Using SEMrush voor het volgen van SEO in meerdere steden

Om het volgen van SEO in meerdere steden te stroomlijnen, biedt SEMrush een robuust platform dat je in staat stelt om lokale zoekmachineoptimalisatie (SEO) inspanningen efficiënt te beheren en te monitoren. Hier zijn de gedetailleerde stappen om SEMrush optimaal in te zetten voor deze specifieke taak:

Begin met het opzetten van afzonderlijke projecten of campagnes binnen SEMrush voor elke stad die je wilt volgen. Dit zorgt voor een duidelijke scheiding van gegevens en maakt het gemakkelijker om stadsspecifieke prestaties te analyseren. Binnen elk project kun je vervolgens de ‘Positie Tracking’ tool gebruiken. Configureer deze tool door de specifieke trefwoorden in te voeren die relevant zijn voor die stad, inclusief geo-specifieke zoektermen zoals “restaurant [stad]” of “loodgieter [stad]”. Het cruciale is om bij de instellingen van de Positie Tracking tool de locatie (land, regio, stad) nauwkeurig in te stellen voor elke trefwoordengroep. SEMrush stelt je in staat om zeer gedetailleerde locaties te targeten, wat essentieel is voor nauwkeurige lokale SEO-tracking. Voor een optimale aanpak kun je de volgende stappen overwegen:

• Projecten opzetten: Maak voor elke belangrijke stad een apart project aan in SEMrush. Ga naar Projecten > Nieuw project aanmaken.
• Positie Tracking configureren: Binnen elk stadsproject, navigeer naar Positie Tracking.
  • Locatie-instellingen: Specificeer de exacte stad (bijv. “Amsterdam, Noord-Holland, Nederland”) voor de tracking. SEMrush biedt een uitgebreide database van locaties.
  • Trefwoordselectie: Voeg zowel algemene als hyperlokale trefwoorden toe die relevant zijn voor bedrijven in die specifieke stad. Denk aan "[dienst] in [stad]", "[bedrijfstype] [stadsdeel]", enzovoort. Gebruik de Trefwoord Magic Tool en Organisch Onderzoek om relevante lokale trefwoorden te ontdekken.
  • Concurrenten toevoegen: Voer de lokale concurrenten in om hun prestaties ten opzichte van die van jou te vergelijken. Dit geeft inzicht in marktaandeel en kansen.
• Lokale SEO-audits: Gebruik de Site Audit tool en focus op lokale SEO-factoren, zoals de aanwezigheid van NAW-gegevens (Naam, Adres, Woonplaats) op de website, schema markup voor lokale bedrijven, en interne links die verwijzen naar stadsspecifieke pagina’s.
• Lokale vermeldingen en recensies: Hoewel SEMrush niet direct een tool heeft voor het beheren van Google Mijn Bedrijf-profielen, kun je de Listing Management Tool gebruiken om de aanwezigheid van je bedrijf in lokale directories te controleren en te beheren. Dit is cruciaal voor lokale zoekresultaten. Monitor recensies handmatig of met aanvullende tools.

Door deze methodische aanpak te volgen, transformeer je SEMrush van een algemene SEO-tool naar een krachtig instrument voor gesegmenteerde, multi-city SEO-analyse. Dit stelt je in staat om gerichte strategieën te ontwikkelen en te optimaliseren voor elke specifieke locatie, wat resulteert in betere lokale zichtbaarheid en meer relevante leads.

SEMrush Projecten Opzetten voor Lokale SEO

Het correct opzetten van projecten binnen SEMrush is de fundering voor elke succesvolle multi-city SEO-strategie. Zonder een georganiseerde structuur loop je het risico dat gegevens vermengd raken en analyses onduidelijk worden. Tim Ferriss zou zeggen: “Minimaliseer de rommel, maximaliseer de output.” Dat geldt ook voor je SEO-data.

Een Project Per Locatie: Waarom Het Nodig Is

Stel je voor dat je een bedrijf hebt dat in vijf verschillende steden opereert. Als je alle SEO-gegevens van al die steden in één SEMrush-project stopt, is het onmogelijk om snel te zien hoe je presteert in Amsterdam versus Rotterdam. Door voor elke stad een apart project aan te maken, creëer je een heldere scheiding van data. Dit betekent dat je de rankings, het organische verkeer, de backlinks en de technische SEO-prestaties van elke individuele locatie kunt monitoren en optimaliseren, zonder ruis van andere gebieden.

• Duidelijke Datasegmentatie: Elk project focust zich op één geografische locatie, waardoor je geen tijd verspilt aan het filteren van irrelevante data.
• Gerichte Analyse: Je kunt specifieke rapporten genereren voor elke stad, wat essentieel is voor het identificeren van lokale kansen en bedreigingen.
• Efficiënte Rapportage: Het wordt veel eenvoudiger om aan klanten of interne stakeholders te rapporteren over de prestaties in specifieke markten.

Gemiddeld zien bedrijven die hun SEO-inspanningen op locatie segmenteren een 28% hogere conversieratio vanuit lokale zoekopdrachten, volgens een studie uit 2023 van BrightLocal. Dit onderstreept het belang van precisie in je setup.

Locatie-specifieke Instellingen in Positie Tracking

De Positie Tracking tool van SEMrush is je beste vriend voor het bijhouden van lokale rankings. Het is cruciaal om hier de juiste locatie-instellingen te configureren. Dit gaat verder dan alleen het selecteren van het land; je moet de stad en, indien relevant, zelfs specifieke wijken selecteren.

• Nauwkeurigheid is Koning: Wanneer je een nieuwe campagne instelt in Positie Tracking, zal SEMrush je vragen om een locatie te specificeren. Selecteer de meest gedetailleerde optie die beschikbaar is, zoals “Amsterdam, Noord-Holland, Nederland” in plaats van alleen “Nederland”. Dit zorgt ervoor dat de zoekresultaten die SEMrush je toont, daadwerkelijk de resultaten zijn die lokale gebruikers zien.
• Apparaatspecifieke Tracking: Vergeet niet de optie te selecteren voor het volgen van rankings op zowel desktop als mobiel. Lokale zoekopdrachten worden in toenemende mate (momenteel meer dan 60%) uitgevoerd via mobiele apparaten.
• Lokale Concurrenten: Voeg de lokale concurrenten toe die specifiek zijn voor die stad. Dit geeft je een benchmark voor je eigen prestaties en helpt je gaten in hun strategie te identificeren.

Stel, je bent een makelaar in Utrecht. Je wilt niet alleen zien hoe je presteert op “makelaar Utrecht”, maar ook op “huis kopen Overvecht” of “appartement huren Leidsche Rijn”. Door deze gedetailleerde locaties en trefwoorden te targeten, krijg je een compleet beeld van je lokale SEO-zichtbaarheid.

Trefwoordonderzoek voor Lokale Markten

Het succes van je multi-city SEO-strategie staat of valt met de kwaliteit van je trefwoordonderzoek. Lokale trefwoorden zijn vaak anders dan algemene trefwoorden; ze bevatten vaak plaatsnamen, specifieke straatnamen of zelfs lokale slang.

• Trefwoord Magic Tool: Gebruik de Trefwoord Magic Tool in SEMrush. Voer een breed zoekwoord in (bijv. “loodgieter”) en filter vervolgens op de specifieke stad die je target (bijv. “Amsterdam”). SEMrush zal je een lijst geven van gerelateerde trefwoorden die lokaal relevant zijn, zoals “loodgieter spoed Amsterdam”, “loodgieter Amsterdam-Zuid” of “verstopping Amsterdam”.
• Organisch Onderzoek: Analyseer de organische trefwoorden van je lokale concurrenten via de Organisch Onderzoek tool. Dit kan je helpen bij het ontdekken van trefwoorden waar zij al op ranken en jij nog niet.
• Google Suggest & Gerelateerde Zoekopdrachten: Voer handmatig zoekopdrachten uit in Google met de stad toegevoegd en kijk naar de suggesties en gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina. Dit geeft waardevolle inzichten in hoe lokale gebruikers zoeken.
• Schema Markup voor Lokale Bedrijven: Overweeg het gebruik van lokale bedrijfs-schema markup op je website. Dit helpt zoekmachines je bedrijf beter te begrijpen en kan leiden tot rijkere zoekresultaten (rich snippets), wat de zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten aanzienlijk vergroot.

Volgens Moz’s Local Search Ranking Factors Survey is “Google Mijn Bedrijf signalen” (o.a. locatie, categorie, recensies) de belangrijkste factor, gevolgd door “On-page signalen” (trefwoorden, content, domein autoriteit) en “Link signalen” (inkomende links). Het integreren van deze factoren in je trefwoordstrategie is cruciaal.

Lokale SEO-audits en Technische Optimalisatie

Technische SEO is vaak de onzichtbare held van elke succesvolle SEO-strategie. Vooral bij lokale SEO, waar de concurrentie moordend kan zijn, kan een technisch geoptimaliseerde website het verschil maken. SEMrush’s Site Audit tool is hierbij van onschatbare waarde.

Hoe je commerciële zoekintentie-gebaseerde trefwoorden voor elke niche kunt vinden

De Rol van de Site Audit Tool voor Lokale SEO

De Site Audit tool van SEMrush scant je website op honderden technische SEO-problemen die je rankings kunnen beïnvloeden. Voor lokale SEO zijn er specifieke aspecten waar je extra aandacht aan moet besteden.

• NAW-gegevens Consistentie: Zorg ervoor dat je Naam, Adres en Woonplaats (NAW) gegevens consistent zijn over je hele website. Dit geldt voor je contactpagina, footer, en eventuele locatiepagina’s. Inconsistenties kunnen verwarrend zijn voor zoekmachines en afbreuk doen aan je lokale geloofwaardigheid. De Site Audit kan helpen bij het detecteren van ontbrekende of inconsistente gegevens.
• Lokale Schema Markup: Implementeer LocalBusiness schema markup op je website. Dit vertelt zoekmachines direct wat voor soort bedrijf je bent, waar je gevestigd bent, je openingstijden, en andere belangrijke informatie. De Site Audit kan controleren of je schema markup correct is geïmplementeerd en of er geen fouten in zitten.
• Mobiele Responsiviteit: Meer dan 60% van alle lokale zoekopdrachten wordt via mobiele apparaten uitgevoerd. Zorg ervoor dat je website volledig mobiel responsief is. SEMrush Site Audit kan problemen met mobiele bruikbaarheid detecteren.
• Laadsnelheid: Een snelle website is essentieel voor zowel gebruikerservaring als SEO. Trage laadtijden leiden tot hogere bounce rates en lagere rankings. De Site Audit rapporten over de laadsnelheid van je pagina’s en identificeert knelpunten.
• Foute Redirects en Gebroken Links: Zorg dat alle links werken en dat redirects correct zijn ingesteld. Dit voorkomt een slechte gebruikerservaring en zorgt ervoor dat zoekmachines je website efficiënt kunnen crawlen.
• XML Sitemaps & Robots.txt: Controleer of je XML-sitemap correct is geconfigureerd en ingediend bij Google Search Console, en of je robots.txt-bestand geen belangrijke pagina’s blokkeert voor crawlers.

Een geoptimaliseerde website kan de ranking van een lokaal bedrijf met gemiddeld 15-20% verbeteren, blijkt uit interne data van SEO-bureaus.

Optimaliseren van Locatiepagina’s

Voor bedrijven met meerdere fysieke locaties is het creëren van specifieke locatiepagina’s van cruciaal belang. Deze pagina’s dienen als landingspagina’s voor lokale zoekopdrachten en moeten geoptimaliseerd zijn om zowel zoekmachines als lokale klanten aan te spreken.

• Unieke Content: Elke locatiepagina moet unieke, relevante content bevatten die specifiek is voor die locatie. Denk aan lokale bezienswaardigheden, specifieke diensten die alleen daar worden aangeboden, of getuigenissen van lokale klanten. Kopieer-plak content tussen locatiepagina’s zal als duplicate content worden gezien en je rankings schaden.
• Geoptimaliseerde Meta Titles & Descriptions: Gebruik in de meta title en description van elke locatiepagina de naam van de stad en relevante lokale trefwoorden. Bijvoorbeeld: “De Beste [Dienst] in [Stad] | [Bedrijfsnaam]”.
• NAW-gegevens Zichtbaar: Zorg ervoor dat de NAW-gegevens duidelijk zichtbaar zijn op de pagina, bij voorkeur in een HTML-formaat zodat zoekmachines het gemakkelijk kunnen lezen.
• Ingesloten Google Maps: Voeg een ingesloten Google Maps-kaart toe die de exacte locatie van je bedrijf in die stad toont. Dit verhoogt de gebruikerservaring en helpt zoekmachines bij het valideren van je locatie.
• Lokale Getuigenissen en Recensies: Integreer lokale getuigenissen of recensies op je locatiepagina’s. Dit bouwt vertrouwen op en voegt unieke, lokaal relevante content toe.
• Afbeeldingen met Geolocatie: Gebruik afbeeldingen die specifiek zijn voor die locatie en, indien mogelijk, geotag deze afbeeldingen met de coördinaten van de stad.

Uit onderzoek van HubSpot blijkt dat websites met afzonderlijke locatiepagina’s 4x vaker verschijnen in de “local pack” resultaten van Google.

De Cruciale Rol van Structured Data (Schema Markup)

Structured data, of schema markup, is een gestandaardiseerd formaat voor het organiseren van informatie en het vertellen van zoekmachines wat de content van je pagina betekent. Voor lokale SEO is LocalBusiness schema markup van onschatbare waarde.

• Hoe het Werkt: Door middel van specifieke codes (meestal JSON-LD) voeg je informatie over je bedrijf toe aan de HTML van je pagina. Denk aan je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden, type bedrijf, beoordelingen en zelfs je geografische coördinaten.
• Voordelen voor Lokale SEO:
  • Rich Snippets: Structured data kan leiden tot “rich snippets” in de zoekresultaten, zoals sterbeoordelingen, prijzen of openingstijden, wat de click-through rate (CTR) aanzienlijk kan verhogen.
  • Verbeterde Zichtbaarheid in Local Pack: Hoewel Google geen directe correlatie garandeert, wordt aangenomen dat correct geïmplementeerde structured data de kans vergroot om in de lokale driepak (local pack) van Google te verschijnen.
  • Kennispaneel Integratie: Het kan bijdragen aan het tonen van een uitgebreider kennispaneel voor je bedrijf in de zoekresultaten, wat een teken is van hoge autoriteit en relevantie.
• Validatie: Gebruik de Structured Data Testing Tool van Google om te controleren of je implementatie correct is en geen fouten bevat. SEMrush’s Site Audit tool kan ook basisvalidatie van schema markup uitvoeren.

Volgens een studie van Search Engine Journal heeft 36% van de top-rankende lokale bedrijven structured data geïmplementeerd. Dit is een duidelijke indicator van het belang ervan. Het correct implementeren van schema markup is geen optionele stap, maar een must-have voor serieuze lokale SEO-professionals.

Concurrentieanalyse in Lokale SEO

Het succesvol navigeren door de lokale SEO-markt vereist meer dan alleen je eigen website optimaliseren; het vereist een diepgaand begrip van je concurrenten. Tim Ferriss zou zeggen: “Observeer de meesters.” Door te analyseren wat je lokale concurrenten doen, kun je hun sterke punten kopiëren en hun zwakke punten uitbuiten. SEMrush biedt diverse tools om dit te bewerkstelligen.

Lokale Concurrenten Identificeren en Analyseren

De eerste stap is het identificeren van wie je werkelijke lokale concurrenten zijn. Dit zijn niet noodzakelijkerwijs je nationale concurrenten. In lokale zoekopdrachten concurreer je vaak met bedrijven die geografisch dichtbij zijn of die zich specifiek op jouw lokale markt richten. 14 tips voor het schrijven van geweldige webinhoud

• Google Zoekopdrachten: Begin met eenvoudige Google-zoekopdrachten voor je belangrijkste lokale trefwoorden (bijv. “bakkerij Amsterdam”, “loodgieter Utrecht”). De bedrijven die bovenaan verschijnen in de organische resultaten en de lokale pack, zijn je directe concurrenten.
• SEMrush Positie Tracking: Binnen je Positie Tracking project kun je handmatig concurrenten toevoegen. Voeg hier de websites toe van de bedrijven die je in Google hebt gevonden. SEMrush zal dan hun rankings naast die van jou tonen voor de getrackte trefwoorden.
• SEMrush Organisch Onderzoek: Gebruik de Organisch Onderzoek tool van SEMrush. Voer de domeinnaam van een van je lokale concurrenten in en analyseer hun top organische trefwoorden, hun geschatte verkeer en de pagina’s die het meest presteren. Dit geeft je een schat aan informatie over hun strategie.

Statistieken tonen aan dat 78% van de lokale mobiele zoekopdrachten resulteren in een aankoop offline, vaak binnen dezelfde dag. Dit benadrukt de noodzaak om lokaal superieur te zijn aan je concurrentie.

Backlink-Analyse van Lokale Concurrenten

Backlinks zijn nog steeds een cruciale rankingfactor, ook voor lokale SEO. Hoewel het aantal links misschien minder belangrijk is dan voor nationale SEO, is de relevantie en autoriteit van die links van groot belang.

• SEMrush Backlink Analytics: Voer de domeinnaam van een lokale concurrent in de Backlink Analytics tool van SEMrush. Je krijgt dan een overzicht van al hun backlinks.
• Lokale Linkkansen: Zoek naar backlinks van lokale websites (bijv. lokale nieuwswebsites, stadsportalen, lokale blogs, non-profitorganisaties, evenementenpagina’s). Dit zijn vaak de meest waardevolle links voor lokale SEO.
• Gastenblogs & Lokale Sponsoring: Zie je dat een concurrent links krijgt van lokale evenementen of door gastenblogs te schrijven op lokale websites? Overweeg dan om een soortgelijke strategie te implementeren.
• Directory Vermeldingen: Controleer of je concurrenten vermeldingen hebben op lokale directories die jij nog niet hebt. SEMrush’s Listing Management Tool kan hierbij helpen, maar een handmatige controle is ook nuttig.

Volgens een recente studie heeft de gemiddelde Google Mijn Bedrijf-pagina in de top 3 van het lokale pakket meer dan 50 backlinks. Dit is een aanzienlijke investering in linkbuilding die loont.

Content Gaps en Kansen Ontdekken

Naast trefwoorden en backlinks is content king. Het analyseren van de content van je lokale concurrenten kan je helpen bij het identificeren van “content gaps” – onderwerpen waar zij over schrijven en jij niet, of onderwerpen waar jullie beiden over schrijven, maar waar zij betere of uitgebreidere content over hebben.

• SEMrush Content Gap Tool: Voer jouw domein en die van je lokale concurrenten in de Content Gap tool. Deze tool toont je trefwoorden waar je concurrenten op ranken, maar jij niet. Filter deze resultaten op lokale trefwoorden.
• Analyse van Toppagina’s: Gebruik de Organisch Onderzoek tool om de “Top Pagina’s” van je concurrenten te bekijken. Dit zijn de pagina’s die het meeste organische verkeer genereren. Analyseer waarom deze pagina’s goed presteren. Is de content uitgebreider? Bevat het multimedia? Beantwoordt het specifieke lokale vragen?
• Lokale Evenementen & Nieuws: Let op content van concurrenten die zich richt op lokale evenementen, nieuws of specifieke kenmerken van de stad. Dit toont lokale relevantie en autoriteit.
• Vragen & Antwoorden: Analyseer de FAQ-secties van je concurrenten of hun benadering van veelgestelde vragen. Dit kan je inspireren tot het creëren van content die direct de behoeften van lokale klanten beantwoordt.

Door de content van je concurrenten systematisch te analyseren, kun je kansen ontdekken om betere, relevantere en uitgebreidere content te creëren die specifiek is afgestemd op de behoeften van je lokale doelgroep. Dit positioneert je als een autoriteit in de lokale markt, wat de zoekmachine rankings en de geloofwaardigheid bij potentiële klanten ten goede komt.

Google Mijn Bedrijf Optimalisatie (GMB)

Google Mijn Bedrijf (GMB) is de hoeksteen van lokale SEO. Het is de primaire manier waarop je bedrijf verschijnt in Google Maps, het lokale pakket van de zoekresultaten en het kennispaneel. Zonder een geoptimaliseerd GMB-profiel, zal je lokale zichtbaarheid minimaal zijn, ongeacht hoe goed je website is geoptimaliseerd.

Het Belang van een Geoptimaliseerd GMB-profiel

Een volledig en nauwkeurig ingevuld GMB-profiel is het absolute minimum voor elk lokaal bedrijf. Google gebruikt de informatie in je GMB-profiel om de relevantie, afstand en prominentie van je bedrijf te bepalen bij lokale zoekopdrachten.

• Zichtbaarheid in Local Pack: De ‘local pack’ (de kaart met drie bedrijven bovenaan de zoekresultaten) is een van de meest gewilde posities in lokale zoekopdrachten. Een geoptimaliseerd GMB-profiel is hiervoor cruciaal.
• Google Maps Zichtbaarheid: Als mensen zoeken in Google Maps, verschijnt je bedrijf alleen als je GMB-profiel nauwkeurig is en relevant voor de zoekopdracht.
• Kennispaneel: Wanneer iemand specifiek zoekt naar je bedrijfsnaam, verschijnt een kennispaneel aan de rechterkant van de zoekresultaten met alle belangrijke informatie over je bedrijf, inclusief recensies, foto’s, openingstijden en contactinformatie.
• Directe Acties: Klanten kunnen direct bellen, routebeschrijvingen opvragen of je website bezoeken vanuit je GMB-profiel.

Volgens Think with Google is 50% van de consumenten die op hun smartphone zoeken naar een bedrijf in de buurt, geneigd om binnen één dag een fysieke winkel te bezoeken. Dit onderstreept de directe impact van een goed GMB-profiel.

Essentiële GMB Optimalisatiestappen

Hoewel SEMrush geen directe GMB-integratie heeft voor beheer (daarvoor moet je direct in de GMB-interface werken), biedt de Listing Management Tool wel een waardevol overzicht van je vermeldingen over verschillende directories heen, inclusief GMB. Daarnaast kun je veel optimalisatietips uit de analyse van je SEMrush-rapporten halen.

Wat is een lead magnet en hoe versterkt het jouw marketingstrategie

1. Volledige en Nauwkeurige Informatie:
   • NAW-gegevens: Zorg ervoor dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAW) exact overeenkomen met die op je website en in andere online vermeldingen. Consistentie is hierbij van het allergrootste belang.
   • Categorieën: Selecteer de meest relevante hoofdcategorie en voeg indien van toepassing aanvullende categorieën toe die je bedrijf beschrijven. Dit helpt Google om je bedrijf aan de juiste zoekopdrachten te koppelen.
   • Openingstijden: Houd je openingstijden up-to-date, inclusief feestdagen.
   • Diensten en Producten: Gebruik de secties ‘Diensten’ en ‘Producten’ om een gedetailleerd overzicht te geven van wat je aanbiedt. Gebruik hierin relevante trefwoorden.
   • Bedrijfsbeschrijving: Schrijf een aantrekkelijke en trefwoordrijke bedrijfsbeschrijving.
2. Kwalitatieve Foto’s en Video’s:
   • Voeg veel kwalitatief hoogwaardige foto’s toe van je bedrijf, interieur, exterieur, producten, diensten en je team. Bedrijven met meer foto’s krijgen significant meer weergaven.
   • Overweeg korte video’s om je bedrijf te presenteren.
3. Recensiebeheer:
   • Actief Verzamelen: Moedig tevreden klanten aan om recensies achter te laten. Een consistent stroom van positieve recensies is een van de sterkste rankingfactoren in GMB.
   • Reageer op Recensies: Reageer op ALLE recensies, zowel positief als negatief. Dit toont aan dat je betrokken bent bij je klanten en openstaat voor feedback. Een snelle, beleefde en professionele reactie op een negatieve recensie kan zelfs een slechte ervaring ombuigen.
4. Google Posts:
   • Gebruik Google Posts om updates, aanbiedingen, evenementen of nieuws over je bedrijf te delen. Dit houdt je GMB-profiel actief en geeft zoekers actuele informatie.
5. Vragen & Antwoorden (Q&A):
   • Monitor de Q&A-sectie op je GMB-profiel en beantwoord vragen snel en nauwkeurig. Je kunt ook zelf veelgestelde vragen toevoegen en beantwoorden.

Bedrijven met minstens 50 recensies op Google Mijn Bedrijf hebben 4,6 keer meer kans om in de top 3 van het lokale pakket te verschijnen, volgens onderzoek van Local SEO Guide. Dit onderstreept het belang van recensies.

De Listing Management Tool van SEMrush

Hoewel de Listing Management Tool van SEMrush je niet direct in staat stelt om je GMB-profiel te bewerken, is het een waardevol hulpmiddel om de consistentie van je NAW-gegevens te controleren over een breed scala aan directories.

• Consistentie Check: De tool scant honderden directories om te zien of je NAW-gegevens consistent zijn. Inconsistenties (bijv. een ander telefoonnummer op Yelp dan op je website) kunnen zoekmachines in verwarring brengen en je lokale rankings schaden.
• Fouten Identificeren: Het identificeert fouten en duplicaten die je vervolgens handmatig kunt corrigeren in de respectievelijke directories.
• Lokale Citaten Bouwen: Het helpt je bij het identificeren van nieuwe kansen voor lokale citaten (vermeldingen van je NAW-gegevens op andere websites), wat ook bijdraagt aan je lokale SEO.

Het regelmatig controleren en optimaliseren van je GMB-profiel, gecombineerd met de inzichten van de SEMrush Listing Management tool, is een winnende combinatie voor het verhogen van je lokale zichtbaarheid en het aantrekken van meer klanten.

Lokale Linkbuilding Strategieën

Linkbuilding blijft een fundamentele pijler van SEO, en dit geldt net zozeer voor lokale SEO. Hoewel het proces enigszins anders kan zijn dan nationale linkbuilding, is het doel hetzelfde: autoriteit en relevantie opbouwen door middel van kwalitatieve, relevante backlinks. Tim Ferriss zou zeggen: “Focus op de 20% die 80% van de resultaten oplevert.” Voor lokale linkbuilding betekent dat focussen op hyperrelevante, lokale bronnen.

Waarom Lokale Backlinks Cruciaal Zijn

Zoekmachines interpreteren lokale backlinks als een signaal van lokale relevantie en autoriteit. Een link van een lokale Kamer van Koophandel, een plaatselijke nieuwswebsite, of een blog over je stad weegt zwaarder dan een generieke link van een ongerelateerde website, wanneer het aankomt op lokale rankings.

• Verhoogde Lokale Relevantie: Links van lokale bronnen tonen zoekmachines aan dat je bedrijf een gevestigde en gewaardeerde speler is in de lokale gemeenschap.
• Verbeterde Domain Authority (DA): Hoewel DA een metriek van Moz is en niet direct door Google wordt gebruikt, is een hogere DA (gedreven door kwalitatieve links) een indicatie van een sterker algeheel SEO-profiel.
• Meer Verwijzingsverkeer: Kwalitatieve lokale links kunnen ook direct verkeer naar je website leiden van mensen die al lokaal betrokken zijn.
• Betere Zichtbaarheid in Local Pack: Hoewel Google geen directe correlatie garandeert, dragen sterke backlinkprofielen bij aan een hogere kans op vermeldingen in het lokale pakket.

Volgens BrightLocal’s Local Search Ranking Factors Survey 2023 waren link-signalen de op twee na belangrijkste rankingfactor voor lokale SEO, na Google Mijn Bedrijf-signalen en on-page signalen.

Effectieve Lokale Linkbuilding Tactieken

Het verwerven van lokale backlinks vereist creativiteit en betrokkenheid bij de gemeenschap. Hier zijn enkele bewezen strategieën:

1. Lokale Directories en Citaten:
   • Zorg ervoor dat je bedrijf vermeld staat in alle relevante lokale directories, zoals Yelp, Gouden Gids, en andere branche-specifieke directories. SEMrush’s Listing Management Tool kan je hierbij helpen.
   • Consistentie in NAW-gegevens is hierbij cruciaal (zie GMB-sectie).
2. Lokale Sponsoring en Partnerschappen:
   • Sponsor lokale evenementen, sportteams, scholen of liefdadigheidsinstellingen. Vaak krijg je hiervoor een link van hun website.
   • Werk samen met andere lokale bedrijven. Bijvoorbeeld, als je een bakkerij hebt, kun je een link ruilen met een lokaal koffiehuis of een bloemenwinkel (mits relevant en niet ‘link schemes’).
3. Lokale Recensies en Getuigenissen:
   • Bied aan om een getuigenis te schrijven voor een lokaal bedrijf waar je klant bent, en vraag hen om hetzelfde te doen. Soms levert dit een link op.
4. Lokale Nieuws en Media:
   • Als je iets nieuws, unieks of opmerkelijks doet in de lokale gemeenschap, persberichten sturen naar lokale kranten, websites en blogs. Bijvoorbeeld een liefdadigheidsevenement, een nieuw product of een belangrijke mijlpaal.
5. Lokale Blogs en Influencers:
   • Zoek naar lokale bloggers of influencers die schrijven over onderwerpen die relevant zijn voor jouw bedrijf. Neem contact op en bied aan om content bij te dragen (gastblogs) of om je bedrijf te promoten.
6. Unieke Lokale Content:
   • Creëer content die specifiek is voor je lokale markt. Dit kan een blogpost zijn over de “geschiedenis van [je stad]”, een gids voor “de beste restaurants in [je stadsdeel]”, of een infographic over “lokale economische trends”. Deze content trekt niet alleen lokale gebruikers aan, maar kan ook links aantrekken van andere lokale websites die je content relevant vinden.
7. Evenementen en Workshops:
   • Organiseer of host lokale evenementen, workshops of seminars. Promoot deze via lokale kalenders en evenementenpagina’s, die vaak een link naar je website plaatsen.

Volgens Forbes heeft content die zich richt op lokale gemeenschappen een 2,5 keer hogere share rate op sociale media dan algemene content, wat de kans op natuurlijke backlinks vergroot.

SEMrush voor Backlink-Analyse

Hoewel SEMrush niet direct links voor je genereert, is het een onmisbare tool voor het analyseren van de backlinkprofielen van je concurrenten en het identificeren van linkbuildingkansen. Maak je salesfunnel beter converteren met effectieve strategieën

• Backlink Analytics: Voer het domein van een lokale concurrent in de Backlink Analytics tool van SEMrush. Filter de resultaten op “lokale autoriteit” of “relevante domeinen” om de meest waardevolle links te vinden.
• Backlink Gap Tool: Vergelijk je backlinkprofiel met dat van je concurrenten met de Backlink Gap tool. Deze tool toont je domeinen die linken naar je concurrenten, maar (nog) niet naar jou. Dit zijn potentiële linkbuildingkansen.
• Domein Autoriteit (DA): Controleer de Domein Autoriteit van potentiële linkbronnen. Een hogere DA geeft meestal aan dat de link meer waarde heeft.

Door deze strategieën te combineren met de analysemogelijkheden van SEMrush, kun je een robuuste lokale linkbuildingstrategie ontwikkelen die je lokale SEO-zichtbaarheid aanzienlijk zal verbeteren.

Lokale Content Strategieën

Content is het hart van elke SEO-strategie, en voor lokale SEO is dit niet anders. Het gaat niet alleen om het schrijven over je producten of diensten, maar om het creëren van content die specifiek resoneert met je lokale doelgroep. Dit betekent het omarmen van de unieke kenmerken, evenementen en cultuur van elke stad die je bedient.

Het Creëren van Hyperlokale Content

Hyperlokale content is content die zich richt op een zeer specifieke geografische locatie, zoals een stadsdeel, een buurt of zelfs een straat. Dit type content is niet alleen gunstig voor SEO, maar positioneert je ook als een lokale expert en lid van de gemeenschap.

• Lokale Evenementen en Nieuws: Schrijf over lokale evenementen, festivals, of belangrijke ontwikkelingen in de stad. Bijvoorbeeld, als je een café in Amsterdam hebt, kun je blogposts schrijven over het Grachtenfestival of de jaarlijkse Uitmarkt.
• Buurtgidsen: Creëer gedetailleerde buurtgidsen voor de verschillende stadsdelen waarin je actief bent. Denk aan “De Beste plekken om te eten in de Jordaan” of “Wat te doen in De Pijp met kinderen”.
• Lokale Casestudy’s en Klantverhalen: Deel succesverhalen van lokale klanten. Dit toont niet alleen je expertise, maar bouwt ook lokaal vertrouwen op.
• Lokale Recensies en Getuigenissen: Integreer klantrecensies en getuigenissen op je website, vooral die van klanten uit de specifieke stad of wijk.
• “Beste in [Stad]”: Maak lijsten met de “beste [product/dienst] in [stad]” of “top [aantal] [product/dienst] in [stad]”. Dit zijn veelvoorkomende lokale zoekopdrachten.
• Lokale Persoonlijkheden en Bedrijven Interviewen: Interview lokale ondernemers, gemeenschapsleiders of interessante figuren. Dit trekt niet alleen hun publiek aan, maar toont ook je betrokkenheid bij de lokale gemeenschap.

Onderzoek van HubSpot toont aan dat bedrijven die lokaal gerichte content produceren, tot 50% meer organisch verkeer kunnen genereren dan die met een algemene contentstrategie.

Content Optimalisatie met SEMrush

SEMrush biedt tools die je kunnen helpen bij het identificeren van lokale contentkansen en het optimaliseren van je bestaande content.

• Trefwoordonderzoek voor Lokale Intentie: Gebruik de Trefwoord Magic Tool en de Keyword Gap Tool om zoektermen te vinden met een duidelijke lokale intentie. Filter op de specifieke stad en zoek naar zinnen zoals “in de buurt”, “dichtbij”, “[dienst] [stad]”, enzovoort.
• Concurrentieanalyse voor Content Gaps: Analyseer de content van je lokale concurrenten via de Organisch Onderzoek tool en de Content Gap tool. Welke onderwerpen behandelen zij die jij nog niet hebt aangeraakt? Welke van hun pagina’s ranken goed voor lokale trefwoorden?
• Content Marketing Toolset: De Content Marketing toolset van SEMrush, en dan met name de Topic Research tool, kan je helpen bij het vinden van relevante lokale onderwerpen. Voer een breed onderwerp in (bijv. “restaurants”) en filter op de locatie om ideeën op te doen voor lokaal gerichte artikelen.
• SEO Content Template: Gebruik de SEO Content Template tool. Voer je focus trefwoord en de locatie in, en SEMrush zal je suggesties geven voor tekstlengte, semantisch gerelateerde trefwoorden, en relevante websites om backlinks van te verkrijgen.

Volgens SEMrush’s eigen data, zien websites die content produceren die direct antwoord geeft op gebruikersvragen, een 3x hogere kans op ‘featured snippets’ in zoekresultaten, wat essentieel is voor lokale zichtbaarheid.

De Rol van User-Generated Content (UGC)

User-Generated Content (UGC), zoals recensies, foto’s en video’s van klanten, is van onschatbare waarde voor lokale SEO. Het bouwt vertrouwen op en voegt authentieke, lokaal relevante content toe aan je online aanwezigheid.

• Online Recensies: Moedig klanten aan om recensies achter te laten op Google Mijn Bedrijf, Yelp, TripAdvisor en andere platforms. Deze recensies bevatten vaak lokale trefwoorden en fungeren als sociale bewijskracht.
• Foto’s en Video’s van Klanten: Moedig klanten aan om foto’s en video’s te delen van hun ervaringen met je bedrijf en deze te taggen met je locatie of bedrijfsnaam.
• Getuigenissen op je Website: Verzamel en publiceer getuigenissen van lokale klanten op je website. Voeg indien mogelijk hun stad of wijk toe.

Volgens Nielsen vertrouwen 92% van de consumenten op mond-tot-mondreclame van bekenden, en 70% van de consumenten vertrouwt online consumentenrecensies. UGC versterkt je lokale SEO-inspanningen door authenticiteit en sociale bewijskracht toe te voegen. Door een doordachte lokale contentstrategie te implementeren, verhoog je niet alleen je rankings, maar bouw je ook een sterkere band op met de lokale gemeenschap. Cms migratiegids: Effectieve stappen voor een soepele overgang

Lokale Technische SEO Overwegingen

Technische SEO is de ruggengraat van elke succesvolle online aanwezigheid, en voor multi-city SEO is het essentieel dat elke locatie de juiste technische fundering heeft. Denk aan Tim Ferriss die zegt: “Optimaliseer de basisprincipes.” Zonder een solide technische basis zullen al je andere SEO-inspanningen minder effectief zijn.

Geografische Targeting en Hreflang Tags

Wanneer je content hebt die specifiek gericht is op verschillende geografische locaties, is het cruciaal om zoekmachines te vertellen welke pagina voor welke locatie bedoeld is. Dit voorkomt duplicate content problemen en zorgt ervoor dat de juiste gebruikers de juiste content te zien krijgen.

• Hreflang Tags: Als je meerdere pagina’s hebt die dezelfde content aanbieden, maar gericht zijn op verschillende locaties (bijv. /amsterdam/contact.html en /utrecht/contact.html), gebruik dan hreflang tags. Deze tags vertellen zoekmachines dat de pagina’s equivalent zijn, maar voor verschillende geografische doeleinden.
  • link rel="alternate" hreflang="nl-NL" href="http://example.com/amsterdam/contact.html"
  • link rel="alternate" hreflang="nl-NL" href="http://example.com/utrecht/contact.html"
  • Dit is vooral relevant als je ook verschillende talen aanbiedt, maar de geografische targeting is net zo belangrijk.
• XML Sitemaps: Zorg ervoor dat al je locatie-specifieke pagina’s zijn opgenomen in je XML sitemap en dat deze correct is ingediend bij Google Search Console.
• Google Search Console Geotargeting: Hoewel dit minder relevant is voor sub-domeinen of submappen voor verschillende steden op één domein, kun je voor afzonderlijke domeinen met Top Level Domain (TLD) of sub-domeinen (amsterdam.voorbeeld.nl of voorbeeld.nl/amsterdam/) geografische targeting instellen in Google Search Console.

Ongeveer 20% van alle lokale zoekopdrachten resulteert in een fysiek bezoek aan de winkel. Een correcte geografische targeting zorgt ervoor dat je deze potentiële klanten niet mist.

Website Structuur voor Meerdere Locaties

De manier waarop je je website structureert, heeft een grote invloed op hoe zoekmachines je content begrijpen en indexeren. Voor multi-city SEO zijn er verschillende aanpakken.

• Submappen (aanbevolen): De meest gangbare en SEO-vriendelijke aanpak is het gebruik van submappen: www.jouwdomein.nl/amsterdam/, www.jouwdomein.nl/utrecht/. Dit consolideert de domeinautoriteit op één hoofddomein en maakt het voor zoekmachines duidelijk dat alle locaties bij één bedrijf horen.
• Subdomeinen: Een alternatief is het gebruik van subdomeinen: amsterdam.jouwdomein.nl, utrecht.jouwdomein.nl. Hoewel dit technisch mogelijk is, wordt het vaak gezien als minder ideaal voor SEO, omdat zoekmachines subdomeinen soms als afzonderlijke websites kunnen behandelen, waardoor de linkautoriteit versnipperd raakt.
• Afzonderlijke Domeinen: www.jouwdomein-amsterdam.nl, www.jouwdomein-utrecht.nl. Dit is de minst aanbevolen aanpak vanuit SEO-perspectief, tenzij je een zeer specifiek businessmodel hebt. Het vereist dat je voor elk domein afzonderlijk SEO-autoriteit opbouwt, wat aanzienlijk meer werk is.

Ongeveer 70% van de top-rankende lokale websites maakt gebruik van een submap-structuur voor hun locatiepagina’s, volgens een analyse van 1000 lokale bedrijfswebsites.

Crawlability en Indexeerbaarheid

Zorg ervoor dat zoekmachines je locatiepagina’s gemakkelijk kunnen vinden en indexeren.

• Interne Links: Creëer een robuuste interne linkstructuur die van je startpagina naar alle locatiepagina’s linkt, en tussen de locatiepagina’s onderling waar relevant (bijv. “Onze andere locaties: Amsterdam, Rotterdam, Utrecht”).
• XML Sitemaps: Zoals eerder genoemd, zorg dat al je locatiepagina’s in je XML sitemap staan en dat deze up-to-date is en ingediend bij Google Search Console.
• Robots.txt: Controleer je robots.txt-bestand om er zeker van te zijn dat je geen belangrijke locatiepagina’s blokkeert voor zoekmachines.
• Canonical Tags: Als je vergelijkbare content hebt op verschillende locatiepagina’s, zorg er dan voor dat je canonical tags correct zijn ingesteld. Dit helpt zoekmachines bij het bepalen van de “originele” versie van de content en voorkomt duplicate content penalty’s.

Volgens Google’s eigen richtlijnen zijn correcte interne linking en sitemaps van cruciaal belang voor efficiënte crawling en indexering van websites, vooral voor grotere sites met veel pagina’s.

Mobiele Optimalisatie voor Lokale Zoekers

De meerderheid van lokale zoekopdrachten gebeurt via mobiele apparaten. Daarom is mobiele optimalisatie niet optioneel, maar essentieel.

• Responsief Webdesign: Zorg ervoor dat je website volledig responsief is en zich aanpast aan elk schermformaat (desktop, tablet, mobiel). Dit is de beste aanpak voor SEO.
• Snelle Laadtijden: Mobiele gebruikers zijn ongeduldig. Optimaliseer de laadsnelheid van je pagina’s door afbeeldingen te comprimeren, caching te gebruiken en overbodige code te verwijderen. SEMrush’s Site Audit kan je hierbij helpen.
• Click-to-Call Buttons: Zorg ervoor dat je telefoonnummers op mobiele apparaten aanklikbaar zijn, zodat gebruikers direct kunnen bellen.
• Geoptimaliseerde Kaarten: Zorg ervoor dat ingesloten Google Maps-kaarten goed functioneren op mobiele apparaten en gemakkelijk te navigeren zijn.

Google’s Mobile-First Indexing betekent dat de mobiele versie van je site de primaire versie is die wordt gebruikt voor indexering en ranking. Als je mobiele ervaring niet optimaal is, zal je SEO eronder lijden. Door deze technische SEO-overwegingen grondig aan te pakken, leg je een sterke basis voor je multi-city SEO-strategie, waardoor je elke locatie de beste kans geeft om te ranken en lokale klanten aan te trekken.

Affiliate marketing: De ultieme gids voor succes in de digitale wereld

Monitoring en Rapportage met SEMrush

Het volgen van je voortgang en het genereren van duidelijke rapporten is net zo belangrijk als het uitvoeren van de SEO-strategie zelf. Tim Ferriss benadrukt het belang van “tracking” om te weten wat werkt en wat niet. SEMrush blinkt uit in het bieden van gedetailleerde inzichten en aanpasbare rapporten voor je multi-city SEO-inspanningen.

Aangepaste Dashboards voor Lokale Prestaties

SEMrush stelt je in staat om aangepaste dashboards te creëren, zodat je in één oogopslag de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI’s) voor elk van je locaties kunt zien.

• Locatie-specifieke Widgets: Binnen je SEMrush Projecten (voor elke stad een apart project), kun je widgets toevoegen die de ranking van trefwoorden, het organische verkeer, de zichtbaarheidspercentage en de geschatte verkeerskosten voor die specifieke stad weergeven.
• Vergelijking van Locaties: Creëer een overkoepelend dashboard dat de prestaties van al je locaties naast elkaar zet. Dit stelt je in staat om snel te zien welke steden goed presteren en welke extra aandacht nodig hebben.
• Key Performance Indicators (KPI’s): Focus op de KPI’s die het meest relevant zijn voor lokale SEO:
  • Lokale Trefwoordrankings: Vooral de rankings in de top 3 en top 10.
  • Organisch Verkeer per Locatie: Hoeveel bezoekers komen er via zoekmachines naar je locatie-specifieke pagina’s?
  • Zichtbaarheidspercentage: Hoe zichtbaar is je website voor je getrackte trefwoorden?
  • Lokale Google Mijn Bedrijf-inzichten: Hoewel niet direct in SEMrush, kun je gegevens van GMB (zoals routeaanvragen, klikken op bellen) handmatig toevoegen of exporteren voor een compleet beeld.

Bedrijven die hun SEO-resultaten actief monitoren, zien gemiddeld een 20% hogere ROI op hun SEO-investeringen, aldus een onderzoek van Search Engine Journal.

Geautomatiseerde Rapporten voor Stakeholders

Het handmatig genereren van rapporten kan tijdrovend zijn. SEMrush biedt de mogelijkheid om geautomatiseerde rapporten te plenden die rechtstreeks naar je klanten of interne teams worden gestuurd.

• Rapporten Aanpassen: Je kunt rapporten aanpassen met specifieke widgets, grafieken en datapunten die het meest relevant zijn voor de ontvanger. Bijvoorbeeld, een klant in Amsterdam wil alleen de prestaties van Amsterdam zien, terwijl het management een overzicht van alle locaties wil.
• Plannen van Rapporten: Stel wekelijkse of maandelijkse rapporten in die automatisch worden gegenereerd en via e-mail worden verzonden. Dit bespaart tijd en zorgt voor consistente communicatie.
• Uitleg en Aanbevelingen: Voeg commentaar en aanbevelingen toe aan je rapporten. Leg uit waarom bepaalde metrics belangrijk zijn en wat de volgende stappen zijn. Dit transformeert ruwe data in bruikbare inzichten.
• White-Label Rapporten: Voor SEO-bureaus biedt SEMrush de mogelijkheid om white-label rapporten te creëren, zodat ze het uiterlijk van je eigen merk hebben.

Ongeveer 75% van de SEO-professionals rapporteert maandelijks of vaker over hun lokale SEO-prestaties, wat de noodzaak van efficiënte rapportagetools onderstreept.

Concurrentieanalyse in Rapporten

Integreer de prestaties van je lokale concurrenten in je rapporten. Dit geeft context aan je eigen resultaten en toont aan waar je staat ten opzichte van de concurrentie.

• Concurrentieposities: Toon de rankingposities van je concurrenten naast die van jou voor belangrijke lokale trefwoorden.
• Marktaandeel: Visualiseer het geschatte organische marktaandeel van jou en je concurrenten in elke stad.
• Kansen en Bedreigingen: Gebruik de concurrentiegegevens om kansen te identificeren (bijv. trefwoorden waar concurrenten zwak zijn) en bedreigingen te signaleren.

SEMrush heeft meer dan 20 miljard trefwoorden in zijn database, waardoor het een ongeëvenaarde bron is voor het analyseren van concurrentieprestaties op lokaal niveau. Door een robuust monitorings- en rapportagesysteem op te zetten met SEMrush, kun je niet alleen je SEO-prestaties bijhouden, maar ook proactief reageren op veranderingen in de markt en effectief communiceren over de waarde die je creëert.

Integratie met Google Mijn Bedrijf Inzichten

Hoewel SEMrush een krachtig instrument is voor SEO-tracking, is het geen vervanging voor de directe inzichten die Google Mijn Bedrijf (GMB) biedt. De ware kracht schuilt in het combineren van de gedetailleerde SEO-data van SEMrush met de specifieke lokale prestatiegegevens van GMB. Tim Ferriss zou spreken over het samenvoegen van de beste tools voor een optimaal resultaat.

Marktbeoordeling: Uw Gids voor Succesvolle Strategieën in de Nederlandse Markt

Waarom Directe GMB-Inzichten Onmisbaar Zijn

Google Mijn Bedrijf biedt unieke inzichten die je nergens anders vindt. Deze data focussen zich op de interactie van gebruikers met je GMB-profiel, wat direct correleert met lokale intentie en acties.

• Zoekopdrachten: Zie hoe klanten je bedrijf hebben gevonden (direct, ontdekt, of via merknaam).
  • Directe Zoekopdrachten: Klanten die direct naar je bedrijfsnaam zoeken. Dit wijst op merkbekendheid.
  • Ontdekte Zoekopdrachten: Klanten die zoeken naar een product of dienst en vervolgens je bedrijf vinden. Dit toont je lokale SEO-effectiviteit voor generieke termen.
• Interacties: Monitor welke acties klanten ondernemen met je GMB-profiel.
  • Websitebezoeken: Klikaantal naar je website.
  • Routeaanvragen: Hoe vaak vragen mensen een routebeschrijving naar je locatie op. Dit is een zeer sterke indicator van fysieke bezoeken.
  • Telefoongesprekken: Hoe vaak bellen klanten direct vanaf je GMB-profiel.
• Foto-weergaven: Hoe vaak worden je foto’s bekeken ten opzichte van die van concurrenten.
• Prestaties in Google Maps: Hoeveel weergaven je bedrijfsprofiel krijgt in Google Maps versus de zoekresultaten.

Deze inzichten zijn cruciaal om te begrijpen hoe effectief je GMB-profiel is in het aantrekken van lokale, actiebereide klanten.

SEMrush en GMB Data Combineren

Hoewel SEMrush geen directe API-integratie heeft met GMB (wat betekent dat je de gegevens handmatig moet exporteren), kun je de GMB-inzichten gebruiken om je SEMrush-analyses te verrijken en je lokale SEO-strategie te verfijnen.

1. GMB Data Exporteren: Log regelmatig in op je Google Mijn Bedrijf-account en exporteer de prestatiegegevens voor elke locatie. Google stelt je in staat om deze data per week, maand of kwartaal te bekijken en te exporteren.
2. Dashboard Integratie (Handmatig): Hoewel SEMrush geen directe import van GMB-data ondersteunt, kun je de geëxporteerde data importeren in een gezamenlijk rapport in een spreadsheet (zoals Google Sheets of Excel) of een Business Intelligence tool (zoals Google Data Studio). Hier kun je GMB-metrics naast je SEMrush-data plaatsen voor een compleet beeld.
   • Voorbeeld KPI’s: Vergelijk het aantal routeaanvragen (van GMB) met het organische verkeer naar je locatiepagina (van SEMrush/Google Analytics). Dit helpt je te zien of je SEO-inspanningen leiden tot concrete offline acties.
3. Trefwoord Validatie: Gebruik de GMB “Zoekopdrachten” data om te valideren of de trefwoorden waarop je rankt in SEMrush ook daadwerkelijk de trefwoorden zijn die klanten gebruiken om je te vinden via GMB. Dit kan nieuwe trefwoordkansen onthullen die je in je SEMrush Positie Tracking kunt toevoegen.
4. Content Optimalisatie: Als je veel “ontdekte zoekopdrachten” ziet in GMB voor specifieke diensten of producten, overweeg dan om meer gedetailleerde content over die onderwerpen te creëren op je locatiepagina’s, geoptimaliseerd met de trefwoorden uit GMB.
5. Recensiebeleid Versterken: Als je ziet dat de GMB-prestaties (met name “Interacties”) stagneren, kan dit een indicatie zijn dat je meer moet investeren in het verzamelen en beheren van recensies, wat een sterke GMB-rankingfactor is.

Volgens een studie van BrightLocal behaalt 77% van de consumenten die een lokaal bedrijf opzoeken, binnen 24 uur een aankoop. Dit onderstreept het belang van een geoptimaliseerd en goed gemonitord GMB-profiel.

Synergie voor Optimale Lokale SEO

De synergie tussen SEMrush en Google Mijn Bedrijf is krachtig:

• SEMrush: Biedt een diepgaand inzicht in je organische rankings, backlinkprofiel, technische SEO-gezondheid en concurrentieanalyse voor elke locatie. Het helpt je te begrijpen waarom je rankt.
• Google Mijn Bedrijf: Geeft directe feedback over hoe lokale klanten met je omgaan, inclusief acties zoals bellen of routebeschrijvingen opvragen. Het laat je zien wat er gebeurt op lokaal niveau.

Door deze twee databronnen te combineren, krijg je een compleet beeld van je multi-city SEO-prestaties en kun je weloverwogen beslissingen nemen om je lokale zichtbaarheid en klantenwerving te maximaliseren. Het is een voorbeeld van “stacking the odds in your favor,” zoals Tim Ferriss zou zeggen.

FAQ

Wat is SEMrush en hoe helpt het bij multi-city SEO?

SEMrush is een uitgebreide SEO-toolsuite die helpt bij trefwoordonderzoek, concurrentieanalyse, site-audits, backlink-analyse en positie tracking. Voor multi-city SEO helpt het door afzonderlijke projecten per stad op te zetten, locatie-specifieke trefwoorden te monitoren en lokale concurrenten te analyseren, waardoor je gerichte SEO-strategieën per locatie kunt ontwikkelen en monitoren.

Kan ik specifieke steden targeten met SEMrush Positie Tracking?

Ja, absoluut. Bij het instellen van een Positie Tracking campagne in SEMrush kun je zeer gedetailleerde locaties specificeren, inclusief land, regio, en specifieke stad. Dit zorgt ervoor dat je rankings worden bijgehouden zoals ze verschijnen voor gebruikers in die exacte geografische gebieden.

Hoe voer ik lokaal trefwoordonderzoek uit in SEMrush?

Gebruik de ‘Trefwoord Magic Tool’ en de ‘Organisch Onderzoek’ tool in SEMrush. Voer een breed zoekwoord in (bijv. “restaurant”) en filter vervolgens op de specifieke stad die je wilt targeten. Dit zal je een lijst geven van lokaal relevante trefwoorden en hun zoekvolumes. Buyer persona: De Sleutel tot Effectieve Marketingstrategieën

Hoe identificeer ik lokale concurrenten met SEMrush?

Je kunt lokale concurrenten identificeren door handmatig te zoeken in Google naar je belangrijkste lokale trefwoorden en vervolgens hun domeinen toe te voegen aan je SEMrush Positie Tracking projecten. Daarnaast kun je de ‘Organisch Onderzoek’ tool gebruiken om de websites van concurrenten te analyseren en hun top-rankende trefwoorden te ontdekken.

Wat is het belang van Google Mijn Bedrijf (GMB) voor multi-city SEO?

Google Mijn Bedrijf is de hoeksteen van lokale SEO, omdat het bepaalt hoe je bedrijf verschijnt in Google Maps, het lokale pakket van de zoekresultaten en het kennispaneel. Een geoptimaliseerd GMB-profiel is cruciaal voor lokale zichtbaarheid en het genereren van leads.

Hoe integreer ik GMB-inzichten met SEMrush-data?

Hoewel SEMrush geen directe integratie heeft met GMB, kun je de GMB-inzichten (zoals routeaanvragen, telefoongesprekken) handmatig exporteren en combineren met je SEMrush-data in een spreadsheet of Business Intelligence tool. Dit geeft een compleet beeld van je lokale prestaties.

Hoe helpt SEMrush bij technische SEO voor meerdere locaties?

SEMrush’s ‘Site Audit’ tool scant je website op technische problemen die lokale rankings kunnen beïnvloeden. Het controleert op NAW-consistentie, laadsnelheid, mobiele bruikbaarheid, en kan helpen bij het valideren van schema markup voor lokale bedrijven.

Wat zijn Hreflang tags en waarom zijn ze belangrijk voor multi-city SEO?

Hreflang tags vertellen zoekmachines dat bepaalde pagina’s gelijkwaardige content aanbieden, maar gericht zijn op verschillende talen of geografische locaties. Ze zijn cruciaal om duplicate content problemen te voorkomen en ervoor te zorgen dat de juiste lokale pagina aan de juiste gebruiker wordt getoond.

Moet ik afzonderlijke websites of submappen gebruiken voor elke stad?

Voor SEO wordt het gebruik van submappen (www.jouwdomein.nl/stad/) over het algemeen aanbevolen boven subdomeinen (stad.jouwdomein.nl) of afzonderlijke domeinen. Submappen consolideren de domeinautoriteit en maken het voor zoekmachines duidelijker dat alle locaties bij één bedrijf horen.

Hoe monitor en rapporteer ik multi-city SEO-prestaties met SEMrush?

Je kunt in SEMrush aangepaste dashboards per locatie creëren om belangrijke KPI’s te monitoren. Daarnaast kun je geautomatiseerde rapporten plannen die specifieke data (zoals trefwoordrankings en organisch verkeer per stad) bevatten en rechtstreeks naar klanten of teams worden verzonden.

Wat is de rol van lokale linkbuilding voor multi-city SEO?

Lokale linkbuilding is cruciaal omdat links van lokale bronnen (bijv. lokale nieuwswebsites, stadsportalen) de zoekmachines signaleren dat je bedrijf relevant en gezaghebbend is in die specifieke gemeenschap, wat de lokale rankings verbetert.

Hoe gebruik ik SEMrush voor backlink-analyse van lokale concurrenten?

Voer de domeinnaam van een lokale concurrent in de ‘Backlink Analytics’ tool van SEMrush. Je kunt dan hun backlinkprofiel analyseren, zoeken naar links van lokale bronnen en de ‘Backlink Gap’ tool gebruiken om potentiële linkbuildingkansen te ontdekken.

Welke soorten content zijn effectief voor lokale SEO?

Hyperlokale content, zoals blogposts over lokale evenementen, buurtgidsen, lokale casestudy’s, en klantverhalen van specifieke steden, is zeer effectief. Deze content resoneert met lokale gebruikers en kan helpen om relevante trefwoorden te targeten. Seo ranking: Verhoog je zichtbaarheid in de zoekresultaten

Wat is User-Generated Content (UGC) en waarom is het belangrijk voor lokale SEO?

UGC omvat recensies, foto’s en video’s van klanten. Het is essentieel voor lokale SEO omdat het vertrouwen opbouwt, sociale bewijskracht biedt en vaak lokale trefwoorden bevat, wat de zichtbaarheid in zoekresultaten verbetert.

Hoe kan ik recensies beheren en gebruiken voor lokale SEO?

Moedig klanten aan om recensies achter te laten op GMB en andere platforms. Reageer op alle recensies (positief en negatief). SEMrush’s Listing Management tool kan helpen bij het monitoren van vermeldingen, maar direct recensiebeheer gebeurt in de GMB-interface.

Is mobiele optimalisatie belangrijk voor lokale SEO?

Ja, mobiele optimalisatie is cruciaal. Meer dan 60% van alle lokale zoekopdrachten vindt plaats op mobiele apparaten. Zorg ervoor dat je website volledig responsief is, snel laadt en gemakkelijk te navigeren is op mobiel, met bijvoorbeeld click-to-call buttons.

Wat zijn de belangrijkste KPI’s om te volgen voor multi-city SEO?

De belangrijkste KPI’s zijn lokale trefwoordrankings (vooral in de top 3 en top 10), organisch verkeer per locatiepagina, zichtbaarheidspercentage, aantal routeaanvragen, telefoongesprekken en websiteklikken vanuit GMB-profielen.

Hoe kan ik de “Local Pack” van Google bereiken?

Optimaliseer je Google Mijn Bedrijf-profiel grondig (volledige info, categorieën, foto’s, recensies), zorg voor consistentie van NAW-gegevens overal online, en implementeer lokale schema markup. Sterke lokale backlinks en relevante on-page content dragen ook bij.

Wat is het verschil tussen algemene en lokale SEO?

Algemene SEO richt zich op brede, nationale of internationale trefwoorden en rankings. Lokale SEO richt zich op geografisch gebonden zoekopdrachten en resultaten, waarbij factoren zoals nabijheid, GMB-profielen en lokale recensies een veel grotere rol spelen.

Hoe kan SEMrush me helpen bij het vinden van content gaps voor lokale markten?

Gebruik de ‘Content Gap’ tool van SEMrush om je trefwoordprofiel te vergelijken met dat van je lokale concurrenten. De tool toont je trefwoorden waar je concurrenten op ranken, maar jij niet, waardoor je kansen ontdekt voor het creëren van nieuwe, lokaal relevante content.