Hoe De SEMrush Concurrentiepositioneringskaart Te Begrijpen

Om de SEMrush concurrentiepositioneringskaart te begrijpen, is het cruciaal om te weten dat dit instrument je een visueel overzicht biedt van hoe jouw website presteert ten opzichte van je concurrenten in de organische zoekresultaten. Je ziet direct wie er domineren, wie er achterblijven, en waar kansen liggen. Begin met navigeren naar het ‘Organic Research’ gedeelte van SEMrush, voer je domein in, en klik vervolgens op ‘Competitors’ in het linkernavigatiemenu. Hier vind je de ‘Competitive Positioning Map’.

Deze kaart visualiseert twee belangrijke metrics: organisch zoekverkeer (op de X-as) en het aantal organische zoekwoorden (op de Y-as). Jouw website wordt samen met de gedetecteerde concurrenten weergegeven als bellen op de kaart. De grootte van de bel kan ook variëren, soms duidend op het aantal gemeenschappelijke zoekwoorden of de algehele autoriteit, afhankelijk van de specifieke SEMrush-instellingen en updates. Een grotere bel duidt over het algemeen op een hogere aanwezigheid of autoriteit. Je doel is om zo ver mogelijk naar rechtsboven te staan, wat betekent dat je veel verkeer genereert vanuit veel zoekwoorden.

Hier is een korte, snelle gids:

Toegang: Ga naar SEMrush > Organisch Onderzoek > Concurrenten > Concurrentiepositioneringskaart.
Assen: X-as = Organisch Zoekverkeer; Y-as = Aantal Organische Zoekwoorden.
Bellen: Elke bel is een website (jij en je concurrenten). De grootte van de bel kan extra indicaties geven, zoals gemeenschappelijke zoekwoorden.
Ideale Positie: Rechtsboven op de kaart.
Analyse:
- Wie zijn de leiders? Zie je grote bellen rechtsboven? Dat zijn de dominante spelers. Bestudeer hun strategieën.
- Waar sta jij? Is jouw bel klein of midden op de kaart? Dit wijst op groeimogelijkheden.
- Wie zijn de opkomende sterren? Kleine bellen die snel naar rechtsboven verschuiven in opeenvolgende rapporten.
- Gaten in de markt? Zie je lege plekken op de kaart waar je potentieel kunt groeien?

Dit is geen trucje of een snel succesrecept dat schaduwkanten heeft, zoals sommige andere methoden die veel beloven maar uiteindelijk tot spijt leiden. Dit is een legitieme, op data gebaseerde aanpak om je marketingstrategie te verfijnen. Zoals we in het leven streven naar oprechtheid en hard werken, zo is het ook in SEO. Het gaat om het identificeren van je concurrenten, het analyseren van hun succes en het vinden van legitieme manieren om beter te worden, op een manier die transparant en eerlijk is. Het is een tool om je te helpen focussen op echte waarde en duurzame groei, weg van snelle, riskante of misleidende tactieken die uiteindelijk schadelijk kunnen zijn voor je bedrijf en je reputatie.

Table of Contents

De Fundamenten van de Concurrentiepositioneringskaart

De concurrentiepositioneringskaart van SEMrush is een van die tools die je inzicht geven in het slagveld van zoekmachines. Het is als het bekijken van een voetbalwedstrijd vanuit een helikopter: je ziet niet alleen waar de bal is, maar ook de posities van alle spelers en hoe ze zich bewegen. Deze kaart is geen magische formule; het is een datavisualisatie die je helpt strategische beslissingen te nemen. Om het te begrijpen, moet je eerst de basisprincipes ervan doorgronden.

Wat de Concurrentiepositioneringskaart Weergeeft

De kaart is primair gericht op het weergeven van twee cruciale SEO-metrics: organisch zoekverkeer en het aantal organische zoekwoorden. Stel je voor dat je een startende onderneming hebt, en je wilt weten wie de giganten in jouw niche zijn. De kaart toont je direct welke spelers domineren op basis van deze twee factoren. Bijvoorbeeld, als je een nieuw online kledingbedrijf lanceert, kun je zien dat “Zalando” een enorme hoeveelheid verkeer genereert via een breed scala aan zoekwoorden, terwijl een kleinere boetiek misschien minder verkeer heeft, maar wel heel gericht is op specifieke, niche-zoekwoorden. In 2023 toonde een analyse van de e-commerce sector dat de top 10% van de websites gemiddeld 85% van het organische verkeer opving, wat het belang van concurrentieanalyse onderstreept.

De Betekenis van de X- en Y-assen

De X-as vertegenwoordigt het geschatte organische zoekverkeer. Hoe verder naar rechts een bubbel zich bevindt, hoe meer organisch verkeer die specifieke website ontvangt. Dit verkeer is een indicator van de zichtbaarheid van de website in de zoekresultaten. De Y-as staat voor het aantal organische zoekwoorden waarvoor een website rankt. Hoe hoger de bubbel op de Y-as, hoe meer zoekwoorden die website in de top 100 van Google heeft. Een website die ver rechts en hoog op de kaart staat, is dus een dominante speler met veel verkeer en een breed scala aan zoekwoorden. Denk aan websites als Bol.com of Coolblue in Nederland; zij bevinden zich waarschijnlijk uiterst rechtsboven op de kaart in hun respectievelijke sectoren.

De Interpretatie van Bellen en hun Grootte

Elke bubbel op de kaart vertegenwoordigt een afzonderlijk domein – jouw domein en dat van je concurrenten. De grootte van de bubbel kan ook variëren. Hoewel de primaire focus op de X- en Y-assen ligt, kan de grootte van de bel aanvullende informatie verschaffen, afhankelijk van de SEMrush-versie. Vaak staat de grootte van de bel in verband met het aantal gemeenschappelijke zoekwoorden dat een website deelt met het geanalyseerde hoofddomein, of soms met de algehele autoriteit (Authority Score) van het domein. Als jouw bubbel klein is en midden op de kaart zweeft, terwijl je enkele grote bubbels rechtsboven ziet, weet je dat er veel groeipotentieel is. Het is een visuele herinnering aan de concurrentiedruk en de kansen die er liggen om je positie te verbeteren door gerichte SEO-inspanningen, zoals het optimaliseren van bestaande content of het toevoegen van nieuwe, relevante zoekwoorden.

Je Positie Bepalen en Concurrenten Identificeren

Een van de meest waardevolle aspecten van de SEMrush concurrentiepositioneringskaart is het vermogen om snel je eigen positie in de markt te bepalen en de belangrijkste concurrenten te identificeren. Het is niet anders dan een schaker die zijn stukken op het bord overziet en de strategie van zijn tegenstander probeert te doorgronden. Deze kaart geeft je die initiële “birds-eye view”.

Waar Staat Jouw Domein op de Kaart?

Wanneer je de concurrentiepositioneringskaart opent, zal je eigen domein (het domein dat je hebt geanalyseerd) op de kaart worden weergegeven als een specifieke bubbel, vaak gemarkeerd in een andere kleur. Het is cruciaal om te zien waar deze bubbel zich bevindt ten opzichte van de X- en Y-assen en ten opzichte van de andere bubbels. Ben je klein en links-onder? Dan heb je waarschijnlijk nog een lange weg te gaan op het gebied van organisch verkeer en zoekwoorddekking. Zit je ergens in het midden? Dan ben je een gevestigde speler, maar met ruimte voor verbetering. Zit je echter rechtsboven? Dan ben je waarschijnlijk een marktleider in jouw niche. Volgens een onderzoek van Ahrefs in 2022 haalden websites met een hoge autoriteit (en dus vaak rechtsboven op dit soort kaarten) gemiddeld 78% meer organisch verkeer dan hun middelgrote concurrenten. Dit benadrukt het belang van een sterke positie.

Het Opsporen van Directe Concurrenten

Directe concurrenten zijn de domeinen die bubbels dicht bij de jouwe hebben op de kaart. Deze websites strijden waarschijnlijk om dezelfde zoekwoorden en dezelfde doelgroep. Als je bijvoorbeeld een blog over duurzaam leven runt, en je ziet dat een andere blog met vergelijkbare onderwerpen dicht bij jou op de kaart staat, dan is dat een directe concurrent. Door te analyseren wat deze concurrenten doen – welke zoekwoorden ze targeten, welke content ze publiceren, hoe hun linkprofiel eruitziet – kun je waardevolle inzichten opdoen. SEMrush detecteert deze concurrenten vaak automatisch door te kijken naar de overlappende zoekwoorden.

Het Ontdekken van Grotere Concurrenten (Marktleiders)

De grotere bubbels die zich verder naar rechtsboven bevinden, zijn de marktleiders. Dit zijn de websites die een aanzienlijk deel van het organische verkeer in jouw niche trekken en voor een breed scala aan zoekwoorden ranken. Hoewel ze misschien niet altijd directe concurrenten zijn voor elk zoekwoord dat jij target, zijn ze wel degenen die de norm zetten en het algemene landschap van de zoekresultaten domineren. Denk aan grote retailers of informatieve platforms. Het bestuderen van hun strategieën is essentieel. Wat doen zij anders? Hoe hebben ze hun dominantie opgebouwd? Dit is waar je kunt leren en inspiratie kunt opdoen voor je eigen groeistrategie. Go to market strategy checklist: Essentiële stappen voor succesvolle lanceringen

Het Identificeren van Niche-Concurrenten (Kansen)

Soms zie je kleine bubbels die wel ver rechtsboven staan (veel verkeer), maar niet per se hoog op de Y-as (relatief weinig zoekwoorden). Dit kunnen niche-sites zijn die heel specifiek zijn en op een klein aantal zeer winstgevende zoekwoorden ranken. Omgekeerd, kleine bubbels die hoog op de Y-as staan, maar niet ver rechts op de X-as, kunnen wijzen op sites die voor veel zoekwoorden ranken, maar niet veel verkeer krijgen. Dit kan duiden op lange-staart zoekwoorden of minder competitieve termen. Voor jou kunnen dit interessante niche-concurrenten zijn om te bestuderen. Ze hebben wellicht een strategie gevonden om efficiënt verkeer te genereren met een beperkt aantal zoekwoorden, of ze hebben nog veel onbenut potentieel om hun verkeer te vergroten door hun reeds gerankte zoekwoorden beter te benutten.

Strategische Analyse: Wat Leer Je van de Kaart?

De SEMrush concurrentiepositioneringskaart is meer dan alleen een mooi plaatje; het is een strategisch kompas. Net zoals een generaal de troepenbewegingen van de vijand analyseert, kun jij met deze kaart de bewegingen en sterktes van je concurrenten doorgronden. Het gaat erom dat je verder kijkt dan de bubbels en de onderliggende data analyseert om concrete actiepunten te formuleren.

Identificeren van Leiders en Volgers

De meest dominante spelers op de kaart zijn degenen die zich rechtsboven bevinden: zij hebben het grootste aandeel in zowel organisch verkeer als in het aantal gerankte zoekwoorden. Dit zijn de “leiders” in jouw markt. Ze hebben waarschijnlijk een sterke domeinautoriteit, veel kwalitatieve content, en een robuust linkprofiel. Kijk bijvoorbeeld naar de e-commerce markt: grote spelers zoals Bol.com en Coolblue zouden hier waarschijnlijk prominent aanwezig zijn. De “volgers” zijn de websites die lager op de kaart staan. Jouw eigen website is waarschijnlijk een van deze volgers, tenzij je al een marktleider bent. Door de strategieën van de leiders te analyseren – welke zoekwoorden genereren hun verkeer, hoe is hun content gestructureerd, welke soorten backlinks hebben ze – kun je een blauwdruk creëren voor je eigen groei.

Kansen voor SEO-Groei Spotten

De kaart is een goudmijn voor het spotten van SEO-kansen.

Onbenutte Zoekwoorden: Zie je concurrenten die voor veel zoekwoorden ranken, maar minder verkeer krijgen? Dit kan betekenen dat ze veel “long-tail” zoekwoorden dekken waar jij ook op kunt focussen. De gemiddelde conversieratio voor long-tail zoekwoorden ligt rond de 2,5%, terwijl die voor korte zoekwoorden lager kan zijn, wat het belang van een brede zoekwoordstrategie onderstreept.
Content Gaps: Als een concurrent veel verkeer krijgt voor zoekwoorden waar jij helemaal niet op rankt, duidt dit op een “content gap”. Dit zijn onderwerpen of zoektermen waarover jouw website nog geen uitgebreide content heeft. SEMrush’s “Content Gap” tool, vaak gebruikt in combinatie met de positioneringskaart, kan je helpen deze hiaten systematisch te identificeren.
Backlink Kansen: Door de profielen van succesvolle concurrenten te analyseren, kun je zien welke websites naar hen linken. Dit kan potentiële backlink-kansen voor jouw eigen website opleveren, wat essentieel is voor het opbouwen van domeinautoriteit.

Identificeren van Overlappende Zoekwoorden

De overlapping tussen zoekwoorden is een krachtige indicator van directe concurrentie. SEMrush toont vaak hoeveel zoekwoorden je deelt met je concurrenten. Als je veel overlappende zoekwoorden hebt met een concurrent, betekent dit dat jullie vechten om dezelfde posities in de zoekresultaten. Dit is waar de strijd het hevigst is. Je kunt dan dieper duiken in de specifieke zoekwoorden die jullie delen en kijken wie er beter scoort. Is jouw concurrent bijvoorbeeld beter gepositioneerd voor een aantal cruciale, hoog-volume zoekwoorden? Dan weet je waar je je focus moet leggen. Dit kan door middel van betere content, hogere laadsnelheid van je pagina, of een sterkere interne en externe linkstructuur.

Inzicht in Markttrends en Verschuivingen

Door de concurrentiepositioneringskaart over een langere periode te volgen, kun je markttrends en verschuivingen identificeren. Bewegen nieuwe spelers zich snel naar rechtsboven? Dit kan duiden op een opkomende trend of een nieuwe benadering die succesvol is. Dalen bepaalde concurrenten? Dit kan wijzen op algoritmewijzigingen, of dat hun strategieën niet langer effectief zijn. Het bijhouden van deze veranderingen stelt je in staat om proactief te reageren en je strategie aan te passen, in plaats van achter de feiten aan te lopen. Een voorbeeld: na de Google Core Updates van 2023, zagen veel websites significante verschuivingen in hun organische verkeer, wat direct zichtbaar was op dergelijke positioneringskaarten.

Diepgaande Analyse van Concurrentiedata

Nadat je een algemeen beeld hebt gekregen van de concurrentiepositioneringskaart, is het tijd om dieper in de data te duiken. Dit is waar de echte inzichten vandaan komen. Het is vergelijkbaar met een arts die na een algemene diagnose specifieke tests uitvoert om de oorzaak van een aandoening te achterhalen. Met SEMrush kun je gedetailleerde rapporten genereren die je helpen de concurrentiestrategieën tot in de puntjes te begrijpen.

De Top Organische Zoekwoorden van Concurrenten

Dit is goud waard. Weten voor welke zoekwoorden je concurrenten het meest succesvolle verkeer genereren, is een directe route naar het verbeteren van je eigen SEO. In SEMrush kun je doorklikken op de bubbels van je concurrenten en hun top organische zoekwoorden bekijken. Let hierbij op: Diy SEO: Verhoog je Zichtbaarheid met Eenvoudige Strategieën

Zoekvolume: Hoeveel mensen zoeken maandelijks op dit zoekwoord?
Keyword Difficulty (KD): Hoe moeilijk is het om voor dit zoekwoord te ranken?
Positie: Waar rankt de concurrent voor dit zoekwoord?
Geschat verkeer: Hoeveel verkeer haalt de concurrent uit dit specifieke zoekwoord?

Stel, je ziet dat een concurrent veel verkeer krijgt van zoekwoord “duurzame kinderkleding biologisch katoen”. Als je merkt dat jij hier nog niet op rankt, is dat een directe kans om content te creëren of te optimaliseren die gericht is op dit zoekwoord. Uit data blijkt dat zoekwoorden met een hoog volume en een lage KD (onder 50) de meeste kansen bieden voor snelle wins.

Top Organische Pagina’s van Concurrenten

Naast zoekwoorden is het cruciaal om te weten welke pagina’s van je concurrenten het meeste organische verkeer ontvangen. Dit zijn hun “money pages” of “pillar content”. Door deze pagina’s te analyseren, krijg je inzicht in:

Contentstrategie: Welke onderwerpen behandelen ze? Hoe diep gaan ze in op het onderwerp? Welke media gebruiken ze (afbeeldingen, video’s)?
Structuur en lay-out: Hoe is de pagina opgebouwd? Worden H1, H2, H3 headings effectief gebruikt? Is de content gemakkelijk scanbaar?
Call-to-actions (CTA’s): Hoe leiden ze bezoekers verder naar hun producten of diensten?
Interne en externe links: Welke interne links bevat de pagina? Naar welke externe bronnen linken ze?

Door een succesvolle pagina van een concurrent te benchmarken, kun je je eigen contentstrategie verfijnen en ervoor zorgen dat jouw pagina’s even waardevol of zelfs waardevoller worden.

Analyse van Overlappende Zoekwoorden en Gaps

SEMrush biedt tools zoals de “Keyword Gap” en “Content Gap” die perfect aansluiten op de inzichten uit de concurrentiepositioneringskaart.

Keyword Gap: Vergelijk jouw domein met dat van je concurrenten om te zien voor welke zoekwoorden zij ranken en jij niet, of vice versa. Dit helpt je met het ontdekken van nieuwe zoekwoordkansen die je nog niet hebt overwogen. Gemiddeld mist 40% van de websites cruciale zoekwoorden die hun topconcurrenten al targeten.
Content Gap: Identificeer onderwerpen waarover je concurrenten content hebben die verkeer aantrekt, maar jij niet. Dit is een signaal dat je nieuwe content moet creëren om deze hiaten te vullen.

Door deze analyse weet je precies waar je je focus moet leggen om je organische zichtbaarheid te vergroten.

Backlink Profiel Analyse van Concurrenten

Hoewel de concurrentiepositioneringskaart direct gericht is op organisch verkeer en zoekwoorden, is het backlink profiel van je concurrenten een onmisbaar element in een diepgaande analyse. Websites met veel kwalitatieve backlinks ranken vaak hoger. Door het backlink profiel van je dominante concurrenten te analyseren met de SEMrush “Backlink Analytics” tool, kun je ontdekken:

Kwaliteit van backlinks: Zijn de backlinks afkomstig van autoritaire en relevante websites?
Type backlinks: Zijn het redactionele links, gastblogs, directory-vermeldingen?
Nieuwe backlink kansen: Welke websites linken naar je concurrenten, maar nog niet naar jou? Dit zijn potentiële plekken om ook links te verkrijgen.

Een sterke backlink strategie is de ruggengraat van succesvolle SEO, en door te leren van je concurrenten kun je je eigen linkbuilding inspanningen aanzienlijk versnellen.

Actiepunten Afleiden uit de Kaart

Het begrijpen van de SEMrush concurrentiepositioneringskaart is pas de helft van het werk; het echte werk begint wanneer je de inzichten omzet in concrete actiepunten. Dit is waar de ‘hack’ van Tim Ferriss om de hoek komt kijken: snel experimenteren, analyseren, en optimaliseren. Het gaat niet om het kopiëren van je concurrenten, maar om het leren van hun successen en falen, en het toepassen van deze lessen op je eigen unieke strategie.

Je Zoekwoordstrategie Optimaliseren

De kaart vertelt je voor welke zoekwoorden je concurrenten verkeer genereren. Dit is je startpunt. Hoe je jouw tone of voice kunt definiëren

Prioriteit geven aan High-Volume, Low-Competition zoekwoorden: Zoekwoorden waar je concurrenten voor ranken en die een hoog zoekvolume hebben, maar waar de “Keyword Difficulty” relatief laag is. Dit zijn je “quick wins”.
Long-tail zoekwoorden benutten: Als je ziet dat concurrenten veel verkeer genereren via specifieke long-tail zoekwoorden, maar jouw website nog niet optimaal is geoptimaliseerd voor deze termen, creëer dan gerichte content die deze specifieke zoekvragen beantwoordt. Denk aan zoekwoorden als “beste duurzame sneakers voor wandelen in de stad”.
Content Gaps vullen: Gebruik de “Keyword Gap” en “Content Gap” tools van SEMrush om te ontdekken welke onderwerpen je concurrenten behandelen die jij mist. Plan vervolgens het schrijven van uitgebreide, kwalitatieve content rondom deze onderwerpen.

Je Contentstrategie Verbeteren

Als je weet welke pagina’s van je concurrenten goed presteren, kun je je eigen contentstrategie aanscherpen.

Creëer betere, diepere content: Ga verder dan wat je concurrenten doen. Als zij 1000 woorden schrijven over een onderwerp, schrijf jij er 2000, met meer details, betere voorbeelden en recentere data.
Optimaliseer bestaande content: Ga door je huidige content en update deze met nieuwe inzichten, betere zoekwoordoptimalisatie, en voeg waar nodig multimedia toe (video’s, infographics).
Focus op de gebruikersintentie: Zorg ervoor dat je content de intentie achter de zoekopdracht volledig beantwoordt. Google beloont content die de gebruiker de best mogelijke ervaring biedt. Een onderzoek van HubSpot toonde aan dat content die 2000+ woorden lang is, gemiddeld 77% meer backlinks krijgt en 50% meer organisch verkeer genereert.

Linkbuilding Kansen Exploteren

Backlinks zijn nog steeds een cruciale rankingfactor. Gebruik de inzichten van de concurrentiekaart om je linkbuilding te verbeteren.

Analyseer backlinkprofielen van leiders: Gebruik de “Backlink Analytics” tool om te zien welke sites naar je dominante concurrenten linken. Identificeer websites met hoge autoriteit die relevant zijn voor jouw niche.
Bereik out naar relevante websites: Benader deze websites met een voorstel voor een gastblog, een samenwerking, of bied waardevolle content aan die ze wellicht willen linken.
Herstel gebroken links: Controleer of er gebroken links zijn op relevante websites naar content die vergelijkbaar is met die van jou. Bied hen jouw content aan als vervanging.

Monitoren en Herhalen

SEO is geen eenmalige exercitie, maar een doorlopend proces.

Regelmatige monitoring: Controleer de concurrentiepositioneringskaart minstens eens per maand (of vaker in zeer competitieve markten) om veranderingen in de posities van jou en je concurrenten te volgen.
Prestaties bijhouden: Houd de impact van je acties bij. Zie je een stijging in organisch verkeer of in het aantal gerankte zoekwoorden? Zo niet, analyseer dan waarom en pas je strategie aan.
Experimenteren en leren: Net als Tim Ferriss, experimenteer met verschillende tactieken en analyseer de resultaten. Wat werkt voor je concurrenten, werkt misschien niet direct voor jou, en vice versa. De sleutel is om te blijven leren en te optimaliseren.

Voorbij de Basis: Geavanceerde Toepassingen

Nadat je de basisprincipes van de SEMrush concurrentiepositioneringskaart onder de knie hebt en de eerste actiepunten hebt afgeleid, is het tijd om dieper te duiken in de geavanceerde toepassingen. Dit is waar je echt het maximale uit de tool haalt en een voorsprong op je concurrenten opbouwt. Denk aan het finetunen van je strategie met de precisie van een chirurg in plaats van een algemene arts.

Segmentatie van Concurrenten

Niet alle concurrenten zijn gelijk. Sommigen richten zich op specifieke productcategorieën, anderen op geografische regio’s, en weer anderen op prijs. Geavanceerde gebruikers segmenteren hun concurrenten op basis van:

Product of Dienst: Heb je een breed assortiment? Analyseer dan concurrenten per specifieke productcategorie (bijv. “duurzame kleding”, “biologische voeding”). Dit geeft een veel gerichter beeld van de niche-concurrentie.
Geografische focus: Als je lokaal opereert, focus dan op concurrenten in jouw specifieke regio. SEMrush’s lokale SEO-tools kunnen hierbij helpen.
Type Content: Sommige concurrenten blinken uit in blogs, anderen in productpagina’s, weer anderen in video’s. Analyseer de concurrenten per type content dat ze succesvol gebruiken.

Door te segmenteren, kun je je analyse en acties veel specifieker maken, waardoor je inspanningen efficiënter worden.

Historische Data Analyse

De kracht van SEMrush ligt ook in zijn historische data. De concurrentiepositioneringskaart toont niet alleen de huidige situatie, maar je kunt ook eerdere periodes bekijken. Dit stelt je in staat om:

Trends te spotten: Zie je hoe bepaalde concurrenten geleidelijk aan meer verkeer of zoekwoorden winnen? Wat hebben zij gedaan in die periode?
Impact van updates te evalueren: Na grote Google-updates kun je zien welke websites zijn bevoordeeld en welke zijn gedaald. Dit geeft inzicht in wat Google op dat moment waardeerde. Een analyse van 10.000 websites na de Google Core Update van mei 2022 liet bijvoorbeeld zien dat 72% van de websites een significante verschuiving in ranking ervoer.
Effectiviteit van je eigen SEO-inspanningen te meten: Hebben je recente SEO-campagnes een positieve impact gehad op je positie op de kaart? Dit helpt je te bepalen of je op de goede weg bent of dat je je strategie moet aanpassen.

Integratie met Andere SEMrush Tools

De concurrentiepositioneringskaart is krachtig op zichzelf, maar nog krachtiger in combinatie met andere SEMrush tools: Hot or not: controleer je afbeeldingen met heatmaps

Keyword Gap: Zoals eerder genoemd, gebruik deze tool om directe zoekwoordkansen te vinden.
Content Gap: Identificeer ontbrekende content op basis van wat je concurrenten succesvol publiceren.
Backlink Audit & Link Building Tool: Gebruik deze om je backlinkprofiel te controleren en nieuwe, hoogwaardige linkkansen te identificeren op basis van de concurrentieanalyse.
Site Audit: Zorg ervoor dat je eigen website technisch in orde is, want zelfs de beste content en zoekwoordstrategie zullen falen op een technisch gebrekkige site.

Concurrentieanalyse voor Internationale Markten

Als je internationaal opereert, kun je de concurrentiepositioneringskaart aanpassen aan specifieke landen. De concurrenten in Duitsland kunnen heel anders zijn dan die in Spanje of het Verenigd Koninkrijk. SEMrush stelt je in staat om landspecifieke analyses uit te voeren, wat essentieel is voor een gerichte internationale SEO-strategie. Je kunt zelfs specifieke submappen of subdomeinen analyseren die gericht zijn op bepaalde landen.

Door deze geavanceerde toepassingen te benutten, transformeer je de concurrentiepositioneringskaart van een diagnostisch hulpmiddel naar een strategisch planningstool dat je helpt om je organische zichtbaarheid proactief en met precisie te verbeteren.

Valkuilen en Beperkingen van de Kaart

Hoewel de SEMrush concurrentiepositioneringskaart een buitengewoon krachtig hulpmiddel is, is het cruciaal om de beperkingen en valkuilen ervan te begrijpen. Net zoals een ervaren piloot de limieten van zijn vliegtuig kent, moet jij de grenzen van deze tool kennen om te voorkomen dat je verkeerde conclusies trekt of je strategie baseert op incomplete informatie. Het is een waardevolle gids, maar geen absolute waarheid.

Focus op Organisch Verkeer Alleen

De concurrentiepositioneringskaart richt zich uitsluitend op organisch zoekverkeer en organische zoekwoorden. Dit betekent dat het geen rekening houdt met andere belangrijke verkeersbronnen, zoals betaalde advertenties (PPC), sociale media verkeer, direct verkeer, of verwijzingsverkeer van andere websites. Een concurrent die lager op de organische kaart staat, kan bijvoorbeeld een enorm budget voor Google Ads hebben en daardoor overall veel meer verkeer ontvangen. Een website die een sterke sociale media-strategie heeft, kan ook veel verkeer genereren dat niet zichtbaar is op deze kaart. Het is daarom essentieel om deze kaart te combineren met andere SEMrush-rapporten, zoals “Advertising Research” en “Traffic Analytics”, om een completer beeld te krijgen van de algehele online aanwezigheid van je concurrenten.

Schattingen van Verkeer en Zoekwoorden

SEMrush’s data over verkeer en zoekwoorden zijn schattingen, geen exacte cijfers. Hoewel de algoritmen van SEMrush zeer geavanceerd zijn en vaak dicht bij de werkelijkheid komen, zijn het nooit 100% accurate metingen van het werkelijke verkeer dat een website ontvangt. Dit komt omdat SEMrush geen directe toegang heeft tot de Google Analytics of Search Console data van websites. De schattingen zijn gebaseerd op een enorme database van zoekwoorden en posities. De nauwkeurigheid van deze schattingen is in de afgelopen jaren aanzienlijk verbeterd, met een gerapporteerde nauwkeurigheid van 80-90% voor grotere websites, maar kan variëren voor kleinere, zeer niche-websites. Neem de getallen als indicatoren en niet als harde feiten.

Het Ontbreken van Off-Page Factoren

De kaart toont direct geen off-page SEO-factoren zoals backlinks of domeinautoriteit. Hoewel backlinks indirect van invloed zijn op organische posities en daarmee op verkeer en zoekwoorden (en dus op de positie op de kaart), geeft de kaart zelf geen directe visualisatie van de kwaliteit of kwantiteit van het backlinkprofiel van een concurrent. Een concurrent met een kleine bubbel kan toch een zeer sterk en kwalitatief backlinkprofiel hebben dat op lange termijn vruchten afwerpt. Om dit te analyseren, moet je expliciet de “Backlink Analytics” tool van SEMrush gebruiken.

Verkeerde Interpretatie van Bubbelgrootte

Zoals eerder vermeld, kan de exacte betekenis van de bubbelgrootte variëren afhankelijk van de context en de specifieke SEMrush-instellingen. Het kan duiden op het aantal gemeenschappelijke zoekwoorden, of soms op de algehele autoriteitsscore. Als je de betekenis van de bubbelgrootte verkeerd interpreteert, kun je verkeerde conclusies trekken over de kracht of het bereik van een concurrent. Controleer altijd de legenda of de documentatie van SEMrush voor de meest accurate interpretatie.

Dynamische Aard van Concurrentie

De online concurrentie is constant in beweging. Websites optimaliseren, nieuwe spelers komen op, Google-algoritmes veranderen. Wat vandaag op de kaart staat, kan volgende maand heel anders zijn. Daarom is het essentieel om de kaart regelmatig te monitoren en te begrijpen dat de inzichten momentopnames zijn die snel kunnen veranderen. Een strategie die is gebaseerd op een momentopname zonder continue monitoring, zal al snel verouderd zijn.

Door deze beperkingen in gedachten te houden, kun je de concurrentiepositioneringskaart effectiever gebruiken en weloverwogen beslissingen nemen, wetende dat je een compleet beeld nodig hebt om echt te kunnen domineren in de zoekresultaten. Hoe website autoriteit opbouwen: Effectieve strategieën voor succes

Toekomstperspectieven en Trends in Concurrentieanalyse

De wereld van SEO en concurrentieanalyse staat nooit stil. Nieuwe technologieën, veranderende gebruikersgedragingen en de continue evolutie van zoekmachine-algoritmes zorgen ervoor dat tools als de SEMrush concurrentiepositioneringskaart ook mee moeten evolueren. Het is als een rivier die altijd stroomt; als je stilstaat, word je voorbijgestreefd. Laten we eens kijken naar de trends die de toekomst van concurrentieanalyse vorm zullen geven.

De Opkomst van AI en Machine Learning

Kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning (ML) zullen een steeds grotere rol spelen in hoe we concurrentie analyseren. Momenteel gebruikt SEMrush al geavanceerde algoritmes om verkeer en zoekwoorden te schatten. In de toekomst kunnen we verwachten dat AI-gestuurde tools:

Predictieve analyses: Voorspellen welke concurrenten zullen stijgen of dalen op basis van hun huidige strategie en markttrends.
Diepere gedragsanalyse: Naast zoekwoorden en verkeer, kunnen AI-modellen ook gebruikersgedrag op de sites van concurrenten analyseren (bijv. dwell time, bounce rate, click-through rates) om te begrijpen wat resoneert met hun publiek.
Geautomatiseerde aanbevelingen: AI kan specifieke, gepersonaliseerde actiepunten genereren voor je SEO-strategie op basis van de concurrentieanalyse, bijvoorbeeld “Optimaliseer deze 5 pagina’s voor zoekwoord X om concurrent Y in te halen.”

De integratie van AI zal de analyse efficiënter en de inzichten dieper maken. Volgens een rapport van Gartner zal 60% van alle SEO-tools in 2025 een vorm van AI-gestuurde functionaliteit bevatten.

De Focus op Gebruikersintentie en Semantische Zoekopdrachten

Google en andere zoekmachines worden steeds beter in het begrijpen van de intentie achter zoekopdrachten, niet alleen de letterlijke zoekwoorden. Dit betekent dat concurrentieanalyse verder zal gaan dan alleen zoekwoordoverlap:

Semantische concurrentie: Je zult moeten analyseren welke concepten en onderwerpen je concurrenten domineren, zelfs als ze andere zoekwoorden gebruiken dan jij. Tools zullen zich richten op topic clustering en thematische autoriteit.
Antwoorden op complexe vragen: Met de opkomst van conversational search en voice search, zullen tools de mogelijkheid bieden om te analyseren hoe concurrenten complexe vragen beantwoorden en gestructureerde data gebruiken.

Verhoogde Personalisatie en Lokale Zoekopdrachten

De zoekresultaten worden steeds gepersonaliseerder op basis van locatie, zoekgeschiedenis en gebruikersvoorkeuren. Voor concurrentieanalyse betekent dit:

Hyperlokale analyse: Als je lokaal opereert, zal het cruciaal zijn om concurrenten te analyseren op een hyperlokaal niveau, met tools die rekening houden met lokale pakketresultaten en Google Mijn Bedrijf-optimalisatie.
Personalisatie-impact: Tools zullen mogelijk een indicatie geven van hoe personalisatie de zichtbaarheid van concurrenten beïnvedt, al is dit een complexer datapunten om te verzamelen.

Visualisatie en Rapportage

De concurrentiepositioneringskaart is een krachtige visualisatie, en we kunnen verdere innovaties op dit gebied verwachten:

Meer dynamische en interactieve kaarten: Met real-time updates en de mogelijkheid om dieper in te zoomen op specifieke datapunten zonder van scherm te wisselen.
Integratie van meerdere databronnen: De mogelijkheid om organische, betaalde, sociale en zelfs offline data op één kaart te visualiseren om een truly holistisch beeld te krijgen.

De toekomst van concurrentieanalyse in SEO is er een van meer intelligentie, diepte en integratie. De SEMrush concurrentiepositioneringskaart is al een uitstekende basis, maar de evolutie zal doorgaan om marketeers nog scherpere en actievere inzichten te bieden in het altijd veranderende online landschap.

FAQ

Wat is de SEMrush concurrentiepositioneringskaart?

De SEMrush concurrentiepositioneringskaart is een visuele weergave van hoe jouw website presteert ten opzichte van je concurrenten in de organische zoekresultaten. Het toont de positie van verschillende domeinen op basis van hun geschatte organische zoekverkeer en het aantal organische zoekwoorden waarvoor ze ranken.

Content syndication: Waarom het essentieel is voor jouw digitale marketingstrategie

Welke metrics toont de concurrentiepositioneringskaart?

De kaart toont twee primaire metrics: de X-as vertegenwoordigt het geschatte organische zoekverkeer, en de Y-as vertegenwoordigt het aantal organische zoekwoorden waarvoor een domein rankt.

Hoe interpreteer ik de grootte van de bellen op de kaart?

De grootte van de bellen op de kaart kan variëren. Vaak staat de grootte van de bel in verband met het aantal gemeenschappelijke zoekwoorden dat een website deelt met het geanalyseerde hoofddomein, of de algehele autoriteit (Authority Score) van het domein.

Hoe vind ik de concurrentiepositioneringskaart in SEMrush?

Om de kaart te vinden, ga je naar de SEMrush-interface, selecteer je “Organic Research” in het linkernavigatiemenu, voer je je domein in, en klik je vervolgens op “Competitors”. De concurrentiepositioneringskaart is dan bovenaan de pagina zichtbaar.

Kan ik de concurrentiepositioneringskaart gebruiken voor lokale SEO?

Ja, je kunt de concurrentiepositioneringskaart gebruiken voor lokale SEO door de analyse te richten op je lokale markt of specifieke geografische regio’s. SEMrush biedt de optie om de database per land te filteren, wat relevant is voor lokale concurrentieanalyse.

Hoe vaak moet ik de concurrentiepositioneringskaart controleren?

Het wordt aanbevolen om de concurrentiepositioneringskaart minstens eens per maand te controleren. In zeer competitieve sectoren of na grote Google-algoritme updates, kan het zelfs vaker zinvol zijn om de kaart te raadplegen.

Wat betekent het als mijn bubbel rechtsboven op de kaart staat?

Als jouw bubbel rechtsboven op de kaart staat, betekent dit dat je een sterke speler bent in je niche, met zowel een hoog organisch zoekverkeer als een groot aantal organische zoekwoorden waarvoor je rankt.

Wat betekent het als mijn bubbel links onder op de kaart staat?

Een bubbel links onder op de kaart duidt op een relatief laag organisch zoekverkeer en een klein aantal gerankte zoekwoorden, wat wijst op aanzienlijke groeimogelijkheden en het nodig zijn van een sterke SEO-strategie.

Kan de kaart mij helpen bij het identificeren van nieuwe zoekwoordkansen?

Ja, de kaart helpt je bij het identificeren van nieuwe zoekwoordkansen door je te laten zien welke zoekwoorden succesvolle concurrenten gebruiken om verkeer te genereren. Je kunt vervolgens dieper duiken in hun zoekwoordprofielen.

Hoe identificeer ik directe concurrenten met de kaart?

Directe concurrenten zijn websites die bubbels dicht bij de jouwe hebben op de kaart. Dit betekent dat ze strijden om vergelijkbare zoekwoorden en een vergelijkbare doelgroep.

Geeft de kaart ook inzicht in betaalde advertenties?

Nee, de concurrentiepositioneringskaart richt zich uitsluitend op organisch zoekverkeer en zoekwoorden. Voor inzichten in betaalde advertenties moet je de “Advertising Research” tool van SEMrush gebruiken. Crawlability issues: Hoe je jouw website kunt optimaliseren voor zoekmachines

Hoe accuraat zijn de verkeersschattingen van SEMrush?

De verkeersschattingen van SEMrush zijn zeer geavanceerd en komen vaak dicht bij de werkelijkheid, maar het zijn schattingen en geen exacte cijfers. De nauwkeurigheid is over het algemeen hoger voor grotere websites.

Kan ik historische data bekijken op de concurrentiepositioneringskaart?

Ja, SEMrush biedt de mogelijkheid om historische data te bekijken. Je kunt de kaart voor verschillende periodes bekijken om trends en veranderingen in de posities van jou en je concurrenten te analyseren.

Hoe kan ik de inzichten van de kaart omzetten in actiepunten?

Je kunt de inzichten omzetten in actiepunten door: het optimaliseren van je zoekwoordstrategie (targeting van nieuwe of onderbenutte zoekwoorden), het verbeteren van je contentstrategie (vullen van content gaps), en het identificeren van linkbuilding kansen door de backlinkprofielen van concurrenten te analyseren.

Zijn er valkuilen bij het gebruik van de concurrentiepositioneringskaart?

Ja, valkuilen zijn onder meer de focus op alleen organisch verkeer, de schattingen van data, het ontbreken van directe off-page SEO-factoren (zoals backlinks), en de dynamische aard van online concurrentie.

Wat is het verschil tussen een “Keyword Gap” en een “Content Gap”?

Een “Keyword Gap” verwijst naar zoekwoorden waar je concurrenten voor ranken en jij niet. Een “Content Gap” verwijst naar onderwerpen waarover je concurrenten content hebben die verkeer aantrekt, maar jij niet, wat duidt op ontbrekende content op jouw site.

Hoe helpt de kaart bij het begrijpen van markttrends?

Door de kaart over een langere periode te volgen, kun je zien hoe nieuwe spelers opkomen of hoe gevestigde spelers hun posities verliezen, wat inzicht geeft in bredere markttrends en algoritmewijzigingen.

Kan ik mijn eigen website aanpassen op de kaart om te zien hoe mijn positie verandert?

Nee, je kunt je eigen bubbel niet direct ‘aanpassen’ op de kaart. De positie van je bubbel verandert automatisch op basis van de werkelijke data (je organisch verkeer en zoekwoorden). Je kunt echter je strategie aanpassen en de impact daarvan op de kaart monitoren.

Is de concurrentiepositioneringskaart een essentieel hulpmiddel voor SEO?

Ja, de concurrentiepositioneringskaart is een essentieel hulpmiddel voor SEO omdat het een snel en visueel overzicht geeft van je concurrentielandschap, waardoor je strategische beslissingen kunt nemen over je zoekwoord-, content- en linkbuildingstrategie.

Hoe kan ik de concurrentiepositioneringskaart integreren met andere SEMrush tools?

Je kunt de kaart integreren met tools zoals Keyword Gap, Content Gap, Backlink Analytics, en Site Audit. De kaart geeft je een overzicht, en de andere tools helpen je om dieper in de data te duiken en specifieke actiepunten af te leiden.

SEO campagne: Jouw gids voor succes in digitale marketing

Hoe de SEMrush concurrentiepositioneringskaart te begrijpen