Repurposing content: Hoe je bestaande inhoud opnieuw kunt gebruiken voor meer bereik

Het hergebruiken van content, ook wel content repurposing genoemd, is een slimme strategie om je bestaande inhoud om te zetten in nieuwe, frisse formaten, waardoor je bereik exponentieel toeneemt zonder constant nieuwe content te hoeven creëren. Stel je voor dat je een diepgaande blogpost hebt geschreven over de voordelen van intermitterend vasten; deze kun je vervolgens transformeren in: een serie korte social media berichten over de kernpunten, een infographic die de belangrijkste statistieken visualiseert, een podcast-aflevering waarin je het onderwerp verder uitdiept, een YouTube-video met geanimeerde uitleg, of zelfs een e-book als samenvatting. Dit proces maximaliseert de levensduur van je content en zorgt ervoor dat je boodschap een breder publiek bereikt via verschillende kanalen, terwijl je tegelijkertijd waardevolle tijd en middelen bespaart. Het is een efficiënte manier om consistentie te bewaren in je contentmarketingstrategie en je expertise op meerdere platforms te tonen.

De Essentie van Content Repurposing: Waarom het Cruciaal is voor Hedendaags Bereik

Content repurposing is meer dan alleen je werk recyclen; het is een strategische benadering om de ROI van je contentmarketing te maximaliseren. In een wereld waarin de aandacht van de consument versnipperd is over talloze platforms en formaten, is het essentieel om je boodschap aan te passen aan de voorkeuren van verschillende doelgroepen. Denk aan een uitgebreid onderzoek of een whitepaper die maanden werk heeft gekost. Door deze te hergebruiken, kun je de levensduur ervan verlengen en de waarde ervan volledig benutten.

Waarom Content Hergebruiken Belangrijk is

Het hergebruiken van content is van cruciaal belang in het huidige digitale landschap, en wel om de volgende redenen:

• Efficiëntie en Tijdswinst: Het creëren van hoogwaardige, originele content is tijdrovend en kostbaar. Door bestaande content te hergebruiken, verminder je de noodzaak om steeds opnieuw te beginnen, waardoor je tijd bespaart die je kunt besteden aan distributie of interactie met je publiek.
• Bereik Vergroten: Niet elke doelgroep consumeert content op dezelfde manier. Sommigen lezen graag blogs, anderen kijken liever video’s, en weer anderen luisteren naar podcasts. Door je content in diverse formaten aan te bieden, bereik je een breder segment van je doelgroep. Een onderzoek van Wistia toonde aan dat video een gemiddelde kijktijd heeft van 2,6 minuten, wat suggereert dat kortere, visuele content effectiever kan zijn voor snel consumerende doelgroepen.
• SEO-voordelen: Het creëren van meerdere contentstukken rondom een kernthema kan je SEO-inspanningen versterken. Door verschillende formaten en keywords te gebruiken, vergroot je de kans dat je content gevonden wordt in zoekmachines. Dit leidt tot meer organisch verkeer.
• Autoriteit en Expertise: Door je boodschap consistent en in verschillende vormen te presenteren, bouw je autoriteit op binnen je niche. Het toont aan dat je een diepgaande kennis hebt van het onderwerp en deze op diverse manieren kunt overbrengen.
• Consistentie in Boodschap: Hergebruik zorgt ervoor dat je kernboodschap consistent blijft over alle kanalen heen, wat essentieel is voor merkherkenning en het opbouwen van vertrouwen bij je publiek.

Hoe Content Hergebruiken Jouw Marketing Boost

Content hergebruik is niet zomaar een trend, maar een slimme, bewezen strategie die concrete resultaten oplevert voor je marketinginspanningen.

• Verhoogde Zichtbaarheid: Door je content in verschillende formaten te gieten (bijvoorbeeld een blogpost omzetten in een infographic of een serie social media berichten), vergroot je de zichtbaarheid van je boodschap op diverse platforms. Dit betekent dat meer mensen je content zullen zien en er interactie mee zullen hebben.
• Verbeterde Engagement: Verschillende mensen consumeren content op verschillende manieren. Door opties aan te bieden zoals video’s (die volgens HubSpot 54% van de consumenten wil zien van merken), podcasts, of infographics, spreek je diverse leerstijlen aan en vergroot je de betrokkenheid bij je content.
• Langere Levensduur van Content: Een eenmalig gecreëerde blogpost heeft een relatief korte levensduur. Door deze te hergebruiken in nieuwe formaten, blaas je er nieuw leven in en verleng je de periode waarin het relevant en waardevol blijft. Dit is vooral handig voor evergreen content.
• Betere ROI van Contentcreatie: De tijd en middelen die je investeert in het creëren van content, worden effectiever benut wanneer je die content meerdere malen kunt gebruiken. Dit leidt tot een hogere Return on Investment (ROI) van je contentmarketingbudget. Volgens een onderzoek van Semrush kan content hergebruik leiden tot een stijging van het organische verkeer met wel 106%.
• Sterkere Merkpositionering: Door consistente berichten en waardevolle inzichten te delen via verschillende kanalen, versterk je je merkpositie als expert binnen je niche. Dit draagt bij aan geloofwaardigheid en vertrouwen bij je doelgroep.

De Fundamentele Stappen voor Effectief Content Repurposing

Het succesvol hergebruiken van content vereist een gestructureerde aanpak. Het begint allemaal met het identificeren van je beste content en het vervolgens bepalen van de meest geschikte nieuwe formaten voor je doelgroep.

Stap 1: Identificeer Je Best Presterende Content

Begin met een audit van je bestaande content om te bepalen welke stukken het meest geschikt zijn voor hergebruik.

• Google Analytics: Kijk naar pagina’s met veel verkeer, een lage bounce rate en een lange gemiddelde sessieduur. Dit zijn vaak onderwerpen die resoneren met je publiek.
• Social Media Engagement: Welke berichten genereerden de meeste likes, shares en opmerkingen? Dit zijn onderwerpen die discussie en interactie aanwakkeren.
• Zoekwoordprestaties: Welke content scoort goed op belangrijke zoekwoorden? Deze content heeft al een bewezen potentieel om organisch verkeer aan te trekken.
• E-mailmarketing Metrics: Welke onderwerpen leidden tot hoge open rates en click-through rates in je nieuwsbrieven?
• Feedback van Klanten/Publiek: Vraag je publiek naar welke onderwerpen ze meer willen weten. Dit kan via enquêtes, polls op social media, of direct contact.

Voorbeeld: Als je een blogpost hebt die consistent 10.000 unieke bezoekers per maand trekt en veel reacties krijgt, is dit een uitstekende kandidaat om te hergebruiken. Denk aan “De 7 Geheimen van Productiviteit in een Thuiswerk Omgeving.”

Stap 2: Kies de Juiste Formaten voor Hergebruik

De keuze van het formaat is cruciaal en moet afgestemd zijn op zowel de aard van de content als de voorkeuren van je doelgroep. 308 Permanent Redirect: Wat u moet weten voor een succesvolle SEO-strategie

• Blogposts:
  • Video’s: Een blogpost kan de basis vormen voor een uitlegvideo, een interview of een animatie. Ongeveer 86% van de bedrijven gebruikt video als marketingtool, en de vraag naar video blijft groeien.
  • Infographics: Complexe data of statistieken uit een blogpost kunnen visueel aantrekkelijk worden gepresenteerd in een infographic. Infographics genereren gemiddeld 3x meer shares dan andere content.
  • Social Media Series: Verdeel de kernpunten van een blogpost over meerdere social media updates.
  • Podcasts: Transformeer een diepgaande blogpost in een audio-discussie.
  • E-books/Whitepapers: Combineer meerdere gerelateerde blogposts tot een uitgebreider downloadbaar document.
  • Presentaties/Webinars: Gebruik de structuur van je blogpost voor een PowerPoint-presentatie of een interactief webinar.
• Webinars/Presentaties:
  • Blogposts: Herschrijf de transcriptie van je webinar tot een serie blogposts.
  • Video Snippets: Knip de meest impactvolle momenten uit je webinar en deel deze als korte video’s op social media.
  • Quotes/Visuals: Haal pakkende quotes uit je presentatie en visualiseer deze voor social media.
  • Q&A Document: Maak een FAQ-document op basis van de vragen die tijdens het webinar zijn gesteld.
• Podcasts:
  • Transcripts: Converteer audio naar tekst voor blogposts of SEO-doeleinden.
  • Audio Snippets: Deel korte, impactvolle audiofragmenten op social media.
  • Video’s: Combineer de audio met visuals (bijvoorbeeld audiogrammen of eenvoudige animaties).
• Video’s:
  • Blogposts: Schrijf een samenvatting of gedetailleerde uitleg van de video.
  • Gifs/Shorts: Creëer korte, pakkende animaties of TikTok/Reels van hoogtepunten.
  • Infographics: Visualiseer de kernboodschappen van de video.
  • Audio-enkel: Strip de audio en plaats deze als podcast of audiobericht.

Overwegingen bij Formatkeuze:

• Doelgroep: Waar bevindt je doelgroep zich? Welke formaten prefereren zij?
• Platform: Welke formaten werken het beste op LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, je blog, etc.?
• Contentcomplexiteit: Is het onderwerp complex en vereist het visuele uitleg (video, infographic) of is het beter geschikt voor diepgaande tekst (blog, e-book)?

Creatieve Repurposing Strategieën: Van Blog naar Video en Meer

Nu we de basis hebben gelegd, duiken we dieper in specifieke transformaties. Het gaat erom te denken buiten de gebaande paden en de unieke kenmerken van elk platform te benutten.

Blogposts omzetten in Video Content

Blogposts zijn een goudmijn voor video-ideeën. Video is het meest populaire contentformaat; uit onderzoek blijkt dat 85% van de bedrijven video gebruikt in hun marketingstrategieën, en 92% van de marketeers die video gebruiken, zegt dat het een belangrijk onderdeel is van hun strategie.

• Uitlegvideo’s: Gebruik de structuur van je blogpost als script. Visualiseer de punten met animaties, stockbeelden of grafieken.
  • Voorbeeld: Een blogpost over “De 5 Stappen voor Effectief E-mailmarketing” kan een video worden waarin elke stap visueel wordt uitgelegd, eventueel met voorbeelden van e-mails.
• Lijstjes (Listicles) naar Lijstjesvideo’s: Zet een blogpost met een lijstje om in een dynamische video, waarbij elk punt kort wordt besproken en visueel wordt ondersteund.
  • Voorbeeld: “De Top 10 Productiviteitstools” kan een video worden waarin elke tool kort wordt getoond en besproken.
• Interviews/Expert Talks: Nodig experts uit om de onderwerpen van je blogpost verder uit te diepen in een interview-format. Dit voegt een menselijk element en geloofwaardigheid toe.
  • Voorbeeld: Een blogpost over “De Toekomst van AI” kan een interview worden met een AI-expert.
• Geanimeerde Video’s: Voor complexe onderwerpen kunnen animaties helpen om concepten eenvoudiger te visualiseren en uit te leggen.
  • Voorbeeld: Een blogpost over “Blockchain Technologie Uitgelegd” kan een geanimeerde video worden die de complexe processen stap voor stap visualiseert.

Webinars/Presentaties naar Kortere Content Snippets

Een lang webinar bevat vaak veel waardevolle informatie die kan worden opgesplitst in kleinere, consumeerbare stukken.

• Korte Social Media Video’s: Knip de meest pakkende momenten, quotes of tips uit je webinar en deel deze als korte video’s (15-60 seconden) op platforms zoals Instagram Reels, TikTok, of LinkedIn.
  • Tip: Voeg ondertiteling toe, aangezien veel gebruikers video’s zonder geluid bekijken.
• Infographics van Kernpunten: Vat de belangrijkste statistieken, stappenplannen of conclusies van je webinar samen in een visueel aantrekkelijke infographic.
• Quote Graphics: Haal krachtige citaten van de spreker uit het webinar en transformeer deze in quote graphics voor social media.
• Podcast Afleveringen: Strip de audio van je webinar en publiceer deze als een podcast aflevering. Je kunt de audio ook opsplitsen in meerdere, kortere afleveringen.
• Blogposts/Artikelen: Herschrijf de inhoud van je webinar in een serie gedetailleerde blogposts. Dit is geweldig voor SEO en biedt je publiek een alternatief voor het bekijken van het hele webinar.

Audio Content (Podcasts) naar Tekstuele en Visuele Formaten

Podcasts zijn booming, met miljoenen luisteraars wereldwijd. De content in je podcasts is echter niet beperkt tot alleen audio.

• Volledige Transcripts: Laat je podcastafleveringen transcriberen. Deze teksten kunnen dan worden gepubliceerd als blogposts, waardoor ze door zoekmachines geïndexeerd kunnen worden en meer mensen je content kunnen vinden via tekstuele zoekopdrachten.
• Blogposts uit Kernpunten: Kies de belangrijkste thema’s of discussiepunten uit je podcast en schrijf hier diepgaande blogposts over, aangevuld met extra informatie of voorbeelden.
• Quote Graphics: Selecteer pakkende quotes uit de podcast en maak er visuele afbeeldingen van voor social media.
• Audiogrammen: Dit zijn korte video’s die een audiofragment van je podcast combineren met een stilstaand beeld, een waveform, en eventueel ondertiteling. Ze zijn ideaal om aandacht te trekken op social media en mensen naar de volledige aflevering te leiden.
• Korte Video Snippets: Als je een video-podcast hebt, knip dan de hoogtepunten uit en deel deze als korte video’s op YouTube Shorts, Instagram Reels of TikTok.

Optimalisatie en Distributie van Hergebruikte Content

Het creëren van hergebruikte content is slechts de helft van het verhaal. Het is even belangrijk om deze content effectief te optimaliseren en te distribueren om maximaal bereik te garanderen.

SEO-optimalisatie voor Hergebruikte Content

Zorg ervoor dat je hergebruikte content vindbaar is voor zoekmachines.

• Unieke Titels en Meta Descriptions: Hoewel de kernboodschap hetzelfde is, moeten de titels en meta descriptions van je hergebruikte content uniek en aantrekkelijk zijn voor elk specifiek formaat en platform. Dit voorkomt duplicate content problemen en helpt zoekmachines de relevantie te begrijpen.
• Keyword Onderzoek: Voer opnieuw zoekwoordonderzoek uit voor elk nieuw formaat. Sommige zoekwoorden presteren beter in video-content (bijv. “hoe doe je…” tutorials) dan in tekstuele content. Gebruik relevante zoekwoorden in titels, beschrijvingen en tags.
• Interne Links: Link vanuit je nieuwe contentformaten terug naar de originele content en andere gerelateerde stukken op je website. Dit versterkt je interne linkstructuur en helpt zoekmachines de hiërarchie van je content te begrijpen.
• Transcripts voor Video en Audio: Publiceer transcripten van je video’s en podcasts. Zoekmachines kunnen audio- en video-inhoud niet direct ‘lezen’, maar wel de tekstuele transcripten, wat je SEO een boost geeft. Een onderzoek van BrightEdge toonde aan dat video’s met transcripten tot wel 16% meer omzet kunnen genereren.
• Afbeeldingen en Video Alt-tekst: Optimaliseer alle afbeeldingen en video’s met beschrijvende alt-tekst en relevante bestandsnamen. Dit helpt zoekmachines de context van je visuele content te begrijpen.

Distributiekanalen voor Je Hergebruikte Content

Het juiste kanaal kiezen voor elk hergebruikt stuk content is cruciaal voor het bereiken van je doelgroep. Website launch checklist: De essentiële stappen voor een succesvolle start

• Je Eigen Website/Blog: Dit is de basis. Publiceer blogposts, infographics, en embed video’s en podcasts op relevante pagina’s.
• Social Media Platforms:
  • LinkedIn: Ideaal voor diepgaande artikelen, zakelijke video’s, presentaties en infographics.
  • Instagram/TikTok: Perfect voor korte, visueel aantrekkelijke video’s (Reels, TikToks), carrousels, en quote graphics.
  • Facebook: Geschikt voor diverse contentformaten, inclusief langere video’s en live sessies.
  • X (voorheen Twitter): Goed voor korte updates, linkjes naar blogposts, en vragen.
  • Pinterest: Uitermate geschikt voor infographics, visuele stappenplannen en quotes. Pinterest kan tot 3,8x meer verkeer genereren dan andere social media.
• E-mail Marketing: Gebruik je nieuwsbrief om je nieuw hergebruikte content te promoten. Je kunt links opnemen naar video’s, blogposts of downloadbare gidsen.
• Online Communities/Forums: Deel je content in relevante online groepen of forums, zolang het niet spammy aanvoelt en waarde toevoegt aan de discussie.
• Content Syndicatie Platforms: Overweeg platforms zoals Medium, of branche-specifieke sites om je blogposts te herpubliceren. Dit kan je bereik aanzienlijk vergroten.
• Podcast Directories: Als je audio content hebt, zorg dan dat deze beschikbaar is op alle grote podcast platforms (Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts).
• YouTube: Deel al je video content op YouTube, de op één na grootste zoekmachine ter wereld.

Meetresultaten en Optimaliseer Je Repurposing Strategie

Net als bij elke marketingstrategie is het meten van prestaties en het voortdurend optimaliseren essentieel voor succes op lange termijn.

Welke Metrics Je Moet Meten

Het meten van de juiste metrics geeft inzicht in de effectiviteit van je hergebruikte content.

• Bereik en Vertoningen: Hoeveel mensen zien je content? Dit geeft aan hoe ver je boodschap zich verspreidt.
  • Tools: Google Analytics (paginaweergaven), Social media analytics (impressies, bereik), YouTube Analytics (weergaven), podcast statistieken (downloads).
• Engagement: Hoe interactief is je publiek met je content? Hoge engagement duidt op relevante en interessante content.
  • Metrics: Tijd op pagina/video kijktijd, bounce rate, likes, shares, comments, klikfrequenties (CTR), downloads van e-books/infographics.
  • Voorbeeld: Als een videoversie van je blogpost een gemiddelde kijktijd heeft van 70%, terwijl je blogpost een gemiddelde leestijd van 30% heeft, kan dit duiden op een voorkeur voor video bij dit onderwerp.
• Conversies: Leidt de hergebruikte content tot gewenste acties? Uiteindelijk is dit de meest belangrijke metric.
  • Metrics: Leadgeneratie (formulierinzendingen), abonnees op je nieuwsbrief/podcast, productaankopen, contactaanvragen, inschrijvingen voor webinars.
  • Tip: Gebruik UTM-parameters in je links om specifieke campagnes en contentformaten te tracken.
• SEO Prestaties: Hoe presteert je hergebruikte content in zoekmachines?
  • Metrics: Organisch verkeer, ranking voor specifieke zoekwoorden, aantal backlinks naar de content.
  • Tools: Google Search Console, Semrush, Ahrefs.

Je Repurposing Strategie Bijsturen

Analyseer de verzamelde data om je aanpak voortdurend te verbeteren.

• Identificeer Best Presterende Formaten: Welke contentformaten leveren de beste resultaten op voor welk type content? Concentreer je op de formaten die het meest succesvol zijn.
• Optimaliseer Minder Presterende Content: Als bepaalde hergebruikte content minder goed presteert, onderzoek dan waarom. Is de distributiestrategie niet goed? Moet de content zelf worden bijgewerkt of verbeterd?
  • Voorbeeld: Als je infographic lage engagement heeft, is de visuele aantrekkingskracht misschien onvoldoende, of wordt deze niet op de juiste platforms gedeeld.
• Test en Experimenteer: Probeer verschillende benaderingen. Test verschillende titels, distributiekanalen, en contentformaten. A/B-testen kan hierbij helpen.
• Luister naar Je Publiek: Houd social listening tools in de gaten en let op directe feedback van je publiek. Waar vragen ze om? Wat vinden ze waardevol?
• Herhaal het Proces: Content repurposing is geen eenmalige actie, maar een doorlopend proces. Herhaal de stappen van identificeren, transformeren, distribueren en meten regelmatig om je contentstrategie fris en effectief te houden.
• Houd de Actualiteit in de Gaten: Sommige content, zelfs als deze ‘evergreen’ is, kan baat hebben bij updates om relevant te blijven. Bijvoorbeeld, als je een blogpost hebt over “De Beste Social Media Strategieën van 2020”, update deze dan naar “De Beste Social Media Strategieën van 2024” met nieuwe data en trends.

Veelvoorkomende Repurposing Fouten en Hoe je Ze Vermijdt

Hoewel content repurposing veel voordelen biedt, zijn er valkuilen waar je op moet letten om ervoor te zorgen dat je inspanningen vruchten afwerpen.

Fouten om te Vermijden

Vermijd deze veelgemaakte fouten om het maximale uit je content repurposing strategie te halen.

• Geen Waarde Toevoegen bij Hergebruik: De meest cruciale fout is om content 1-op-1 te kopiëren zonder enige aanpassing of verbetering. Repurposing is niet simpelweg kopiëren en plakken. De nieuwe content moet aangepast zijn aan het nieuwe formaat en/of platform.
  • Voorbeeld: Een blogpost direct kopiëren en publiceren als LinkedIn artikel zonder het aan te passen aan de LinkedIn-doelgroep of het toevoegen van specifieke zakelijke inzichten.
  • Oplossing: Voeg context, nieuwe data, of een unieke invalshoek toe die past bij het nieuwe formaat en de nieuwe doelgroep.
• Niet Begrijpen van het Nieuwe Platform: Elk platform heeft zijn eigen nuances, beste praktijken en gebruikersverwachtingen. Wat werkt op YouTube, werkt misschien niet op Instagram of LinkedIn.
  • Voorbeeld: Proberen een 10-minuten durende YouTube-video direct te uploaden naar Instagram Reels zonder het te bewerken tot een korte, snelle clip.
  • Oplossing: Bestudeer de best practices van elk platform. Gebruik de juiste lengtes, oriëntaties (verticaal voor Reels/TikTok), en engagement-strategieën.
• Gebrek aan Promotie: Het hergebruiken van content is waardeloos als niemand het ziet. Een veelgemaakte fout is om de content te creëren en deze vervolgens niet actief te promoten.
  • Oplossing: Ontwikkel een robuuste distributiestrategie voor elk nieuw stuk content. Deel het op relevante social media kanalen, in je nieuwsbrief, en overweeg betaalde promotie.
• Te Veel Tegelijk Willen Repurposen: Proberen om één stuk content in te veel verschillende formaten om te zetten, kan leiden tot overzichtelijkheid en verminderde kwaliteit.
  • Oplossing: Begin klein. Kies 2-3 formaten die het meest relevant zijn voor je doelgroep en waar je de middelen voor hebt. Perfectioneer die processen voordat je uitbreidt.
• Geen Consistentie in Merkidentiteit: Zelfs wanneer je content hergebruikt, moet de branding (logo, kleuren, tone-of-voice) consistent blijven over alle formaten heen. Dit versterkt merkherkenning.
  • Oplossing: Gebruik templates en style guides om ervoor te zorgen dat alle hergebruikte content consistent is met je merkidentiteit.

Hoe je Succesvol Hergebruikt

Het vermijden van bovenstaande fouten en het implementeren van de volgende best practices zal je helpen om je content repurposing succesvol te maken.

• Begin met Sterke Basis Content: De kwaliteit van je originele content is bepalend voor de kwaliteit van je hergebruikte content. Investeer tijd in het creëren van diepgaande, waardevolle en goed onderzochte basis content.
• Focus op de Doelgroep: Denk bij elke repurposing beslissing aan je doelgroep. Welke problemen los je op? Welke vragen beantwoord je? In welk formaat willen zij deze informatie consumeren?
• Creëer een Repurposing Workflow: Stel een standaardproces op voor het hergebruiken van content. Dit kan inhouden:
  1. Content Audit: Identificeer top-presterende content.
  2. Format Mapping: Bepaal welke nieuwe formaten het meest geschikt zijn.
  3. Aanpassing en Creatie: Werk de content bij en creëer de nieuwe formaten.
  4. Optimalisatie: Pas SEO en platform-specifieke optimalisaties toe.
  5. Distributie: Verspreid de content via relevante kanalen.
  6. Meting en Analyse: Monitor de prestaties en leer ervan.
• Gebruik Tools en Technologie: Er zijn talloze tools beschikbaar die het repurposing proces kunnen vereenvoudigen:
  • Video Editing Software: Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve, CapCut.
  • Grafisch Ontwerp Tools: Canva (voor infographics, social media graphics), Adobe Illustrator.
  • Transcriptie Services: Happy Scribe, Amberscript.
  • Project Management Tools: Asana, Trello (voor het bijhouden van je repurposing taken).
• Consistente Kwaliteit: Zorg ervoor dat de kwaliteit van de hergebruikte content net zo hoog is als die van de originele content. Dit geldt voor zowel de inhoud als de presentatie.
• Update Waar Nodig: Als je content hergebruikt die al een tijdje bestaat, zorg er dan voor dat alle informatie nog steeds actueel en relevant is. Voeg nieuwe data, trends of inzichten toe om de content fris te houden.

Tofu Mofu Bofu: Een praktische gids voor de conversietrechter

Casestudies en Succesverhalen van Content Repurposing

Laten we eens kijken naar enkele inspirerende voorbeelden van hoe succesvolle bedrijven en contentmakers content repurposing hebben toegepast om hun bereik te vergroten en impact te maken. Deze voorbeelden illustreren de veelzijdigheid en effectiviteit van de strategie.

Airbnb’s “Until We Belong” Marketingcampagne

Airbnb, bekend om zijn innovatieve marketing, heeft een meesterlijke case study van content repurposing gecreëerd.

• Originele Content: Een 60-seconden durende tv-commercial genaamd “Until We Belong” die de essentie van inclusie en acceptatie van het merk vastlegde.
• Repurposing Strategie:
  • Langere Video’s: De commercial werd uitgebreid met langere versies en achter-de-schermen-materiaal voor YouTube en hun website, waardoor het verhaal meer diepgang kreeg.
  • Social Media Snippets: Kortere, emotionele clips van de commercial werden verspreid over platforms als Instagram en Facebook, met specifieke hashtags en oproepen tot interactie.
  • Blogposts: De kernboodschap en de verhalen achter de commercial werden uitgediept in blogposts op hun corporate blog, die het belang van diversiteit en inclusiviteit benadrukten.
  • Persberichten & Media Coverage: De campagne diende als basis voor persberichten en genereerde aanzienlijke media-aandacht, waardoor de merkboodschap een nog breder publiek bereikte.
• Resultaat: De campagne was een enorm succes, versterkte de merkidentiteit van Airbnb als een inclusief platform, en genereerde miljoenen views en engagement over diverse kanalen. Dit toonde aan hoe een krachtige merkboodschap kan worden gefragmenteerd en opnieuw ingezet voor maximale impact.

HubSpot’s “State of Inbound” Rapporten

HubSpot, een leider in inbound marketing, is een pro in het hergebruiken van hun jaarlijkse “State of Inbound” rapporten.

• Originele Content: Een uitgebreid jaarlijks rapport (vaak 100+ pagina’s) met data, trends en analyses over de staat van inbound marketing en sales.
• Repurposing Strategie:
  • Infographics: De belangrijkste statistieken en bevindingen uit het rapport werden gecondenseerd tot visueel aantrekkelijke infographics die gemakkelijk te delen waren op social media en blogs.
  • Blogposts: Het rapport werd opgesplitst in tientallen individuele blogposts, elk gericht op een specifiek aspect of een specifieke dataset. Dit zorgde voor een constante stroom van nieuwe, relevante blogcontent.
  • Webinars: Specifieke hoofdstukken of trends uit het rapport werden omgezet in live webinars, waar experts de data verder uitlegden en vragen beantwoordden.
  • Presentaties/Slide Decks: De kernpunten van het rapport werden samengevat in deelbare presentaties op platforms zoals SlideShare, waardoor de inhoud toegankelijk werd voor professionals.
  • Social Media Campaigns: Quotes, data points en calls-to-action werden gebruikt in uitgebreide social media campagnes om het rapport te promoten.
  • E-mailreeksen: Een reeks e-mails werd ingezet om de verschillende facetten van het rapport te belichten en lezers te stimuleren het volledige document te downloaden.
• Resultaat: Door deze strategie bereikt HubSpot jaarlijks een breed publiek met hun onderzoeksrapporten, genereren ze duizenden leads, en versterken ze hun positie als autoriteit in de marketingindustrie. De data uit deze rapporten wordt vervolgens weer gebruikt in hun marketingmateriaal en verkooppitches.

Gary Vaynerchuk’s Content Machine

Gary Vaynerchuk, ondernemer en mediapersoonlijkheid, is een meester in extreme content repurposing en een inspiratiebron voor velen.

• Originele Content: Gary Vaynerchuk creëert dagelijks een enorme hoeveelheid video-content (bijv. zijn “DailyVee” serie, speeches, interviews, Q&A’s).
• Repurposing Strategie (geautomatiseerd en via team):
  • Micro-Content voor Social Media: Elk langere video wordt opgesplitst in tientallen korte clips van 15-60 seconden, geoptimaliseerd voor platforms zoals Instagram Reels, TikTok, LinkedIn, YouTube Shorts, en X (Twitter). Deze clips bevatten vaak pakkende quotes, adviezen of inzichten.
  • Audiogrammen: De audio van deze clips wordt gecombineerd met visuele elementen om audiogrammen te creëren voor podcast-promotie en social media.
  • Blogposts/Artikelen: Zijn team transcribeert zijn video’s en speeches tot blogposts, LinkedIn artikelen of Medium posts, waardoor de inhoud ook tekstueel vindbaar wordt.
  • Podcasts: De audio van zijn langere video’s en interviews wordt als podcasts gepubliceerd.
  • Quote Graphics: Krachtige uitspraken worden omgezet in visueel aantrekkelijke quote graphics.
  • Boeken: De kernprincipes en lessen die hij in zijn dagelijkse content deelt, worden uiteindelijk samengevoegd en gestructureerd tot boeken.
• Resultaat: Gary Vaynerchuk heeft een contentmachine gebouwd die hem in staat stelt om een enorme online aanwezigheid te behouden over bijna elk denkbaar platform. Dit maximaliseert zijn bereik, versterkt zijn persoonlijke merk, en drijft de verkoop van zijn boeken en diensten aan. Zijn strategie is een bewijs van de schaalbaarheid van content repurposing.

Deze casestudies tonen aan dat content repurposing niet alleen een theoretisch concept is, maar een bewezen strategie die door toonaangevende merken en invloedrijke figuren wordt gebruikt om hun marketingdoelen te bereiken en hun impact te vergroten.

FAQ

Wat is content repurposing?

Content repurposing is het proces van het omzetten van bestaande inhoud in nieuwe formaten om een breder publiek te bereiken en de levensduur van je content te verlengen. Denk hierbij aan het omzetten van een blogpost naar een video, infographic, podcast of een reeks social media posts.

Waarom zou ik content hergebruiken?

Je zou content moeten hergebruiken om efficiëntie te verhogen, je bereik te vergroten door verschillende doelgroepen en platforms aan te spreken, je SEO te verbeteren, autoriteit op te bouwen en de ROI van je contentcreatie te maximaliseren.

Hoe begin ik met content repurposing?

Begin met een audit van je bestaande content om je best presterende stukken te identificeren (bijv. op basis van verkeer, engagement). Kies vervolgens de meest geschikte nieuwe formaten voor je content en doelgroep, en creëer en distribueer deze nieuwe formaten. Lower funnel marketing: Effectieve strategieën voor conversieoptimalisatie

Welke contentformaten kan ik hergebruiken?

Je kunt vrijwel elk contentformaat hergebruiken. Denk aan blogposts, video’s, webinars, podcasts, presentaties, onderzoeksrapporten, en e-books.

In welke nieuwe formaten kan ik een blogpost omzetten?

Een blogpost kan worden omgezet in: een YouTube-video, een infographic, een serie social media posts, een podcast-aflevering, een presentatie (slide deck), een e-book hoofdstuk, of een e-mailnieuwsbrief.

Is content repurposing goed voor SEO?

Ja, content repurposing kan goed zijn voor SEO. Het creëren van meerdere contentstukken rondom een kernthema kan je zoekwoordranking verbeteren, interne links versterken en de algehele autoriteit van je website vergroten. Vergeet niet om unieke titels en meta descriptions te gebruiken.

Hoe voorkom ik duplicate content problemen bij hergebruik?

Voorkom duplicate content door de hergebruikte content aan te passen aan het nieuwe formaat en platform, unieke introducties en conclusies te schrijven, en door waar nodig canonical tags te gebruiken om zoekmachines te laten weten welke de ‘originele’ versie is.

Moet ik alle content hergebruiken?

Nee, niet alle content is geschikt voor hergebruik. Concentreer je op je best presterende en ‘evergreen’ content die tijdloos is en waarde blijft bieden aan je publiek.

Welke tools zijn handig voor content repurposing?

Handige tools zijn onder andere: Canva (voor infographics en social media graphics), Adobe Premiere Pro/DaVinci Resolve/CapCut (voor videobewerking), Audacity/GarageBand (voor audiobewerking), transcriptieservices (zoals Happy Scribe), en projectmanagementtools (zoals Trello of Asana) om je workflow te beheren.

Hoe meet ik het succes van mijn content repurposing strategie?

Meet het succes door metrics zoals bereik, vertoningen, engagement (likes, shares, comments, kijktijd), websiteverkeer, leadgeneratie en conversies te volgen. Gebruik tools zoals Google Analytics, social media analytics, en je e-mailmarketingplatform.

Kan ik een webinar omzetten in blogposts?

Ja, absoluut! Je kunt de transcriptie van je webinar gebruiken als basis voor één of meerdere blogposts, die je vervolgens kunt aanvullen met afbeeldingen, statistieken en diepgaande uitleg.

Hoe lang duurt het om content te hergebruiken?

De duur van content repurposing varieert sterk, afhankelijk van de complexiteit van de originele content en de gewenste nieuwe formaten. Een korte video maken van een blogpost kan snel zijn, terwijl het transformeren van een whitepaper in een uitgebreide podcastserie meer tijd kost.

Kan ik hergebruikte content betaald promoten?

Ja, betaalde promotie is een uitstekende manier om het bereik van je hergebruikte content te vergroten. Je kunt specifiek adverteren op platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn of YouTube, afhankelijk van het formaat en je doelgroep. Website waarde: Ontdek hoe je de waarde van jouw site kunt verhogen

Moet ik mijn publiek laten weten dat ik content hergebruik?

Nee, je hoeft je publiek niet expliciet te vertellen dat je content hergebruikt. Het belangrijkste is dat de nieuwe content waarde toevoegt en geoptimaliseerd is voor het platform. Het gaat om efficiëntie, niet om geheimzinnigheid.

Wat is het verschil tussen content repurposing en content syndication?

Content repurposing is het aanpassen van content naar een nieuw formaat. Content syndication is het publiceren van dezelfde content op meerdere externe platforms (met canonical tags) om het bereik te vergroten, zonder het formaat te veranderen.

Kan content repurposing ook mijn verkoopproces ondersteunen?

Ja, zeker! Hergebruikte content, zoals infographics met productvoordelen, korte demo-video’s, of testimonial-compilaties, kan perfect worden ingezet in sales e-mails, presentaties of tijdens verkoopproces-gesprekken om potentiële klanten te overtuigen.

Zijn er risico’s verbonden aan content repurposing?

De grootste risico’s zijn het creëren van duplicate content zonder de juiste SEO-voorzorgsmaatregelen, en het produceren van hergebruikte content van lage kwaliteit die geen toegevoegde waarde biedt aan het nieuwe formaat of platform.

Hoe kies ik de beste content om te hergebruiken?

Kies content die al goed presteert (veel verkeer, hoge engagement), evergreen is (blijft lang relevant), en past bij de strategische doelen van je organisatie (bijv. leadgeneratie, autoriteitsopbouw).

Kan content repurposing ook voor offline content gebruikt worden?

Ja, zeker. Een presentatie die je gaf op een conferentie kan omgezet worden in een online webinar, een blogpost, of een serie social media tips. Een printmagazine artikel kan de basis vormen voor een blogserie of een podcast.

Wat is een veelgemaakte fout bij content repurposing?

Een veelgemaakte fout is het simpelweg kopiëren en plakken van content zonder deze aan te passen aan het nieuwe formaat of platform. Elke nieuwe uiting moet zijn eigen waarde en relevantie hebben voor de specifieke context.