwoorden in op YouTube. Je zult videoadvertenties tegenkomen voor en tijdens video’s.
- Concurrenten’ YouTube-kanalen: Bezoek de YouTube-kanalen van je concurrenten om hun geüploade video’s en advertenties te bekijken.
- Video Ads Tools: Sommige van de eerder genoemde tools (bijv. Semrush) kunnen ook inzicht geven in de videoadvertentiestrategieën.
Door de visuele aspecten en display-advertenties van je concurrenten te analyseren, kun je inspiratie opdoen voor je eigen creatieve uitingen en een dieper inzicht krijgen in hoe ze hun merk positioneren en hun doelgroep visueel benaderen. Dit kan leiden tot effectievere en aantrekkelijkere campagnes die opvallen in de digitale drukte.
Continue monitoring en aanpassing: Blijf de concurrentie voor
Een concurrentieanalyse is geen eenmalige exercitie, maar een doorlopend proces. De online advertentiewereld is dynamisch; nieuwe concurrenten duiken op, bestaande concurrenten passen hun strategieën aan, en Google’s algoritmes en veilingen evolueren voortdurend. Om succesvol te blijven, moet je je concurrenten continu monitoren en je eigen strategieën dienovereenkomstig aanpassen.
Waarom continue monitoring?
- Snelle reactie op veranderingen: Als een concurrent zijn biedingen verhoogt, nieuwe advertentieteksten test of een nieuwe productlijn lanceert, wil je dit zo snel mogelijk weten om gepast te reageren.
- Identificatie van nieuwe kansen: Er kunnen nieuwe zoekwoorden of doelgroepen opkomen die je concurrenten nog niet hebben ontdekt. Continue monitoring helpt je deze gaten in de markt te vinden.
- Behoud van concurrentievoordeel: In een zeer competitieve markt is stilstaan achteruitgaan. Door proactief te zijn en je strategieën aan te passen, blijf je de concurrentie een stap voor.
- Leren van successen en fouten: Je kunt blijven leren van de successen en (verborgen) fouten van je concurrenten.
Hoe implementeer je continue monitoring?
- Regelmatige controles met tools: Plan wekelijkse of tweewekelijkse controles met je SEO/SEA-tools (Semrush, Ahrefs, SpyFu). Stel alerts in voor belangrijke veranderingen, zoals nieuwe advertenties of zoekwoorden van je concurrenten.
- Tip: Veel tools bieden de mogelijkheid om alerts in te stellen wanneer een concurrent nieuwe advertenties lanceert, hun ranking voor specifieke zoekwoorden verandert, of wanneer er significante veranderingen zijn in hun geschatte verkeer of budget.
- Dagelijkse/wekelijkse Google Zoeken: Voer handmatig je belangrijkste zoekwoorden in en observeer de advertenties. Dit geeft je een snel overzicht van de huidige situatie.
- Google Ads Veilinginzichtenrapport: Controleer dit rapport minstens maandelijks om te zien hoe je vertoningsaandeel, overlappingspercentage en bovenaan-percentage zich verhouden tot dat van je concurrenten. Let op plotselinge dalingen in je eigen prestaties of stijgingen bij je concurrenten.
- Nieuws en social media: Volg je concurrenten op social media en meld je aan voor hun nieuwsbrieven. Dit kan je inzicht geven in hun marketinginitiatieven, productlanceringen en promoties die mogelijk ook via Google Ads worden ondersteund.
- Analyse van je eigen Google Ads-data: Let op veranderingen in je eigen CPC’s, posities en vertoningsaandeel. Een plotselinge stijging van de CPC zonder duidelijke reden kan wijzen op toegenomen concurrentie.
Aanpassing van je strategie
Gebruik de inzichten die je verkrijgt uit continue monitoring om je eigen Google Ads-strategie te verfijnen:
- Biedaanpassingen: Verhoog of verlaag biedingen op basis van de activiteit van concurrenten en de veilingdruk.
- Advertentieteksten: Test nieuwe advertentieteksten die inspelen op de USP’s van je concurrenten of nieuwe voordelen benadrukken.
- Zoekwoordportfolio: Voeg nieuwe, winnende zoekwoorden toe die je bij concurrenten hebt ontdekt, en voeg negatieve zoekwoorden toe om ongewenste klikken te voorkomen.
- Landingspagina’s: Optimaliseer je landingspagina’s verder op basis van best practices die je bij concurrenten hebt waargenomen.
- Budgetallocatie: Pas je budget aan op basis van de veilinginzichten en de activiteit van je concurrenten om je ROI te maximaliseren.
Door een cultuur van continue analyse en aanpassing te creëren, positioneer je jezelf om flexibel en responsief te zijn in de snel veranderende Google Ads-omgeving. Dit is de sleutel tot duurzaam succes en het voorblijven van de concurrentie.
FAQ
Wat is Google Ads concurrentieanalyse?
Google Ads concurrentieanalyse is het proces van het onderzoeken en ontleden van de betaalde advertentiestrategieën van je concurrenten in het Google Ads-netwerk. Dit omvat het analyseren van hun zoekwoorden, advertentieteksten, landingspagina’s, biedstrategieën, budgetten en algemene campagnestructuur om waardevolle inzichten te verkrijgen voor je eigen campagnes.
Waarom is concurrentieanalyse belangrijk voor Google Ads?
Het is cruciaal omdat het je helpt om winnende strategieën te identificeren, valkuilen te vermijden, nieuwe marktkansen te ontdekken, je eigen prestaties te benchmarken, je budget efficiënter toe te wijzen en een concurrentievoordeel te behalen in de steeds competitievere advertentieveilingen van Google.
Welke tools zijn het beste voor Google Ads concurrentieanalyse?
De beste tools voor Google Ads concurrentieanalyse zijn Semrush, Ahrefs, SpyFu en SimilarWeb. Deze tools bieden gedetailleerde inzichten in de zoekwoorden, advertenties, geschatte budgetten en verkeersbronnen van je concurrenten. Google Ads’ eigen Veilinginzichtenrapport is ook onmisbaar.
Hoe identificeer ik mijn belangrijkste Google Ads concurrenten?
Je identificeert je belangrijkste Google Ads concurrenten door je belangrijkste zoekwoorden in Google Zoeken in te voeren en de advertenties bovenaan te observeren, je Google Ads Veilinginzichtenrapport te controleren en premium SEO/SEA tools te gebruiken die concurrenten identificeren op basis van gedeelde zoekwoorden en advertentieactiviteit. Review schema: Verbeter je zoekresultaten met gestructureerde data
Hoe analyseer ik de zoekwoorden van mijn concurrenten?
Je analyseert de zoekwoorden van je concurrenten door tools zoals Semrush of Ahrefs te gebruiken. Voer hun domeinnaam in en bekijk de lijst met zoekwoorden waarop ze adverteren, inclusief hun geschatte positie, CPC en verkeer. Let op branded, generieke en long-tail zoekwoorden.
Wat moet ik zoeken in de advertentieteksten van mijn concurrenten?
Zoek naar hun Unique Selling Propositions (USP’s), benadrukte voordelen, oproepen tot actie (CTA’s), het gebruik van getallen en percentages, en welke emoties ze proberen op te roepen. Analyseer ook welke advertentie-extensies ze gebruiken, zoals sitelinks, highlight-extensies en prijsextensies.
Hoe beoordeel ik de landingspagina’s van mijn concurrenten?
Bezoek de landingspagina’s en beoordeel de relevantie ten opzichte van de advertentie, de duidelijkheid van de call-to-action, de consistentie van de boodschap, de waardepropositie, het gebruik van media, vertrouwenwekkende elementen en de gebruikerservaring (laadsnelheid, mobiele responsiviteit).
Hoe schat ik het budget van mijn concurrenten in?
Je kunt het budget van je concurrenten schatten met tools zoals Semrush of SpyFu, die geschatte maandelijkse uitgaven tonen op basis van hun advertentieactiviteit en zoekwoordkosten. Je kunt ook het Google Ads Veilinginzichtenrapport gebruiken om hun vertoningsaandeel te vergelijken.
Wat kan ik leren over de biedstrategieën van mijn concurrenten?
Door hun consistente advertentieposities te observeren (altijd bovenaan of variabele posities) en het Veilinginzichtenrapport te bekijken (bovenaan-percentage), kun je afleiden of ze agressieve biedstrategieën (gericht op positie) of meer geautomatiseerde strategieën (gericht op conversies) gebruiken. Bedrijven besteden aan reclame: een diepgaande studie
Hoe ontleed ik de campagnestructuur van mijn concurrenten?
Dit doe je door handmatig te zoeken en te observeren hoe hun advertenties variëren voor verschillende producten, diensten, geografische gebieden of apparaten. Consistentie in advertentieteksten en URL-parameters kan ook inzicht bieden in hun segmentatie.
Wat is advertentieplanning en hoe analyseer ik die bij mijn concurrenten?
Advertentieplanning (ad scheduling) is het plannen van advertenties op specifieke dagen en tijden. Je analyseert dit door gedurende verschillende dagen en tijdstippen zoekopdrachten uit te voeren en te noteren wanneer de advertenties van je concurrenten verschijnen en hoe intensief ze adverteren.
Hoe analyseer ik display-advertenties van mijn concurrenten?
Je analyseert display-advertenties door websites in het Google Display Netwerk te bezoeken die relevant zijn voor je branche, en door tools zoals Semrush of Adplexity te gebruiken. Let op de creativiteit, boodschap, aanbiedingen en de websites waar ze verschijnen.
Welke inzichten kan ik halen uit videoadvertenties van mijn concurrenten?
Uit videoadvertenties (op YouTube) kun je inzicht krijgen in hun storytelling, de duur en formaten van hun advertenties, hun call-to-action, en hun targeting (op welke kanalen of video’s hun advertenties verschijnen). Bezoek ook hun YouTube-kanaal.
Hoe vaak moet ik een concurrentieanalyse uitvoeren?
Een Google Ads concurrentieanalyse is geen eenmalige taak. De markt verandert snel, dus het is aan te raden om wekelijks of tweewekelijks lichte controles uit te voeren en minstens elk kwartaal een diepgaande analyse te doen, afhankelijk van de dynamiek in je branche. Google Analytics 4 Events: Optimaliseer je Data-analyse Strategie
Wat zijn de gevaren van het negeren van concurrentieanalyse?
Het negeren van concurrentieanalyse kan leiden tot inefficiënte advertentie-uitgaven, gemiste kansen, achterblijven bij de concurrentie, lagere ROI, en onvoldoende inzicht in markttrends en klantbehoeften.
Hoe gebruik ik het Veilinginzichtenrapport voor concurrentieanalyse?
Het Veilinginzichtenrapport toont je vertoningsaandeel, overlappingspercentage, bovenaan-percentage en absoluut bovenaan-percentage ten opzichte van andere adverteerders in dezelfde veilingen. Dit helpt je te zien waar je staat en of concurrenten agressiever bieden.
Kan ik negatieve zoekwoorden van concurrenten achterhalen?
Nee, je kunt de exacte negatieve zoekwoordenlijst van je concurrenten niet direct achterhalen. Je kunt echter wel afleiden of ze een gebrekkige lijst hebben door irrelevante advertenties te zien verschijnen voor zoektermen die niet passen bij hun aanbod.
Hoe kan ik mijn eigen Google Ads-strategie aanpassen op basis van concurrentieanalyse?
Pas je biedingen, zoekwoordportfolio (voeg nieuwe toe, voeg negatieve toe), advertentieteksten, landingspagina’s en budgetallocatie aan op basis van de inzichten die je hebt verkregen. Probeer kansen te benutten waar je concurrenten zwak zijn of minder actief zijn.
Wat is de rol van het Google Ads Transparantiecentrum in concurrentieanalyse?
Het Google Ads Transparantiecentrum is primair gericht op politieke advertenties en geeft daarover meer informatie. Voor commerciële Google Ads biedt het beperkte directe inzichten in individuele concurrentiestrategieën, maar het kan algemene advertentie-activiteit voor een domein laten zien. Google Search Console Keywords: Optimaliseer Je SEO Strategie voor Succes
Wat zijn de ethische overwegingen bij concurrentieanalyse?
Concurrentieanalyse is ethisch zolang je publiekelijk beschikbare informatie gebruikt en geen illegale of onethische methoden toepent om informatie te verkrijgen. Het doel is leren en verbeteren, niet het kopiëren of schade toebrengen aan concurrenten. Het gaat om het optimaliseren van je eigen strategie op basis van marktinformatie.
Geef een reactie