Hoe Je SEMrush Kunt Gebruiken Voor Trefwoordonderzoek

Om SEMrush effectief te gebruiken voor trefwoordonderzoek, begin je met het navigeren naar de “Keyword Magic Tool” of de “Keyword Overview” sectie in de SEMrush interface. Voer een breed trefwoord of een concurrent-URL in die relevant is voor je niche. De tool zal dan een uitgebreide lijst met gerelateerde trefwoorden genereren, inclusief hun zoekvolume, trefwoordmoeilijkheid, CPC en concurrerende dichtheid. Verfijn je resultaten met behulp van de ingebouwde filters om specifieke soorten trefwoorden (zoals vragen of brede overeenkomsten) of zoekvolumes te targeten. Exporteer de meest veelbelovende trefwoorden om ze verder te analyseren en te gebruiken in je contentstrategie.

Deze stappen vormen de basis voor een diepgaand trefwoordonderzoek, wat essentieel is voor elke succesvolle SEO-strategie. Trefwoordonderzoek is niet zomaar een eenmalige activiteit; het is een continu proces dat je in staat stelt om de taal van je doelgroep te begrijpen en content te creëren die aan hun behoeften voldoet. SEMrush biedt hiervoor een schat aan tools en data, waardoor je niet alleen de juiste trefwoorden vindt, maar ook inzicht krijgt in de concurrentie en potentiële gaten in de markt. Door systematisch gebruik te maken van de mogelijkheden van SEMrush, kun je je organische zichtbaarheid aanzienlijk verbeteren en relevanter verkeer naar je website trekken.

Table of Contents

De Essentie van Trefwoordonderzoek met SEMrush

Trefwoordonderzoek is de ruggengraat van elke succesvolle SEO-strategie, en SEMrush is een van de krachtigste tools in het arsenaal van een digitale marketeer. Het gaat verder dan alleen het vinden van populaire zoektermen; het gaat om het begrijpen van de intentie achter de zoekopdrachten van je doelgroep. Door deze intentie te doorgronden, kun je content creëren die niet alleen rankt, maar ook converteert. SEMrush biedt een uitgebreide suite aan functies die je in staat stellen om diep in de wereld van trefwoorden te duiken, concurrenten te analyseren en onbenutte kansen te ontdekken.

Waarom Trefwoordonderzoek Cruciaal is voor Online Succes

Trefwoordonderzoek is niet zomaar een taakje dat je afvinkt; het is de fundamentele bouwsteen voor alles wat je online doet. Zonder gedegen trefwoordonderzoek schiet je met hagel. Je content bereikt de juiste mensen niet, je advertenties missen hun doel, en je investeringen in SEO leveren niet op wat ze zouden moeten. Volgens een onderzoek van Ahrefs ontvangt de top-ranking pagina voor een trefwoord gemiddeld 36,4% van alle klikken. Dit benadrukt het belang van het ranken voor de juiste trefwoorden.

Begrip van je doelgroep: Trefwoorden zijn letterlijk de woorden die je potentiële klanten gebruiken om te zoeken naar oplossingen. Door deze woorden te analyseren, krijg je een dieper inzicht in hun behoeften, pijnpunten en interesses.
Contentstrategie: De trefwoorden die je ontdekt, vormen de basis voor je contentplanning. Ze helpen je te bepalen welke onderwerpen je moet behandelen, welke vragen je moet beantwoorden en welke formaten (blogposts, video’s, infographics) het meest effectief zijn.
Concurrentieanalyse: Door de trefwoorden van je concurrenten te analyseren, ontdek je hun sterke en zwakke punten. Je kunt zien voor welke trefwoorden zij ranken, waar ze organisch verkeer vandaan halen, en waar je mogelijk gaten in de markt kunt vinden.
Gericht verkeer: Het doel is niet alleen om verkeer te genereren, maar om relevant verkeer te genereren. Met de juiste trefwoorden trek je bezoekers aan die al geïnteresseerd zijn in wat jij te bieden hebt, wat de kans op conversie aanzienlijk vergroot.
ROI van SEO: Effectief trefwoordonderzoek leidt tot hogere rankings, meer organisch verkeer en uiteindelijk een beter rendement op je investering in SEO.

De Voordelen van SEMrush voor Trefwoordonderzoek

SEMrush onderscheidt zich door de breedte en diepte van zijn data en functionaliteiten. Het is een alles-in-één platform dat veel meer biedt dan alleen trefwoorddata.

Uitgebreide trefwoorddatabase: Met miljarden trefwoorden in de database, biedt SEMrush een ongeëvenaarde bron van data voor bijna elke niche en taal. Volgens hun eigen cijfers bestrijkt SEMrush 142 geografische databases en meer dan 21 miljard trefwoorden.
Gedetailleerde metrieken: Voor elk trefwoord krijg je inzicht in het maandelijkse zoekvolume, de trefwoordmoeilijkheid (KD), de concurrentie (CPC, concurrerende dichtheid), en de zoekintentie. Dit helpt je om weloverwogen beslissingen te nemen.
Concurrentieanalyse: SEMrush blinkt uit in het analyseren van concurrenten. Je kunt zien welke trefwoorden je concurrenten gebruiken, hoeveel verkeer ze ermee genereren, en zelfs hun advertentiestrategieën.
Long-tail trefwoorden: De “Keyword Magic Tool” is bijzonder effectief in het vinden van long-tail trefwoorden – langere, specifiekere zoektermen met vaak een hogere conversie-intentie en lagere concurrentie.
Gap-analyse: Met de “Keyword Gap” tool kun je de trefwoorden van jouw website vergelijken met die van je concurrenten om te zien waar je kansen mist of waar je kunt inhalen.
Vragen en gerelateerde trefwoorden: SEMrush helpt je niet alleen bij het vinden van trefwoorden, maar ook bij het identificeren van vragen die mensen stellen en gerelateerde termen die relevant zijn voor je onderwerp. Dit is cruciaal voor contentcreatie die echt waarde biedt.

Stap-voor-Stap Handleiding voor Trefwoordonderzoek met SEMrush

Het proces van trefwoordonderzoek met SEMrush is systematisch en stelt je in staat om de meest waardevolle zoektermen voor je website te identificeren. Het begint met een breed begrip van je niche en eindigt met een concrete lijst van trefwoorden die je kunt targeten.

Starten met de Keyword Magic Tool

De Keyword Magic Tool is het kloppend hart van trefwoordonderzoek binnen SEMrush. Het is je toegangspoort tot een gigantische database van zoektermen en inzichten.

Initial Brainstorm: Begin met een breed onderwerp of een seed-trefwoord dat relevant is voor je bedrijf. Als je bijvoorbeeld een blog over duurzame mode hebt, kun je beginnen met “duurzame kleding”.
Voer je seed-trefwoord in: Ga naar de Keyword Magic Tool in SEMrush en voer je seed-trefwoord in. Zorg ervoor dat je de juiste landdatabase selecteert (bijv. Nederland).
Analyseer de resultaten: De tool genereert onmiddellijk duizenden gerelateerde trefwoorden. Je ziet direct belangrijke metrieken zoals zoekvolume, trefwoordmoeilijkheid (KD), en intentie.
Gebruik de filters: De linkerkolom biedt een scala aan filters.
- “Group by Topic”: Hiermee kun je trefwoorden groeperen op basis van gerelateerde onderwerpen, wat helpt om thematische clusters te identificeren.
- “Questions”: Dit filter is goud waard. Het toont trefwoorden die in de vorm van vragen zijn gesteld (bijv. “wat is duurzame mode?”, “hoe herken je duurzame kleding?”). Dit zijn perfecte onderwerpen voor blogposts en FAQ-secties.
- “Volume”: Filter op zoekvolume om trefwoorden te vinden die voldoende zoekverkeer genereren.
- “KD %”: Filter op trefwoordmoeilijkheid om kansen te vinden voor trefwoorden waar je relatief snel voor kunt ranken. Een KD onder de 50-60% wordt vaak als haalbaar gezien voor nieuwe websites.
- “Intent”: Begrijp de intentie achter een trefwoord (informatief, commercieel, transactioneel, navigationeel). Dit helpt je om de juiste content te creëren.
Voeg toe aan Keyword List: Selecteer de meest veelbelovende trefwoorden en voeg ze toe aan een nieuwe of bestaande trefwoordlijst binnen SEMrush. Dit helpt je om georganiseerd te blijven.

De Rol van Keyword Overview

De Keyword Overview tool is perfect voor een snelle analyse van een enkel trefwoord of een kleine groep trefwoorden. Het geeft je een helicopterview van de prestaties en kenmerken van een trefwoord.

Snel inzicht: Voer een trefwoord in en je krijgt direct een overzicht van het wereldwijde en nationale zoekvolume, de trefwoordmoeilijkheid, CPC, en een trendgrafiek.
Serp Features: Deze sectie toont welke speciale SERP-functies (zoals featured snippets, site links, reviews) aanwezig zijn voor het trefwoord. Dit kan van invloed zijn op je click-through rate, zelfs als je rankt op positie 1.
Gerelateerde trefwoorden en vragen: De tool geeft ook suggesties voor gerelateerde trefwoorden en veelgestelde vragen, vergelijkbaar met de Keyword Magic Tool, maar dan op een kleinere schaal.
Top 10 organische resultaten: Je ziet direct welke websites ranken voor het trefwoord, inclusief hun autoriteit en het geschatte verkeer dat ze via dit trefwoord ontvangen. Dit is waardevolle concurrentie-informatie.

Concurrentieanalyse met Keyword Gap

De Keyword Gap tool is een krachtig hulpmiddel om te ontdekken welke trefwoorden je concurrenten targeten, maar jij (nog) niet. Het is alsof je in hun keuken kijkt en hun geheime recepten ontdekt. Seo blogs: Verbeter je zichtbaarheid en bereik met effectieve strategieën

Identificeer concurrenten: Begin met het invoeren van jouw domein en de domeinen van 2-4 van je belangrijkste concurrenten. SEMrush kan je ook helpen om concurrenten te vinden als je die nog niet hebt geïdentificeerd.
Vergelijk trefwoorden: De tool analyseert de trefwoorden waarvoor jullie allemaal ranken, maar belangrijker nog, waar jullie niet voor ranken of waar de concurrenten wel voor ranken en jij niet.
Gaten in de markt: Zoek naar “Missing” trefwoorden (trefwoorden waar je concurrenten voor ranken, maar jij niet) en “Weak” trefwoorden (trefwoorden waar jij wel voor rankt, maar lager dan je concurrenten). Dit zijn je directe kansen.
Exporteer en prioriteer: Exporteer de ontdekte trefwoorden en voeg ze toe aan je trefwoordlijsten voor verdere analyse en prioritering. Focus op trefwoorden met een redelijk zoekvolume en een behapbare trefwoordmoeilijkheid.

Geavanceerde Strategieën voor Trefwoordonderzoek

Naast de basisfunctionaliteiten biedt SEMrush ook geavanceerde opties om je trefwoordonderzoek te verfijnen en nog diepere inzichten te verkrijgen. Deze strategieën helpen je om verder te kijken dan de voor de hand liggende trefwoorden en echt niche-kansen te ontdekken.

Long-Tail Trefwoorden en Zoekintentie

Long-tail trefwoorden zijn de onbezongen helden van SEO. Ze zijn langer, specifieker en hebben vaak een veel hogere conversie-intentie. Denk aan “beste waterdichte wandelschoenen voor dames met brede voeten” in plaats van alleen “wandelschoenen”.

Waarom long-tail?
- Lagere concurrentie: Omdat ze specifieker zijn, is de concurrentie vaak veel lager dan bij korte, brede trefwoorden. Dit maakt het makkelijker om te ranken.
- Hogere conversie: Mensen die zoeken op long-tail trefwoorden weten vaak al precies wat ze willen. Ze bevinden zich verder in de buyer journey en zijn dichter bij een aankoop of conversie.
- Gericht verkeer: Je trekt verkeer aan dat hyperrelevant is voor je aanbod.
Vinden met SEMrush:
- Gebruik de “Questions” filter in de Keyword Magic Tool. Vragen zijn vaak long-tail en hebben een duidelijke informatieve intentie.
- Gebruik de “Related Keywords” sectie in Keyword Overview.
- Filter op trefwoorden met een laag zoekvolume maar een hoge relevantie. Soms is 100 zoekopdrachten per maand voor een hyperrelevant long-tail trefwoord waardevoller dan 10.000 voor een algemeen trefwoord.
Zoekintentie classificeren: SEMrush categoriseert trefwoorden in vier intenties:
- Informationeel: Zoekers willen informatie (bijv. “hoe werkt zonnepanelen?”). Target met blogposts, handleidingen.
- Navigationeel: Zoekers willen naar een specifieke site of pagina (bijv. “facebook login”).
- Commercieel onderzoek: Zoekers vergelijken producten of diensten (bijv. “beste laptops 2024”). Target met vergelijkingspagina’s, reviews.
- Transactioneel: Zoekers willen iets kopen of een actie ondernemen (bijv. “koop iphone 15”). Target met productpagina’s, landingspagina’s.
  Begrijp deze intenties om content te creëren die perfect aansluit bij de fase waarin de gebruiker zich bevindt. Volgens een studie van Backlinko kon het matchen van zoekintentie de conversieratio’s met wel 20% verbeteren.

Onderzoek naar Lokale Trefwoorden

Voor bedrijven met een fysieke locatie of die specifieke geografische gebieden bedienen, is lokaal trefwoordonderzoek essentieel. SEMrush helpt je hierbij.

Land en stad targeting: Bij het opzetten van je onderzoek in SEMrush, zorg ervoor dat je de juiste landdatabase selecteert. Voor lokaal SEO kun je soms nog specifieker filteren op regio of stad als de data beschikbaar is.
Gebruik lokale modifiers: Voeg locatiespecifieke termen toe aan je seed-trefwoorden (bijv. “loodgieter Amsterdam”, “restaurant Utrecht centrum”).
“Near Me” zoekopdrachten: Mensen zoeken steeds vaker naar “near me” of “bij mij in de buurt” zoekopdrachten. Denk aan “kapper bij mij in de buurt”. Hoewel SEMrush deze niet altijd direct toont met het exact “near me” trefwoord, kun je de intentie hierachter herkennen en je content optimaliseren voor lokale vindbaarheid.
Google Mijn Bedrijf: Hoewel geen SEMrush-tool, is optimalisatie van je Google Mijn Bedrijf-profiel cruciaal voor lokale SEO. Zorg ervoor dat je relevante trefwoorden opneemt in je beschrijving en diensten.

Seizoensgebonden Trefwoorden en Trends

Sommige trefwoorden fluctueren in populariteit afhankelijk van het seizoen, evenementen of trends. Door deze te identificeren, kun je je contentplanning afstemmen op pieken in de zoekvraag.

Trendanalyse in SEMrush: In de Keyword Overview tool zie je een “Trend” grafiek voor elk trefwoord. Dit toont de zoekpopulariteit over de afgelopen 12 maanden. Zo kun je seizoensgebonden patronen herkennen (bijv. “zomerbanden” in de lente, “kerstcadeaus” in het najaar).
Google Trends: Hoewel SEMrush uitstekende data biedt, is Google Trends een waardevolle aanvulling voor het spotten van opkomende trefwoorden en het analyseren van langetermijntrends. Combineer de inzichten van beide tools.
Contentplanning: Plan je contentstrategie rond deze seizoensgebonden pieken. Creëer content ruim van tevoren, zodat deze geïndexeerd kan worden en begint te ranken voordat de piek in zoekvolume plaatsvindt. Denk aan blogposts, landingspagina’s, of zelfs productlanceringen die aansluiten bij deze trends.

Je Trefwoordonderzoek Resultaten Organiseren en Activeren

Het verzamelen van data is slechts de eerste stap. De echte waarde ontstaat wanneer je deze data organiseert, prioriteert en omzet in concrete acties.

Keyword Grouping en Prioritering

Een chaotische lijst van trefwoorden is onbruikbaar. Groepeer ze thematisch en prioriteer ze op basis van hun potentieel.

Thematische clusters: Groepeer trefwoorden die tot hetzelfde onderwerp behoren. Dit helpt je om pillar pages (uitgebreide, autoritaire contentstukken over een breed onderwerp) en cluster content (specifieke blogposts die dieper ingaan op subonderwerpen van de pillar page) te creëren.
Prioritering criteria:
- Zoekvolume: Hoeveel mensen zoeken maandelijks naar dit trefwoord?
- Trefwoordmoeilijkheid (KD): Hoe moeilijk is het om voor dit trefwoord te ranken? Begin met trefwoorden met een lagere KD.
- Zoekintentie: Past het trefwoord bij de fase van de gebruiker en je bedrijfsdoelstellingen?
- Relevantie: Hoe relevant is het trefwoord voor je producten/diensten en je doelgroep?
- CPC (Cost Per Click): Een hoge CPC kan een indicatie zijn van commerciële intentie en waarde, zelfs als het organische volume lager is.
SEMrush Lijsten en Tags: Gebruik de ‘Keyword List’ functie in SEMrush om je trefwoorden te organiseren. Je kunt ook tags toevoegen (bijv. “hoge prioriteit”, “blog idee”, “productpagina”).
Spreadsheets: Exporteer je lijsten naar een spreadsheet (bijv. Google Sheets of Excel) voor verdere analyse, filters en het toevoegen van je eigen notities en prioriteitslabels.

Content Creatie op Basis van Trefwoorden

Dit is waar het trefwoordonderzoek tot leven komt. Je creëert content die direct inspeelt op de behoeften en zoekopdrachten van je doelgroep.

Quick SEO wins: Directe strategieën voor snellere online groei

Match zoekintentie: Als het trefwoord een informatieve intentie heeft, schrijf dan een uitgebreide blogpost of gids. Als het een transactionele intentie heeft, maak dan een geoptimaliseerde product- of servicepagina.
Gebruik semantisch gerelateerde trefwoorden: Varieer je taal en gebruik niet alleen het exacte trefwoord. SEMrush’s “Keyword Magic Tool” toont ook “Related Keywords” en “Questions” die je kunt gebruiken om je content te verrijken en de relevantie te vergroten.
Optimaliseer on-page SEO:
- Titel Tag & Meta Beschrijving: Neem het primaire trefwoord op, maar maak het ook aantrekkelijk voor gebruikers.
- Koppen (H1, H2, H3): Gebruik het primaire trefwoord in de H1 en varianten of secundaire trefwoorden in je H2’s en H3’s.
- Content body: Integreer je trefwoorden natuurlijk in de tekst. Vermijd keyword stuffing; de leesbaarheid is belangrijker dan de trefwoorddichtheid.
- Afbeeldingen: Optimaliseer alt-teksten met relevante trefwoorden.
- Interne en externe links: Link naar gerelateerde content op je eigen site en naar autoritaire externe bronnen.
Creëer uitgebreide content: Google beloont uitgebreide, waardevolle content. Streel niet over de oppervlakte; duik diep in het onderwerp en beantwoord alle mogelijke vragen die een gebruiker zou kunnen hebben. Gemiddeld is de top-ranking pagina voor een trefwoord op Google meer dan 1.400 woorden lang, volgens een studie van Backlinko.

Monitoring en Verfijning

Trefwoordonderzoek is geen eenmalige exercitie. De zoekwereld verandert voortdurend, en je strategie moet meegroeien.

Positie tracking: Gebruik de “Position Tracking” tool van SEMrush om de rankings van je getargete trefwoorden te monitoren. Zo zie je direct het effect van je SEO-inspanningen.
Concurrentie monitoring: Houd de trefwoorden van je concurrenten in de gaten. SEMrush waarschuwt je voor veranderingen in hun strategie.
Content vernieuwen: Content veroudert. Vernieuw en update regelmatig je bestaande content met nieuwe informatie, data en geoptimaliseerde trefwoorden. Dit kan een significante boost geven aan je rankings.
Nieuwe trefwoordkansen: De markt evolueert. Gebruik SEMrush periodiek opnieuw om nieuwe trefwoordkansen te ontdekken die zijn ontstaan door nieuwe trends, producten of gebruikersgedrag. Een kwartaallijkse herziening van je trefwoordstrategie is een goede vuistregel.

Praktische Toepassingen en Casestudies

De theorie van trefwoordonderzoek is belangrijk, maar de praktijk is waar de magie gebeurt. Laten we kijken naar concrete voorbeelden hoe SEMrush in verschillende scenario’s kan worden ingezet.

E-commerce Trefwoordonderzoek

Voor online winkels is trefwoordonderzoek cruciaal voor het aantrekken van potentiële kopers naar productpagina’s en categorieën.

Productgerichte trefwoorden: Gebruik de Keyword Magic Tool om trefwoorden te vinden die specifiek zijn voor je producten (bijv. “rode leren handtas”, “draadloze bluetooth koptelefoon”). Filter op transactionele intentie.
Categorie- en long-tail trefwoorden: Creëer content rondom bredere categorieën (bijv. “damesmode online”) en long-tail varianten die leiden tot aankoopintentie (bijv. “duurzame sportschoenen voor dames”).
Concurrentieanalyse: Analyseer de top-ranking productpagina’s van je concurrenten. Welke trefwoorden gebruiken zij? Hoe is hun content opgebouwd? Waar kun jij verbeteren?
Review en vergelijking trefwoorden: Mensen zoeken vaak naar reviews of vergelijkingen voordat ze een aankoop doen (bijv. “Samsung vs iPhone”, “beste gaming laptop review”). Creëer content die deze vragen beantwoordt en je producten strategisch positioneert. Volgens een onderzoek van Fan & Fuel geeft 92% van de consumenten aan dat ze online reviews lezen voordat ze een product kopen.

Bloggen en Content Marketing

Voor bloggers en content marketeers is trefwoordonderzoek de sleutel tot het genereren van organisch verkeer en het opbouwen van autoriteit.

Informatieve trefwoorden: Focus op vragen en informatieve trefwoorden (bijv. “hoe schrijf ik een blogpost”, “voordelen van yoga”). Dit zijn perfecte onderwerpen voor blogposts.
Pillar Content en Content Clusters: Identificeer brede, autoritaire onderwerpen (pillar content) en bouw daar omheen content clusters van gerelateerde, specifiekere blogposts. SEMrush’s ‘Topic Research’ tool kan hierbij helpen.
Gap-analyse voor content ideeën: Gebruik de Keyword Gap tool om te zien welke informatieve trefwoorden je concurrenten targeten, maar jij niet. Dit genereert direct nieuwe content ideeën.
Content Briefs: Nadat je trefwoorden hebt geïdentificeerd, gebruik je de “SEO Content Template” tool van SEMrush om gedetailleerde content briefs te genereren voor je schrijvers, inclusief aanbevolen trefwoorden, lengte, en links.

SEO voor Dienstverlenende Bedrijven

Dienstverlenende bedrijven moeten zich richten op trefwoorden die potentiële klanten gebruiken om hun diensten te vinden, vaak met een lokale component.

Dienst-specifieke trefwoorden: Target trefwoorden die direct gerelateerd zijn aan je diensten (bijv. “financieel adviseur”, “webdesign bureau”).
Lokale trefwoorden: Voeg locatiespecifieke termen toe (bijv. “accountant Den Haag”, “hypotheekadvies Rotterdam”). Zorg ervoor dat je Google Mijn Bedrijf-profiel geoptimaliseerd is.
Probleem/oplossing trefwoorden: Mensen zoeken vaak naar oplossingen voor hun problemen (bijv. “wat te doen bij lekkage”, “advies bij scheiding”). Creëer content die deze problemen erkent en jouw dienst als oplossing presenteert.
Vergelijking met concurrenten: Gebruik de Keyword Gap tool om te zien welke diensten je concurrenten aanbieden en hoe ze daarvoor ranken.

Valkuilen en Misvattingen bij Trefwoordonderzoek

Hoewel trefwoordonderzoek krachtig is, zijn er valkuilen waar je op moet letten om te voorkomen dat je tijd en middelen verspilt. Sitelinks: Optimaliseer je Zoekresultaten voor Betere Klikfrequenties

Overmatig Focussen op Hoog Volume Trefwoorden

Veel beginners maken de fout om alleen te focussen op trefwoorden met een extreem hoog zoekvolume, vaak zonder rekening te houden met de trefwoordmoeilijkheid.

De realiteit: Hoog volume trefwoorden zijn vaak zeer concurrerend, vooral voor nieuwe of kleinere websites. Het ranken voor “auto” is bijna onmogelijk voor een autodealer in een kleine stad.
Betere aanpak: Combineer een mix van trefwoorden:
- Enkele brede trefwoorden: Voor algemene relevantie en lange-termijn doelen.
- Midden-long-tail trefwoorden: Redelijk volume, redelijke moeilijkheid, vaak goede conversie-intentie.
- Hyper-specifieke long-tail trefwoorden: Lager volume, lage moeilijkheid, zeer hoge conversie-intentie. Deze kunnen snel resultaat opleveren.
Het 80/20 principe: Vaak komt 80% van je verkeer van 20% van je trefwoorden, en de meeste daarvan zullen long-tail zijn.

Negeer Zoekintentie

Het vinden van een trefwoord met veel zoekvolume is nutteloos als de intentie van de zoeker niet overeenkomt met de content die je aanbiedt.

Voorbeeld: Je verkoopt hardloopschoenen, en je rankt voor “hoe knoop je veters”. Hoewel het verkeer kan genereren, zullen deze bezoekers waarschijnlijk niet direct je producten kopen.
De oplossing: Controleer altijd de zoekintentie in SEMrush en bekijk de huidige top-ranking pagina’s in de SERP. Wat voor soort content wordt er momenteel getoond? Als het allemaal informatieve blogposts zijn, is het waarschijnlijk geen goed trefwoord voor een productpagina.

Te Weinig Aandacht voor Concurrentieanalyse

Alleen kijken naar zoekvolume en moeilijkheid is onvoldoende. Je moet ook begrijpen wie je concurrenten zijn en hoe zij presteren.

Kansrijke gaten: Door de Keyword Gap tool te gebruiken, kun je trefwoorden identificeren waar je concurrenten voor ranken, maar jij niet. Dit zijn directe kansen om content te creëren die al bewezen succesvol is bij je doelgroep.
Sterke en zwakke punten: Analyseer de autoriteit van de domeinen van je concurrenten en de kwaliteit van hun content. Waar kun je beter zijn?
Lokale concurrentie: Voor lokale bedrijven is het essentieel om ook de lokale concurrentie in kaart te brengen, niet alleen de grote nationale spelers.

Verwaarlozen van Monitoring en Updates

SEO is een marathon, geen sprint. Trefwoordonderzoek is een doorlopend proces.

Volg je rankings: Gebruik de Position Tracking tool om te zien hoe je rankings fluctueren. Dalen ze? Tijd om je content te herzien of backlinks te bouwen.
Nieuwe kansen: De zoekmarkt verandert constant. Nieuwe trends, nieuwe producten, nieuwe zoekopdrachten. Blijf alert op nieuwe trefwoordkansen door periodiek opnieuw trefwoordonderzoek te doen.
Content vernieuwen: Content kan verouderd raken. Een blogpost van 3 jaar geleden over “beste laptops” is waarschijnlijk niet meer relevant. Update je content regelmatig met de nieuwste informatie en data.

De Toekomst van Trefwoordonderzoek met SEMrush en AI

De wereld van SEO evolueert snel, en met de opkomst van AI en generatieve zoekervaringen (zoals Google SGE), verandert ook de manier waarop we trefwoordonderzoek doen. SEMrush is voortdurend bezig met het integreren van nieuwe technologieën om marketeers te helpen relevant te blijven.

Impact van Generatieve AI op Zoekopdrachten

Generatieve AI in zoekmachines, zoals Google’s Search Generative Experience (SGE), verandert de manier waarop gebruikers informatie consumeren. In plaats van een lijst met links, krijgen ze direct een samenvatting en antwoorden op hun vragen.

Focus op vragen en intentie: Hoewel AI samenvattingen genereert, zijn de bronnen die het gebruikt nog steeds gebaseerd op goed geoptimaliseerde content. Het belang van het identificeren van veelgestelde vragen en het begrijpen van complexe zoekintenties wordt alleen maar groter.
Context en diepgang: AI zoekt naar diepgaande, autoritaire en goed gestructureerde content. Zorg ervoor dat je content niet alleen antwoorden geeft, maar ook de context en de diepte biedt die AI kan gebruiken om accurate samenvattingen te genereren.
“How-to” en “What is” content: Deze informatieve contenttypes blijven cruciaal, omdat ze direct aansluiten bij de vragen die AI probeert te beantwoorden.

SEMrush’s AI-gestuurde Functies

SEMrush investeert in AI om hun tools nog intelligenter en efficiënter te maken.

Slimmere aanbevelingen: AI helpt SEMrush om nog relevantere trefwoordsuggesties te doen en de zoekintentie nauwkeuriger te voorspellen.
Content Creation Assistant: Tools zoals de “SEO Writing Assistant” en “Content Template” maken al gebruik van AI om je te helpen bij het schrijven van geoptimaliseerde content, door aanbevelingen te doen voor trefwoorden, lengte, leesbaarheid en tone of voice.
Automatisering van analyse: AI kan helpen bij het automatiseren van delen van het trefwoordonderzoek, zoals het identificeren van clusters of het prioriteren van trefwoorden op basis van complexe algoritmes. Dit versnelt het proces en maakt het efficiënter.

De Toekomst van Trefwoordstrategie

In de toekomst zal trefwoordonderzoek nog meer verschuiven naar het begrijpen van hele onderwerpen, niet alleen individuele trefwoorden. Competitor backlinks: Hoe je ze kunt analyseren voor jouw SEO-strategie

Topical Authority: Het opbouwen van autoriteit over een breed onderwerp wordt belangrijker dan het ranken voor enkele trefwoorden. Dit betekent het creëren van uitgebreide pillar pages en content clusters.
Conversational Search: Met de toename van voice search en generatieve AI zullen zoekopdrachten steeds meer lijken op natuurlijke gesprekken. Trefwoordonderzoek moet zich richten op het identificeren van deze langere, meer conversationele zoekopdrachten.
De menselijke factor: Hoewel AI steeds geavanceerder wordt, blijft de menselijke creativiteit en het vermogen om complexe intenties te interpreteren cruciaal. Gebruik AI en tools zoals SEMrush om je te informeren en te versnellen, maar laat je strategische beslissingen leiden door een diep begrip van je doelgroep en je bedrijfsdoelen.

Conclusie: Meester worden van Trefwoordonderzoek met SEMrush

Het beheersen van trefwoordonderzoek met SEMrush is een superkracht voor iedereen die online succes wil behalen. Het is de sleutel tot het begrijpen van je doelgroep, het creëren van relevante content, het verslaan van je concurrenten en uiteindelijk het stimuleren van organische groei. Door systematisch gebruik te maken van de Keyword Magic Tool, Keyword Overview en de Keyword Gap, kun je een schat aan waardevolle inzichten ontdekken die je contentstrategie naar een hoger niveau tillen.

Onthoud dat trefwoordonderzoek geen eenmalige taak is, maar een doorlopend proces. De digitale wereld is dynamisch, en je strategie moet flexibel zijn om mee te bewegen met nieuwe trends, algoritme-updates en veranderend gebruikersgedrag. Door regelmatig je trefwoordprestaties te monitoren, nieuwe kansen te zoeken en je content te vernieuwen, zorg je ervoor dat je website relevant en zichtbaar blijft.

SEMrush biedt de tools en de data, maar het is jouw strategisch inzicht dat de werkelijke waarde creëert. Duik in de data, experimenteer met verschillende filters, en denk altijd vanuit het perspectief van je doelgroep. Met geduld, consistentie en de kracht van SEMrush kun je je organische zichtbaarheid exponentieel vergroten en een blijvende impact maken.

FAQ

Wat is SEMrush en waarvoor wordt het gebruikt in trefwoordonderzoek?

SEMrush is een uitgebreid online zichtbaarheidsbeheerplatform dat tools biedt voor SEO, PPC, contentmarketing, social media marketing en concurrentieonderzoek. In trefwoordonderzoek wordt het specifiek gebruikt om trefwoorden te vinden, hun zoekvolume en moeilijkheidsgraad te analyseren, de zoekintentie te begrijpen en concurrenten te onderzoeken.

Hoe begin ik met trefwoordonderzoek in SEMrush?

Je begint met trefwoordonderzoek in SEMrush door de “Keyword Magic Tool” of “Keyword Overview” te gebruiken. Voer een breed trefwoord of de URL van een concurrent in om relevante zoektermen te genereren en te analyseren.

Wat is de Keyword Magic Tool in SEMrush?

De Keyword Magic Tool is een kernfunctie in SEMrush die je helpt bij het genereren van een uitgebreide lijst met gerelateerde trefwoorden vanuit een enkel ‘seed’-trefwoord. Het biedt filters om resultaten te verfijnen op basis van zoekvolume, moeilijkheid, intentie en meer.

Wat is trefwoordmoeilijkheid (Keyword Difficulty) in SEMrush?

Trefwoordmoeilijkheid (KD) is een metriek in SEMrush die de geschatte moeilijkheidsgraad aangeeft om voor een specifiek trefwoord in de top 10 van organische zoekresultaten te ranken. Het wordt weergegeven als een percentage; hoe hoger het percentage, hoe moeilijker het is.

Hoe vind ik long-tail trefwoorden met SEMrush?

Gebruik de “Keyword Magic Tool” en filter op trefwoorden met een lager zoekvolume en/of gebruik de “Questions” filter om langere, specifiekere zoekopdrachten te vinden die vaak een hogere conversie-intentie hebben. Repurposing content: Hoe je bestaande inhoud opnieuw kunt gebruiken voor meer bereik

Wat is zoekintentie en waarom is het belangrijk in SEMrush?

Zoekintentie is de achterliggende reden waarom een gebruiker een zoekopdracht uitvoert (informatief, navigationeel, commercieel, transactioneel). Het is cruciaal om dit te begrijpen, omdat het je helpt content te creëren die perfect aansluit bij de behoeften van de zoeker en daardoor beter converteert. SEMrush toont de intentie voor elk trefwoord.

Hoe kan ik concurrenten analyseren op basis van trefwoorden met SEMrush?

Gebruik de “Keyword Gap” tool in SEMrush. Hier kun je jouw domein vergelijken met die van je concurrenten om te zien welke trefwoorden zij targeten waar jij nog kansen mist.

Wat is het verschil tussen Keyword Overview en Keyword Magic Tool?

De Keyword Overview tool biedt een snelle, gedetailleerde analyse van één of enkele specifieke trefwoorden. De Keyword Magic Tool is ontworpen voor het genereren van duizenden trefwoordideeën op basis van een breed onderwerp en biedt uitgebreide filteropties.

Hoe organiseer ik mijn trefwoordonderzoek resultaten in SEMrush?

Je kunt trefwoorden toevoegen aan “Keyword Lists” binnen SEMrush om ze te groeperen en te organiseren. Je kunt ook tags gebruiken om ze verder te categoriseren op basis van projecten, contenttypen of prioriteit.

Kan ik SEMrush gebruiken voor lokaal trefwoordonderzoek?

Ja, door de juiste landdatabase te selecteren en lokale modifiers (zoals steden of regio’s) toe te voegen aan je trefwoordonderzoek, kun je SEMrush effectief inzetten voor lokaal trefwoordonderzoek.

Wat is CPC in SEMrush’s trefwoordonderzoek?

CPC staat voor Cost Per Click en geeft de gemiddelde kosten per klik aan voor een trefwoord in betaalde advertenties (Google Ads). Een hoge CPC kan duiden op een hoge commerciële waarde van het trefwoord.

Hoe identificeer ik seizoensgebonden trefwoorden met SEMrush?

In de Keyword Overview tool kun je de “Trend” grafiek bekijken, die de zoekpopulariteit van een trefwoord over de afgelopen 12 maanden weergeeft. Dit helpt je om seizoensgebonden patronen en trends te herkennen.

Hoe gebruik ik de resultaten van trefwoordonderzoek voor content creatie?

Gebruik de geïdentificeerde trefwoorden en hun intentie als basis voor je contentplanning. Creëer blogposts, landingspagina’s of productbeschrijvingen die de vragen beantwoorden of de behoeften vervullen die bij die trefwoorden horen. Optimaliseer je content met primaire en secundaire trefwoorden.

Moet ik alleen focussen op trefwoorden met een hoog zoekvolume?

Nee, het is een misvatting om alleen op hoog volume trefwoorden te focussen. Deze zijn vaak zeer concurrerend. Een mix van hoog, midden en long-tail trefwoorden met een lagere moeilijkheidsgraad is een effectievere strategie, vooral voor nieuwe websites.

Hoe vaak moet ik trefwoordonderzoek uitvoeren?

Trefwoordonderzoek is een doorlopend proces. Het is aan te raden om minimaal één keer per kwartaal je trefwoordstrategie te herzien en nieuwe kansen te zoeken, en om je rankings continu te monitoren met de Position Tracking tool. 308 Permanent Redirect: Wat u moet weten voor een succesvolle SEO-strategie

Kan SEMrush helpen met het schrijven van content op basis van trefwoorden?

Ja, SEMrush biedt tools zoals de “SEO Content Template” en “SEO Writing Assistant” die je helpen bij het creëren van content briefs en het optimaliseren van je tekst voor de gekozen trefwoorden, inclusief aanbevelingen voor leesbaarheid en toon.

Wat als SEMrush geen data heeft voor een specifiek trefwoord?

Als SEMrush geen data heeft voor een zeer specifiek of nieuw trefwoord, kan dit komen doordat het zoekvolume te laag is om betrouwbaar te meten, of omdat het een zeer niche trefwoord betreft. Je kunt dan bredere varianten proberen of aanvullend onderzoek doen met Google Trends.

Is SEMrush de enige tool die ik nodig heb voor trefwoordonderzoek?

Hoewel SEMrush een zeer krachtige en uitgebreide tool is, kan het nuttig zijn om het aan te vullen met andere tools zoals Google Keyword Planner (voor advertentie-inzichten) en Google Trends (voor opkomende trends en seizoensgebondenheid) voor een nog completer beeld.

Hoe beïnvloedt AI zoals Google SGE trefwoordonderzoek in de toekomst?

De opkomst van generatieve AI in zoekmachines zal de nadruk verleggen naar het begrijpen van complexe vragen en intenties. Het belang van het creëren van diepgaande, autoritaire en goed gestructureerde content die AI kan gebruiken voor samenvattingen, zal toenemen.

Hoe kan ik mijn trefwoordonderzoek resultaten presenteren aan een klant of team?

Exporteer je trefwoordlijsten vanuit SEMrush naar een spreadsheet. Organiseer de data duidelijk met kolommen voor zoekvolume, moeilijkheid, intentie, en voeg je eigen notities of prioriteitslabels toe. Maak visuele grafieken om trends of belangrijke kansen te illustreren.

Hoe je SEMrush kunt gebruiken voor trefwoordonderzoek