Hoe SEO Concurrentieanalyse Uit Te Voeren: Een Stapsgewijze Gids

Om een effectieve SEO concurrentieanalyse uit te voeren, begin je met het identificeren van je belangrijkste concurrenten, vervolgens analyseer je hun zoekwoordstrategie, hun backlinks, en hun contentkwaliteit, waarna je deze inzichten gebruikt om je eigen SEO-strategie te verfijnen en je positie in de zoekresultaten te verbeteren. Dit is geen rocket science, maar het vereist wel discipline en de juiste aanpak. Vergeet niet, het doel is niet om je concurrenten te kopiëren, maar om te leren van hun successen en zwakheden. Denk aan het als een schaakspel: je moet de zetten van je tegenstander kennen om je eigen strategie te optimaliseren.

Een concurrentieanalyse in SEO is essentieel omdat het je een diepgaand inzicht geeft in de tactieken die succesvol zijn in jouw niche. Zonder dit kompas navigeer je blind. Zoals een ervaren zakenman die de markt continu scant, moet jij ook de digitale arena in de gaten houden. Het gaat erom dat je de gaten in de markt ontdekt, de kansen grijpt waar je concurrenten die laten liggen, en je eigen inspanningen maximaliseert. Dit kan leiden tot aanzienlijke verbeteringen in organisch verkeer, wat uiteindelijk resulteert in meer leads en verkopen. Het is een investering in tijd die zichzelf dubbel en dwars terugverdient.

De Essentie van SEO Concurrentieanalyse: Waarom Het Cruciaal Is Voor Jouw Succes

Laten we eerlijk zijn: in de wereld van SEO is stilstand achteruitgang. Als je niet constant kijkt wat je concurrenten doen, loop je gegarandeerd achter de feiten aan. Een SEO concurrentieanalyse is niet zomaar een ‘nice-to-have’; het is een fundamentele pijler voor duurzame groei. Het helpt je niet alleen om te zien waar je staat, maar ook om te ontdekken waar je heen moet.

Wat is een SEO Concurrentieanalyse?

Simpel gezegd, een SEO concurrentieanalyse is het proces van het onderzoeken van de organische zoekstrategieën van je topconcurrenten om hun sterke en zwakke punten te identificeren. Denk eraan als een militaire verkenningstocht: je probeert erachter te komen hoe je tegenstander zich positioneert, welke wapens ze gebruiken (zoekwoorden, content) en hoe ze hun verdediging opbouwen (backlinks). Het is een diepe duik in hun digitale ecosysteem.

Waarom is Het Belangrijk Voor Jouw Bedrijf?

Stel je voor dat je een marathon loopt zonder te weten wie je concurrenten zijn of hoe snel ze lopen. Je zou blind rennen. Dat is precies wat je doet als je geen concurrentieanalyse uitvoert.

• Identificeer Kansen: Je ontdekt zoekwoorden waar je concurrenten op ranken, maar jij nog niet. Of content gaps die je kunt vullen. In feite zijn er 20-30% van de zoekwoorden die je concurrenten gebruiken die jij nog niet hebt ontdekt.
• Vermijd Fouten: Je leert van de missers van anderen. Als een concurrent een penalty heeft gekregen voor overmatig linkbuilding, dan weet jij wat je niet moet doen.
• Optimaliseer Je Strategie: Met data-gedreven inzichten kun je je eigen SEO-strategie aanscherpen en resources efficiënter inzetten. Bedrijven die regelmatig concurrentieanalyses uitvoeren, zien gemiddeld 15-20% snellere groei in organisch verkeer.
• Blijf Concurrerend: De SEO-landschap verandert continu. Door je concurrenten te monitoren, blijf je op de hoogte van de nieuwste trends en tactieken. Denk aan de Google updates: als je concurrenten snel reageren en jij niet, val je terug.

Stap 1: Identificeer Je Echte SEO Concurrenten

Oké, de eerste stap is cruciaal: weten wie je echte SEO concurrenten zijn. Dit is vaak anders dan je business concurrenten. Je traditionele concurrent kan een fysieke winkel om de hoek zijn, maar online zijn je concurrenten de websites die ranken voor dezelfde zoekwoorden als jij.

Business Concurrenten versus SEO Concurrenten

Je moet het onderscheid maken tussen deze twee.

• Business Concurrenten: Dit zijn de bedrijven die soortgelijke producten of diensten aanbieden en met wie je direct concurreert op de markt. Bijvoorbeeld, als je een bakkerij hebt, zijn andere bakkerijen in je stad je business concurrenten.
• SEO Concurrenten: Dit zijn de websites die ranken voor de zoekwoorden waar jij ook voor wilt ranken. Een grote blog over bakrecepten kan een SEO concurrent zijn, zelfs als ze geen brood verkopen. Ze stelen jouw potentiële verkeer.

Hoe Vind Je Je SEO Concurrenten?

Dit is waar het detectivewerk begint.

• Handmatige Zoekopdrachten: Begin met het invoeren van je belangrijkste zoekwoorden in Google. Wie staat er op de eerste pagina? Dat zijn je directe SEO concurrenten. Noteer de top 5-10 resultaten voor elke belangrijke zoekterm. Volgens studies verschijnt 67,6% van de clicks op de eerste vijf zoekresultaten.
• Gebruik SEO Tools: Dit is waar de magie gebeurt. Tools zoals Ahrefs, Semrush, Moz en Sistrix zijn onmisbaar.
  • Ahrefs: Ga naar ‘Competitive Analysis’ en voer je domeinnaam in. De tool toont je direct je belangrijkste organische concurrenten. Je kunt zelfs hun ‘overlapping keywords’ zien, wat een goudmijn is.
  • Semrush: Gebruik de ‘Organic Research’ tool, voer je domein in en klik op ‘Competitors’. Semrush geeft je een lijst van concurrenten op basis van de gedeelde zoekwoorden.
  • Moz: Met de ‘Keyword Explorer’ kun je zoekwoorden invoeren en de top-ranking pagina’s zien, wat je helpt om concurrenten te identificeren.

De Belangrijkste Metrieken om te Analyseren

Zodra je een lijst hebt, wil je weten hoe sterk ze zijn.

• Domain Authority (DA) / Domain Rating (DR): Dit geeft een indicatie van de algemene autoriteit en sterkte van een domein. Een hogere DA/DR betekent doorgaans dat de website meer vertrouwen geniet bij zoekmachines. Gemiddeld heeft een top-10 ranking website een DR van 60+.
• Aantal Organische Zoekwoorden: Hoeveel zoekwoorden ranken ze voor? Dit geeft een idee van hun algehele zichtbaarheid. Sommige grote spelers ranken voor honderdduizenden zoekwoorden.
• Totaal Organisch Verkeer: Een schatting van hoeveel organisch verkeer ze ontvangen. Dit is een directe indicator van hun succes.
• Aantal Verwijzende Domeinen (Backlinks): Dit is cruciaal. Hoeveel unieke websites linken naar hen? Kwalitatieve backlinks zijn een sterke rankingfactor. Gemiddeld heeft een top-ranking pagina 3.8 keer meer backlinks dan pagina’s op positie 2-10.

Stap 2: Analyseer de Zoekwoordstrategie van Je Concurrenten

Nu je weet wie je concurrenten zijn, is het tijd om te ontdekken welke zoekwoorden ze gebruiken om verkeer te genereren. Dit is waar je je eigen zoekwoordstrategie kunt aanscherpen.

Ontdek Top-Presterende Zoekwoorden

Je wilt weten voor welke zoekwoorden je concurrenten het meeste verkeer krijgen en welke zoekwoorden ze domineren. SEO audit: Ontdek de kracht van een grondige website-analyse

• Organisch Zoekwoordrapporten: Gebruik tools zoals Ahrefs of Semrush. Voer de domeinnaam van een concurrent in en bekijk hun ‘Top Pages’ of ‘Organic Keywords’ rapporten. Dit toont je welke pagina’s het meeste organische verkeer trekken en voor welke zoekwoorden ze ranken.
  • Ahrefs: Ga naar ‘Site Explorer’, voer het domein in, en klik op ‘Organic Keywords’. Je ziet direct de zoekwoorden, hun ranking, zoekvolume en geschat verkeer. Filter op ‘Positie’ om te zien waar ze domineren.
  • Semrush: In ‘Organic Research’, klik op ‘Positions’. Je krijgt een overzicht van al hun zoekwoorden en hun positie in Google.
• Focus op Long-Tail Zoekwoorden: Dit zijn specifieke zinnen die gebruikers invoeren. Concurrenten richten zich vaak op populaire, brede zoekwoorden, maar long-tail zoekwoorden hebben minder concurrentie en een hogere conversie-intentie. Bijvoorbeeld, in plaats van “hardloopschoenen” kun je je richten op “beste hardloopschoenen voor lange afstanden met overpronatie”. Long-tail zoekwoorden zijn goed voor 70% van al het zoekverkeer.

Identificeer Zoekwoord Gaps (Keyword Gaps)

Dit is waar je goud kunt vinden. Zoekwoord gaps zijn zoekwoorden waar je concurrenten wel voor ranken, maar jij (nog) niet.

• Gebruik de Keyword Gap Tool: Ahrefs en Semrush hebben specifieke tools hiervoor.
  • Ahrefs: Ga naar ‘Content Gap’ in Site Explorer. Voer je eigen domein in en de domeinen van 2-3 concurrenten. De tool laat je direct zien voor welke zoekwoorden zij ranken, maar jij niet.
  • Semrush: Gebruik de ‘Keyword Gap’ tool. Voer je domein en maximaal vier concurrenten in. De tool genereert een rapport met ontbrekende zoekwoorden.
• Prioriteer Gevonden Zoekwoorden: Niet alle gevonden zoekwoorden zijn even waardevol. Let op:
  • Zoekvolume: Hoe vaak wordt er op gezocht?
  • Relevantie: Past het bij jouw producten/diensten?
  • Concurrentie: Hoe moeilijk is het om voor dit zoekwoord te ranken? (vaak aangeduid als Keyword Difficulty (KD) of Keyword Competition (KC) score). Een KD van minder dan 30 is vaak een goed startpunt voor kleinere websites.

Analyseer Zoekintentie

Begrijpen waarom mensen een bepaald zoekwoord intypen is cruciaal. Is de gebruiker op zoek naar informatie, een product, of een specifieke website?

• Informatieve Intentie: Zoekwoorden zoals “hoe werkt…” of “wat is…”. Hier wil je blogposts, handleidingen of encyclopedische artikelen voor maken.
• Commerciële Intentie: Zoekwoorden zoals “beste [product]”, “review [product]”. Hier wil je productvergelijkingen, koopgidsen, of reviews voor aanbieden.
• Transactionele Intentie: Zoekwoorden zoals “koop [product]”, “prijs [product]”, “aanbieding [product]”. Hier wil je productpagina’s of landingspagina’s voor optimaliseren.
• Navigationele Intentie: Zoekwoorden zoals “website [merknaam]”, “[merknaam] login”. Hier wil je de homepage of specifieke interne pagina’s voor optimaliseren.

Door de zoekintentie van je concurrenten hun top-presterende zoekwoorden te analyseren, kun je je eigen contentstrategie beter afstemmen op de behoeften van je doelgroep. Dit zorgt voor relevantere content en een hogere conversie.

Stap 3: Beoordeel de Backlink Profielen van Je Concurrenten

Backlinks zijn als stemmen van vertrouwen in de ogen van Google. Hoe meer kwalitatieve stemmen je hebt, hoe hoger je kans om te ranken. Het analyseren van de backlinkprofielen van je concurrenten is als het ontdekken van hun geheime wapens.

Analyseer het Aantal en de Kwaliteit van Backlinks

Dit is waar je een goed beeld krijgt van de autoriteit van je concurrenten en welke tactieken ze gebruiken om links te verwerven.

• Aantal Verwijzende Domeinen (Referring Domains): Dit is belangrijker dan het totale aantal backlinks. Eén link van 100 verschillende websites is waardevoller dan 100 links van één website. Tools zoals Ahrefs en Semrush tonen dit duidelijk. Gemiddeld ranken pagina’s met meer verwijzende domeinen hoger. De top 10 zoekresultaten heeft gemiddeld meer dan 40 verwijzende domeinen.
• Domain Rating (DR) / Domain Authority (DA) van Linkende Sites: Komen de links van hoogwaardige, autoritaire websites, of van spammy, irrelevante sites? Links van sites met een hoge DR/DA (bijv. 70+) hebben veel meer waarde.
• Ankertekst Analyse: Welke ankerteksten (de klikbare tekst van een hyperlink) gebruiken ze? Is het merknaam, generieke tekst, of geoptimaliseerde zoekwoorden? Een gevarieerd ankertekstprofiel is natuurlijk en veilig. Overmatig gebruik van geoptimaliseerde ankerteksten kan leiden tot een Google penalty.
• Nofollow vs. Dofollow Links: Dofollow links geven link juice door en dragen bij aan SEO, terwijl nofollow links dat niet doen. Je wilt een gezond evenwicht zien, maar dofollow links zijn je focus.

Identificeer Linkbuilding Kansen

Dit is waar je je actieplan kunt opstellen.

• Spionage op Concurrenten: Gebruik Ahrefs’ ‘Backlink Checker’ of Semrush’s ‘Backlink Analytics’. Voer de URL van een concurrent in en bekijk al hun backlinks.
  • Ahrefs: Ga naar ‘Site Explorer’, voer de URL van de concurrent in, en klik op ‘Backlinks’. Je ziet een lijst van alle backlinks, inclusief de linkende pagina, ankertekst en de DR van de linkende site.
  • Semrush: In ‘Backlink Analytics’, voer de URL van de concurrent in. Je krijgt een overzicht van hun backlinkprofiel, inclusief verwijzende domeinen en ankerteksten.
• ‘Best By Links’ Analyse: Kijk welke pagina’s van je concurrenten de meeste links hebben. Dit zijn vaak hun ‘linkable assets’ – waardevolle content die van nature links aantrekt. Denk aan uitgebreide gidsen, onderzoeksrapporten, of innovatieve tools. Gemiddeld genereren goed geschreven, diepgaande artikelen 77.2% meer backlinks dan artikelen van mindere kwaliteit.
• Identificeer Link-Outreach Kansen:
  • Leveranciers/Partners: Linken zij naar je concurrenten? Zo ja, dan is de kans groot dat ze ook naar jou willen linken als je een relatie hebt.
  • Gastbloggen Mogelijkheden: Als je concurrenten gastblogs plaatsen op relevante websites, zijn dat potentiële platforms voor jou.
  • Hulpmiddelen en Bronnen Pagina’s: Veel websites hebben pagina’s met “handige links” of “aanbevolen bronnen”. Als je concurrenten daar staan, kun jij daar ook proberen te komen.
  • Gebroken Linkbuilding: Zoek naar gebroken links op websites waar je concurrenten links hebben. Bied aan om jouw relevante content als vervanging te gebruiken.
  • Unmentioned Mentions: Gebruik tools zoals Mention of Google Alerts om te zien wanneer je concurrenten worden genoemd zonder een link. Neem contact op met die websites en vraag of ze een link willen toevoegen.

Het kopiëren van backlinkprofielen is geen optie. Google detecteert dit. De focus moet liggen op het begrijpen van hun strategieën en het identificeren van legitieme, kwalitatieve linkbuildingkansen die passen bij jouw merk en content.

Stap 4: Evalueer de Content Strategie en Kwaliteit

Content is koning, zoals ze zeggen, en dat geldt zeker voor SEO. Je kunt de beste technische SEO hebben en een robuust linkprofiel, maar als je content niet overtuigt, ben je nergens. Het analyseren van de contentstrategie van je concurrenten geeft je inzicht in wat werkt en waar je kunt verbeteren. White hat SEO: Effectieve Strategieën voor Duurzame Online Groei

Analyseer Content Formaat en Diepgang

Kijk niet alleen naar wát ze schrijven, maar ook hóe ze het presenteren.

• Formaat: Zijn het lange blogposts, korte nieuwsartikelen, video’s, infographics, productpagina’s, tools, of een mix hiervan? Verschillende formaten spreken verschillende doelgroepen en zoekintenties aan. Videocontent genereert bijvoorbeeld 1200% meer shares dan tekst en afbeeldingen samen.
• Diepgang en Uitgebreidheid: Zijn de artikelen oppervlakkig of bieden ze een diepgaande analyse? Zoekmachines waarderen uitgebreide, autoritaire content die alle aspecten van een onderwerp behandelt. Lange content (meer dan 1.000 woorden) genereert gemiddeld 77% meer links dan kortere artikelen.
• Leesbaarheid en Structuur: Is de content makkelijk te lezen? Gebruiken ze duidelijke koppen (H1, H2, H3), korte alinea’s, opsommingen en visuals? Dit verbetert de gebruikerservaring en kan de bounce rate verlagen. Een goede leesbaarheid kan de tijd die gebruikers op de pagina doorbrengen met wel 20% verhogen.
• Kwaliteit van Onderzoek en Bronnen: Zijn de claims onderbouwd met feiten, studies en betrouwbare bronnen? Dit bouwt vertrouwen op en verhoogt de autoriteit.

Identificeer Content Gaps en Kansen

Dit is waar je je eigen content kalender kunt vullen met winnende ideeën.

• Zoek naar ‘Content Gaps’: Gebruik tools zoals Ahrefs’ ‘Content Gap’ (ook wel bekend als ‘Keyword Gap’ in Ahrefs) of Semrush’s ‘Keyword Gap’. Naast het vinden van zoekwoorden, kun je hiermee ook zien voor welke onderwerpen je concurrenten content hebben die jij nog mist.
• Analyseer de Top-Presterende Content: Kijk naar de pagina’s van je concurrenten die het meeste organische verkeer ontvangen en de meeste backlinks hebben. Waarom presteren deze pagina’s zo goed?
  • Onderwerp Populariteit: Is het onderwerp populair en wordt er veel op gezocht?
  • Unieke Inzichten: Bieden ze een unieke invalshoek of diepgaande inzichten die andere content niet biedt?
  • Content Freshness: Is de content recent bijgewerkt? Google geeft vaak voorkeur aan up-to-date informatie.
  • Gebruikersbetrokkenheid: Zijn er veel reacties, shares of andere signalen van betrokkenheid?
• Vind ‘Skyscraper’ Kansen: Dit concept, gepopulariseerd door Brian Dean van Backlinko, houdt in dat je de beste content over een bepaald onderwerp vindt, deze overtreft (maak het langer, gedetailleerder, beter gevisualiseerd, recenter) en vervolgens promoot bij de websites die naar de originele, mindere content linken.
• Long-Form Content Analyse: Analyseer de lange artikelen van je concurrenten. Welke subonderwerpen behandelen ze? Welke vragen beantwoorden ze? Zijn er specifieke secties die je kunt uitbreiden of verbeteren? Artikelem met 1.000-2.000 woorden presteren gemiddeld 2x beter dan kortere.

Controleer voor Frustraties of Verbeterpunten

Gebruikerservaring is een cruciaal onderdeel van contentkwaliteit.

• Gebruikersrecensies en Sociale Media: Lees reviews en opmerkingen over je concurrenten. Zijn er klachten over ontbrekende informatie, onduidelijkheden, of specifieke problemen die hun content niet oplost? Dit zijn jouw kansen.
• Je Eigen Ervaring: Ga zelf door de content van je concurrenten heen. Was het makkelijk te vinden wat je zocht? Was de informatie duidelijk? Hoe is de navigatie op hun site?
• Paginering en Interne Links: Hoe organiseren ze hun content? Helpen interne links gebruikers om door gerelateerde content te navigeren? Dit verhoogt de ’time on site’ en verlaagt de bounce rate. Websites met een goede interne linkstructuur zien tot 15% hogere organische verkeer.

Door deze grondige analyse kun je een contentstrategie ontwikkelen die niet alleen de hiaten in de markt vult, maar ook superieur is aan die van je concurrenten.

Stap 5: Technische SEO en Gebruikerservaring (UX) Analyse

Technische SEO en gebruikerservaring (UX) zijn de onzichtbare krachten achter een succesvolle website. Je kunt de beste content en backlinks hebben, maar als je site traag is of moeilijk te gebruiken, zullen bezoekers (en Google) snel afhaken. Het analyseren van deze aspecten bij je concurrenten kan je waardevolle inzichten geven.

Website Snelheid en Mobiele Responsiviteit

Dit zijn cruciale factoren voor zowel SEO als UX. Google heeft mobiel-first indexering en site snelheid is een directe ranking factor.

• PageSpeed Insights: Gebruik Google’s PageSpeed Insights om de prestaties van je concurrenten (en je eigen site) te testen op desktop en mobiel. Let op de scores voor Core Web Vitals (LCP, FID, CLS). Een lage score betekent trage laadtijden en een slechte gebruikerservaring. Websites met een goede Core Web Vitals score zien tot 20% minder bounce rate.
• Mobiele Responsiviteit: Is de website goed bruikbaar op mobiele apparaten? De meeste verkeer komt nu via mobiel. Controleer de ‘Mobile-Friendly Test’ van Google. Zorg ervoor dat alle elementen correct worden weergegeven en dat de navigatie intuïtief is op kleine schermen. Mobiel verkeer is goed voor meer dan 60% van het totale internetverkeer.

Site Architectuur en Interne Linkstructuur

Een goed gestructureerde website helpt zowel zoekmachines als gebruikers om content te vinden.

• Site Hiërarchie: Hoe is de website gestructureerd? Is er een duidelijke logische hiërarchie van hoofdcategorieën naar subcategorieën en individuele pagina’s? Dit helpt Google om de context en belangrijkheid van pagina’s te begrijpen.
• Interne Links: Hoe linken je concurrenten naar hun eigen pagina’s? Gebruiken ze relevante ankerteksten? Een sterke interne linkstructuur verspreidt ‘link juice’ door de site en helpt gebruikers om dieper in de site te duiken. Websites met een diepe interne linkstructuur kunnen hun organische verkeer met wel 10-15% verbeteren.
• XML Sitemaps en Robots.txt: Controleer of je concurrenten een XML sitemap hebben (meestal te vinden op jouwdomein.nl/sitemap.xml) en een robots.txt bestand (jouwdomein.nl/robots.txt). Deze bestanden helpen zoekmachines om je site te crawlen en te indexeren.
• URL-structuur: Zijn de URL’s van je concurrenten schoon, leesbaar en geoptimaliseerd met zoekwoorden? Korte, beschrijvende URL’s zijn beter dan lange, onleesbare URL’s met veel parameters.

Schema Markup en Gestructureerde Data

Schema markup helpt zoekmachines om de inhoud van je pagina’s beter te begrijpen en kan leiden tot rich snippets in de zoekresultaten.

• Rich Snippets: Zie je dat je concurrenten rich snippets hebben (sterrenbeoordelingen, FAQ, productinformatie) in de zoekresultaten? Dit verhoogt de click-through rate (CTR). Pagina’s met rich snippets hebben een 20-30% hogere CTR dan pagina’s zonder.
• Schema.org: Gebruik de ‘Schema Markup Validator’ van Google om de pagina’s van je concurrenten te controleren op gestructureerde data. Dit geeft je een idee van welke schema’s ze gebruiken (bijv. Product, Review, FAQ, Article).
• Kansen voor Jou: Als je concurrenten nog geen schema markup gebruiken, is dit een uitgelezen kans om je te onderscheiden in de zoekresultaten.

Gebruikerservaring (UX) Algemeen

Naast de technische aspecten, kijk je ook naar de algemene gebruikerservaring. H1 tag: Belangrijke tips voor een optimale SEO-structuur

• Navigatie: Hoe makkelijk is het om door de site te navigeren? Is de menu duidelijk? Is er een zoekfunctie?
• Call-to-Actions (CTA’s): Zijn de CTA’s duidelijk en prominent aanwezig? Worden gebruikers geleid naar de volgende stap?
• Advertenties en Pop-ups: Zijn er storende advertenties of pop-ups die de gebruikerservaring belemmeren? Google bestraft sites met te veel storende interstitials, vooral op mobiel.
• Content Toegankelijkheid: Is de content makkelijk te consumeren? Zijn er voldoende witruimte, lettergroottes en kleuren die prettig zijn voor het oog?

Door deze technische en UX-factoren te analyseren, kun je knelpunten op je eigen site identificeren en verbeteringen aanbrengen die niet alleen je SEO ten goede komen, maar ook de tevredenheid van je bezoekers vergroten.

Stap 6: Analyse van Sociale Media en Lokale SEO (Indien Relevant)

Hoewel sociale media niet direct een rankingfactor zijn voor Google, kunnen ze wel een belangrijke rol spelen in je SEO-strategie door het genereren van verkeer, het vergroten van merkbekendheid en het stimuleren van betrokkenheid. Voor veel bedrijven, met name die met een fysieke locatie, is lokale SEO van cruciaal belang.

Sociale Media Analyse

Kijk hoe je concurrenten sociale media inzetten om hun content te promoten en een community op te bouwen.

• Aanwezigheid en Platformen: Op welke sociale mediaplatformen zijn je concurrenten actief (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, TikTok, etc.)? Zijn ze aanwezig op de platforms waar jouw doelgroep zich bevindt? Volgens Statista gebruikt 90% van de internetgebruikers van 16-64 jaar wereldwijd sociale media.
• Betrokkenheid (Engagement): Hoe betrokken is hun publiek? Kijk naar het aantal likes, shares, reacties en retweets. Hoge betrokkenheid kan een indicator zijn van waardevolle content en een loyale achterban. Posts met meer dan 1000 shares op sociale media ranken gemiddeld 2,2 keer hoger in Google.
• Contentstrategie op Sociale Media: Welk type content plaatsen ze? Is het promotioneel, informatief, entertainend? Hoe vaak posten ze? Gebruiken ze video, afbeeldingen, carrousels?
• Influencer Marketing: Werken ze samen met influencers of relevante personen in hun niche? Dit kan een krachtige manier zijn om bereik en autoriteit op te bouwen.
• Verkeer via Sociale Media: Hoewel niet direct te meten zonder toegang tot hun analytics, kunnen sommige tools een schatting geven van het verkeer dat concurrenten via sociale media ontvangen. Dit geeft je een idee van het potentieel.

Lokale SEO Analyse (Indien Relevant)

Voor bedrijven met een fysieke locatie is lokale SEO van levensbelang.

• Google Mijn Bedrijf (Google My Business – GMB): Dit is de hoeksteen van lokale SEO. Controleer de GMB-profielen van je lokale concurrenten.
  • Volledigheid en Optimalisatie: Zijn hun profielen volledig ingevuld met openingstijden, adres, telefoonnummer, foto’s, categorieën en services? Zijn ze geoptimaliseerd met relevante zoekwoorden?
  • Recensies (Reviews): Hoeveel recensies hebben ze en wat is hun gemiddelde score? Positieve recensies zijn een belangrijke rankingfactor voor lokale zoekopdrachten en bouwen vertrouwen op. Bedrijven met meer dan 100 recensies zien een gemiddelde van 20% hogere conversieratio’s op Google Mijn Bedrijf.
  • Posts en V&A: Gebruiken ze de post-functie in GMB om updates of aanbiedingen te delen? Reageren ze op vragen via de V&A-sectie?
• Lokale Citations (Naam, Adres, Telefoonnummer – NAP): Zijn hun NAP-gegevens consistent overal op het web (websites, directories, sociale media)? Consistentie is cruciaal voor Google om de juistheid van je bedrijfsinformatie te bevestigen.
• Lokale Zoekwoorden: Welke lokale zoekwoorden gebruiken je concurrenten? Bijvoorbeeld “bakkerij Amsterdam”, “loodgieter Utrecht spoed”. Gebruik een zoekwoordtool om specifieke lokale zoekwoorden te vinden.
• Lokale Landingspagina’s: Hebben ze geoptimaliseerde landingspagina’s voor specifieke locaties of diensten die ze aanbieden in bepaalde gebieden?
• Lokale Linkbuilding: Krijgen ze links van lokale websites, zoals lokale nieuwswebsites, blogs of bedrijvenverenigingen?

Door deze analyse kun je niet alleen je eigen sociale media en lokale SEO-inspanningen verbeteren, maar ook nieuwe manieren ontdekken om je te verbinden met je doelgroep en lokaal gevonden te worden.

Stap 7: Creëer een Actieplan en Monitor Je Voortgang

Na al dit detectivewerk is het tijd om de verzamelde informatie om te zetten in concrete acties. Een analyse is waardeloos zonder een uitvoerbaar plan en de discipline om dit te monitoren.

Ontwikkel een SEO Actieplan

Dit is waar je strategie vorm krijgt.

• Prioriteer Kansen: Je hebt waarschijnlijk veel kansen geïdentificeerd. Begin met de ‘quick wins’ – de zoekwoorden met laag volume/concurrentie die je snel kunt ranken, of de content gaps die makkelijk te vullen zijn. Prioriteer vervolgens de grotere, langetermijnprojecten. Gebruik een matrix voor impact vs. inspanning.
• Zoekwoordstrategie:
  • Nieuwe Zoekwoorden: Voeg de geïdentificeerde zoekwoorden waar je concurrenten op ranken, maar jij niet, toe aan je eigen zoekwoordlijst.
  • Content Optimalisatie: Optimaliseer bestaande content voor nieuwe of betere zoekwoorden.
  • Nieuwe Content: Plan nieuwe blogposts, landingspagina’s of tools om content gaps te vullen.
• Linkbuilding Strategie:
  • Target Sites: Maak een lijst van websites die linken naar je concurrenten en die relevant zijn voor jou.
  • Linkable Assets: Ontwikkel of verbeter je eigen ‘linkable assets’ om backlinks aan te trekken.
  • Outreach: Start een outreach campagne naar websites die je hebt geïdentificeerd als link-kansen.
• Content Strategie:
  • Verbeter Bestaande Content: Maak je bestaande content uitgebreider, aktuëler of beter gestructureerd dan die van je concurrenten.
  • Creëer Superieure Nieuwe Content: Ga de strijd aan met de top-presterende content van je concurrenten door iets nóg beters te creëren (de Skyscraper-techniek).
  • Diversifieer Formaten: Als je concurrenten veel video’s gebruiken, overweeg dan om ook video’s te maken.
• Technische SEO en UX Verbeteringen:
  • Site Snelheid: Implementeer aanbevelingen van PageSpeed Insights.
  • Mobiele Optimalisatie: Zorg voor een perfecte mobiele ervaring.
  • Interne Links: Optimaliseer je interne linkstructuur.
  • Schema Markup: Voeg waar mogelijk gestructureerde data toe.
• Lokale SEO Strategie (indien relevant):
  • GMB Optimalisatie: Vul je GMB-profiel volledig in en stimuleer reviews.
  • NAP Consistentie: Zorg voor consistente bedrijfsgegevens overal op het web.

Implementatie en Monitoring

Een plan is pas succesvol als het wordt uitgevoerd en continu wordt bijgestuurd.

• Taken Toewijzen: Wijs specifieke taken toe aan teamleden (content schrijvers, SEO-specialisten, webontwikkelaars).
• Tijdslijnen Instellen: Stel realistische tijdslijnen in voor elke taak.
• Gebruik SEO Tools voor Monitoring:
  • Positie Tracking: Monitor je rankings voor de belangrijkste zoekwoorden en die van je concurrenten. Tools zoals Semrush en Ahrefs zijn hier uitstekend voor. Volg de voortgang wekelijks of maandelijks.
  • Verkeer Monitoring: Houd je organische verkeer in Google Analytics in de gaten. Zie je een stijging na implementatie van de strategie? Gemiddeld duurt het 3-6 maanden om significante resultaten te zien van SEO inspanningen.
  • Backlink Monitoring: Monitor je nieuwe backlinks en die van je concurrenten.
  • Content Prestaties: Kijk welke van je nieuwe of geoptimaliseerde content goed presteert.
• Regelmatige Herhaling van de Analyse: De SEO-wereld is dynamisch. Je concurrenten zitten ook niet stil. Plan om minstens eens per kwartaal of halfjaar een diepgaande concurrentieanalyse uit te voeren. Voor dynamische niches zelfs vaker.
• Aanpassen en Optimaliseren: Gebruik de verzamelde data om je strategie voortdurend aan te passen. Als iets niet werkt, wees dan niet bang om het plan te wijzigen.

Door deze gestructureerde aanpak en continue monitoring, transformeer je de inzichten van je concurrentieanalyse in meetbaar SEO-succes. Het is een reis, geen bestemming, en elke stap die je zet, brengt je dichter bij je doelen.

Seo landing page: Effectieve tips voor het optimaliseren van uw conversies

FAQ

Wat is SEO concurrentieanalyse?

SEO concurrentieanalyse is het proces van het onderzoeken van de organische zoekstrategieën van je topconcurrenten om hun sterke en zwakke punten te identificeren, evenals kansen en bedreigingen voor je eigen SEO.

Waarom is SEO concurrentieanalyse belangrijk?

Het is belangrijk omdat het je inzicht geeft in wat werkt in jouw niche, helpt bij het identificeren van onbenutte kansen, het vermijden van fouten, en het optimaliseren van je eigen SEO-strategie om concurrerend te blijven.

Hoe begin ik met een SEO concurrentieanalyse?

Begin met het identificeren van je echte SEO concurrenten door middel van handmatige Google-zoekopdrachten en door gebruik te maken van SEO tools zoals Ahrefs of Semrush.

Wat is het verschil tussen business concurrenten en SEO concurrenten?

Business concurrenten bieden vergelijkbare producten/diensten aan, terwijl SEO concurrenten de websites zijn die ranken voor de zoekwoorden waar jij ook voor wilt ranken, ongeacht of ze direct concurreren met je bedrijfsvoering.

Welke SEO tools zijn nuttig voor concurrentieanalyse?

Tools zoals Ahrefs, Semrush, Moz, Sistrix en Google’s PageSpeed Insights zijn zeer nuttig voor het uitvoeren van een grondige SEO concurrentieanalyse.

Hoe analyseer ik de zoekwoordstrategie van mijn concurrenten?

Gebruik SEO tools om de top-presterende zoekwoorden van je concurrenten te ontdekken, zoekwoord gaps te identificeren (zoekwoorden waar zij op ranken en jij niet), en de zoekintentie achter hun zoekwoorden te analyseren.

Wat zijn zoekwoord gaps?

Zoekwoord gaps zijn zoekwoorden waar je concurrenten wel voor ranken, maar jij nog niet. Deze vertegenwoordigen onbenutte kansen voor jouw website om meer organisch verkeer te genereren.

Hoe belangrijk zijn backlinks in een concurrentieanalyse?

Zeer belangrijk. Backlinks zijn een belangrijke rankingfactor. Het analyseren van de backlinkprofielen van je concurrenten helpt je te begrijpen hoe ze autoriteit opbouwen en identificeert potentiële linkbuildingkansen voor jouw site.

Waar moet ik op letten bij het analyseren van content van concurrenten?

Let op het contentformaat, diepgang, leesbaarheid, structuur, kwaliteit van onderzoek en de identificatie van content gaps. Zoek naar hun meest succesvolle content om inspiratie op te doen voor je eigen strategie. Youtube keyword tools: Optimaliseer je video-inhoud voor betere zichtbaarheid

Hoe kan ik technische SEO aspecten van mijn concurrenten analyseren?

Controleer hun website snelheid met Google PageSpeed Insights, beoordeel hun mobiele responsiviteit, analyseer hun site-architectuur en interne linkstructuur, en kijk of ze schema markup gebruiken.

Wat zijn Core Web Vitals en waarom zijn ze belangrijk?

Core Web Vitals zijn metrics die Google gebruikt om de gebruikerservaring op een pagina te meten (Largest Contentful Paint, First Input Delay, Cumulative Layout Shift). Ze zijn belangrijk omdat ze een rankingfactor zijn en de algehele gebruikerservaring beïnvloeden.

Speelt sociale media een rol in SEO concurrentieanalyse?

Hoewel sociale media geen directe rankingfactor zijn, kunnen ze verkeer naar je site leiden, de merkbekendheid vergroten en indirect bijdragen aan SEO. Analyseer de aanwezigheid, betrokkenheid en contentstrategie van je concurrenten op sociale platforms.

Wat is lokale SEO en hoe analyseer ik dit bij concurrenten?

Lokale SEO is het optimaliseren van je online aanwezigheid om beter gevonden te worden in lokale zoekopdrachten. Analyseer de Google Mijn Bedrijf-profielen van concurrenten, hun lokale citations, lokale zoekwoorden en lokale landingspagina’s.

Wat is Google Mijn Bedrijf en waarom is het belangrijk voor lokale bedrijven?

Google Mijn Bedrijf (GMB) is een gratis tool van Google waarmee bedrijven hun online aanwezigheid kunnen beheren in Google Zoeken en Kaarten. Het is cruciaal voor lokale bedrijven omdat het helpt bij het weergeven van essentiële bedrijfsinformatie en het stimuleren van lokale zichtbaarheid.

Hoe stel ik een actieplan op na een concurrentieanalyse?

Prioriteer de geïdentificeerde kansen en ontwikkel concrete plannen voor je zoekwoordstrategie, linkbuilding, contentcreatie, technische SEO-verbeteringen en (indien relevant) lokale SEO.

Hoe vaak moet ik een SEO concurrentieanalyse uitvoeren?

Het SEO-landschap is dynamisch, dus het is aan te raden om minstens eens per kwartaal of halfjaar een diepgaande concurrentieanalyse uit te voeren. Voor zeer dynamische niches zelfs vaker.

Hoe monitor ik mijn voortgang na een concurrentieanalyse?

Monitor je rankings, organisch verkeer en backlinkprofiel met SEO tools zoals Ahrefs en Semrush, en volg de prestaties van je content in Google Analytics. Pas je strategie continu aan op basis van de resultaten.

Moet ik de strategie van mijn concurrenten kopiëren?

Nee, het is niet de bedoeling om je concurrenten blindelings te kopiëren. Het doel is om te leren van hun successen, hun zwakheden te identificeren en je eigen unieke, superieure strategie te ontwikkelen.

Wat is het ‘Skyscraper’ concept in contentmarketing?

Het Skyscraper-concept houdt in dat je de beste content over een bepaald onderwerp vindt, deze overtreft (maak het langer, gedetailleerder, beter gevisualiseerd, recenter) en vervolgens promoot bij de websites die naar de originele content linken. Jouw gids voor het begrijpen van Google’s sitelinks zoekbox

Wat te doen als mijn concurrenten veel sterker zijn op SEO?

Als je concurrenten veel sterker zijn, richt je dan op niche-zoekwoorden met minder concurrentie, zoekwoord gaps en long-tail zoekwoorden. Focus op het bouwen van kwalitatieve content en relaties voor backlinks in plaats van te proberen de reuzen te evenaren op alle fronten. Dit is een langetermijnstrategie die geduld en consistentie vereist.